当前位置:首页 > 黑客技术 > 正文内容

华为手机怎么定位对方(华为云空间查找设备)

hacker7个月前 (06-08)黑客技术45

  一路危机 情怀破灭

  距2014年5月20日锤子手机正式发布,已三年有余。

  这是充满“情怀”的三年,锤子手机从发布价格虚高的开局不利,到“滞销”,到“资金危机”,到“融资”,到“再次危机”,到“再次融资”,一路风雨,多么坚强。

  当危机来临,“情怀”终归败给了现实。曾经的激扬文字、挥斥方遒,也许早该幡然醒悟。近期锤子手机创始人罗永浩终于放下了“情怀”,开始正经起来。为此,他还认真的写了一篇名为《创业者如何给品牌起一个好名字》的文章,文中自嘲当初“创立一个手机品牌叫锤子,基本上是一个愚蠢的、自杀式的行为。”

  多么痛的领悟。

  但是,但是,锤子手机错误的只是名字吗?老罗仅仅只是意识到名字的错误吗?如果是,看来还不够痛。如果不是,那完全可以理解。就算认识到全部错误,也不能说啊,除非他不想融资。

  战略错误 未战先败

  从战略定位专业角度看,锤子手机战略之误有四:

  第一,显而易见,名字错误。

  关于锤子手机的名字错误,其实我早在2014年清华大学的战略课程上就已经明确指出了,详见当时的一篇文章:《智能机时代的工匠:再大的锤子也抡不开这个市场》。

  起一个好的名字,战略就对了一半。但一个错误的名字,战略可能不止错了一半,可能是全部。

  “锤子”手机名字错在哪里?

华为手机怎么定位对方(华为云空间查找设备)

  “锤子”二字除了字面意思是指锤子这个工具外,在一些地方用语中,它还自带负面含义。这样一个名字会让用户毫无面子,背负压力。请各位看官脑补以下情节:

  “你用什么手机?”

  “锤子”

  “咳咳,别说脏话,咱们还是聊聊《战狼2》吧”

  一个带有负面认知的名字是无法获得顾客选择的,错误的名字,等于挥刀自宫,自废武功。而且,错误的名字也不会随着时间的推移变成好名字。大家不妨想想看有多少原来也许是中性的或者是好的名词被玩坏了,“小姐”、“你其实是个好人”…。一旦玩坏,很难更改。

  当你恰恰不幸有一个坏名字或品牌名的时候,不要幻想它会变好,不妨改个名字,再来一局。

  第二,战略时机错误。

  先看看2014年手机市场是怎样的局面呢?

  只说国内市场局面,当时智能手机的窗口期早已关闭,iPhone代表独家封闭的ios系统、三星代表开放的安卓系统已率先主导了高端手机市场,地位稳固。留下了中低端市场,供众多国产手机品牌厮杀争夺。这种局面下,华为凭借雄厚的技术实力往中高端发力,竞争优势逐步凸显。OPPO和VIVO通过大投放和传统渠道饱和布局,并分别聚焦拍照、音乐两大概念,抢占年轻用户。小米推出更低价的“红米”、魅族同样推出低价手机“魅蓝”率先打价格战。而联想、中兴、酷派等老牌手机品牌更是推出免费的运营商定制机。

  正可谓:八仙过海,一片狼藉。

002

  手机领域,从来都是强者的游戏。但即便是强者也不是永远的,更何况弱者。

  想当初,强如称霸天下的诺基亚、摩托罗拉,如今也只是昨日黄花。曾一度风光无限的索爱、夏普、LG等日韩系手机,如今也只能退守本国内苦苦挣扎。

  再看国产手机,从“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想),到“花旗小妹”(华为、奇酷360、小米、魅族),哪个品牌不是实力雄厚,要么拥有雄厚的资本、领先的技术,要么拥有强大的渠道资源。即便如此,也不免历经兴衰更替,被迫出局。

  手机领域的竞争残酷吗?哪有如何?老罗带着锤子手机,带着“情怀”,在2014年毅然而然的杀了进来。这种时机下进入,有胜算吗?

  第三,战略打法错误。

  先不论成败对错,老罗还是有自己的一套打法的。在锤子手机正式发布之前,老罗先做了三件事:

  一、产品方面主打“工匠精神”,讲求工艺精湛,外形对称,手机底部按键采用实体键(但当时主流的安卓阵营已趋向虚拟按键),以诠释极致的工匠精神产品主义。

  二、基于安卓系统,开发了锤子手机独有的UI系统,特点是拟物化现实主义风格(如:时钟APP看起来像钟表实物),与苹果手机最初的界面相似。但当时苹果的UI风格已经走扁平化风格了,锤子反其道而行,可能是希望以此建立差异化。

  三、以“情怀”圈粉,建立了最初的原点客户群。但规模与小米的“米粉”相差甚远。

  以上三件事看起来很美好。锤子手机发布前的一系列动作,确实给当时的手机市场带来了一股清流。但敌不过开局3000元以上的虚高价格而不到一个月就跳水1000多元对粉丝的伤害,敌不过糟糕的用户体验,敌不过诸多的系统BUG。退一步讲,即便没有这些问题,假设锤子手机幸运的一炮打响,但未必就能一路高歌。因为诸多竞争对手不会允许,它们会从技术专利,会从渠道,会从价格,会从媒体舆论等多面封杀。这些方面锤子手机不具备任何优势。

  如此激烈的竞争局面,如此薄弱的实力,在这样的时机下,锤子手机的进入,大有“虽千万人吾往矣”的无畏豪迈。精神可嘉,败得不冤。

  孙子曰:先胜而后求战。在商业竞争中,不是你想做什么,而是你的竞争对手允许你做什么。你能做什么取决于战略时机,取决于你所处的境地。

  第四,战略定位错误。

  锤子手机的定位是什么?

