随着短视频的逐渐爆发，更多的业余爱好者加入了VLOG团队，但对于新人来说，他们担心的不是录制，而是“如何写剧本”。

　　

　　

　　其实每一起爆炸案都是团队精心策划的。只有写一份完美的“剧本”文案，搭配一部情景式的短片，才能给自己带来10万的阅读量。

　　

　　

　　今天和大家分享一下短视频VLOG文案的写作方法论。

　　

　　

　　作为一个业余爱好者，只要明白这个逻辑，也可以成为一个爆款IP，希望能在这里帮助到更多从事短视频的朋友。

　　

　　

　　# 01了解短视频的“内容属性”。

　　

　　

　　主要在头部平台：

　　

　　

　　视频类型有：“短视频”20s、中视频50s、长视频180s。

　　

　　

　　要想成为vlog的博主，首先要学会定位自己，是以IP的形式做，还是以垂直博主的形式做，因为注册账号之前需要想清楚应该做什么样的输出。

　　

　　

　　定位不准不仅做起来累，而且很难引起用户的注意。

　　

　　

　　一般来说，视频内容的定位一定要明确，这样才能从平台上获得更多的热点推荐。同时要做自己喜欢的事情，把内容做细，这样才能长期坚持。

　　

　　

　　关于IP的定位，我在这里就不做过多的阐述了。IP定位之后，首先我们来了解一下短视频内容属性的定位：

　　

　　

　　定位做20s的视频：

　　

　　

　　20年代的视频由业余爱好者播放。根据平台不同时期的推荐音乐，他们也是跟风录制，但大多没有自己的核心定位，是按照佛教体系录制的。

　　

　　

　　当然，根据致远的观察，也有20多岁的视频可以用自己的IP态度去做，比如人才、教育、职场、经济，或者“旅游场景”。

　　

　　

　　人才和旅游都偏向于“人才”、“面值”、“风景”，BGM卡分。这种类型的短视频没有核心故事，只是通过某一点的吸引力来吸引用户。

　　

　　

　　教育、职场，通过20秒内快速讲一个故事或阐述一个想法，这类短视频博主的输入内容相对垂直，每期每条视频的风格大多相同。

　　

　　

　　这种VLOG也很容易被很多用户接受，因为它以其短小精悍的特点迅速吸引眼球。编辑简单，可以直接配音发送，不需要花费大量时间和编辑技巧。

　　

　　

　　做50s左右视频：

　　

　　

　　这类视频中有很多故事，一句话就被开篇主题吸引，比如樊登的阅读和讲故事。我平时看到的标题有：“我是怎么站在1000人的舞台上做15天演讲的”“小白是怎么做到百万播放量的”“新手在直播中不敢露脸怎么办？

　　

　　

　　通过模糊思维，一句话吸引标题，然后阐述三个观点，最后总结，提出反问句套路。

　　

　　

　　在这方面，vlog对于博主的编辑功能和配乐功能都比20s要高，策划这类视频的成本也比较高，所以要提前写好剧本，从剧本中学习，去掉素材。

　　

　　

　　这类博主的例子有“齐芳奇奇”、“曲薇薇”等。当然，对于用户来说，他们可能没有太多精力看完一个视频，50秒内解释一个故事，大部分取决于主题能否在前5秒内抓住用户。

　　

　　

　　长尾视频180s左右

　　

　　

　　180秒以上的，通常是数码、测评、游戏、彩妆、美食博主，比如狂热者、老爸测评、“李”等等。

　　

　　

　　博主、彩妆，他们在3-5分钟内通过视频讲述一个产品或一个故事，用叙事的方法描述，并展示每一个细节。

　　

　　

　　也有业余的拍手技术，比如记录自己的“建模过程”和“时间过程”，像Tik Tok火山版看起来视频不错，通常长尾博主比较多。

　　

　　

　　从复杂的角度来看，长尾视频对剪辑技巧的要求更高，对配音、主题、内容定位、拍摄设备的要求也相对更高。

　　

　　

　　不同类型的博主有不同的特点。如果你只是想玩vlog，可以从20秒开始，写一篇100字的内容、观点并阅读，这也是很多入门级的选择。

　　

　　

　　只有找到不同内容和领域的定位，才能让vlog准确上路。看完之后，我们应该思考我们想做什么。

　　

　　

　　# 02写主题的八种方法。

　　

　　

　　主题，顾名思义，就是我们在制作一个视频时想要表达什么样的观点。

　　

　　

　　比如在舞蹈课上，她可能想展示自己的舞蹈姿势、身材和BGM课，博主可能想在那个点上切换场景。致远想谈谈如何做不同的短视频主题属性：

　　

　　

　　#短视频主题案例1:

　　

　　

　　对一碗汤的误解？这个视频有点缺乏新意。

　　

