广告世界，博大精深的一个词叫做——敏感词。

敏感词的意义，就像是地雷，布雷的人不说雷埋在哪里，只等着趟雷的人被炸得模糊;而有些人还不知道自己身处雷区。

2021新广告法敏感词违禁用词

那么，微信、抖音、快手、QQ......面对已经融进生活，无法逃离的自媒体平台、企业网站，我们究竟该如何“谨言慎行”?尤其是靠着自媒体平台存活的微商，又该如何安然生存?

今天，大从美妆、保健品、品牌宣传等方面出发，为大家整理一波《新广告法》及其他法规中，涉及的敏感词雷区，以便大家日常使用时能及时避开。

食品类敏感词

《食品广告发布暂行规定》第四章 第三节 第七十三条【食品广告要求】食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。

话说之前，旺仔牛奶收到一则举报：广告语与实际不符。因为有人买了一盒旺仔牛奶，回去喝了之后发现，运气一点都不旺!于是，他去工商局举报旺仔牛奶：你说喝了就会旺，可是我一点都不旺，你要赔钱!

自《新广告法》实施以来，这样的例子举不胜举，因此面对减肥饼干、酵素、即食粥等食品，以及保健食品、新资源食品和特殊营养食品的宣传，微商朋友们就要注意避开这些“坑”：

1、食品广告不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。

2、食品广告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。

3、不得在商品包装和宣传页面上，使用“国家免检产品”字样和图案。

4、不得使用与药品相混淆的词汇，不得直接或间接宣传食品的治疗作用，如“对.......疾病具有预防和治疗作用”、“降低血压和胆固醇”、“对.....辐射危害有保护作用”等等，以及处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语。

5、不得使用祖传、秘制等虚假性词语。

6、 强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语。

7、 神丹、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。

8、保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

美妆品类敏感词

《新广告法》第二章 第八条 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。 第十一条 广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

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因此，美妆类商家在日常宣传时，必须避开以下这些“敏感词”：

1、不能使用“无任何副作用”、“100%”、“彻底”、“完全”等绝对化词汇。

2、不能使用特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强等夸张用语。

3、纯天然、换肤、去除皱纹等虚假性词意。4、处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称等医疗术语。

5 抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的词语。

6、经皮肤测试;经XX认证;XX天见效;XX周期见效等词汇。(已出现罚款示例，且处罚很重。)

7、对于以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”、“医学护肤品”等“药妆品”概念的，属于违法行为。

药品和医疗器械产品敏感词

1、“安全”、“无毒副作用”、“无效退款”、“无依赖”、“保险公司承保”等承诺性用语。

2、家庭必备、 热销、抢购、试用等用语。

3、表现性器官的用语或形容。

4、以儿童为诉求对象，以儿童的名义介绍医疗器械。

除了食品、化妆品、医疗器械等特殊产品，对于一般的大众商品，广告法也明确规定了部分不能使用的敏感词汇。

所有商品均不得使用的广告语敏感词：

1、国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、最好、精确、顶级、最低、最底、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、最赚、超赚、最先、巨星、奢侈、至尊、顶级享受等绝对性用语。

2、国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。

3、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。

4、使用人民币图样(但央行批准的除外)。

5、繁体字、单独使用外国文字、或中英文结合用词。

6、驰名商标，商品已注册驰名商标等在各类宣传出使用“驰名商标”字样。

7、迷信用于，例如化解小人、增强第六感、增强好运、逢凶化吉、时来运转等等。

8、严禁使用“点击xxx”字样，例如“恭喜获奖”、“全民免单”、“点击获取”、“点击有惊喜”等元素。

9、慎用“随时涨价”、“仅此一次”、“马上降价”、“最后一波”等词汇。

这样的案例还有很多!很多人仍然抱有侥幸心理!广告法禁用词汇。

1「最」

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最后、最新、最新技术、最新科学

2「一」

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、独一无二、全国第一、遗留、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一、销冠(需住建委证明方可使用)

3「级别」

国家级、国际级、世界级、千万级、百万级、星级、5A、甲级、超甲级

4「极限词语」

顶级(顶尖/尖端)、顶级享受、高级、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致、致极、极具、完美、绝佳(极佳)、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、压轴、问鼎、空前、绝后、绝版、无双、非此莫属、巅峰、前所未有、无人能及、顶级、鼎级、鼎冠、定鼎、完美、翘楚之作、不可再生、不可复制、绝无仅有、寸土寸金、淋漓尽致、无与伦比、唯一、卓越、卓著