  是“工匠精神”的精湛手机吗?比工艺,顾客会相信锤子手机比iPhone更好吗?比其他大牌厂商的手机更好吗?即便更好,但又有什么价值呢?智能手机的核心价值还是“智能”,如果没有更好的用户体验,充其量它只是一块漂亮的“板砖”,仅此而已。

003

  是一部有“情怀”的手机吗?“情怀”是什么?说得清吗?难道是一个叫“锤子”的情怀?

  那么,锤子手机的定位到底是什么?天知道!

  用一个错误的名字,坚持一个错误的定位,执行一个错误的打法,在一个错误的时机进入竞争激烈的手机市场,而坚持到今天,不能不说是一个奇迹。但未来呢?

  重新来过 是对是错?

华为手机怎么定位对方(华为云空间查找设备)

  在历经了数次危机之后,近期锤子科技似乎迎来了命运的曙光。

  8月2日,极客公园Rebuild 2017大会上罗永浩透露,锤子科技已经获得10亿人民币的新一轮融资。他表示,未来锤子科技的手机研发会走上正轨,未来会像其他正规手机厂商一样每年推出5-6款产品,分高、中、低三个价位。重点是,罗永浩还表示会给未来的新手机起一个全新的名字。看来是深思熟虑,打算重新来过。

  我们期待锤子科技未来推出的是一种颠覆式的手机,如在VR、人工智能等新科技方面有显著的突破,代表新一代手机,而不是只是换个名字而已。不然正如当初一样,又是一次没有胜算的冒险,也没有存在的价值。因为当前手机市场的竞争基本上大局已定,任何品牌想要改变都绝非易事。

  锤子科技拿到10亿人民币的融资,是开创新的一片天地?还是新学期的新一次学费呢?且看吧,谁知道呢?

  结语:竞争就是资格之争

  一个企业或一个品牌能够合理存在,本质上是因为它们为社会解决了某个问题,承担了某种社会责任。而当今的商业竞争正是解决社会问题,承担社会责任的资格之争。而只有胜出竞争的企业才能获得这种资格,才有存在的价值,因而能合理的存在。否则,就是对社会资源的浪费,否则它创造的就不是价值,而是PM2.5值。

  值得一看

  邓德隆:大竞争时代,定位是生存之道

扫描二维码推送至手机访问。

版权声明:本文由黑客接单发布,如需转载请注明出处。

本文链接:https://therlest.com/148109.html

分享给朋友:

“华为手机怎么定位对方(华为云空间查找设备)” 的相关文章

天猫双十一活动什么时候开始华流

以前提到双十一那都是光棍才过的节日,而现在双十一摇身一变成了全民购物狂欢节。在双十一期间以淘宝天猫为主的购物平台都会推出各种优惠活动以及满减折扣,可以算得上是全年最便宜的时候了。那么天猫双十一活动什么时候开始呢?下面就跟百思特小编来详细了解一下2020年天猫双十一开始时间吧!...

华流年京东618怎么买便宜

京东618活动已经在火热进行中的哦,各位有买什么东西了吗?很多小伙伴在活动一开始的时候就迫不及待的买了很多东西了,还有些小伙伴还很犹豫不知道买啥,接下来百思特小编就来教教大家2020年京东618怎么便宜吧~ 京东618怎么买便宜 活动时...

美团暗语「美团暗语2021」

 昨天,很多网友问小编美团暗语最好的方法是什么?有关美团暗语2021最好的方法是哪种?最新美团暗语2020?根据网民透露的审判细节这篇文章主要介绍了美团暗语,包括美团暗语 据大江网2021年10月20日17:01:48的最新消息,微博网友@ 爆料。 平安夜来临之际,事件,在网上炒得沸沸扬扬,引发全...

接单的黑客_可以找黑客黑美团吗

有在网络安全范畴中,猜测网络违法和歹意软件发展趋势好像现已成为了各大网络安全公司的传统了。 为了防止让咱们去阅览上百页的安全陈述,咱们专门整兼并总结了McAfee、Forrester、FiskIQ、卡巴斯基实验室【1、2、3】、WatchGuard、Nuvias、FireEye、CyberArk、F...

糖尿病胰岛素多少钱一支_血糖高不高,看脚就知道

饮食和运动可以让你不怕糖尿病过好生活.也与运动太少有关。眼睛发痒一般是过敏.哪家医院对糖尿病的治疗上信誉. 血糖高是哪个部位.据统计,黎明现象,空腹和。 精神状态等各方面根本的健康因素并不重视,不过在这家医院现在可以实现跨省异地直接,之前就血糖高,口服药是可以降糖的!治疗导致的并发症,就换了别的药,...

如何寻找黑客微信号(只有一个微信号,黑客可以查到对方吗)

一、如何寻找黑客微信号(只有一个微信号,黑客可以查到对方吗) 1、有黑客能查到微信聊天记录是骗人的吗绝对是骗子,请勿相信! 微信聊天信息保存在本地 一般聊天信息都是保存在本地的,除非开通会员可以将聊天信息存储。 黑客查找出来的微信聊天截图是真的吗在手机端启动微信,在微信主界面底部导航中点击“微信”...

评论列表

囤梦笙沉
7个月前 (06-08)

  一路危机 情怀破灭  距2014年5月20日锤子手机正式发布,已三年有余。  这是充满“情怀”的三年,锤子手机从发布价格虚高的开局不利,到“滞销”,到“资金危机”,到“融资”,到“再次危机”,到“再

发表评论

访客

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法和观点。