　　

　　老王走进餐厅，点了一份汤，服务员马上端上来给他。服务一走，老王就喊：对不起，这汤我喝不了。

　　

　　

　　服务员又端上了一份汤，但他还是说：“对不起，我不能喝这份汤。”。服务员只好打电话给经理，经理像老王一样恭敬地点头说：“老师，这道菜是我们店里最好吃的，很受顾客欢迎。

　　

　　

　　我是说，勺子在哪里？这个故事告诉我们，改正错误当然是一件好事，但是我们经常把对的改了，把错的留了，导致更多的错误。

　　

　　

　　#短视频主题案例2:

　　

　　

　　幸运儿的偏差是什么？值得学习的思维模式。

　　

　　

　　在心理学上，有一个概念叫幸运的人偏差。他告诉我们，既然在日常生活中看到成功比看到失败更容易，他会的。

　　

系统地高估成功的希望。

　　

> 其实你看到的所有成功者都是幸运者，自己永远不知道幸运者背后矗立着多少个失败，幸运者偏差会像哈哈镜一样扭曲概率，这意味着要向缓解幸运者偏差，自己就得尽可能常去逛逛曾经大有希望的项目，投资和事业的目的。

　　

> 这样的散步虽然伤感，但一定对你有好处， 你学会了吗？

　　

以上面两个10万+点赞量的视频可以看出，其实故事并不是很吸引人，但是在标题层面就牢牢抓住了用户的思维。

　　

在算法机制中 ，我们每天都会收数以万计的标签化推荐信息，想要自己的短视频在信息中脱颖而出播放量，

　　

标题主题非常重要，智远大致分析了如何用标题引爆传播，有几个共鸣点：

　　

# 1.引发用户的好奇心

　　

在营销界有一句这样经典的话： “好奇就对了，满足就错了”。

　　

想要抓住用户的关注点，首先要学会提问，用疑问的方法勾起用户的好奇心，这样自己的内容就是为了这个标题去解答的，用户通常会为这个标题买单。

　　

比如上面案例一：“什么叫做幸运者偏差”，这样用户就会产生好奇，引发点击的欲望。

　　

# 2.给用户直接性建议

　　

“我建议您抓紧时间学习XXXX”，是一个典型的建议性标题，这种标题往往用于内容质量较高的时候，如果自己的内容不是太吸引人，建议不要使用这种标题，用户看完可能会有所失望，引发吐槽评论。

　　

# 3.以数据的形式呈现

　　

“25岁职场青年，月赚十万，打败你的从来都是懒惰”。这种标题数据性是非常有冲击力的，很能吸引用户的眼球，如果想不到好的标题，可以多用数据性标题也是不错的选择。

　　

# 4.提出有价值的信息

　　

“原来这才是家庭健身最正确的新姿势了”，用户为什么要看你的短视频，因为你可以给用户提供价值，让Ta少犯错，这样的vlog标题也是用户点击率比较多的。

　　

# 5.构建相关场景

　　

很多时候我们需要通过vlog的标题给用户构建一个场景，让用户去联想，用户的思维会顺着我们构建的场景去被带入，就会发现问题，随后点击视频，比如“为什么和牛奶没有营养？”

　　

# 6.做比较的方式

　　

“重庆和四川居然相差这么多，那些你不知道的XX”，做比较的本质是形成差异化，抓住用户心理的落差感知，如果配上优美的内容，可能上爆款就更为容易。

　　

# 7.加入时间元素

　　

“看完一本书，其实只需要一盏茶的功夫”，本质是抓住场景和概念，形成差异化，让用户认为自己曾经的做法可能还有待提升的空间，这样用户才会为了VLOG的标题去引发观看。

　　

# 8.结合情景引入

　　

情景引入的特点就是短时间异常火爆，这种标题往往可以在短时间之内吸引很大的流量，比如近期热播的电视剧完美关系，很多标题《完美关系女主都在用的XXX》。

　　

好的内容决定了用户的粘性和活跃度，好的标题决定了VOLG的打开率，阅读量和传播度。

　　

我们每一个素人IP做短视频都应该多看别人的10万+，多累计下载，把好的内容都保存下来，形成自己的框架吸收。

　　

# 03 拍vlog搭建框架的4种方式

　　

框架，顾名思义，就是我们做一个vlog，内容主要的鱼骨模型，通过何种手段，铺垫让内容和主题，结尾显得更加完美。

　　

如果自己的视频一上来就直奔主题讲一大堆，没有一个清晰的框架结构，我想用户肯定很难看下去了。

　　

甚至于平白直序不知道讲的什么内容，听的云里雾绕的，就会流失很多用户，所以，自己必须把视频逻辑化，列表化，步骤化，这样不仅方便用户理解，也也抓住眼球。

　　

