中国影迷把《阿凡达》作为“有生之年”系列让很多外洋媒体感触不解，这背后隐蔽了中国电影市场的什么机密？

　　4 月中旬，詹姆斯卡梅隆宣布将再拍四部《阿凡达》，分别在 2018 年、2020 年、2022 年和 2023 年的圣诞档上映。

　　主角还没定，剧情也还不太明白。但微博上一个叫“阿凡达 2”的账号表现阅读数为 2598.8 万，猫眼也已经凌驾 20 万人标注了“想看”，这和即将在 6 月 8 日上映的《魔兽》相称。

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　　《好莱坞报道者》惊奇于中国影迷对《阿凡达》续集这个消息给出的热烈回应，而究竟上，他们至今还在齰舌 2010 年上映的《阿凡达》所创造的票房古迹。当时中国电影市场整年的票房也才 101.72 亿，但《阿凡达》就占了 13.9% 的份额。

　　它由此做了个简朴的比拟，假设《阿凡达》在 2016 年可以大概到达同样的份额，在中国市场会拿到 13.3 亿美元的票房，而《星球大战：原力觉醒》（以下简称星战 7）的北美票房只有 9.36 亿美元。

　　《好莱坞报道者》之以是拿《星战 7》作为比拟，是由于它在美国属于全民经典的影片，他们迷惑的是为什么中国人不爱《星战》，却把《阿凡达》当成了不得的电影。

　　“聚（距）《阿凡达 1》 已经有 7 年了，不停在等待续集”，微博用户@我爱我的懒小样在微博上批评到，而@John 空格 Knight 在统一个微博消息下的批评是“2023 年我都 30 了，到时间我带着我的儿子大概女儿一起看”。不少人讥讽“有生之年系列”，也有人吐槽“卡梅隆很大概会跳票”。

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　　但美国人热爱的《星战 7 》却很难在交际媒体上到达如许的存眷度，只管迪士尼为这部电影做了不少预热和营销，乃至请来了鹿晗今世言人，据交际媒体阐发 Lamplight 的数据表现，只管中国有着巨大的网络用户，但是星战的网络话题热度远远不及同为亚洲国度的日本和韩国。并且随着《星球 7》的下映，在交际媒体已经鲜见它的身影了。而 2017 年 1 月就会在中国上映的《侠盗一号：星球大战》，现在在猫眼上被标注想看的只有 2 万多，《阿凡达 2 》险些是它的 10 倍。

　　《好奇心日报》曾经做过星球大战为什么在中国不是个好 IP 的阐发：没有遇上中国电影市场的好时间，缺少大范围的群众底子，粉丝年事又与主流观影人群重合度不高等缘故原由，末了折戟也是一定。

　　但这并不克不及解答美国人的狐疑，为什么阿凡达会云云被器重。固然，我们现在重提《阿凡达》的缘故原由也并不止于此，我们同样以为值得探究的是时间已往这么久，为何它还这么红，以及一部电影和整其中国电影市场之间存在着怎样的干系。

　　《阿凡达》遇上了中国电影市场发作的好机遇

　　《卧虎藏龙》的刺激，《好汉》的动员，尤其是 2002 年开始的电影市场革新——电影刊行放映不再受当局控制，而是市场化运作，中国电影进入了“赛马圈地”的期间——是真的在圈地，不久之后地产商万达也参加进来，银幕数随着贸易广场的创建连续增长。

　　2003 年的时间，中国银幕只有 2296 块，直到 2006 年才艰巨地突破 3000 大关，不外随后银幕数敏捷突破 4000 块，比及《阿凡达》上映前的 2009 年，银幕数目已经靠近 5000 块。 以是业界也有一种说法，以为中国电影市场从 2009 年才开始真正繁荣起来。

　　不停增长的银幕数带来的是不停攀升的票房，票房冠军的记录也连续被革新。《泰坦尼克号》的票房记录在中国连结了 11 年，直到 2009 年，这一记录才被冲破，那一年有四部电影（《2012》、《变形金刚 2》、《开国大业》）票房都凌驾 4 亿。

　　然后我们就看到了《阿凡达》的 13.8 亿。当年排名第二的《让子弹飞》，票房也已经高达 6.65 亿，年度总票房第一次突破 100 亿。

　　实在卡梅隆有很好的中国缘，《泰坦尼克号》让很多人第一次知道了詹姆斯卡梅隆的名字，它也是在中国方才意识到“大片”这种存在的时间进入的，以是它也成为一个多年不行逾越的岑岭票房。《我心永恒》、男女主角在船头拥抱的经典镜头都成为一个期间影迷的团体影象。《泰坦尼克号 3D》版在 2012 年重映的时间，在中国票房凌驾 9.46 亿，是北美的 2 倍以上。

　　《阿凡达》是很多人的第一次 IMAX 体验

　　当年《阿凡达》造成的“一票难求”的盛况很多人还影象犹新，一部电影引发了很多现在看来堪称猖獗的事变。

　　由于第一次总是令人难忘。

　　“这才叫大片”是很多观众的感触。大片实在便是异景体验，在电影院里，一部大片要能让观众尖叫，能让观众叹息，制造快感，从而让他们度过与实际阻遏的两个小时。

　　在《阿凡达》的宣传计谋里，“3D 加 IMAX 技能带来亘古未有的体验”是焦点卖点。

　　IMAX、3D、行动捕获等，原来只是专业的技能词汇，观众实在很少会体贴，但由于《阿凡达》，这些词汇酿成营销卖点。

　　《阿凡达》带来的光影体验更是超乎想象。身临其境、如真似幻……观众用了种种词汇形貌本身的梦幻体验。而这种体验只能在电影院才气体验，从《阿凡达》开始，很多人乃至有了“去影院看 3D/IMAX 大片，在电脑旁看平凡电影”的消耗意识。

