目前我国中小企业数量日益增长，但是有很大一部分中小企业网站存在各种应用弊端。有的网站功能陈旧，有的功能过剩。针对类似问题，我们该如何进行行企业网站建设才能取得可喜效果呢？

一、明确建立网站的目标和使用者需求：

这里说的也就是网站的定位：首先我们必须要知道不同的网站所需的功能和作用也不一样，有的网站主要是展示企业形象和实力；有些网站则是为了宣传公司的产品，公告最新动能。

以建设企业形象为主的网站，在设计网站的時候主体表现往往以宽广的视野、雄厚的实力、強大的视觉冲击力，与大气磅礴的色彩，有時也可以配上适合的音乐，将企业形象深入并张扬的表现出来，给人以信任感和商业上的安全感。

若是以产品或服务展示为主的网站，在网站建设时就应该主要以展示产品或服务特色为主，在整个设计过程中，贯穿产品特点或服务的优势，并从整天和局部准确地展示产品或服务的品质以及优越性。

二、必备的建网资料

文字资料最好找专人负责整理，最好是熟悉市场行销並有一定文字组织能力的人，他們能够站在企业、市场和消费者的多角度考虑文字的组织方式。

（一）树立企业形象並展示或提高竞争力：仔细考虑您的竞争优势在哪里，如企业是否获得过什么奖励、产品突出优点、客户服务的优势等等。

（二）发布企业资讯：通过网络，及时提供企业的最新消息，如新产品开发、价格定位、经营形式、公司相关动态等等。

（三）展示产品或技术优势：开放性决定了互联网资讯的共用，跨地域性使企业行销突破了传统市场的地域限制，很容易展示企业的产品或技术优势。

（四）刺激准客戶的消费需求：如何激发、释放这种消费需求？在网站行销方面，其中的关键是在相关资讯资源的资料方面多下功夫，给浏览者一个增进各方面相关知识的空间，并合理地将产品资讯结合在其它资讯之中，从而巧妙地刺激浏览者的潜在需求。

（五）推销新产品：网路是推销新产品的重要管道，通过网络可以从各方面介绍被推销的新产品。测试其市场的反应，並得到即時的回馈。在商业活动中一张照片胜过千言万语，可以通过提供企业照片、声音及图片档案等多媒体资讯来服务顾客。

（六）加强售前和售后的服务：如果企业则重服务，应该根据自己企业的特点为自己的服务定义一种网络营销的风格，并在网络建设中努力营造这种风格。

如果一个网站只提供浏览，而不能引导浏览者参与网站内容建设，那么它的吸引力是有限的。只有当浏览者能方便地和资讯发布者交流时，网站的魅力才能充分体现出来。