框架出来之后，根据框架做内容就非常容易了，智远见过的vlog框架搭建通常有这几个方面：

　　

# 1.并列式

　　

举两个简单的例子说明：

　　

vlog框架职场类：“职场不会演讲，别着急，关于演讲，我总结了三点，第一首先感谢领导的认可，第二这份业绩离不开我的团队和同事，第三跨部门的支持”。

　　

vlog框架书评类：一定要推荐你在30岁之前看完这本书，这本书中提到了成为天才最重要的五个路径。

　　

对着书中的五个章节分别是环境，刻意练习，深入体验，高纬度方法导师指导，接下来就具体介绍这5个方面。

　　

vlog框架并列式结构最短视频中最简单的一种，只要把内容梳理出来按照1，2，3，4的顺序排列在一起就可以了。

　　

不过需要注意的是，有时候内容之间有主次之分，或者有重要和一般之分。

　　

那么重要的内容往前面排，先叙述最主要，最核心的内容，在讲次要和一般的内容。

　　

# 2.递进式

　　

先举两个简单的案例说明：

　　

vlog框架打造个人品牌类：“职场中，你为什么一定要学会打造个人品牌，因为在过去，努力工作就会受到领导的表扬，被领导认可发现。

　　

在现在互联网时代，要学会运用互联网工具，打造自己的曝光度，获取用户关注，在未来，个人品牌是一种商业模式，人人拥有”。

　　

vlog框架商业类：“商业大佬马总提出来一个观点，我们企业要求每个领导都要有一种精神就是皮实，什么是皮实精神，为什么要皮实，怎么样才能让每一位领导者更皮实。

　　

皮实本质就是一种遇到问题不退缩，不放弃，不抛弃，只有做到这三个方面才能称之为皮实。

　　

递进式vlog的框架写作手法通常是以过去，现在，未来。昨天，今天，明天。原因，经过，结果，从中国，到国外，这样的形式展现的居多。

　　

# 3.对比式

　　

先举两个简单的案例说明：

　　

vlog种草推荐类：“我为什么要用华为手机，有人说华为手机性能不好，某某方面没有苹果好用。

　　

而我认为华为手机是国人的骄傲，是安卓的机皇，原因是XX”，最后总结，你用的什么手机呢？欢迎互动。

　　

vlog框架托尼造型类：“你知道吗？80%的都喜欢女生留长发，可是只有那20%的人喜欢短发，因为在他们认为这样晚上睡觉就不用压到头发啦~，而长发的小姐姐就做不到喽”。

　　

对比式最常见的是正反对比，与事物的对比和观点之间的对比，通过对比的手法，从两个方面去突出阐述的一个主题，让读者掌握更全面的信息。

　　

# 4.总分总

　　

列举一个简单的案例说明：

　　

vlog框架思维模型类：“人人都要懂得投射效应“，很多人在职场生活中总会有觉得别人针对的错觉，甚至觉得自己遇到了居心叵测的同事。

　　

其实这可能只是因为对方与自己理念不合，做事方式与自己相违背，从而导致的心理投射。

　　

觉得对方不喜欢你，在职场中换个角度去思考，而不是一味的认为对方居心叵测，或许你就会发现其实同事待你真的很友好，投射效应，你懂得吗？

　　

总分总相信很多人并不陌生，我们出生上学启蒙的第一次写作运用的手法就是“总分总”，通常的特点是，在开场提出一个核心，然后中间拆分讲述，最后结尾在进行扣题。

　　

只需要掌握这4个vlog内容框架，搭建一个核心骨的短视频就非常容易了，无论是拍多少秒的短视频，只有把框架结构做好了，下一步就自然更加清晰了。

　　

# 04 内容呈现的4种方式

　　

当我们确认好主题，搭建了框架之后，那么下一步就是要做内容了，可以说内容和框架相辅相成，如果内容不够优质，再好的框架也没有用。

　　

对于主体的内容创作，市面上一般将主题分为3个关键点的较多，即内容1，2，3，每一个段落的文字控制在30-70个字符，这样基本核心内容共计在40秒。

　　

主体的内容文案一般常用的技巧有：

　　

# 1.排比

　　

列举简单的案例说明：

　　

vlog内容鸡汤类：“进步就像爬楼梯，不爬则退，进步就像逆水行舟，不仅则退，进步就像苹果，不去载种，就不会有果实”。

　　

vlog内容鸡汤类：“人生成长的路上，我们要学会坚持，坚持是一种胜利，坚持是一种美德，坚持是一种高尚，坚持是一种品质”。

　　

排比类vlog通常看到的偏鸡汤，如果是长视频，中间穿插几句排比也是不错的选择，在抓住视觉的同时，也能够成功抓住用户的“听觉”。

　　

# 2.押韵

　　

