黑客零基础入门书籍学生版(黑客零基础入门的书)
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在学习文案策划前,需要明确一个问题:什么是文案策划?
严格来说,在广告学当中的"文案"与"策划"应当是两个相互联系,而又迥然不同的专业分工。而文案策划的由来,只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状,专业分工不明确,加上策划人员都具备一定的文案水平,公司又为节约成本,便所以产生了文案策划这种“复合型专业人才”。
尽管如此,文案与策划仍然是两回事。策划人需要有较好的文字驾驭能力,但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。
简单地说:文案是一种思想的表达,一种优美的抒写;策划是一种思维方式,一种奇妙的逻辑。
一个优秀的文案,一定是具备思想的,其文字是企业战略的延伸,绝不仅仅是文采好;
而文案策划,我更倾向是一个拥有好文笔的策划。
02
在明确概念后,再来看看策划人员的工作内容与进阶之路,主要有3大部分。
1-基础的情报工作
2-项目执行
3-创意策划
1-基础的情报工作:
信息收集
这其实也是一名策划助理或者管培生的能力要求。主要有两部分的工作内容,一部分是与品牌弱相关的咨询阅读,比如社会热点新闻、流行文化趋势、各种营销案例、专业领域书籍等等。这部分工作,在短期内无法收到比较明显或者具体的成果,但会大大提升你对文案与策划的感觉,让你对此工作有个更加深刻的认识,在思维与创意想法上会由更好的提升。
另一部分工作是与品牌相关的舆情监测,比如自家品牌所在的行业趋势、大市场环境,竞品在各类媒体上的宣传报道,自家品牌的正负面消息收集、处理方式等等,其主要是让你对所处的行业有个更深的认识,不能说是专家,但最少基本常识要有所了解,对于各类事件有自己的观点和想法。
2-项目执行:
能够胜任此部分工作,便会朝着客户经理、策划经理进阶。这也可以说是一个分水岭,跨过去一片坦途,跨不过去很可能就会一直处于此阶段。
而这部分有包含三大块内容:一类是同文案相关;一类是同物料制作相关;第三类是同流程管理相关。
文案相关的想必是你想要迫切提升的,这没有什么捷径可言,只能依靠自己不断的练习,多看、多想、多写,才有可能获得很大的进步。互联网时代,文章的点击很大程度上取决于一个标题的好坏,学好起标题是很重要的一项能力。而这几本文案相关的书籍《文案创作完全手册》、《结构思考力》、《一本全是广告的书》、《诚品副作用》对我来说却是非常具有启发性的。
在我理解中,流程管理是包含物料制作的。只有你较清晰的知道一张海报、一个H5、一个易拉宝的制作周期,你才能够更好的掌控整个工作的进程;流程管理包含但不限于物料制作、媒介投放、资源洽谈等,这是一项需要良好的团队协调与资源整合能力,这项能力的获得同样没有捷径,只有你自己亲手操盘过许多案例,有大量的实践经验,自会了解其中的门道。
实践是检验真理的唯一标准,我懂永远抵不上我做成过。
有机会一定要多尝试各类活动是如何进行的,活动文案怎么写、微博文案怎么写、新闻公关稿怎么写、产品文案怎么写...只有你去写,不断的写才能体会该如何写,写出来的才能获得较高的关注。
3-创意策划:
创意是项思维能力
这应该是每个策划人员的追求,而拥有此能力的人无不在职场内发光发热。高级策划经理、总监甚至CMO都在向你招手。
此阶段便是最高层次的思维能力,创意不是一个单单新颖的形式或渠道,而是对整个市场的把控与洞察。
而这部分工作基本涉及品牌层面,大致可以分为短期品牌规划和长期品牌规划两类。
短期品牌规划,近期的、具体的项目,类似京东618促销、天猫双十一,亦或是各种节日的创意活动策划,以期让品牌在短期内获得大量曝光,吸引更多受众关注,并引导购买;
长期品牌规划,偏向于整个市场的发展趋势洞察。品牌定位是什么,品牌受众是哪些人,他们的喜好是怎样的,如何获得第一批种子用户,竞争对手是哪些等等,此阶段便是让品牌深根于消费者心智中,抢占更多的市场份额。而能做好这部分工作,经典书籍必不可少:《营销管理》、《定位》、《超级符号就是超级创意》、《参与感》、《长尾理论》等等。
每一本不仅要看,还要结合自己的工作经历去论证,在下一个案例中尽可能的使用其中的理论,只有这样才有可能做好此部分工作。毕竟掌握知识的有很多,但能将知识转化成能力的却很少。
事实上,在文案策划的各个阶段,我们都应该有个认识:一直以创意策划的能力来要求自己。
鲁迅说,习惯决定命运。习惯于用创意策划的思维要求自己,不管自己是处于什么阶段,做什么事儿,都要能够考虑到前因后果和多问几个为什么,只有这样,可能才会在这个行业里发光发热,拥有一片真正属于自己的创作空间。