作为广大新媒体从业者或微信边肖，他们大多关心吸粉。能快速吸粉，既能满足老板的要求，又有成就感。那么吸粉哪种方式最有效，怎么做呢？来分享一个实际案例。

这个分享不是简单的分享一个案例，大家也不要跟风。最重要的是分享一些互联网思维和新媒体思维在具体案例中的实际应用。如:自由思维、流动思维、极简思维、用户思维等。，以及文案、策划、推广等方面的一些做法。

案例背景

时光倒流到今年年初，二月。

一个不知名的新鲜电商平台，当时我担任新媒体O2O运营总监。作为一个敏感的新媒体人，当我在2月份看到这个时候，我会立刻想到，刚过完年，就有很多农历新年和公历节日，比如元宵节，学雷锋，3月8日妇女节，月底4月1日愚人节...

好了，说重点...

当时考虑到各种因素，我策划了一个叫“三月女王节”的比赛。大致数据如下:

费用:奖品费用在12000元以内，推广费用8000元，合计2万元

成功申请人数130人，粉丝增加约2.8万人，获得粉丝成本0.7元/人

其实这个效果不是很好。并没有说一个活动吸收1000亿粉，或者服务器爆炸。从成本上看，只能算好买卖，但为什么能拿出这样的案例？分享给大家，请继续下面看(没有收获请加我求红包)

为什么投票的时候可以抽粉？

首先，为什么投票这么受运营商欢迎？各种选美大赛，选择萌宝，选择最优秀的员工，优秀的团队...个人总结，主要有以下几点:

1.逐利

投票的时候，绝大多数都是有票数的，排名分，那就一定有奖。比如梦宝投票时，有学习机、摄影包、亲子游等奖品。，而且美女投票的时候，有手机，平板，现金等。

追求是人性的特征之一。在所谓的奖赏下，一定有勇敢的人。在和同行交流这些活动的策划时，有的同行会说，不管你的经历多糟糕，不管你的策划多好，只要奖品厉害，肯定有人来。

2.参与感

在舞台上唱歌，一个人不能自己出戏，所以充分体现了这种投票活动的参与感。报名选手作为第一波参与者，然后在各个群体中积极拉票宣传。作为选民，他们还在参与，与选手互动，参与投票，体验其他活动。

3.自负

这不是贬义词。是人之常情。每个人都想被认可，被尊重，甚至被崇拜。投第二名，争取第一名，吸引更多人气，寻求更多曝光，晒奖，晒排名等等。

如何做好投票工作？

那么如何才能做好投票呢？下面就上述案例分享一下个人经验。

1.主题

当你计划一项活动时，做这项活动似乎并不那么重要。还是换个思路吧。在一个非度假甚至与旅游无关的平台上，没有关于旅游的热点，奖品非常丰富，是一次免费的xxx游，在这种情况下，发起“评选最美旅游景点”的活动会不会很奇怪？如果把这个活动放在暑假和五一假期之前，会不会很和谐？

一个好的主题就是让观众自然接受这个活动。观众接受了才会自然参与。比如幼儿园微信官方账号在开学时举办“夏季文学作品评选”，3月8日妇女节举办“最美女员工评选”，当地号为“全民投票十大吃货圣地”...

[案例分析]

那时候我们做的是三月份的女王节。当时我们考虑过很多公司会组织女生节、妇女节活动。从差异化的角度出发，我们决定主题为“女王”，也意味着用户被视为女王，这也符合刚才提到的“虚荣”的人性。

我们的保鲜平台以进口水果为主，主要消费者是时尚的高端女性。而且，我们没有传达一个3月8日的时间节点。我们希望这个活动能持续一段时间，并通过这个活动，带出一个我们整个月都会进行的盈利推广活动，希望借事件爆发后的长尾效应。

还有一点就是“女王”这个词有“炒作点”。首先很具象，同时很容易包装，也很邪恶，哇~

2、奖品

如上所述，奖品需要有足够的吸引力，以扩大活动的效果。这一段，天黑了请闭上眼睛，免得心受不了。总结大小活动后，奖品主要分为以下几类，根据贵公司和平台的资源和承受能力进行选择。

新产品:肾6上市前后，各种大小商家都以此为奖品，勾引众生...请做推论；

奇怪:这样的创意产品很多，所以这不是例子。一时想不起来，可以去寻宝；

数字化:数字化产品一般定价明确，每个人都有需求，手机，平板，电脑，电视...；

服务:一般分为行业服务和兴趣服务，如免费洗车、装修、游泳、球类等；

虚拟产品:如旅游、会议、音乐会等。

代金券:代金券、优惠券、体验券等。

总结一下:虽然有很多奖品可供选择，但一般分为免费奖品和非免费奖品。有的奖品不用花一分钱就能拿到，有的可以帮你省钱。大部分用户都不是傻子，都知道你的省钱奖品，比如优惠券，吸引了他们的消费。所以建议他们免费+非免费，也就是说奖品应该是硬货。对于想要控制成本的企业或者平台来说，联合赞助是一个非常好的选择。比如自费买一个肾6，找几个大品牌提供一点奖品或者服务券，哈哈~聊起来也很好聊，我帮你曝光引流，你可以提供一点奖品和券…

[案例分析]

我们自己的生意是进口水果。不能只送几千个水果，人家也不能全吃。所以我们设的一等奖是肾6，是64G(也是为了分化)。但是肾6加水果礼盒种类还是太少了。无论如何都要多设计几个地方，充分调动大家的积极性。于是我们当时又找了一家化妆品公司，赞助了三套，都值1000多元作为三等奖。

