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　　文字| | it aoyou-com，作者|韩志鹏。

　　

　　

　　2019年新媒体赛道上的“当红炸鸡”是一段短视频。

　　

　　

　　年底，Tik Tok宣布日活突破4亿，并告知Aauto faster提前完成K3战役，这意味着其日活正式突破3亿，DAU年净增长1.4亿。随着春节的临近，快瓜(亚图快手和Tik Tok)也满载着数十亿红包弹药抢蛋糕。

　　

　　

　　毫无疑问，快瓜获得了短视频之王的称号，而在这背后，百度、腾讯、微博等巨头还在短视频赛道上拼命奔跑，试图在这片高地找到昔日的霸主风采。

　　

　　

　　但是时间不会倒流。

　　

　　

　　两年前，短视频点燃了巨头之间争夺用户时长的战争；一年前，互联网的寒冬开始蔓延，大厂的短视频产品屡屡夭折；如今，即使是曾经经历过火箭般成长的Tik Tok，也不再勇敢。

　　

　　

　　2020年以来，互联网寒冬远未结束，股市开始“钢锯岭”。用户增长的上限是所有产品的必然命题。严峻的市场环境下，2019年短视频玩家的精彩游戏能否在新的一年再次上演？

　　

　　

　　# #两位巨星有多强？

　　

　　

　　2018年，Tik Tok春节过后，互联网巨头纷纷涌入短视频赛道。

　　

　　

　　根据迪格的不完全统计。com，仅在2018年，包括腾讯、百度、网易在内的互联网公司就推出了超过25款短视频应用，海外的脸书和Instagram在短视频领域也取得了一些成绩。

　　

　　

　　疯狂过后，2019年对于短视频来说并不容易。

　　

　　

　　QuestMobile数据显示，截至2018年6月，短视频行业月用户达到5.05亿，较2017年6月增长103.1%；截至2019年6月，短视频行业月活用户达到8.21亿，仅比2018年6月增长32%。

　　

　　

　　短视频用户增速下滑，与互联网环境有关。2019年经济下行周期影响互联网行业，消费互联网流量红利见顶，所有产品不可避免遭遇增长瓶颈。

　　

　　

　　因此，互联网的头部效应越来越突出，尤其是短视频。当Tik Tok和亚图快手的流量虹吸效应逐渐加强，大厂新产品的发展路径可谓一塌糊涂。

　　

　　

　　比如百度在2018年推出了合拍小视频，但最终只是“雷声大雨点小”。然而，从2016年开始尝试布局短视频的微博，除了第二次拍摄，在其独立产品中没有看到任何成功的跑步者。

　　

　　

　　曾经全力布局短视频的腾讯，也难逃产品失败的窘境。

　　

　　

　　从2019年上半年开始，腾讯旗下的yoo视频更名为火锅视频，最终合并为腾讯视频；由QQ Watch团队推出的“观看视频”也在推出7个月后合并为“腾讯看点”。

　　

　　

　　信奉赛马机制的腾讯，推出了密如“饺子锅”的短视频产品。但当潮水褪去，流量红利见底时，产品端“反复造轮子”造成的资源浪费也不容忽视。

　　

　　

　　因此，腾讯将收效甚微的短视频产品融合到成熟的产品体系中，将分散的流量资源集中到优势产品中，减少了同类产品带来的不必要的流量竞争，从而提高了整个产品的获客效率。

　　

　　

　　这也是腾讯短视频的无奈之举。

　　

　　

　　当然，腾讯的短视频系统中也有成功的跑步者。2019年，微视和微信越走越近。一是30秒的短视频可以同步到朋友圈；二是联合微信推出“视频红包”活动，获得马的“亲测”。

　　

　　

　　有了这个，到2019年6月，微视MAU达到1.05亿(QuestMobile数据)，仅次于Tik Tok和Aauto faster；同时，截至去年10月，百度好看视频的日活达到1.1亿，而一个月前为7500万。

　　

　　

