上线一周后被App Store推荐，8月登上App榜首。

　　

　　

　　Store中国的免费App榜单在半年时间里连续27天占据榜首。2019年，字节跳动的产品矩阵中加入了一个新的爆款——Clipping。

　　

　　

　　剪辑作为一款移动视频编辑软件，初衷是为了降低创作门槛，让每个人都能参与创作，轻松记录身边美好的生活。支持剪切、变速、倒放，滤镜、贴纸、音乐库丰富。创意人才可以告别电脑剪辑，普通白人用户也可以通过几个简单的步骤获得同样的特效大片。剪辑出现后，Tik Tok创作者的活跃度和点赞投稿数量明显增加，不少用户成为了剪辑的“自来水”。

　　

　　

　　但很多人可能不知道的是，从3月份立项到上线，筛选的诞生只用了两个多月，但从第一次亮相到App。

　　

　　

　　该店首次登顶，之后在国庆12天持续称霸榜单。每一个新的突破仅仅相隔两个月左右。

　　

　　

　　

　　

　　

　　#全部投入

　　

　　

　　从一个想法到一个项目的建立，剪辑都在快速运行。

　　

　　

　　制作视频编辑软件的想法，诞生于今年3月初深圳影像团队的一次小型头脑风暴会上。切割技术负责人李昕也在那次会议上，当时他的主要身份是Faceu研发，“其实我们很早就想到了(剪辑)，只是当时没有确定。直到年初，我们的几项技术在内部相遇，感觉就像水电和煤炭一样，这是我们必须具备的工具基础。”

　　

　　

　　几天后，这是第一次双月简报，深圳成像团队迅速制定了计划，带到北京与Tik Tok负责人张南讨论。“即使这不是我们团队做的，公司也应该做。”

　　

　　

　　见面的时候，Tik Tok团队也是有这个想法。

　　

　　

　　公司当即拍板，让深圳影像团队领头做一款新的视频剪辑产品，抖音工具、市场、UG（用户增长）、多媒体中台等各团队密切配合，有人出人，有资源出资源。

　　

　　

　　3月12日，筛选项目成立，绰号“LV”。

　　

　　

　　在深圳来福士中心的一个大型会议室里，几十个人，包括产品、技术、交互、设计等。都被迅速涌入，大部分都是光摄像团队的原班人马成员，而很多人也迎来了人生中第一次的封闭发展。

　　

　　

　　2007年毕业的李欣曾在北京和深圳的几家创业公司工作，是孟连的早期员工。他得知要带十几个技术生负责研发，不到半天就成立了团队。“比如根据每个人的作息时间和经历梯度，很多刚工作一两年的年轻学生都需要表达自己的机会。”立信马上去看其他岗位的同志名单。“嘿，很多老熟人。”

　　

　　

　　光燕相机的产品经理小然也在其中。从建筑师转行到互联网三年的小然，作为一个业余爱好者，非常喜欢摄影、剪报和抖音视频，经常苦于缺少有用的编辑工具。“我一听到，就觉得可以了。”

　　

　　

　　新成立的深圳效果设计团队抽调了多位90后特效设计师和团队，在滤镜和贴纸方面走在潮流前沿，成为新项目中的神兵。“以前只满足不同产品项目的需求，最后有机会参加了封闭的聚会。”刚毕业转正半年的设计再说。

　　

　　

　　这是一个让所有人兴奋的项目。几乎一夜之间，公司的各种资源都已经准备就位。

　　

　　

　　在北京，多媒体中国台湾团队远程提供了多项技术支持。Tik Tok也准备导入平台特效、流量、人才等资源；至于UG和营销团队，他们在很多产品战役中积累了相对完善的营销机制，可以随时重用。

　　

　　

　　“如果算上中国台湾各种支持的学生，目前可能有100多人参与。对于剪映而言，协同部门就是团队的一部分，而不是接需求的人。”

　　

　　

　　小然说，从项目一开始，团队就将产品目标和需求背景与所有协作部门进行了详细的协调。即使与某个合作部门的具体工作无关，我们也会和他们同步讨论进度，让大家都能参与到产品建设中来。

　　

　　

　　虽然7月份才正式介入，但一直关注筛选进度的UG同学很快就进入角色。

　　

　　

　　“公司在做剪映上的All in态度，是产品能做成的很重要一点。

　　

　　

　　小琪

　　

　　

　　小琪说了一件令人印象深刻的事情：“我曾经在Tik Tok的一个有很多首相的小组中说过，我想在下周的一次会议上与他们讨论指导策略。结果，张南直接问，为什么不是今天？”

　　

　　

　　#轻松切入，两个月从追赶到领先。

　　

　　

　　与时间赛跑开始了。

　　

　　

　　项目开始时，国内外有很多竞争产品。当小然刷Tik Tok的时候，他发现很多视频都是创作者用其他编辑软件制作的，游戏性新颖的视频间接导致更多人尝试在评论区下载。

　　

　　

　　“情况很焦虑。因此，我们的目标在一开始就很明确――被创造者认可。”小然说。

　　

　　

　　时间很赶，但有时慢也是另一

　　

种快。

　　

最初，产品组并没急着写需求文档，而是刷了10000条抖音视频，深度观察不同创作者的剪辑需求。

　　

