12月31日，银泰百货发布《2021：和你走过的这一年》，整理汇总年度成绩单。数据显示，2021年银泰百货品牌店超过300家，新开柜量较去年增长20%以上。借助新零售，品牌在银泰实现了高质量增长。

　　

　　

　　“首店经济”持续火爆：一年有300家首店落地银泰百货

　　

　　

　　“做强成熟品牌，关注新兴品牌，拓展城市第一店”一直是银泰百货品牌运营的重要方向。

　　

　　

　　今年已有200多个品牌通过银泰百货登陆300多家首店，其中国家级首店15家，省级首店62家。从数量到质量，银泰百货也在全市“首店经济”中走在了前列。

　　

　　

　　以化妆品品牌为例，除了Valentino Beauty，小众高端品牌劳拉梅塞尔和英国化妆师品牌夏洛特。

　　

　　

　　提尔伯里在银泰百货开了“第一家店”。自浙江首家门店在西湖银泰开业以来，新锐化妆品集合店的调色师今年已进驻四家银泰百货。

　　

　　

　　得益于银泰百货成熟完善的新型商业数字化基础设施，越来越多复杂、跨界、创新的业态进入银泰，让城市焕发青春。

　　

　　

　　以西湖银泰新潮玩法品牌锦鲤鱼那曲第一店为例。依托阿里娱乐在影视剧综合内容领域的布局，阿里娱乐打造的内容IP新潮剧凝聚了用户对影视剧综合IP故事的深厚感情，而“难求”的珍藏版《乡爱》刘能大洼更是引起了卖家的抢购；西北奈宝的第一家店，被称为亲子乐园的爱马仕，也为商场赢得了不少人气。

　　

　　

　　此外，今年以来，半晓雪、薇诺娜、自然留下、仙乐门等品牌率先发力，银泰百货迎来新品牌的开业潮。随着合肥高辛银泰和杭州萧山银泰两家新店的开业，新开业的橱柜数量比去年增加了20%。

　　

　　

　　“非银城市”“银粉”多 新零售开拓了新市场

　　

　　

　　2021年，银泰百货通过新零售能力，帮助更多品牌进入新兴市场。

　　

　　

　　数据显示，今年以来，银泰百货新零售云店已向龙游、衢州、淮北、淮南、六安等8个“非银”城市开放，通过云屏互动的数字化能力和面对面的服务体验，让小城镇的年轻人可以无差别享受“银泰式购物”。仅双11期间，银泰百货新零售云店订单同比增长8倍。

　　

　　

　　云商店仍然是进入年轻市场的一种新的数字形式。目前，浙江大学城市学院、杭州外国语大学、中国地质大学等高校相继布局校园门店，吸引了大量年轻用户的关注。

　　

　　

　　此外，今年以来，银泰百货还着力打造品牌集合店新模式，通过数字化技术，整合引入和运营前沿品牌，帮助互联网原生品牌打造新的线下市场，拓宽品牌影响力。

　　

　　

　　很多原创品牌一直都像“小众嘉年华”，与普通消费者有距离感。缺乏足够的曝光率是他们发展的最大限制之一。集合店项目为小众品牌在缺乏运营能力的情况下被“看见”和“选择”提供了更多可能性。

　　

　　

　　截至2021年底，银泰的前沿集合店已开业5家，其中在武林银泰开业的IncollecTion实现了10%的月度增长。