　　2019年互联网寒冬，百度、腾讯等大公司凭借自身强大的流量池效应，加上短视频内容强大的用户吸引力，其产品依然保持着不错的战绩。

　　

　　

　　不过，百度和腾讯只能归于短视频的第二梯队，而Aauto Quicker和Tik Tok依然是超级霸主。

　　

　　

　　内容方面，Aauto Quicker加强了对游戏、二次元、体育等垂直内容的支持，以期在细分领域获得更多忠实用户；Tik Tok推进科普和非遗娱乐的内容布局，进一步加强内容池的精耕细作。

　　

　　

　　在商业层面，Aauto Quicker除了直播外，还持续支持广告业务的发展，其“磁力引擎”旨在挖掘创作者营销变现的可能性。去年蓬勃发展的“KOC”在Aauto faster也非常受欢迎。

　　

　　

　　另一方面，广告一直是Tik Tok实现梦想的利器。据财新统计，2019年字节跳动营收1200亿元，广告收入1000亿元，其中Tik Tok占50%。

　　

　　

　　产品方面，2019年，Aauto quick相继推出快看、点赞等产品，持续“加码”站a，其目标是在Aauto quick中除了主App之外，找到更强的流量抓地力，在产品方面形成双引擎组合。

　　

　　

　　Tik Tok不一样。背靠字节跳动庞大的产品体系，也是核心流量入口。2019年，Tik Tok推出至尊版，通过线上赚钱模式刺激下沉用户，两个月MAU突破1400万。

　　

　　

　　最后，一切，快摇，都是为了流量。

　　

　　

　　如前所述，2019年，互联网产品都遇到了增长瓶颈，形势已经险恶到了它们相互竞争的地步。

　　

有限的用户时长之时，快手、抖音的头部力量被不断加强，王者风范得以不断彰显。

　　

但二者却有着迥异的增长路径。

　　

对快手而言，公平普惠的社区定位沉淀了大量忠诚老铁，而在这些铁粉群体的基础之上，快手开始不断拓展边界，与知乎展开合作、扶持机构媒体，以此覆盖一二线城市用户以及各年龄段人群。

　　

简言之，快手是在“向上攻”。

　　

反观抖音，其高速增长背后主要依靠的是头部创作者，腰尾部创作者力量缺失，用户行为更偏向“只看不拍”，而在字节跳动“大力出奇迹”的产品策略下，抖音仍需不断提高用户留存度，拓展城市之外的新用户群体。

　　

因此，渗透下沉市场中老年用户是抖音的重要命题。据一位抖音内部人士向地歌网透露，抖音正在强化对地方风俗内容的运营，今年将重点发力安徽、河南等省。

　　

这也是抖音“向下攻”的关键一招。

　　

“一上一下”，不同竞争背景决定不同进攻策略，无论第二梯队玩家如何度过新的2020年，快手、抖音仍将上演刺激游戏，这亦是超级王者间的终极宿命。

　　

同时，技术变化再为短视频行业燃起一把火。

　　

## 战事升级

　　

2019年，5G商用化进入冲刺阶段。

　　

去年6月，工信部向三大电信运营商及中国广电颁发5G商用牌照，到下半年，全国主要城市开始大力布局5G基站，华为、小米等厂商也相继推出了多款5G手机。

　　

5G正一步步走进千家万户。

　　

目前，5G有着三大使用情景，包括增强型移动宽带eMBB、超高可靠与低延迟的通信uRLLC和海量机器类通信mMTC。简单理解，5G将带来高速、低时延与万物互联的网络体验。

　　

落地到实际消费层面，1GB的电影几秒钟之内就能下载完成，数据传输之间的时延将缩短至1毫秒，观看8K超高清直播也毫无延时卡顿感。

　　

同时，5G流量资费也不同于4G时代。据三大运营商去年10月公布的5G流量资费标准显示，30GB流量+200分钟通话的套餐资费为128元，而三大运营商也表示，5G套餐的流量单价会比4G更低。

　　

相信在5G使用体验不断优化之时，流量资费也会持续调降，而在网络提速降费的大前提下，5G技术不仅将落地硬件端，更将在内容端、应用端带来新变化。

　　