　　当时间 3D 和 IMAX 都是稀缺资源。很多都会只有一两个影院有 3D 可以看，IMAX 乃至在天下都是寥若晨星，北京的电影博物馆有一块 21 米 27 米的胶片 IMAX 屏幕，在北方，也只有这里能放映 70mm 胶片版的《阿凡达》，因此很多人一大早就迎着北风来列队——电影博物馆在五环表面，这意味着开车来回都得两个小时，照旧在不堵车的环境下。

　　当时中国也只有 5 家电影院能播放胶片版 IMAX 的《阿凡达》，IMAX 屏幕统共只有 22 块，此中只有 11 块商用，只占当时总银幕的 0.2% 上下。

　　稀缺资源更令民气生向往，南宁网友“发条橙”飞往东莞，只为了能看到 IMAX 版的《阿凡达》；在 2 月 14 日恋人节之夜，上海宁静影都把 IMAX 版《阿凡达》票价调高到了 288 元一张，依然卖出去 159 张。

　　《阿凡达》成了很多人寓目 IMAX 的出发点，乃至成了 IMAX 的代名词。固然，它也成为了 IMAX 在中国扩张的出发点，到 2015 年末，中海要地当地 IMAX 影院数目凌驾 290 家，大中华区收为 1.106 亿美元。

　　但人们总是对第一次的体验更有印象。

　　造成特别影象的缘故原由还包罗微博高速生长

　　《阿凡达》上映时，中影团体营销策分别公司蒋德富说这部电影“没怎么做营销，至少在海内并没有做更多的营销。“建独家官网，编八卦猛料，搞媒体晤面，办环球首映”，这是当时电影营销惯见熟闻的套路，互联网渠道只被视为一个增补罢了。

　　大概连《阿凡达》的宣传方都没故意识到它当时在交际媒体上的口碑发酵和发作，很多人对它有特别影象，也是由于它在微博上成为热门话题。“一票难求”、“太震撼了”、“只有在 IMAX 上看《阿凡达》才是完全体的《阿凡达》”……大家都在微博上分享本身的感觉。

　　受到 Facebook、Twitter 的开导，2009 年上线的新浪微博被视为中邦交际媒体的开端，上线之后随即敏捷生长，2010 年它的注册账号便突破了 1 亿，当时的微博对很多人来说也是个奇怪工具，他们急于在上面表达、分享本身生存中的统统。

　　《阿凡达》恰恰碰上了微博的上升期。《阿凡达》先是请来了陆川、黄建新等电影行业人士，之后他们的评价在网络和传统媒体上传播很广，形成了最初的口碑。而惯于唱反调的李承鹏、韩寒等人也由于电影质量而同等提出歌颂，并为之奉献了“最牛钉子户”等热门话题，也由于这些大 V，《阿凡达》的口碑之后敏捷在作为观影主体的年轻人中传播开来。

　　别的，大家网在当年也还在门生群体中盛行，它也同样孝敬了转发和批评。

　　归根结底，由于那是现在的主流观影人群开始看电影的时间

　　观众喜悦目什么？

　　在答复这个题目之前，起首应该答复的是“谁在看电影？” 。

　　2010 年，18—29 岁的电影观众占了 64%，30—45 岁的观众占了 23%。五年后的观察则表现，18—29 岁的观众份额降落到了 45%，反而是 30—45 岁的观众占了险些一半。

　　这并非说年轻观众淘汰，而是随着时间推移，观众不行制止地走向了下一个年事段，但代际的转换还没有完成，以是当时形成的观影风俗依然没有消减。

　　从这个角度来说，当时《阿凡达》的影迷，现在依然是电影的主流观众群体。这就表明了为什么 6 年已往了，它照旧会这么火的缘故原由。电影的主流观众决定了它的品位和生长趋向。

　　回到每个片商都在高兴琢磨的“观众喜悦目什么？”的题目，《阿凡达》的票房彷佛让这个题目变简朴了——观众喜悦目《阿凡达》。

　　《阿凡达》的殊效成了之后大片的标杆。直到现在，很多电影依然会以“《阿凡达》殊效团队打造”大概“殊效媲美《阿凡达》”作为营销噱头。面临主打殊效的影片，观众也总会拿它和《阿凡达》比拟，对付现在的主流观众而言，这种比拟已经成为观影选择的一部门。

　　凭据艺恩的观察，无论一二线都会观众照旧“小镇青年”，他们都市由于视觉殊效、电影评价和影片范例吸引，外太空科幻则是最受他们接待的电影范例。

　　《阿凡达》早已经不但仅是贸易大片罢了。2015 年北影节重新放映《阿凡达》依然好像很多影视经典电影一样一票难求——在很多人眼里，《阿凡达》已经是影史经典，在一向不待见贸易片的豆瓣上，《阿凡达》评分也有 8.6 分，并且在豆瓣电影 TOP 250 里排名 94。

　　回过头来看，《阿凡达》电影离“神作”这种称呼照旧有点间隔，它是美国电影产业体系下的佳构，最大的亮点是划期间的殊效，但故事大概过于直白——固然，这是“故事党”的一派论点，从视觉结果来看，它简直让人线人一新。

　　一个风趣的事变是，实在《阿凡达》带来的震撼体验与三十多年前《星球大战》在外洋引发的观影热情也并无差别。《阿凡达》在中国吸引的人群和卢卡斯当年吸引的 1970 年月美国年轻人素质上是统一小我私家群，这也奠基了整个观影环境的意见意义。

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