摘要：短视频在乡村战略和新媒体技术的融合中聚焦“三农”，对乡村振兴有重要的文化价值、生态价值和经济价值，该文介绍了短视频面临的创作内容趋同；赋权与算法矛盾，优质内容传播受限；监管审核缺位，视频价值扭曲等问题，提出为了让“三农”短视频持续健康发展，需发挥好对乡村振兴战略的正向价值，就要坚持以人为本，强化人才队伍建设；提高经济效益，传播正向内容；细化平台审核，建构良好秩序等建议，旨在助力乡村振兴。

在中国互联网络信息中心发布的发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》中指出“互联网成为实现乡村振兴重要抓手，推动农村数字化服务发展，促进乡村地区数字化服务提质增效”[1]，“三农”短视频就在乡村振兴和互联网新媒体技术的交互作用下产生，成为了新时代科学技术助力乡村振兴的动力之一。

1“三农”短视频的价值功能

1.1 文化价值

乡村文化是中国农业社会精神和形象的体现，是根植于农业生产活动成长起来的文化，包含了乡村最深层次的价值导向、情感寄托和道德理想。“三农”短视频是反映和链结农村文化和视频受众的关键媒介，以数字媒介的方式直观的将乡村中的传统民间技艺、文物古迹、家风、家训等精神文化呈现出来，借助互联网的强大力量将乡村文化以短小精悍的方式进行广泛传播，让乡村文化得到长久的传承和保护，在乡村振兴的进程中实现价值统一。“三农”短视频所呈现的真实的乡土人情让身处乡村的农民增强了自我认同和文化认同，提供的原汁原味的乡村美景和情真意切的乡村文化，让处于喧嚣城市中的人在快节奏生活和焦虑情绪中唤起对于乡村的独特记忆。

1.2 生态价值

原始美丽的乡村美景是“三农”短视频的创作素材和创作环境，创作者用镜头记录下乡村的独特自然景观和传统建筑，让观看者以第一人称的视角全面、沉浸的欣赏来自全各国各地的乡村之景，唤起人们心中的那一抹乡愁。“生态文明建设关乎永续发展，生态振兴是乡村振兴的环境保障”[2]。“三农”短视频以生态文明思想为价值引领，对农村现代化发展予以正确的宣传倡导。“三农”短视频有助于乡村振兴政策的贯彻、落实和实施，推动乡村环境如农村住房、乡村道路、民俗风气、环境卫生等方面的改善，实现了建设美丽乡村的价值引领。

1.3 经济价值

“三农”短视频助力农产品销售，生产出的农产品是否能够成功售卖是关系着农民生计的最基本问题，也是农村经济是否能够平稳发展的一大难题。农产品大量收获而却因为缺少足够的销售渠道，造成农产品的滞销，给农民造成巨大损失。“三农”短视频作为一种销售手段，结合电商或者直播，对滞销的农产品进行网络宣传和销售，在视频中展现农产品的种植环境和真实品质，通过全方位的展示产品种植、采摘、打包、运输的各个环节，让购买者对所购买的农产品有更直观的认识，与此同时在视频下方附加购买链接，让消费者可以更方便的购买，已经购买过的消费者还可以在评论区发布农产品质量反馈，既让产品质量透明化，也有助于农民及时发现不足改进种植和服务方式。

2“三农”短视频存在问题

2.1 视频内容趋同

“三农”短视频入门门槛低，操作简单，对于创作主体的能力要求较低，这就使得大部分非专业的短视频创作主体涌入短视频行业，造成一定程度混乱。“三农”短视频的创作主体多是农民，由于大部分农民整体受教育水平有限，运用传播媒介的能力较低，所产出的“三农”短视频质量参差不齐。与此同时“三农”短视频领域的领军人物由于个人较高的人气或者雇佣专业团队占据了大部分的流量和目光，这使得大部分的短视频创作者难以获取到足够的流量和支持造成一部分短视频创作者动力不足，往往较快退出短视频创作行列。因此部分创作者失去了做视频的初心，盲目追随领军人物的视频内容，为了博取流量与网红孵化机构（MCN）合作，但MCN的商业目的只是为了博取足够的流量，而并不重视视频内容是否符合真实的农村生活。