这里我们主要想分享的是我们对水果奖的设计。我们定的二等奖是送水果，但是我们送一年，一年12个月，一个月发两次水果礼盒。这个灵感来源于“xx车右开一年”。首先足够吸引人，其次有长尾效应。当赢家收到我们每两周发一次的水果礼盒时，它会在他的圈子里无形地传播开来，这肯定会带来订单转换。同时，赢家免费吃一年的水果，多多少少还是要下几单的~哇

费用我就不多说了。对于我们自己的产品来说，成本是可控的，但是对于用户来说，就是市场价值。这个大家都知道，所以用自己的资源做事，会事半功倍。

3.参与门槛

这不仅仅是投票活动，几乎所有的活动都需要考虑到这一点。有些过于繁琐，参与成本过高，降低了参与的积极性。比如作文，不是每个人都能写作文的。参与的最低门槛是上传照片，拍人拍物，拍风景。

不仅报名参加评选的门槛低，而且作为投票参与者，比如我要关注、注册、输入验证码才能投票。我想大多数人都会厌倦这样的过程。这包括投票系统服务器的响应时间，加载速度会影响活动效果。

[案例分析]

其实我们当初设计《女王评选》的时候，就设计了三四个女王奖，分别是吃女王、性感女王、搞笑女王等。因为主题更明确，不同的女王被分类，必然导致上传的图片主题化、精彩化，尤其是那些报名了《性感女王》的人(嘿嘿，请原谅我们新媒体人居心叵测，不玩世俗欲望就受不了)。后来考虑到这样增加了活动的精彩抢眼程度，过程复杂，注意力分散，甚至报名的参与者也会纠结。我是吃货，逗还是性感？所以我们被简化为“女王”。

注册也很简单，只需在后台上传图片和个人介绍即可。

我们也尽量简化投票流程，因为最主要的目的是吸引注意力，所以第一步必须是有效的将注意力引导到微信官方账号，然后在关注之后设置自动回复，自动回复和下面的导航菜单中都有投票条目，也就是说用户只需要点击三次就可以完成投票。

最重要的是，本指南侧重于如何做到这一点。其实很简单。在我们看来，最方便的就是让用户长按图片扫描代码。作为用户一般拿不到这个二维码，只能发群发或者发朋友圈说大家帮忙关注一下这个微信官方账号，进去帮我投票，投多少号...

当时我们做了一个衡量。我们设计了性感少女、大白、搞笑、奢华、时尚风格的八张招贴画进行拉票，然后添加了文案、二维码、参与者号。模板设计好之后，基本上只需要10秒就可以完成一张海报。对于参赛选手来说，拉票更个性化，更方便，不会过多打扰朋友，也方便朋友扫码进来投票。扫描代码后，他们可以按照提示操作。

还有一点，为了增加事件的影响力，我们专门做了一个关于女王的专辑，里面全是选手的美照(当然是授权的)。所有进来投票的人都会跳转到这张专辑，被告知转发这个图到朋友圈，就有机会获得同样规格的三等奖。它成为了一张获奖票，同时也能带动活动的转发、传播、放大效果。(效果可想而知，不要说我居心叵测，之前有吸引人的设计，然后还有驾驶设计，但是很费脑子。)

4.促进

活动再好，也需要知道。否则总共10个8人参加活动，注定是失败的。投票活动最重要的是参赛人数，100人参加，平均每人100票，也就是1w人关注。这里的提升主要分为前期、中期和后期。前期推广的目的是让更多的人了解这个活动，中期是激发和调动参与者的积极性，比如宣布比赛进展，宣传礼物的诱惑力，后期是对奖项和活动的总结。

[案例分析]

我们平台的服务范围主要在江浙沪，大本营在上海，所以当时决定的推广策略是覆盖上海，我们的目标用户群体是女性，女学生非常有活力，愿意参加这样的活动。(原来一等奖得主是女学生)

我们的推广策略分为线上和线下。在线上，我们找到了上海的几大资源，主要是微信和微博，微信覆盖10多万粉丝，微博覆盖百万粉丝。线下，我们印了5000份传单，找了几份兼职，在上海几所大学做了地面推广。由于时间和精力成本的原因，我们没有选择繁华的商业区，而是直接锁定在校园内，只针对女生进行宣传，尽可能精准的推广。同时结合自身平台在微博、微信官方账号、官网的推送，公司员工朋友圈转发，微信群传播。前期取得了良好的宣传效果，参与投票人数最终锁定在130人左右。

其他建议

1.防刷票

投票最麻烦的是刷票。在这种情况下，需要具备灵活的应变能力，如发布复制公告、终止或恢复活动等。一方面照顾了用户的感受，另一方面也节省了不必要的成本损失。而最好的办法就是把这种情况扼杀在萌芽状态，所以提前投票制度的选择非常重要。我个人的建议是找开发公司定制投票系统，现成的投票系统必须经过测试才能激活。

2.排名设置

名额多少还是会影响参与积极性的。总共只有一个奖，胜率自然低。所以一般的建议是设立前三名的奖项，其次是更多的参与奖或者其他奖励。成本不高，但是对于激发积极性很有用。

3.游说策略

很多平台都可以做拉票策略。好的拉票策略是一个非常好的内容，可以帮助增加活动的趣味性，激发参与热情，为选手提供拉票支持。

4.大气传输

届时，在活动期间，我们将继续引导选手们加入我们的小系列