5「稀缺」

前无古人后无来者、绝版、珍稀、臻稀、稀少、绝无仅有、绝不在有、稀世珍宝、千金难求、世所罕见、不可多得、空前绝后、寥寥无几、屈指可数

6「独家」

独家、独创、独据、开发者、缔造者、创始者、发明者

7「首/家/国」

首个、首选、独家、首发、首席、首府、首选、首屈一指、全国首家、国家领导人、国门、国宅、首次、填补国内空白、国际品质

8「黄金」

黄金旺铺、黄金价值、黄金地段、金钱、金融汇币图片、外国货币

9「品牌」

大牌、金牌、名牌、王牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、领袖品牌、至尊、冠军、王、之王、王者楼王、墅王、皇家

10「领」

世界领先、(遥遥)领先、领导者、领袖、引领、创领、领航、耀领

11「虚假」

史无前例、前无古人、永久、万能、百分之百、绝无仅有

12「权威」

特供、专供、专家推荐、国家xx领导人推荐、使用人民币图样(央行批准除外)

13「涉嫌欺诈消费者」

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、领取奖品、抽奖。注：礼品(需标明名称、价格、数量截止日期)

14「涉嫌诱导消费者」

售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就xx、错过不再/错过即无(错过就没机会了)、未曾有过的、万人疯抢、全民疯抢/抢购、免费领、免费住、0首付、(免首付)、零距离、“价格你来定”

15「文字」

不得单独出现外国文字(出现外国文字需要注明汉语)、认不出毛笔字、繁体字、没有版权的字体(汉仪)

16「肖像权」

公民肖像权、儿童肖像权、明星肖像权、名人肖像权、名人卡通形象、动画片卡通形象

17「教育」

学校名称、升学、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、全程无忧、让孩子赢在起跑线上

18「户口」

承诺户口、蓝印户口、承诺移民、买个房啥都解决了

19「风水」

上风上水、聚财纳气、宝地、圣地、府邸、龙脉(贵脉)、东西方神话人物、龙脉之地、风水宝地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪舆

20「封建」

帝都、皇城、皇室领地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宫、王府(府邸)、皇室住所、政府机关、行政大楼、XX使馆、XX境线

21「歧视性词语」

贵族、高贵、隐贵、上流、层峰、富人区、名门、XX阶层、XX阶级

22「活动」

国家大型赛事(冬奥会、奥林匹克运动会、世界杯)、双十一(已被阿里巴巴注册不可使用)

23「价值/投资」

升值价值、价值洼地、价值天成、千亿价值、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到

24「数据无证据证明」

得房率%、XX亩、XX公里、XX平方米、热销X亿、%绿化率、%容积率、热销X亿、热销/成交XXX套、XXX位业主

25「交通/设施」

直达家门口、地铁上盖、咫尺地铁站、万亩公园、几大商场环绕、万达在旁、机场辐射区、超市、商场、学校、医院等名称、X条地铁、X条公交(经查证属实)、地铁旁(需1公里范围内)

26「无法证明具体地理位置」

CBD坐标、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中枢、重点、腹地、地标、城市中央、凌驾于世界之上

27「限时活动」

限时必须具体时间(今日、今天)几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团(必须有活动日期)、随时结束、随时涨价、马上降价

28「无预售许可证」

无预售许可证：禁止提及开盘 仅是预售：禁止提及精装 如果没有建成：禁止体现装修风格(精工德式装修、源于百年传承、室内采用XX石材)

29「其他」

国旗、国徽、国歌 时间表示距离、所有的无来源数据 规划中及建设中的交通、商业、文化教育设施(涉嫌做误导宣传) 文中所包含的所有图片均注明属性(样板间实景图/实景图/效果图) 贷款服务：应该提供贷款银行，名称，贷款额度、年期(包括分期、日供) 月供按揭需要注明银行名称和贷款额度、年限只允许用人民币结算、不可使用国外货币 关于排序名次：第一、第二、首家、三甲、十强等广告语内容夸张、不属实 折页里出现某某报纸、杂志、网站等内容。

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