每一个新生事物的出现，总是伴随着大吵大闹。就像100多年前汽车出现时，马车夫对抢了他们生意的汽车恨之入骨，经常唆使儿童向汽车扔石块一样。

　　昨日，被称为“家电企业利用短视频商业诋毁第一案”终审落锤并再度引发热议，而一场损害商誉的案件可能奏响的是一个彩电行业升级换代的序曲。

　　1、竞争承压动作变形，TCL官抖官微亲自下场开黑激光电视

　　山东省高院刚刚宣判的案例，正是激光电视这种新生事物真实遭遇的写照。

　　

　　8月2日，国内多家权威媒体报道，山东省高级人民法院对TCL利用短视频商业诋毁海信激光电视一案作出了终审判决：确认一审法院认定的TCL王牌电器公司商业诋毁海信激光电视成立，并认定TCL王牌电器在被诉侵权视频中假借消费者名义对海信激光电视进行商业诋毁，主观恶意明显，侵权情节严重，将一审法院确定的TCL王牌电器赔偿海信视像50万元依法调整为200万元，并判决TCL王牌电器在其官方微博置顶位置连续15日刊登声明以消除影响。

　　至此，自2019年底开始的这场“家电企业利用短视频商业诋毁第一案”，在经历了近两年的时间和一审二审的过程之后，终于尘埃落定。

　　据报道，2019年12月1日，TCL突然在其运营的“TCL电视”官方抖音账号，发布了一则针对激光电视产品的短视频。

　　这条1分55秒的抖音短视频，讲述了一个“小情侣购买激光电视受骗上当”的一个故事。

　　

　　12月3日，TCL又将这条视频，同步发布在了“TCL电视”官方微博上。

　　然而，“TCL电视”在抖音账号发布的多个视频中，该位自称为消费者的男主角，多次出现且扮演不同的角色。

　　也就是说，这名年轻男子实际上是专门拍摄短视频的演员而并非真实消费者。视频中也多次使用“见光S啊”“SJB啊，买这么奇怪的电视”来攻击激光电视，并夸TCL自己的电视为100分电视。

　　海信将TCL告上法庭，高院终审判定TCL主观恶意明显，侵权情节严重，不仅要赔偿200万元，还要连续在官微置顶声明15天消除影响。

　　业内人士分析，TCL本次不惜动用官方账号以身试法，与整个激光电视品类的快速崛起带来的市场压力不无相关。

　　那么，激光电视究竟是怎样的一个存在？究竟有什么样的魅力，竟然让TCL如此的害怕紧张，以至于动作变形，动用官方账号、虚构消费者拍摄短视频亲自下场“开黑”？

　　2、大屏沉浸健康护眼，激光电视征服全球消费者的同时也在惹怒对手

　　“今年彩电市场厂商布局明显向75英寸以及75英寸以上产品倾斜，其中激光电视成为厂商2021年新品的发展重点。其线下市场增长45%，超过OLED电视的增速。”

　　就在上周末召开的2021中国激光显示产业峰会上，GFK中国大家电总经理彭显东用数据阐述激光电视的发展态势。而海信作为挚旗者，已和长虹、光峰、三星、索尼、极米等多个厂家深耕激光显示。

　　

　　公开资料显示，2007年开始，海信开始研发激光电视，确定了“激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕”的激光电视技术路线。用了7年的时间，终于在2014年9月推出了全球首款自主研发的100英寸超短焦激光电视。

　　随后，海信又用了7年的时间，先后进行了5次产品迭代，从尺寸、画质、形态上持续突破创新。从2K到4K，从单色到三色，从100英寸到300英寸再下探到75英寸，覆盖了万元至10万级多个价格段。

　　消费者的眼睛是雪亮的。激光电视一经出现，就凭借独一无二的大屏沉浸、色彩真实、健康护眼、节能环保的特点赢得了消费者的青睐。

　　相对传统液晶电视，激光电视的色彩更加真实丰富。BT.2020是当前关于色彩的最高标准，目前只有激光电视能够同时实现该标准的全部三个要素：4K与8K超高清；色彩深度提升至10bit或12bit；色域覆盖率达到人眼可识别自然界色彩范围的90%以上。

　　相比传统电视，更多高端消费者看好激光电视的护眼特点。

　　

　　中国工程院院士许祖彦曾从技术的角度进行过专门的解读：首先，从成像原理来看，激光显示采用反射成像方式，人眼接收到的光线非常柔和，同时像素之间无边缘效应，可以实现全像素发光，有效降低了单位面积内光强，长时间观看不易引起人眼视觉疲劳；

　　其次，激光电视的亮度适中，300-400尼特之间，位于人眼最佳视觉感知线性区，观看舒适的同时又可展现出高色饱和度和细腻的色彩变化；

　　第三，根据色彩与视觉感知的H-K效应，色彩饱和度越高，人眼主观亮度感受越强，激光电视可以还原人眼识别自然色彩的90%，传统电视目前最高能还原70%，传统投影产品还原度在40-50%左右，对激光电视来说，可以用比传统光源电视更低的光线强度实现相同的主观亮度感受，让用户看的更清楚，更舒适。

　　

　　中国标准化研究院报告认为，激光显示相对于目前所有的显示技术观看舒适度最好。

　　根据中国电子商会发布的《2020中国彩电售后服务和消费者满意度调研报告》，综合彩电外观、质量、功能、价格、服务五个维度评价，海信激光电视消费者满意度最高、用户忠诚度最高。

　　激光电视自上市以后，在市场上的表现，可以用现象级来形容。

　　据奥维云网数据，激光电视在2015年至2020年的复合增长率达213.8%，成为增长最快的新物种。预计到2022年激光电视在中国市场上的销量将突破100万台，销售额达到118亿。

