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整合营销

互联网背景下，企业为何要进行整合营销

随着互联网时代到来的除了机遇，有信息的泛滥。用户可以从各式各样的平台更快的获取更多、更全面的信息。这也使得市场的竞争加剧，各种营销手段、营销内容层出不穷，整合营销也成为了企业必要的工作环节。整合营销要求企业清楚的了解自身的诉求以及自身的核心定位，因为一旦出现偏差就会营销失败，并给企业带来负面影响。在了解如何成功进行整合营销之前，首先要了解什么是整合营销，以及为何要整合营销。

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什么是整合营销

整合营销，顾名思义就是对各种营销工具以及营销手段的系统化的结合使用。是一种全面的营销方式。整合营销是根据环境进行即时性的动态修正，即发现问题就立马解决问题。所谓的整合，就是把各个独立的营销手段综合成一个整体，来产生协同效应。包括但不限于广告、直接营销、销售促进、人员推销等。整合营销是一种从行业、产品以及用户需求全方面出发的，更加符合企业实际的营销手段。

整合营销的核心是用户，也就是消费者。整合营销是要抓住用户心理，精准获取用户需求，并与用户建立良好的沟通，帮助企业在用户心中树立良好的企业形象并获得更高的地位，以保持与用户长期密切的关系，从而更有效的达到广告传播和产品营销的目的。

而互联网的出现，缩短了信息传播的距离，加快了信息传播的速度，是一个非常理想的整合营销的载体。在互联网进行整合营销，能够使营销效果最佳化，加速扩大企业的公信力以及影响力，更快更有效的增加企业经济收益。

02

整合营销能干什么

1. 提升企业知名度，扩大企业影响力

整合营销的第一步，就是提升企业的曝光量。增加企业在互联网上的关联词，或者是发布更多有关企业的信息，如新闻报道、软文推送等。通过这一方式，让用户在进行搜索，或获取相关信息时，能够更多的看到关于企业的信息，从而提升企业的知名度，扩大企业的影响力。

2. 建立良好的企业形象

整合营销在提升企业知名度的同时，还将帮助企业在互联网建立更好的企业形象。如利用意见领袖进行企业宣传，扩散企业好评信息等。在这一阶段，整合营销帮助企业建立了自身的企业形象，让用户更多的了解到企业的正面信息，从而增加对企业的好感度和信任度。

3.更好的用户沟通

正如前文所说，整合营销的核心是用户。这意味着，整合营销将更多的关注用户需求，并注重用户反馈。互联网加速的信息的传播，这使得企业对用户的反馈变得尤为重要。整合营销能够与用户建立沟通，能够更好的了解用户需求，并能够及时的对产品进行调整，进一步建立用户对企业的信任，提高用户黏性，给企业带来更大的、长远的收益。

03 为何要进行整合营销

通过前面的介绍，能够发现，在互联网时代，整合营销已经成为了企业对自身进行宣传，吸引更多用户的必要手段。互联网背景下的整合营销，能够更快速的扩散企业信息，提高企业的知名度；同时还能够更好的了解用户需求，并及时采取措施，做出调整。这些都能够帮助企业更好的建立企业形象，提升用户黏性。一个好的企业的建立，是无法离开整合营销的

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