短视频行业发展现状 短视频发展现状及趋势
本报记者李文基
8月28日，社会科学文献出版社与清华大学新闻与传播学院联合发布《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2020）》。报告指出，2019年中国传媒产业总规模达22625.4亿元，比上年增长7.95%，增速为过去8年最低。
据课题组统计，分行业来看，广电广告和报业收入同比下降，互联网广告和网络游戏保持增长优势。
此外，蓝皮书指出，直播视频、短视频和长视频将成为移动视频领域的平行三巨头。直播和短视频的用户生产力已经产生，下一步将在长视频领域进一步发布。虽然用户制作的长视频由于制作难度较大，其规模难以与前两者相比，但长视频的形式将促进用户制作内容的进一步专业化，这也将为视频艺术的发展带来新的活力。
据课题组介绍，视频直播始于2016年，2017年下半年进入蓬勃发展阶段。2019年，在线视频直播的应用率达到50.7%，这意味着视频直播已经成为一种常态化的应用。
短视频热潮的到来始于2017年，它的兴起不仅仅是由Aauto Quicker、Tik Tok等平台推动的，还与网友对自我表达的渴求有关。与直播视频相比，短视频的素材更丰富，表现形式更多样，内容生产者可以通过后期制作更好地控制内容。因此，它具有人群的“普遍性”。
需要注意的是，虽然短视频这几年呈现出火山喷发的趋势，但发展却在放缓，目前的短视频制作已经进入瓶颈期。与2018年12月相比，2019年6月短视频用户规模略有下降，使用短视频的用户比例从78.2%下降至75.8%。
此外，蓝皮书还指出，电视观众总数持续下降，降幅连续两年收窄。2019年，在104个城市推动的全国电视收视市场中，人均每天看电视124分钟，比2018年同期减少5分钟，下降率为3.9%，降幅连续两年收窄。但从近五年的数据来看，人均看电视时间比2015年的156分钟减少了半个多小时。不得不说，随着媒体融合进程的加快，观众获取信息、影视娱乐资源的渠道更加多元化、便捷化，传统电视媒体的观众分流日益严重，电视收视存量市场的竞争进一步加剧。
多年来，老年受众一直是电视媒体的主要受众群体之一，其人均受众一直处于较高水平。值得注意的是，电视观看量的下降已经从中年观众蔓延到中年观众，45-54岁观众的平均观看时间明显大于中年观众。可见，新兴媒体对传统电视观众的分流，不仅体现在中青年观众的电视观看量减少，也有部分中老年观众开始寻求新的观看方式。
编辑：姜晨瑞。