“我记得和产品的第一次会议，单子里列出来七八十个需求。”负责技术的立新回忆，大家一致认同，与憋大招相比，我们更倾向于先提炼出核心需求上线，然后快速验证。

　　

为了督促大家先做关键的事，团队定了一个比较激进的目标：一个双月，剪映就要上线。

　　

要培养同理心和判断优先级，各岗位同学干脆自己成了第一批用户。产品组甚至有条不成文的规定：每周每人必须产出一条抖音视频，比赛视频点赞数。“有的同学定了隐藏OKR，粉丝数得在双月达到1w+，为了提升安卓端的体验，我们还规定要用安卓手机每周产出视频5条。”

　　

　　

萧冉用剪映制作抖音特效视频

　　

这群特别在乎用户感受的年轻人发现，市面上仍缺乏一款易懂、高效、贴近国内用户使用习惯和创意偏好的剪辑App。

　　

剪映在视频编辑时，是画面、音频、音乐、特效、贴纸等多种元素的多轨道操作，这点近似电脑端的专业处理效果。而要想在一块小小的手机屏幕上全部展开呈现和实现流畅处理，并不简单。

　　

即使deadline在即，立新和同事们仍花了大量时间来探索如何做好产品的交互技术框架。“因为如果剪映实现同屏多轨，可以大大方便创作者在移动端创作比较复杂专业的视频，产品未来会具有更多扩展性。”

　　

　　

剪映团队非常重视用户反馈。上线不久，团队就与第一批核心用户建立了沟通群。“我们发现有些达人，在公共群里不太爱说话。于是开始单独与达人建多对一的VIP服务群，只要有问题，对应的产品、研发、交互、设计等同学就马上会回复。”这样一来，萧冉和同事得到了许多真实的反馈，与不少达人也聊成了朋友。

　　

除了基础的框架，团队发现，产品要想突出重围，还得不断打造爆款元素。

　　

这是款很讲究视觉冲击力的产品，而经历过Faceu、轻颜等相机项目，团队已积累了大量效果设计经验和敏感度，能快速捕捉当前的流行趋势。

　　

每天，在剪映内部创建的抖音热点群里，各岗位的同学但凡刷到新颖的创意玩法，都甩到群里，然后大家考虑是否跟进。

　　

各种花样特效的需求应接不暇。“热点过去得很快，有时我觉得要做的无穷无尽，只跟热点不是个办法。”参与特效设计的又又说。

　　

剪映首创的“综艺花字”特效，成为了产品一大创新点。

　　

“我们会从许多交叉行业内容里找灵感，包括电影和综艺。”又又说，当团队成功将综艺节目花字的效果模板上新，剪映已在移动端视频剪辑软件里开始引领潮流，成为被模仿的对象。

　　

　　

7、8双月，萧冉在刷抖音时，发现已经有许多视频都是来自剪映创作的了。“最开始，我们想的是吸引好头腰部创作者，而现在，我们需要新的突破。”

　　

# 与抖音一起奔跑

　　

剪映UG负责人小其最难忘的，就是剪映团队的一排排长桌。她坐在产品、技术同学之间，有时甚至与大家讨论到深夜，“这一次，数据不再是我们最追求的目标，我们更多想的，是如何给整个抖音生态带来更多价值。”

　　

> “现在是一个短视频的时代。如果有短视频的内容消费，就必须要有生产。

　　

> 一款简单好用的剪辑软件，可以提升整个视频生产的质量，也可以降低生产的门槛。淘金热时，聪明的人会去卖铲子，而剪映就像短视频时代的那把铲子。 ”

　　

大家希望打通剪映与抖音的内容生态循环链路，让两款产品可以搭档向前奔跑。

　　

设计团队先迎来了一次大挑战。他们决定短时间内将剪映前期的整体视觉风格，改成与抖音统一。

　　

　　

“既要和抖音像一家人，又要保留自己的独特性。一个月里，我们光icon就出了上百个，优化细节几十次。”剪映设计团队负责人回忆，为了选出最符合用户心意的设计方案和名字，设计时也会引入AB测试。

　　

9月，受到广大普通用户热捧的“剪同款”功能，也应运而生。用户只要选中喜欢的视频模板，按指引上传自己的几段素材，马上就能得到同款大片，然后发在抖音上。

　　

剪同款出现后，市场同学马上响应，给剪映引入了许多优质达人，产出了大量优质的模板。为剪同款模块的留存，日活的提升，起到了关键作用。

　　

另一方面，团队分析发现，剪映的增长也激励了许多抖音创作者。“抖音日活中，用户使用剪映后的活跃度、投稿点赞都明显增加了。这可能也是我们最有成就感的事之一。”

　　

　　

剪映同学遍布剧情、教程、创意玩法、萌宠等不同品类

　　

另外让许多剪映人兴奋的，是自己玩着玩着真成了抖音达人。比如靠发布如何用剪映拍各种特效的教程，萧冉的抖音号吸粉16万，最火一条视频获赞90万，而有个教程给剪映直接带了5万多新增用户。“没想到，我现在也是公司达人计划一员了。”

　　

专攻创意玩法和颜值视频的又又，如今也有了3万粉丝。但她和大多数同事一样，来不及庆祝，就投入了下一段工作。

　　

毕竟剪映的未来，还有很长一段路可以走。