列举简单的案例说明：

　　

vlog顺口溜类：“科技就在我们身边，高铁带你冲上云天，支付方式让人成仙，不带现金都能走到天边”。

　　

vlog搞笑类：“技术不完善，工作没方向，想去做和尚，本科却没上，方丈偏不让，只能回家捉黄鳝”。

　　

vlog搞笑类：“逛街的时候走到门口保安喊我，等一下，你衣服鼓鼓囊囊的装了什么？我愤怒地掀起大衣吼：”是肉，是肉，我自己的肉”。

　　

押韵的方式通常是首尾相扣，或者短内容的核心卖点就是为了“押韵”，让人因为内容的创意而吸引。

　　

但是这些最多只能让自己成为一个“搞笑类”博主，如果自己能创意下，用到其他方面，也是不错的选择。

　　

# 3.具体

　　

列举简单的案例说明：

　　

vlog科技类：“今日，OPPO上市一款新的手机，该手机突破性地搭载了前置双摄像头，出色的单反级双摄，保证专业虚化副摄像头对景深信息的精确测量，结合深度学习的人像分离技术，在拍摄人像时可突出人物主体。

　　

vlog科技类：“苹果在2019年3月发布新款iPhone，从名称上来看，苹果延续了S系列更新，在尺寸上面分为5.8英寸iPhone XS 和6.5英寸

　　

iPhone XS MAX。6.5是5.8的方法版，同时支持立体声效，拍摄视频时同样支持立体声。

　　

具体的方式通常是把某一个具体的事物，通过不同的对比手法，细节化，比拟手法去综合的表述出来，在数码领域相对用的局多些。

　　

# 4.引用

　　

列举简单的案例说明：

　　

vlog鸡汤类：“马云曾经说过这样一句价值百万的话，读懂了受众一生，他说：傻傻的相信，傻傻的去干，傻傻的赚了数百万。

　　

精明的算，精明的干，最后穷光蛋，我没有见过不亏钱的富人，却见过很多没有亏过一分钱的穷人。

　　

vlog鸡汤类：顺势而为是我们每个人都应该掌握的事物规律，”雷军说，我经常思考，是不是我不够聪明，是不是我不够勤奋，但是最后我发现，抓住机会的往往是学会顺势而为”。

　　

引用的方式多半是在vlog快结尾的时候，用大佬的名言做最后总结，以便强化该vlog的核心价值，再次塑造用户记忆。

　　

好了，学会这4种不同的描绘方式，相信你在做内容的时候就不怕自己没有思路了。

　　

配上第三标题所说，一个完善的架构加上丰富的内容，是一个成功vlog形成的必要条件。

　　

# 05 如何写出共鸣Vlog结尾

　　

结尾和开场一样，是引发共鸣的地方，让用户加深对一个vlog整体印象，同等，写不好开场，就做不好结尾。

　　

结尾设计的8种不同的方式：

　　

# 1.描述法：

　　

描述自己的亲身经历，或者再次描述下观众的画像，引起用户再一次的共鸣。

　　

案例：我在2017年的时候，也遇到过这样的情况，自己只身到北京的第一份工作一个月才800元，但是你只要不放弃，坚持努力，相信每个人都可以做到。

　　

# 2.金句法：

　　

用金句让故事拥有灵魂，让结论升华，让故事被人记住。

　　

案例：“开始以为这小朋友是个青铜，却发现是个王者”。“看到有人摔倒了，我就好不容易点赞了”，“我做了一个梦，梦里你蓄起了长发，我们一起慢慢变老”。

　　

　　

# 3.提问法：

　　

反问你有过这样的经历吗？你有过被人怀疑过？引导用户关注留言互动。

　　

案例：“不知道你是不是我要找的小哥哥”，你吃东西的样子真可爱，是训练过吗？“你有女朋友吗？没有的话想不想有一个，有的话要不要换一个，不换的话介不介意多一个”。

　　

# 4.神转折：

　　

爆款视频部分都有神转折，包括视频内容的突然转择和文案内容的突然转择。

　　

通常我们看到的“这歌曲最后从来没有让我失望过”，“你为什么没有对象，因为我骚啊”。

　　

# 5.美好祝福类：

　　

朋友们，看到最后，点一点关注，真心希望在看的每一个朋友都能够拥有一个良好的身体。

　　

我们看到最多的应该就属于美食博主，“愿你今后每一天眼里有光，笑里坦荡”。愿你撞过南墙，都成为坦途，愿你遇见的绝望，都成为盛放。

　　

# 写在最后：

　　

个人VLOG脚本写作并不难，难的要学会技巧。

　　

总之个人拍VLOG大概的流程就是：想好主题―设计框架―搭建主干―补充内容―引入经典―价值升华结尾。

　　

今天的分享就到这里了，如果对你有帮助，点个关注吧！

　　

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