展开全文

2.2 优质视频传播受限

“三农”短视频的目的就是要将处于偏远乡村中的美好带入到公众视野并且进行最广泛地传播，但在后续的传播中短视频创作者实际却处于被动地位，基于视频发布平台的算法，视频会推荐给哪些群体完全由平台预设代码决定，受众的观看意向和创作者的传播愿望都被平台支配。此外，优质内容和观看流量并非成正比，部分低质量、庸俗化娱乐化、谄媚性的短视频附带“三农”短视频的标签，但并未真实和正向的传播乡村文化，反而以其猎奇和低俗内容占据较高流量，得到广泛的传播，这种错误的平台激励会对“三农”短视频未来向好发展造成阻碍，使短视频创作单纯为了流量去满足市场而忽视了本应该关注的社会效益，成为资本逐利和大众娱乐的附庸。

2.3 视频价值观扭曲

在新媒体时代，每个人都有能力去记录身边发生的故事并且放到网络上，虽然这意味着每个人在网络中都获得了获取信息和发布信息的自主权，但是由于网络空间的虚拟性和多元性以及监管审核缺位，使得严格审核每条信息的可能性大大削弱。部分农民受教育程度较低，对网络空间中需要遵守的法规不够明确，加之流量与金钱的诱导，一部分人发布的短视频内容低俗、暴力，甚至是宣扬不正确的价值观，大部分管理平台并不能及时发现和下架这类视频，作为视频发布传播平台审核中的不作为是对创作者和受众的不负责。

3“三农”短视频优化路径

3.1 强化人才队伍建设

人民群众是历史的创造者，同时也是乡村振兴成果的享有者,因此就有必要对农民群体进行理论武装，深入农民生活了解其日常生活所需、美好生活所想，做好理论宣讲工作，让农民意识到到“三农”短视频对于乡村振兴和提高乡村生活质量造就幸福感的重要性，让农民乐于对自己的日常生活进行视频记录[3]。

人才是国家振兴的关键，马克思认为“要改变一般人的本性，使它获得一定劳动部门的技能和技巧，成为发达的和专门的劳动力，就要有一定的教育或训练”[4]。加强乡村人才队伍建设是整合和充分利用乡村资源，帮助农民接轨现代传媒和社会先进文化的关键所在。要加快落实人才引进，建设一支能够培养新型农民的专业队伍，用先进的知识和专业的拍摄技术武装农民，让作品兼具丰富内涵和美学享受，实现传统农民向新型农民的转变。还需加大对返乡人才创业的支持，留住具有一定专业知识和技术的返乡人才，创作出更有地方特色的作品。

3.2 提高经济效益

三农短视频的发展对中国乡村振兴的带动能力，主要体现在视频带货提高了农产品的线上销量，将农产品的销售市场扩展为线上线下双重市场，在对产品进行推广和销售的同时，将生产、销售、包装、出售等一系列流程保留在农村，完善了农村产业发展链条，让农民获得更大经济效益。与此同时，要基于“短视频＋”的特点将短视频与乡村文化深度结合，让创造者传作更贴近人民日常生活的内容，传达主流正向的社会价值观、社会主义核心价值观，坚守道德底线，弘扬社会正能量，保证传播思想不偏不倚。

3.3 细化平台审核 建构良好秩序

目前短视频的审核办法是将被审核视频与样本数据库进行对比来识别低俗或者非法内容，但现在的短视频数量巨多且违规内容隐蔽不易被识别，短视频频台更应该担负起审核者的角色，将视频内容细化分类，并严加审核。要提高三农短视频的准入门槛，对创作者进行实名认证，健全筛选机制，鼓励创作质量高、内涵价值丰富的视频作品，拒绝娱乐至死的现象出现。明确奖惩制度，对于优质的、符合社会主流价值观的三农短视频进行首页推荐，并对创作者进行奖励，反之对于内容粗糙、低俗无趣的内容进行警告和下架处罚，用奖惩制度激励优质内容的创作。

