短视频将营销带入垂直屏幕时代。你还在羡慕“别人的广告”吗？或者说如何让视频广告深入人心？放心吧，2019 Q4颤音视频广告的精彩创意创意TOP 10即将登场！

从2019年第4季度表现最好的一批广告视频中选出49部候选作品，最终由来自16家公司的21位“爱摇专家”和大量引擎的内部评委评选出前10名。海量引擎营销中心通过对爆炸性创意视频广告的梳理、解读和分析，总结营销方法论，致力于为品牌、创意机构、平台、内容创作者带来共生共赢的新思路。

Tik Tok作为炸药制造业的神器，凭借其高流量和高热度吸引了许多品牌所有者推出视频广告。但是，为了进一步突出产品特色和品牌内涵，达到引爆全网的广告效果，从而促进销售转型，高质量的广告内容和有趣创意的广告播放必不可少。

虽然视频很短，但是剧不限。这10个创意视频如何整合Tik Tok平台的多重创意优势，进行创意解读和品牌表达，让短视频广告真正成为一种乐趣？让我们快速看一下。

卢克金咖啡(中国)有限公司:巧妙运用押韵和同音字捕捉人心 在有限的时间内准确传达产品需求是许多品牌面临的最大挑战。通过选择用户熟悉的场景，使用简单直接的方法，可以输出清晰、有趣、易于记忆的文案内容，加深受众对品牌的记忆，成为达到“洗脑”效果的一大利器。

Tik Tok“短、平、快”的平台属性为传播这一有趣的内容提供了最好的土壤。

文案的重要性不言而喻。路克金咖啡的这则广告，运用文案的押韵谐音词，“抛”痛点，解痛点，巧妙衔接品牌与消费者之间的桥梁，构建了三个经典场景。这是人类的和谐；内容整体节奏明快，与平台轻松“洗脑”的风格不谋而合。这就是地理优势；就像红星流量有福气一样，是个好时机。这个广告很快脱颖而出，因为天气好，人多。

这种方法适用于接近年轻人生活圈的行业，如3C、零售、服装等。

天猫:不要玩大牌，你是真的 制作生活化、落地化的内容，已经成为品牌快速拉近用户、打动用户、感染用户的一种方式。每天都有真实的Tik Tok生活，生活启发的广告内容可以融入其中而不违背，自然建立了用户和品牌之间的情感联系。

真理是最容易触动人心的东西，无论是偷偷打架的南京大妈，还是谈资便宜的公司同事，还是炫耀偷偷享受家庭聚会……我们在看广告吗？不，我们在看自己的生活。大品牌放下身段，“和客户聊天”，真的很讨喜。

这种方法适用于适用性强的产品，尤其是大品牌。

联合利华凡士林:脑洞大到可以装任何东西 在这个无处不在的营销时代，人们一直对未经请求的广告保持警惕。好的内容，优秀的头脑，才是让人卸下防备，打破反感的通关秘籍。Tik Tok从来不缺少天马行空的想法和大脑洞。品牌只需要抓住一个痛点，做无限的夸张和放大。这种“一手减少十次会议”的想法，会带来意想不到的收获。

凡士林这个创意广告，从生活中的一个日常小场景开始，从夸张的嘴唇干裂、皮肤脱皮的画面开始，进入一系列脑洞宽阔、废话连篇的场景联想。搞笑的表现很快吸引了用户的注意力，让人捧腹大笑，清晰直接的表达了产品的卖点。整体连接非常流畅自然。

放大夸大一个“痛点”，直接击中人心，取得突出效果。这种方法适用于任何行业。

Vivo:以Vlog的形式讲述原故事 选择为受众“讲故事”，是很多品牌与消费者沟通的一种方式。如何将故事与产品卖点巧妙结合，引起用户共鸣？

以产品为出发点，以人为本，是实现双向沟通的有效途径。

很多TVC广告被移植到Tik Tok平台，可能是因为调性不兼容而“水土不服”。在创意时，品牌需要以Tik Tok凡儿为标杆，插入内容好的原形式的翅膀，让问题迎刃而解。vivo的这则广告为会唱歌的乌龟李和会说话的姜思达找到了一个说故事的生日。结合短视频平台流行的vlog形式，让产品卖点自然出来，润物细无声。

这种方式更适合卖点信息突出的产品或行业。

宝马(中国)汽车贸易有限公司:大逆转，制造吸引力强 广告中有成千上万种表达创意的方式，但对比是其中一种最常用的方式。

通过看似不相关的场景和看似跑调的演员“组合”，总能让人与意想不到的神故事碰撞，既能满足观众对比带来的新鲜感和好奇心，又能为产品的植入和卖点的传递提供巨大的创作空间。

在宝马广告的前几秒，我们看到了传统的“大规模”汽车广告拍摄方式。就在用户因为过于直白而失去耐心的时候，“格格不入”的岳云鹏的出现带来了一个巨大的剧情转折，重新激发了用户的观看兴趣，也为更多“反转”的产品点的呈现创造了机会。

