“嘿，《大叔小馆》结束了。我该看什么？”

　　

　　

　　“我可以看着他们四个坐着聊一天。”

　　

　　

　　在《大叔小馆》第12期的弹幕中，有很多观众表示不愿意。节目中，常驻嘉宾郭京飞说，自己已经40岁了，经常很冷漠。然而，他转身跑到每一个镜头前嚎叫，不想离开的感觉溢于言表。在观看闭幕视频时，郭德纲、墨菲、郭京飞和大卫等几位常驻嘉宾的眼睛都红了。

　　

　　

　　应该算是一个节目让明星嘉宾和网友舍不得看完的隐形勋章。看来明星餐饮并不是什么新模式，但这个由西瓜视频出品、老村长酒命名的原创互动生活体验真人秀，却有了新的想法。国家标准高的四位“大叔”和网络上热议的宵夜文化，塑造了这档节目的网络感和人情味。

　　

　　

　　

　　

　　

　　# 《大叔小馆》最终播放量突破15亿，打造“大叔圈”新流量力量。

　　

　　

　　季末，《大叔小馆》交出了一份抢眼的数据：目的站整季播放量突破15亿，西瓜视频在播放过程中被放到App上。

　　

　　

　　门店娱乐榜TOP1，总榜TOP 3；在Tik Tok，“房子叔叔”话题的播放量达到10.2亿，Tik Tok官方账号粉丝数超过76.1万。有几个播放量超过1000万的短视频。

　　

　　

　　如果说多平台的视频播放量证明《大叔小馆》的用户覆盖率高，受众广，那么热搜话题的数量就是节目带来的高讨论度的证据——节目播出期间，热搜/热榜条目就有14个。其中Tik Tok热搜5个，今日头条热搜7个，微博热搜2个，总时长260小时。

　　

　　

　　

　　

　　

　　强出圈不仅要靠庞大引擎的各种产品矩阵的帮助，还要靠节目本身面向大众的内容。

　　

　　

　　这种受欢迎程度一方面体现在节目的选角策略上：Morphy多年来主持过《非诚勿扰》等节目，在各个年龄段的人群中都有很高的人气；郭德纲是著名的喜剧演员，也是墨菲的老朋友。郭京飞和大卫也有热播剧的代表作，和郭德纲、莫菲一起组成了多学科的“大叔”组合。

　　

　　

　　

　　

　　

　　另一方面，节目本身的形式和内容具有有利于大众传播的社会性。大叔小厅的重点不是管理，而是为明星嘉宾提供一个与普通人平等互动的理想场所。

　　

　　

　　在这里，明星们将聆听老夫妇的生活故事和年轻人的情感创伤。他们会在市场摆摊，一边拿着大喇叭喊着吸引顾客，一边和站出来说话的粉丝聊天；他们会站在空地上举办周末集市音乐会，在简单的设备前自由地唱歌.

　　

　　

　　作为西瓜视频《大叔小馆》的独家冠名，老村长酒始终为小博物馆提供着快乐的源泉。一次烧烤，一瓶好酒，三两个朋友，每次客人围坐在一起享受美食，热情聊天，老村长的酒就成了不可或缺的一员。老村长酒将自身形象与用户情绪化、愉快地享受美食的场景恰当地联系起来。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　你有故事，我有酒，《大叔小馆》尝遍了生活中所有的“味道”，既象征着酒的好味道，也放大了名牌老村昌酒的价值属性。节目中，老村长酒不仅增加了嘉宾之间的互动，还将快乐和幸福传递给每一位来到小厅的嘉宾。

　　

　　

　　值得一提的是，游戏《复古传奇》也在《大叔小馆》找到了内容营销的突破点。通过线、景、机的结合，品牌无形中触动了用户的心智，达到了非常巧妙的营销效果。

　　

　　

　　

　　

　　

　　西瓜视频一直希望自制精品内容不仅能给自己的IP带来成功，也能给自己的品牌带来成功。据悉，《大叔小馆》第二季正在筹备中，更多内容营销的玩法也在酝酿中。

　　

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# 不止《大叔小馆》， 西瓜视频的精品好戏还在后头

　　

在西瓜视频产出的精品内容中，《大叔小馆》以及年初上线的《考不好 没关系？》都属于大综艺，体量偏大、时长较长，在模式上看似传统，但核心逻辑是全新的、网络化的。

　　

《考不好

　　

没关系？》看似是屡见不鲜的答题节目，但实质上颠覆了传统的家庭亲子关系，由爸爸来回答小学生试题，同时通过观众席上的妈妈补充叙述、观察室内的孩子替爸爸按灯抢答，将三口之家的成员关系进行了不同角度的真人秀式呈现――这与聚焦于答题者主体的传统答题类节目截然不同。

　　

　　

《大叔小馆》乍一看也与近年来流行的明星经营类节目大同小异，但它的定位其实是“互动生活体验真人秀”――“体验感”重于“生意经”。另外，国民大叔配置迎合了“叔圈101”的热门话题，以烧烤为主的小馆菜品则是宵夜文化的代表，这些显然都是很少开发的综艺新元素。

