如今，早已是年轻人大展拳脚的天下，而他们的消费水平及用户感受无不牵动着品牌商的心。据报告显示，目前移动互联网用户中超过六成是30岁以下的年轻用户。与2016年同期相比，国内24岁以下年轻网民相对增长也最快。同时这一部分用户最为活跃，人均每月使用20个App，高于整体移动用户使用个数。

面对消费升级的大趋势，年轻群体作为消费的中坚力量，其动态备受关注。下边就让我们一起来看看当下年轻人对于App都有哪些喜好。

青春就要“脚踏”实地——OFO/摩拜

中国各大一二线城市都恢复了“自行车大国”的原有风貌，尤其是在较为集中的交通站点，如雨后春笋般的共享单车凭借抢占“地盘”来证明着自身在市场上的一席地位。年轻人的共享意识逐渐变高，加之共享单车的流行，使年轻人喜爱使用单车进行短途出行，其中月收入在3000元至4999元的年轻人成为共享单车的消费主力军，占比达到33.6%。

OFO是全球创立最早、成长最快、规模最大的无桩共享单车。以轻松、舒适、显眼为主题的这波“广告”把OFO小黄精准定位。之后在营销手法上，也处处呈现精彩，小黄车不仅盛邀蒋劲夫、赵雷、周冬雨、佟大为、邓论、袁姗姗等，做城市的朴素旅行者，还邀请当下最火的小鲜肉鹿晗作为代言人，其阳光、青春、正能量，常热衷于公益、环保等事业的形象，与OFO致力于为全球用户提供轻便好骑、绿色环保出行服务的可持续发展理念相一致，他所带来的粉丝效应成绩显著，有目共睹。而后，打造公主款及圣斗士款单车，话题量暴增；在今年6月底，OFO单凭小黄人就完爆各路同行。当定制款OFO“大眼车”亮相京城魔都，捆绑App进行运营、H5产品创意推广，年轻人更加喜爱这个可爱的“黄色”小车。

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摩拜单车是共享单车市场化的领头羊，基于智能化硬件应用及单车升级制造的理念，一经推出便引爆市场热度。作为最时尚的单车产品，深受年轻人的喜爱。摩拜单车自上线以来在营销上可谓亮点频出，其营销之道就在于充分的利用了互联网技术，微信、微博是摩拜的主要宣传与推广平台。3月24日，摩拜单车在全行业率先推出“摩拜红包车、骑车有钱赚”，骑行红包车，不仅可以享受“2小时内免费”的福利，还可以获得最高100元的现金红包；之后，与中移动、高德、咕咚等达成战略合作后，摩拜又不务正业，玩起了“跨界营销”；7月，摩拜相继与唯品会、一号店、快乐大本营大搞营销活动，为一号店定制了特别版的“1号店”单车，单车的车身和车轮打上了1号店的商标。为唯品会定制了719宝箱车，连app上的单车icon也变成了唯品会；7月18日，摩拜单车官方宣布推出快乐大本营定制版共享单车，名为“快乐车”。动作频频的摩拜单车，让人想不注意都难。

抖出个性 抖出你的young——抖音

近两年，年轻人带起的短视频热潮愈演愈烈，异常突出的要数抖音App。其精准的定位，给年轻人一个打破既定方向挑战更多花样的可能性，炫酷、创意、自我表达、鬼畜等关键词将抖音与年轻群体密切捆绑在一起。很多人说，抖音就是音乐版的小咖秀，或者是翻版的Musical.ly，实际上区别很大。不管是小咖秀，还是Musical.ly，都是主打配音版的短视频，只不过一个是影视类的，一个是音乐类的。但是抖音与这两者有一个很大的差异性，就是特效。比起之前的短视频App，抖音更强调一种整体的表达，通过系列的视觉特效带来整体上的观感冲击。