本文收录于《农业工程技术-农业信息化 》2023 年第10期，目次48 免责声明 | 仅用于学习交流，并不用于商业用途。文中部分图片来源网络及设计图片，所有转载的图片、音频、视频文件等知识归该权利人所有，新社汇·全媒体矩阵不对相关图片内容享有任何权利。

——————————————

农村电商是带领农民致富最有效的手段和方式之一，特别是短视频和直播电商，一头连着广大农户，一头连着广大消费者，既可以把农户生产的农副产品信息快速传递给消费者，也能把消费者的购买需求精准反馈给农户。

图：因为相信 方能看见 数商兴农 和美乡村

鞠大伟，辽宁省阜新市现代农业发展服务中心智慧农业部副部长，2019年至2021年，被派驻到彰武县满堂红镇任扶贫驻镇干部团“第一书记”，2022年4月被派驻阜蒙县沙拉镇哈桃村任驻村“第一书记”。2020年初，受疫情影响，满堂红镇的白山药大量滞销。鞠大伟快速组建了抖音、快手、微店全媒体第一书记直播间体系，开始和村民直播卖山药。直播中，他不光销售产品，还将带着泥土、冒着露珠的农村故事讲给网友，很快，线上月平均销售达到了1000余件。当年，100多万斤白山药从“滞销农产品”变成了“网红香饽饽”，更是直接带动彰武县红薯、玉米、猪肉等农产品网上热销，为彰武县创建省级国家电子商务进农村综合示范县提供助力。

多年来，他用行动践行初心和使命，在广阔的农村天地挥洒青春和汗水，用心用情写好乡村振兴，兴乡共富这篇大文章。他通过发展电商产业，推动网络直播带货，培养了一大批电商“新农人”，为群众增收、乡村振兴提供了新渠道；通过打造阜新第一书记直播间（兴乡工作室）体系、短视频电商团队，推广阜新特色农产品及深加工食品，为农民架起电商“致富桥”。

图：第一书记直播间（兴乡工作室）兴乡共富

在新的形势下坚持好党的群众路线，做好群众工作，巩固党执政的社会基础，需要借鉴发挥枫桥经验所蕴含的精神和内涵：弘扬枫桥经验中蕴含的创新精神，推进群众工作的时代化，与时俱进，因地制宜；弘扬枫桥经验中蕴含的科学精神，推进群众工作的科学化，实事求是、尊重规律；弘扬枫桥经验中蕴含的民主精神，推进群众工作的民主化，问计于民、问需于民；弘扬枫桥经验中蕴含的法治精神，推进群众工作的法治化，法治思维，社情民意；弘扬枫桥经验中蕴含的人本精神，推进群众工作的人性化，以人为本，密切群众。

图：“激活内力 用好外力”通过一三产业融合带动二产发展

发挥驻村第一书记和工作队体系，学习践行“千万工程”经验，弘扬枫桥经验内涵，树立新时代基层一线干部奉献和实干精神，激活内力，用好外力，产融内循环，经济外循环，品牌走出去，资源引进来，要素相流动，利用新质生产力聚焦垂直细化场景，“城乡、三产、数实”融合发展，“科技+产业+人才”“新农人”兴乡共富。

图：第一书记直播间（兴乡工作室）阜新市基地掠影

图：部分 第一书记直播间（兴乡工作室）直播间矩阵体系

图：阜新“春晖计划”大学生志愿者走进第一书记直播间（兴乡工作室）现场观摩学习实践电商直播职业技能

辽宁省·阜新市第一书记直播间（兴乡工作室）体系以地方本土县域（乡镇）产能为底层依托，数字科技技术为辅助，形成“产业+科技+人才”电商直播“新农人”“真人+AIGC数字人”融媒直播和短视频矩阵体系，结合地方打造自身独属的“产业发展典型带头人IP”，让本土人代表本土，并打造形成具有区（县）域特色“文化+产品+旅游”的直播电商矩阵和短视频内容阵地，AIGC成“新农具”， 数字人直播变“新农活”，推动“数智新农村反向包围城市”城乡一体化要素相流动，一二三（农文旅）产业和数实融合发展，丰富乡村经济业态，拓展农民增收空间，讲好家乡故事，推介美景好物。