　　

在大综艺方面，西瓜视频的法宝是把握网络调性的创新；在微综艺这片新大陆，西瓜视频则摸索出了另一条独特的道路。简单来讲，就是找到“一个人、一件事、一个目的”。

　　

《别人家的公司》找到的「一个人」是papi酱，「一件事」是探访业内公司，目的是分享职场宝典；《新时代青年说》「一个人」和「一件事」是每期更换的，但每期也只有一个拍摄对象，目的都是传递当代青年的力量与风采……

　　

这是微综艺本身的时长体量决定的。微综艺并不适宜复杂花哨的模式点，而是要找到一个最标志并且简单的关键点。相比传统综艺先确定模式再去套人，微综艺先要绑定一个人、一件事和想要达到的目的。

　　

无论是做大综艺还是微综艺，西瓜视频都有适合相应形态的方法论，那么追本溯源，精品内容的题材从哪里来呢？

　　

一个最重要的视角，就是数据。西瓜视频平台的内容可以分成500多个类别，数据推荐让分类变得更加精确。比如肉眼可见大时尚领域的崛起，而数据视角能够看出美妆、穿搭、美甲、单品这些细分类别中有哪些内容不断地增长。

　　

这些对原有视频内容的数据洞察，可以指导西瓜视频自制精品内容的方向。

　　

这种方向性指导，可能关乎品类题材，也可能是以对某个明星艺人的启用为起点。前者如《考不好

　　

没关系？》，是因为西瓜视频发现2016-2018年家庭教育类视频年播放总量不断在提升，从而选中了这个垂直品类；后者如《真话！真话！》，项目诞生的契机是去年9、10月时西瓜视频发现的趋势：涂磊的视频内容播放量和话题讨论度猛增。

　　

最终，家庭教育品类和涂磊的热度有效地体现在了《考不好 没关系？》和《真话！真话！》这两个节目上，印证了西瓜视频思路的可行性。

　　

# 《地标70年》、《中国工夫》待播， 西瓜视频为什么要做精品内容？

　　

精品内容，首先来自于西瓜视频用户现阶段不容忽视的需求。

　　

在2019西瓜视频营销峰会上，西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升将西瓜视频的用户分为三个类型：新一代的高知人群、影视迷和游戏玩家，他们共同组成了整个西瓜视频内容生态。

　　

其中，西瓜视频发现，新一代的高知人群会用精品内容充实自己的日常生活，时尚、财经、教育等领域内容发生了十几倍的增长。

　　

随着西瓜视频上新一代高知人群的不断积累，相应领域创作者的粉丝量也在不断的增长。谢东升表示，相关品类的百万粉丝创作者的数量从2018年6月到现在增长了三倍，而且目前来看数字还在飞增。

　　

用户的消费偏好和视频创作者的走红，为西瓜视频自主生产垂类精品内容创造了条件：这证明，在人们印象中总是曲高和寡的艺术、财经等领域的内容在西瓜视频具备了坚实的群众基础。

　　

如果说短视频创作者是垂直领域做出了不少轻巧有趣的科普内容，那么西瓜视频自主生产的综艺节目则可以集合更多的资源、采用更专业的生产方式，推出另一种形态的精品内容。

　　

例如目前在播的泛艺术脱口秀《人间艺术指南》，打破了脱口秀和艺术史科普的空间限制，观众跟随着镜头里的艺术推广人张法中，置身于艺术空间和展览现场聆听艺术史；

　　

待播的《地标70年》以建国70年间的关键事件串起若干地标故事，从吴晓波的视角，以地标故事、人物访谈、经济评述等形式串讲地标的发展；

　　

《中国工夫》将选取磁悬浮核心技术、笔尖钢、锁住核反应的密封圈等话题，讲述国际围剿下的中国制造与科技创新，展示中国工程师的风采。

　　

艺术、财经、科技……生产这些领域的精品内容，同时也是“将有价值的信息视频化”这种追求的体现。

　　

此前在《人间艺术指南》的发布会上，西瓜视频IP合作负责人庄军曾表示，如何通过短视频让知识更好地被普及和传递是西瓜视频一直在思考的问题。

　　

优质信息视频化在西瓜视频上的具体表现，是垂直内容与短视频形式的结合，《人间艺术指南》就是西瓜视频在艺术品类的一次创新尝试。

　　

“相较图文、音频的形式，短视频是包容度和延展性更大的一种介质，又相对碎片化，对观看场景要求没那么高。而垂直内容又将是用户进行知识获取过程中最先涉猎的部分。”庄军说道。

　　

基于新一代高知人群的内容需求、“将有价值的信息视频化”这一愿景，西瓜视频将在原本的美食、情感、旅行赛道以外不断拓宽内容边界，例如与前两季爆红的《了不起的村落》达成第三季的合作。未来，西瓜视频还将产出哪些类型与题材的精品内容？或许，它们将伴随着西瓜视频内容与营销的再一次革新。