这种方法更适合信息点多的产品。

广州宝洁有限公司(博朗):这个广告有点奇怪，用户看了都喜欢 Tik Tok是一个非常活跃的平台，每天都有无数新的想法诞生。由于一个广告受到规章制度的限制，很难吸引用户的注意力。

有节奏的画面表现，冲突的人物设定，不可思议的剧情脚本，总能在第一时间吸引用户的注意力。如果把产品巧妙地融入其中，就能达到四两的效果。

P&G的这段视频用兴业的经典桥段吸引眼球，然后用一种无厘头的方式解读产品点。是不合理的“有点奇怪”，让人毫无理由的去爱。

这种方式体现了一个优秀的Tik Tok广告协会的调性，也是每个品牌进入Tik Tok应该尝试的风格。

凯迪拉克:照片对比，当地炼金术 顺势而为，造势，是品牌营销必备的技巧。利用热点事件，将自己的形象和主题融入其中，进行二次传播，可以使人们对品牌有效地关注事件。

作为一个热门的制造机器，Tik Tok总能产生一些引发全民互动的热门事件。通过有效的组合和跟进，品牌可以获得一波流量，增强受众对品牌的好感。

凯迪拉克的这个广告，巧妙地利用Tik Tok上火热的拍照教学梗，表达了凯迪拉克的帅气外表。用“原生法”简单操作拍照，拍出“真金”大片。每一张质感照片都是产品推广的契机，强化消费者对品牌的印象。

Tik Tok热梗，Tik Tok迷，谋反前后都差，这个广告会用到这三个关键点。前后对比营造出“酷炫感”，既增强了观众的观赏体验，又进行了清晰的品牌植入，甚至带出品牌的个性和风格。

这种方法适用于任何强调产品外观、产品性能、产品效果的广告，如汽车、美容、个人护理、服装、旅游等行业。

火星箭牌-玛蒂莎:分屏互动，玩竖屏 在火热的竖屏环境下，无数广告主都在使用。怎样才能做到创新，玩新花样？

分屏互动是一种聪明的方式，不仅可以增加趣味性，还可以增加信息量，让用户在巨大的垂直屏幕信息流中发光，也为品牌创造了与用户进一步沟通的机会。

玛蒂莎的广告充分表达了产品的趣味性，通过分屏互动的有趣感觉、节奏和过渡形式营造出轻松愉悦的氛围。这是零食快动产品应该具备的调性，可以充分调动用户的购买意愿——“看完就想吃”。

相对于横向到纵向的粗略变化，品牌不妨在竖屏播放上多下点功夫。该方法适用于增加信息量和趣味性的广告，如餐饮、电影预告、小说网站、游戏等行业。

Vipshop:使用拟人化，直接生动 电子商务平台通过节日营销已经成为行业的常态。对于消费者来说，各种花哨的促销让他们眼花缭乱。如何准确体现平台的特色，需要“不走寻常路”，通过明确的核心卖点来抓住用户的眼球。

唯品会的这则广告运用拟人化的表达方式，将“同质异价”比作双胞胎，抓住“异、超低价”的宣传点，同时抓住用户的眼球，将广告诉求更形象、形象、表现力地呈现出来。

这种方式适用于需求明确、硬信息软表达的广告，主卖点扎实的产品和品牌，以及任何行业。

OPPO:打梗巧妙，效果极好 制作热梗是一种文化现象，目前在年轻人中很流行。巧妙结合品牌是融入年轻人的有效途径，可以事半功倍。

Tik Tok是一个“玩”的平台。每隔一段时间就会有一些剧情结构、曲调、贴纸被追捧，掀起全民模仿创作的热潮。

这个OPPO视频的结构也是一个大获成功的“驾校考梗”。广告主敏锐地抓住了产品点和“梗”本身的连接点。即使驾驶车辆在晃动，视频手机也非常稳定，有效凸显了产品的防抖功能。这种再创造是非凡洞察力和行动的体现。

这个方法适用于快消和3C产品，也是每个重视Tik Tok蓝V运营的品牌应该尝试的内容创作方向。

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DC计划直播

2019年5月，推出“斗创意人”，希望通过创意机构、创意人、客户的联合，与共同打造一个全新的创意营销生态。

去年，我们每季度邀请优秀的创意人士组成一个“爱摇专家组”，与众多引擎的内部评委一起，评选出能够代表Tik Tok广告创意水平的精彩案例。与此同时，DC计划在北方、广州和广州的许多地方设立线下沙龙，与创意代理商、客户和一线创意人士分享Tik Tok的新产品、趋势、项目和方法论。

随着目前的疫情形势，DC计划第一季的沙龙及时改变了形式，主厅在网上开了专门的直播。

接下来的一周，我们将分析2019年第四季度Tik Tok十大优秀广告创意和其他优秀广告案例。我们还将邀请MCN统领和优秀的蓝V特工为您带来实用的方法论。精彩内容，欢迎观看。

DC计划与顶级创意机构和创意人士一起，与Tik Tok一起建立一个新的创意营销生态。欢迎北京、上海、广州和全国各地优秀的创意机构和创意人士申请加入！欢迎联系dc@bytedance.com

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