在供求两边促进下，我国代餐减肥销售市场不断发展，2020年市场容量升至476.两亿元。代餐减肥领域销售市场布局主要是以燕麦片、代餐奶昔、蛋白棒及肉类食品等类目为主导。数据信息表明，采访客户中有超出7成喜好燕麦片，次之是代餐奶昔，占有率45.4%，代餐减肥细分市场行业迈入发展趋势机会。(《艾媒|二零二一年一季度我国代餐减肥行业发展及市场调查数据分析报告》详细超清PDF版共79页，可点一下文章内容底端汇报免费下载按键开展汇报免费下载)

关键见解

营养减肥等要求促进代餐减肥领域市场容量迈进百亿元级

一方面，我国住户吸烟率提高，而伴随着居民收入人均收入提高、对健康服务观念提高，对营养减肥产品需求提高；另一方面，食品类生产工艺流程发展、代餐减肥产品持续迭代更新，再加上著名跨界营销公司进入，代餐减肥提供提升。在供求两边促进下，我国代餐减肥销售市场持续发展壮大，2020年市场容量升至476.两亿元。

代餐减肥进入公司提升，发掘细分化消費情景成初创公司突出重围关键

数据信息表明，我国代餐减肥领域续存公司总数从2016年的1082家发展趋势到2020年的2350家，提升了一倍。2019-2020年，著名奶茶公司今麦郎、春阳茶事、雀巢咖啡、百事可乐依次进入代餐减肥，除此之外，初创公司王饱饱、ffit8、WonderLab、Smeal等进入代餐减肥的不一样细分化商品销售市场得到 差异化营销优点，进而得到 资产亲睐并爆红互联网。

代餐减肥领域消費人性化和多样化突显，营养减肥要求为关键

伴随着消费理念升级脚步加速，代餐减肥领域展现人性化和多样化消費发展趋势。数据信息表明，38.02%的采访客户对代餐食品的要求点主要是营养减肥，次之是美容护肤、睡眠质量、提升、防止脱发等多种多样别的作用要求。但当今代餐减肥领域仍存有欠缺领域强制性规范、以次充好、微商代理渠道营销仿货等乱相，需加强领域管控以标准领域经营环境。

领域情况概述(选节)：

我国代餐减肥定义界定及特点详细介绍

代餐减肥是替代一部分或所有主食的食材，代餐减肥除开可以迅速、方便快捷的为身体出示很多的各种各样营养元素外，具备高纤维、低脂肪、易饥饿感等特性。根据国际性食品类刑法典联合会发布的《减肥用低能量配方食品标准》，服用代餐食品能够将一餐的发热量操纵在150-500千卡上下，而一般人一餐的发热量摄入约为500-1000大卡。

我国代餐减肥领域需求方剖析：消费力升高

数据信息表明，2014-2019年在我国住户平均人均收入，从20167元提高到32189元，总体展现平稳升高的发展趋势，国民生产总值的提高推动了选购工作能力的提升 ，也促使人民对生活品质的规定愈来愈高。人均收入的提升 促使大家对食品类的挑选更趋向营养成分化、身心健康化方位发展趋势，经济发展的持续增长变成代餐减肥领域的关键驱动力。

我国代餐减肥领域需求方剖析：减肥瘦身要求

数据信息表明，我国成年人住户超载肥胖症超出50%，而肥胖症不仅会产生人体形状的更改，更关键的是会造成糖尿病患者、心肌梗塞等慢性疾病患病率的提升，2019年我国因慢性疾病造成 的身亡占总身亡88.5%。因此操纵休重降低吸烟率看起来至关重要，在这里情况下，代餐减肥因高蛋白食物、低脂肪等产品卖点遭受愈来愈多减肥瘦身者的亲睐，促进了领域的发展趋势。

销售市场数据统计分析(选节)：

2017-2022年我国代餐减肥领域市场容量剖析及预测分析

用户需求的提高促进领域市场容量不断扩张。数据信息表明，2017-2020年，我国代餐减肥市场容量呈稳步增长的趋势，年年复合增长率为68.8%，在其中，2020年我国代餐减肥市场容量达472.六亿元。艾媒投资分析师觉得，伴随着代餐食品的类型不断完善，销售市场的消费水平获得了充足释放出来，而我国的市场容量与别的资本主义国家对比仍然有一定的差别，因而我国代餐减肥销售市场在未来两年都有着着不错的发展前途。

2021Q1我国代餐奶昔销售市场营销渠道喜好剖析

数据信息表明，46.9%的采访客户关键根据网上方式选购代餐奶昔，而且在购买商品时关键关心代餐奶昔的口感及营养成分。在网上购物这些人群中，超出3变成年青顾客并关键以女士为主导。艾媒投资分析师觉得，因为代餐奶昔网上购物方式占比较高，而且客户多见发展于互联网技术的年轻一代，因此店家能够依靠小红书app、抖音短视频、快手视频、知乎问答、B站等內容服务平台开展多方位的內容电影宣传，塑造顾客的知名品牌思维。

2021Q1我国代餐奶昔销售市场客户消費发展潜力剖析

数据信息表明，采访客户在代餐奶昔上的月均开支关键集中化在150-200元，而200元下列的客户占有率超出一半。艾媒投资分析师觉得，代餐奶昔类型较多，一些传统式代餐奶昔如黑芝麻糊加工工艺广泛难度系数较低，这就促使目前市面上多以低价位代餐奶昔为主导，消費门坎较低，再加上代餐奶昔多见早饭情景，由于较为受上班族们热烈欢迎。除此之外，也是有一些店家探寻健身运动等消费升级情景，发布价格较高的代餐奶昔。

