“昙花一现”慢直播、“台风‘烟花’登陆”直播、“浙江临海橘子哥”直播......这些直播都出自浙江省政府新闻办官方抖音号@美丽浙江 ！今天，我们邀请到了@美丽浙江 抖音号的运营者何怀志，分享他们在抖音上直播的经验与心得，传授爆款直播的策划秘籍！赶快来围观！

关于@美丽浙江 抖音号：“683万粉丝和2.6亿点赞”

我是浙江电视台钱江频道融媒采编中心副主任何怀志，主要负责浙江省政府新闻办的官方抖音号@美丽浙江 的运营。依托广电资源，目前我们团队已有十几个人参与日常的剪辑、原创策划和运营等工作。

@美丽浙江 官方抖音号关注浙江省的权威资讯发布、暖心故事挖掘、典型人物宣传、美食美景推介等。两年时间收获超过683万粉丝和2.6亿点赞，综合数据位列省级发布类第一！

网络直播讲究亲近感：“昙花一现”

我印象最深的一次是和丽水广电联动策划的“昙花一现”慢直播。之前“昙花一现”选题出过短视频爆款，我们猜测网友对这一选题是感兴趣的，但对直播效果还不是很有底。

惊喜的是，这场直播观看量超过300万，互动留言超过95万条，直接冲上抖音热榜TOP1！网友纷纷在直播间许愿：“希望家人身体健康”、“祝我考上浙江大学”......美好的愿望寄托了人们对美好生活的向往。直播间片段制作成视频二次传播后，再次成为爆款，获得多家央媒转载发布。

我们之前做了多年的电视直播，抖音直播从去年6月正式开始。电视直播与网络直播两者区别较大，网络直播更讲究亲近感、非程式化；而治愈类的直播，像“昙花一现”慢直播或“流星雨”天象直播，往往效果也不错。

不断尝试，抓住热点：“我们尝试了不同类型的直播”

今年以来，我们尝试了不同类型的直播。

既有日常性的“礼让斑马线”慢直播，累计观看人次有数千万；

也有热点事件型的直播，如“奥运亲友团”系列直播、“台风‘烟花’登陆”直播、“钱塘江大潮”直播，以及前段时间很火的“浙江临海橘子哥”直播，观看人次均超过百万。

其中，奥运冠军夺冠亲友团系列直播中，我们前后方迅速联动，及时发布直播高光片段，同步带动直播；

台风“烟花”登陆前后，大家值班睡在办公室，紧盯直播，实时更新动态，打了一场漂亮的仗；

临海橘子哥的直播是与临海传媒联动策划的，作为美丽矩阵大家庭的一份子，临海传媒与我们默契的配合让整个团队非常感动！

我们的数百场直播中，数据效果好的大都与热点事件相关；有时短视频成为了爆款，我们会立即与相关方开展直播；及时发布直播高光片段也会反过来提高直播间热度！

准备！准备！：“准备直播要做的事情挺多”

准备一场直播，要做的事情其实挺多的，比如确定选题、前期预热、确定嘉宾、直播内容、进程安排等。对直播效果影响最大的是选题的确定，选题好、网友们感兴趣，往往会带来意想不到的效果。

直播前，要制作预告海报和预热短视频，并同步抖音平台团队；直播过程中，需提前设计界面、实时调整直播安排、同步制作直播高光视频，以提高直播间热度。

直播的困难也不少：有的直播对时间有要求，但直播多长时间往往无法提前确定；主播在不同直播场景扮演的角色有区别，难以把握调整；至于突发的状况，假如没有提前踩点，有的地方信号不好，会产生断断续续的问题。

我们日常直播的设备主要是摄像机、4G包或推流盒子传输信号，使用OBS进行直播。有时也会用手机直接开播。

直播开创新的可能：“打造一场对话共享的空间”

#douin现场 直播活动为政务传播和政府形象的塑造创造了一种新的途径和可能性。直播是一种长时间的陪伴。相较于短视频，它更具有真实性、现场感、共情感，以及不可预知的期待感，能够拉近与网友的距离，打造一个对话共享的空间。

我们在直播中最大的收获，就是锻炼了团队的网感，学会用不同的方式，讲好同一个故事。

接下来，我们想联动浙江的官方机构以及本土达人，发起系列直播活动，一起讲述浙江的那些美丽故事。最后，我想对@美丽浙江 的粉丝说：“全浙江，你们最美！年底一千万粉丝任务，求求点个关注！”

收藏这份@美丽浙江 的直播秘籍

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