图：第一书记直播间（兴乡工作室）讲好家乡故事 推介美景好物

图：厚道阜新热情迎接广西“砂糖橘车队”

图：数实融合 阜新好物 线下实体店

第一书记直播间（兴乡工作室）体系用短视频和直播赋能于第一书记、返乡青年和优秀个体，利用他们正面的良好社会信誉，开发和打造优质IP，用“轻资产”宣传“重农业”。

截止2023年3月阜新农产品累计销量突破10万件,宣传阜新农产品视频达1214条,抖音快手平台短视频播放量超1000万次,2022年直播达200多场。通过短视频平台为地瓜、小米、花生、黑豆等种植农户对接采购商达100余人，采购超200余万斤，种植户直接增收50万余元。其中阜新地瓜销量快手根茎类总销量榜第五名,抖音热卖榜前20名。其中，由第一书记直播间（兴乡工作室）孵化培养的电商业户“牛肉多多”，已成为当地的网红农产品生鲜电商，年销售量达600万元。

第一书记直播间（兴乡工作室）体系电商经验在阜新全市得到推广，目前已累计开展电商培训40余场，受众3000余人次。经培养的近百名农民主播平年增收几千到几十万不等，使农民总体增收约60万元。

图：兴乡共富 电商直播“新农人”职业能力学习交流

如今，在新时代发展趋势浪潮下，振兴发展村集体经济，强化农民增收举措，以科技创新推动产业创新，发展和运用新质生产力，催生新产业、新模式、新动能，AIGC在“短视频和电子商务”垂直领域的细化应用便是新质生产力的体现之一。

图：第一书记直播间（兴乡工作室）AIGC数字人直播 推介家乡阜新特色美食好物

图：第一书记直播间（兴乡工作室）“真人+AIGC数字人”兴乡共富“十百千GBC”金字塔矩阵体系

图：「兴乡帮」第一书记&三农记者直播间助力三农 振兴种业守护耕种

第一书记直播间（兴乡工作室）体系不仅是服务乡村振兴的窗口，是农业政策解读、政务宣传的平台，也是各级政府的好帮手，唯有初心方致远。

图：第一书记鞠大伟通过直播+短视频推荐哈桃村的梨果 电商助农推动农产品上行

图：大手拉小手 以旧换新 旧物焕爱 环保公益教育主题活动

图：第一书记 X 青少年 助力家乡振兴 公益社会实践

图：阜新市人工智能学会-蚂蚁力量儿童义工团学生群体至哈桃村体验“农文旅”乡村美景和非遗文化

图：南台江 北彰武 村BA篮球联动

厚道阜新，物阜业新 乡村律动，驻村第一书记鞠大伟，扎根乡村一线基层，实事求是，奉献热血，在其身上展现出了推进中国式现代化，乡村全面振兴万千基层一线干部们无私奉献，踏实肯干的缩影。

图：辽宁省阜新市20位第一书记携手 推介家乡美景好物

行高质量发展共同富裕前程路，绘就宜居宜业和美乡村新画卷。在振兴乡村的“新战场”上，在阜新市这片东北热情黑土地上，鞠大伟正用智慧、汗水、真情书写着“第一书记”的精彩故事……

图：阜蒙县沙拉镇哈桃村 第一书记直播间（兴乡工作室） 效果设计图

辽宁阜新·第一书记直播间（兴乡工作室）体系交出了一份可推广、可复制、可提升的答卷，一个答案！

山海有情，天辽地宁，厚道阜新，物阜业新，乡村律动，弘扬枫桥经验展现新时代一线基层干部奉献和实干精神风貌，点燃电商和短视频“引擎” ，发展村集体经济，强化农民增收，学习“千万工程”经验，运用新质生产力，用好流量密码，讲好家乡故事，推介美景好物，第一书记直播间（兴乡工作室）“新农人”兴乡共富！

内容来源：新社汇·全媒体矩阵