2021Q1我国燕麦片销售市场产品功能要求点调查剖析

数据信息表明，“休重”、“美容护肤”是我国燕麦片顾客的关键作用要求，占有率各自为34.6%和25.0%。艾媒投资分析师觉得，燕麦片具备便捷抗饿、饱腹感强等特性和降血糖、降血脂、减肥瘦身的作用，能够达到代餐减肥顾客针对“长不胖”“吃不胖体质”的要求，因而备受顾客的热烈欢迎。

2021Q1我国鸡肉类食品客户选购主观因素调查数据信息

数据信息表明，78.4%的鸡肉类食品顾客出自于“减肥”的主观因素而选购鸡肉类食品，在购买商品全过程中，鸡肉类食品的“营养元素”、“作用”及“用户评价”又变成顾客的关键考虑到要素。艾媒投资分析师觉得，相比于别的代餐减肥商品，鸡肉类食品具备成分丰富多彩的蛋白，脂肪率低，因而特别适合运动健身者在减肥的情况下用于补充蛋白质。

2021Q1我国蛋白棒销售市场发展前途调查剖析

数据信息表明，蛋白棒消費人群对商品的强烈推荐意向相对性较高，超出7成采访客户确立表明会强烈推荐。除此之外，79.3%采访客户对蛋白棒的发展前途总体维持看中的心态，仅有2成多的客户持保持中立心态。艾媒投资分析师觉得，蛋白棒的商品样子及包裝较为类似零食，消費情景能够提升取代主食，因此能够根据社交媒体方式开展营销推广，将来零食化、功能性很有可能会变成蛋白棒将来的发展前景。

经典案例剖析(选节)：

代餐减肥领域典型性公司WonderLab：公司简介

WonderLab是代餐减肥领域头顶部知名品牌，创立于2019年。知名品牌着眼于紧紧围绕“科学研究、精确、高效率”的产品研发核心理念，为年青顾客出示新营养成分解决方法。现阶段其总公司深圳市漂亮营养成分高新科技有限责任公司顺利完成A 轮股权融资。

代餐减肥领域典型性公司康宝莱：商情网络舆情

艾媒商情网络舆情数据监控系统软件表明，系统软件检测期内“康宝莱”口碑为35.0，该口碑体现了网友对康宝莱公司的评价心态相对性负面信息，由此可见2019年对于直销业的“百日行動”给康宝莱用户评价产生的严厉打击仍在持续。在关心“康宝莱”的新闻媒体占有率中，网页端和微信公众平台各占50%，由此可见企业还有很多新媒体广告和媒体公关方式可供货用。

代餐减肥领域典型性公司ffit8：商情网络舆情

艾媒商情网络舆情数据监控系统软件表明，系统软件检测期内“fift8”口碑为49.0，该口碑体现了网友对康宝莱公司的评价心态相对性一般，缘故很有可能为创建時间过短，企业形象尚需进一步发展趋势。当提及“ffit8”，绝大多数人要想起蛋白质、代餐减肥和轻质墙体等；在对ffit8的点评公布中，正脸点评达71.43%，中性化点评28.57%，未发觉对于知名品牌的负面信息点评。

行业趋势剖析(选节)：

我国代餐减肥行业发展挑戰剖析：以次充好

时下顾客盲目跟风而急切的减肥瘦身要求与发展潜力造就了诸多代餐减肥微商产品，如佐丹力159、木婉清、脂老虎等代餐减肥知名品牌，殊不知一部分代餐减肥商品在微商代理渠道营销时，通常夸大其词宣传策划吸引住顾客，进而踏入违反规定的路面。除此之外，一部分著名品牌在市场销售代餐减肥时也会发生相近的难题，因而，顾客在购买代餐减肥商品时要慎重看待经营人宣传广告。

我国代餐减肥领域发展趋向：规范性发展趋势

顾客更注重销售市场单位对代餐减肥领域的事先管控。数据信息表明，6成上下采访客户觉得代餐减肥领域必须健全代餐减肥类产品品质规范，并提升对网上代餐食品运营的准入条件审批管控，除此之外提升 代餐减肥顾客对商品真假的鉴别工作能力及其管控组织立即曝出领域骗术也至关重要。艾媒投资分析师觉得，我国加快代餐食品国家行业标准颁布，销售市场监督机构全方位提升监管事先、事中、过后管控体制，顾客对商品鉴别工作能力提升 ，这都将强有力促进领域规范性发展趋势。

我国代餐减肥领域发展趋向：消费市场及情景持续扩宽

伴随着消费理念升级脚步加速，市场的需求人性化和多样化的消費发展趋势更为显著，数据信息表明，38.02%的采访客户对代餐食品的要求点主要是营养减肥，次之是美容护肤、睡眠质量、减脂增肌、防止脱发等多种多样作用要求。除此之外，代餐减肥商品的消費情景除开取代主食、营养减肥等多功能性消費，除此之外还发展趋势出代餐减肥零食化的消費情景。艾媒投资分析师觉得，代餐减肥领域的消费市场及消費情景都是在持续扩宽，因此对领域初创公司而言，持续发掘竖直细分化消費情景才算是取得成功突出重围的重要。

文中一部分数据信息及图片內容节选自艾媒研究所公布的《2021年一季度中国代餐行业发展及市场调研分析报告》。