作为一个年轻群体使用的App，抖音十分善于利用娱乐营销和粉丝经济来博取大众眼球。抖音不仅出现在了《快乐大本营》的口播中，还从《中国有嘻哈》的battle赛到单挑红花会都有着频繁的互动。早在3月13日，岳云鹏转发了一条模仿他的带着抖音LOGO的微博，此后，抖音的搜索指数猛升，逐渐受到了更多明星的追捧，得了到前所未有的曝光量，让更多人熟知；8月16日，大张伟在《大学生来了》节目中演唱，瞬间引爆网络，不仅在包括QQ音乐、网易云音乐在内的各大音乐平台获得了推荐位置，更是当天就登上QQ音乐巅峰榜第一名。当天大张伟在自己的微博放出MV，瞬间就引发了粉丝评论、转发与点赞过万。大张伟画风清奇的粉丝们对这首歌表达了极度的赞誉，自发创作表情包、鬼畜视频、积极安利《不服来抖》及抖音App，进一步扩大了营销成效。

记录世界纪录你——快手

快手于2011年7月上线，从早期GIF工具转型成为短视频制作与社交平台。依靠以往的用户积累与良好口碑，并坚持极简操作、轻运营形成了独特鲜明的草根社区氛围，向外部稳定扩张，月活用户数1.5亿左右，日活用户数6500万左右。快手上产生每天产生约600万条内容，在二三线城市和农村地区拥有较高的覆盖率。

快手偏重内容的传播，风格偏于恶搞类型，有“短视频界QQ空间”之称。在快手的用户中，90后和00后用户占比87%，00后用户占比46%。快手的主要用户群是中学生、大学生、社会青年和打工青年。目前大部分互联网产品和服务，都瞄准20%的精英阶层。剩下80%的人群，由于购买力不足，除了QQ和微信外，很少有企业有动力去服务这群人。快手之所以被年轻人广泛关注，是因为快手的出现给了普通人一个展示自己、参与社会的机会。在很多社交、短视频和直播平台，大量明星、意见领袖和美女帅哥掌握了话语权和注意力资源。但快手上脱颖而出的却是一批草根平民。他们是轮胎修理女工、开吊车的女司机、开挖掘机的农村青年，大量普通人借助快手，实现了自己的阶层跃升，打破了“鄙视链”。

90后最大的社交平台——探探

中国互联网社交行业市场，一直都被QQ、微信、微博牢牢所占据，如何颠覆中国互联网社交行业巨头林立的状态，成了一个难题。在95后逐渐成为社交产品主力军的背景下，一款社交新产品横空出世——探探。它是一款基于地理位置的移动社交App，使用者可以在探探上通过左右滑动人事附近的人，左滑再见，右滑喜欢。探探专注于移动互联网，并且把眼光投向80、90后的移动社交，来满足年轻人的社交愿望。

探探在娱乐营销做得也是风生水起，在2016年，探探在湖南卫视真人秀节目《我们来了》节目的广告与女神无缝连接的情况下做到了亦小亦美。探探的植入紧贴内容，让综艺明星以朋友的身份向观众们推荐。可以看出，在内容植入这块探探花了不少心思，从植入场景的选择到植入对话的铺陈，例如节目说到了陈乔恩和奚梦瑶的网友关系就自然引出社交的话题，再过渡到探探的配对机制；到了晚餐环节，就将探探新推出的场景化配对功能带出等等，由此看来探探才是挖空心思让品牌融入节目中去。而在今年，探探精确的深入到了《快乐大本营》阵地，中插广告可谓是点睛之笔，在主持人与嘉宾互动介绍探探App时，在年轻受众面前得到了充分的曝光度。

女人的新宠——拼多多

中国已经成为共享经济大国，共享自行车、共享充电宝、共享唱吧等等，就连实惠也要一起共享才对得起如今火爆的共享经济，而拼多多正是这样一款共享实惠和乐趣的购物App。用户通过发起和朋友，家人，邻居等的拼团，以更低的价格，拼团购买商品。旨在凝聚更多人的力量，用更低的价格买到更好的东西。2016年，拼多多在腾讯应用宝发布星App榜5月综合榜单中，一举斩获榜眼位置，与唯品会共同成为5月榜单中两大电商类App，一匹黑马就这样诞生了。