　　2021年，这一增长仍在继续。洛图科技最新发布的《中国大陆激光投影市场分析季度报告》中显示，2021年一季度中国大陆激光电视市场出货量同比增长53.8%。

　　今年上半年，海信激光电视全渠道销量同比增长了45%，激光电视的线上市场迎来爆发。以今年618为例，海信激光电视线上全渠道销售量同比增长465%。（奥维云网）今年以来，85吋、100吋等超大尺寸电视市场增长较快，大屏化成为当今彩电市场主旋律，激光电视在其中占据了很大的优势。

　　与激光显示的热销形成鲜明对比的是，2021年第一季度，国内彩电整体销量不到1000万台，同比下滑0.6%。在中国彩电行业从增量市场向存量市场转变的情况下，激光电视，俨然已经成为整个电视行业的希望。

　　中国电子视像行业协会副秘书长董敏曾表示，激光电视的这些差异化特点不仅为中国消费者接受，也代表了全球新型显示技术发展的大趋势，激光电视的国际化发展前景广阔。

　　

　　今年以来，海信激光电视海外销量持续高速增长。1—5月份，海信激光电视的海外销量倍数增长，而率先引领这波激光电视消费潮的，恰恰是西班牙足协、迪拜王室等高端人群，激光电视已然成为海外高端消费群体中的“网红”，进入美国、澳洲、南非、迪拜、法国等重点市场。

　　其中：在欧洲杯赛事期间，英国和德国作为足球重镇，产品销量增长率更是高达517%、255%。

　　诋毁的背后是对这股发展态势的害怕，激光电视动了一些人的奶酪。

　　3、百花齐放，中国主导的激光电视产业已引领全球

　　然而与遭受对手明里暗里的攻击相比，海信从一开始就没有打算在激光电视市场吃“独食”。

　　十多年来，海信周厚健董事长数十次往返于日本、美国，从显示芯片、激光器、抗光屏、光学镜头到其他关键零部件，不断寻找并推动激光电视产业链条上的“最优组合”。

　　海信甚至宣布，愿意把1000项专利5年内与大家分享，并向行业开放合作，包括光学引擎在内的技术产品，通过共享专利、技术和知识产权，加快推进激光电视产业的发展。

　　因为海信的存在，在某种程度上，中国的激光电视产业正在成为一个共同体。

　　“经过前后两个7年的锤炼，海信引领的激光电视已经在产品创新、市场地位、专利布局、标准制定、消费者认可等方面，取得了毋庸置疑的世界第一位置。”中国电子视像行业协会激光电视产业分会会长高玉岭在接受媒体采访时表示。

　　根据全球权威数据公司Omdia统计数据，2020年第四季度，中国品牌在全球激光电视市场的出货量接近60%；2020年，海信激光电视的全球出货量份额高达53%，居全球激光电视市场第一位。

　　2020年8月，中国视像行业协会激光电视产业分会发布的《中国激光电视产业白皮书》显示，近20年来，中国大陆激光显示领域专利申请量已经超过海外，成为全球最多。

　　

　　目前在中国市场上，2016年以来市场监测到的激光电视品牌有34家，与液晶的约40家差不多，全球上下游产业链企业超过百家。

　　可以说，激光电视的市场覆盖已经与普通电视相当，索尼、三星、LG、惠普等国际品牌也在不断加入，形成了一个繁荣兴旺的全球激光显示产业阵营。

　　中国激光电视产业链企业在核心技术、核心部件等领域相继取得了重大突破。

　　抗光屏幕膜片已有DNP、菲斯特、光峰等多家品牌具备产业化能力，且产品性能快速迭代；超短焦镜头有包括理光、联合光电等在内的多家企业实现量产；

　　在半导体激光器和显示芯片领域，中科院等科研机构也已进行长期布局并取得了明显进步；在光学镜片、精密结构件等领域，中国企业已经具备了较强的配套能力。

　　经过产业链各企业不懈的努力，中国企业主导的激光显示产业将成为与液晶产业比肩的全球性显示产业。

　　激光电视不仅观感出色、健康护眼，而且更加节能环保，更少消耗社会资源，符合碳中和大趋势。

　　

　　作为一项新型显示技术，激光电视和其他显示技术最大的不同在于，不高度依赖面板，直接绕开了传统液晶显示技术和以OLED为代表的其它新型显示技术的硬性技术壁垒。

　　在产品的能耗上，激光电视也只有相同尺寸液晶电视的三分之一到二分之一，更符合国际上碳中和的大趋势。

　　液晶或OLED的面板工厂设备和厂房投资巨大，一条高世代液晶线的投资额高达四五百亿元。生产过程中能耗巨大，产业链较长，这些投资最终都会转嫁到电视机成本上。

　　而激光电视恰恰取消了液晶屏，激光电视的激光器、光路、镜头、屏幕等都不是为电视专门投入，投入也远远小于LCD、OLED，对社会资源的消耗也少，随着产业链的完善和销量的增加，激光电视的成本下降空间很大，在成本上具有极强的产业竞争力。

　　14年来，激光电视这个“口水中长大的孩子”，在质疑中成长壮大：从一个产品做到了一个产业，也从一个企业影响到了一个行业。

　　质疑，从来都不会阻挡新事物的进步，而只会让她更快速地成长。

　　正如判决书所述：经营者对于他人的产品、服务或者其他经营活动并非不能评论或者批评，但评论或者批评必须是基于正当目的，评论或批评的内容应当具有合法依据，必须客观、真实、公允和中立，不能误导公众和损人商誉。

　　历史的车轮不可阻挡。所有的口水，都会被时代的大风，原路刮回去。