近期，字节跳动布局外卖的消息引发了全网的热议。

　　据了解，抖音在7月中旬上线了“心动外卖”小程序，并且打出了“心动外卖,吃你所爱”的旗号，不过具体的外卖模式官方至今还未公布。在抖音APP搜索“心动外卖”显示，心动外卖目前仍处于内测阶段。

　　有媒体报道表示，在美团和饿了么已经占有绝大多数市场份额的情况下，从0开始挖掘市场显然难以实现，所以抖音的“心动外卖”很可能采取与第三方外卖平台合作的方式，意图打造出聚合式平台。

　　作为行业的头部玩家，这已不是字节跳动的首次跨界，尤其是近两年来，字节跳动频频开拓进军游戏、教育、医疗、电商等多个领域。

　　据易观数据显示，截至2020年底，全国外卖用户规模接近5亿人，总计订单量达到171.2亿单，同比增长7.5%；交易规模达8352亿，同比增长14.8%。与此同时，2021年一季度抖音日活平均值超6亿，人均每日使用时间超过1个小时。

　　随着市场规模不断扩大，自身又有巨大的流量优势，外卖有望成为抖音的下一个变现出口。但事实上，现在餐饮外卖的格局非常稳定，美团和饿了么两家平台占据了超9成的市场份额，已经构筑了较高的壁垒。

　　外卖业务的壁垒主要体现在流量和线下履约能力上。就拿美团来说，其用户更加精准且用户黏性大；月活骑手数50万以上，充分保证了稳定的线下履约能力。

　　有观点认为，字节跳动不缺流量，但如果要把外卖作为一个主营业务去推进，就必须建立相关的地推人员和外卖团队，干惯了轻业务的字节跳动如何运营庞大的外卖团队是最大的挑战。