在移动互联网时代，拼多多的问世使得年轻女性爱美、爱购物、爱社交、爱分享等天性得到更进一步、更充分的满足，不仅彻底激活了“她经济”，也带动了一大批掘金“她经济”时代的移动互联网企业。在很多人眼里，移动电商曾被视为“一个巨大的坑”。不少人坚持有了淘宝和京东，甚至也有了唯品会，几乎很难再有创业产品逆袭。而拼多多用自身的努力和成功，借力“她经济”的时代风口，在电商巨头的强势卡位中，占得一席之地。

百变造型 做自己的主角——激萌

激萌App想必大家不陌生，尤其是对于年轻女性而言，更是把它当成自己的变装法宝。这一款摄影摄像类的App，通过添加文字、表情、滤镜等方式让照片更加有趣，上一个产品“脸萌”爆红为带来5000万用户，而这次Faceu又成为App总榜排名第一的应用。“要把女孩子最可爱的状态体现出来，她们才会愿意发送自己的视频让别人看”。所以，激萌的表情应有尽有，并且不断推陈出新，让受众人群永远保持新鲜感。

目前Faceu引入的群体70%是女性，以自拍、美颜、表情等方式吸引一大批热爱自拍的女性群体，以此来煽动社交网络的化学反应——交友、催发荷尔蒙等。熟悉Faceu的用户都知道，它拥有目前业内最先进的人脸识别及人脸融合技术，不仅可以让融合后的脸型贴近用户的本来脸型，还能在自然修容的同时确保不会失真，最大限度地保留了用户面部的原始特征。在今年“中秋+国庆”的双节活动中，Faceu主打“中华情民族风”，就是采用了先进的人脸融合技术，用户上传正脸自拍照，即可与画师绘制的民族服装相融合，一秒美如画。主演《白鹿原》、出演《楚乔传》的90后小花李沁亲身体验，用多幅美轮美奂的民族服装照激起受众参与的欲望，精准的引起了用户的共鸣。如此的“走心营销”，极富趣味性地让95后、00后们通过体验自拍换装，感受到了中华民族传统文化的瑰丽与巍峨，谁说新一代年轻人缺乏民族情怀？

一款农药级别的手游——王者荣耀

对于今年最火热的手游《王者荣耀》，是由腾讯游戏开发并运行的一款在手机客户端类似MOBA类手游，游戏玩法以竞技对战为主，可进行1V1、3V3、5V5等多种方式的PVP对战，除此之外还设置了多种游戏模式供玩家自行挑选。《王者荣耀》作为男女老少通吃的手游，在2016年11月，荣登了2016中国泛娱乐指数盛典中国IP价值榜-游戏榜TOP10。

该游戏的火爆程度可谓是空前绝后，不仅有属于它的专属综艺还为其创作了专属歌曲，早在九月底，华晨宇出了一首《智商二五零》，这首歌是为《王者荣耀》中鲁班七号所写，歌曲一出让不少游戏迷们为此感到兴奋，而自带流量的华晨宇为此献唱，带动了一群将要“入坑”的歌迷。10月28日晚，鹿晗领衔一众明星给“召唤师们”带来了一场精彩的团战之夜比赛，并打出了“全心出击”S9赛季主题。同时在后期还将上线《百态王者》栏目，为大家记录有关英雄的故事。不得不说明星带动的回馈非同凡响，据数据显示，在8月份全球月活跃用户排行榜中，王者荣耀排名第一。而在今年的游戏收入排行榜中，该游戏当之无愧独享王者荣耀。

互联网公司的市场现已是今非昔比，越来越多的公司仍在互联网的下半场博弈中努力着。用户永远是检验App的唯一标准，如果一款App不能满足用户长期的硬性需求，不管它曾经多么风光，也难逃被淘汰的厄运，再加之年轻人的口味捉摸不定，要在这样的市场上博得一席之地更是难上加难。“不断变化才是永远的真理”，这些App能否继续辉煌？让我们拭目以待。

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