视频正是新变化之一。

　　

电信咨询公司Ovum此前曾预测，5G用户的月均流量消耗将从2019年的11.7GB增长至2028年的84.4GB，其中90%将被视频消耗。

　　

不难理解，5G条件下，用户观看短视频的清晰度和下载速率，以及上传视频产生的网络成本，都将得到大幅优化。届时，用户刷抖音会像4G时代刷图片一样便捷。

　　

当然，技术优化也驱动着用户消费体验升级，更快速便捷地浏览视频必将放大用户的审美疲劳感，短平快的15秒视频很难“喂饱”观众，用户渴望看到更精致的内容。

　　

于是乎，视频平台“闻风而动”。

　　

首先，平台都开始对时长“下刀”。2019年，抖音的时长上限从15秒升级到1分钟，进而内测5分钟乃至15分钟的视频，快手也被传出正内测10分钟视频的发布权限。

　　

短视频平台加码时长，长视频网站则选择“压缩”时长。爱奇艺去年的竖屏微剧《生活对我下手了2》，单集时长少于10分钟；而腾讯视频的“火锅剧”，时长也在10分钟内。

　　

显然，各类视频平台都尝试拓展5-10分钟时长的内容，这意味着视频将承载更多故事情节，视觉信息量也将大幅增加，以追赶5G技术下不断提高的用户审美。

　　

因此，视频形式也有新风向。

　　

从2019年开始，vlog、竖屏微剧和互动视频等新业态不断涌现，无论快抖还是优爱腾，其均在不断拓展内容形式的边界。

　　

以vlog为例，过去一年包括微博、抖音和B站等都推出了相应的vlog扶持计划，累计开放的流量规可达百亿级，各平台也因此孵化了大量创作者，仅以B站为例，截止去年5月，B站vlogger累计已超过50万。

　　

不止vlog，针对竖屏微剧分账政策、互动视频技术平台等层面，视频平台也处于加码阶段。面对新技术带来的消费新趋势，没有一家平台想错过窗口期。

　　

而回归内容本身，vlog、竖屏微剧和互动视频有着相似之处，即视频信息量更大、情节性更强，其中精品内容还能与用户产生共情，并非单纯的娱乐性刺激。

　　

这或许正是用户所追逐的精品化内容。

　　

同时，2019年各大视频平台也在发力泛知识类内容，抖音与中科院联合启动了旨在科普知识的“DOU知”计划，快手也与知乎联合发起“快知计划”，扶持知识教育类创作者。

　　

和vlog等内容类似，泛知识短视频更为“去娱乐化”，以向用户输出更多经验性与实用性内容，其带给用户的不仅是短线刺激，更能让用户体会到长期价值。

　　

正如腾讯PCG（平台与内容事业群）总裁任宇昕所言，低质内容是离情感和价值观共鸣比较远的，而后两者往往能带来更高的读者认同度，以及更高的商品购买转化率和溢价更高的品牌广告。

　　

高质量内容的价值正在于此。

　　

对平台而言，不同内容触及的用户痛点不同，高质量内容有利于沉淀忠诚用户，低质内容有利于扩大用户规模，而在流量增长瓶颈之下，扩张用户边界是短视频平台的当务之急，无论低质高质，各路玩家也是“眉毛胡子一把抓”。

　　

因此，短视频战争有望再度升级，快抖正通过延伸时长抢夺长视频的蛋糕，优爱腾也在精品短视频维度持续发力，两类平台互相进入，短视频的战争边界被进一步拓宽。

　　

流量增长危机与新技术演进之下，短视频平台不仅要固守营盘，更要抢先布局未来趋势，而在两超多强的市场格局之下，快抖如何延续王者风范？会有新生的挑战者杀出重围吗？

　　

2020年，短视频依旧“夜未眠”。

　　

## 2020新变量

　　

新的一年，短视频赛道会有哪些新变量？

　　

首先，如前所述，短视频精品化会是一大趋势，快抖这类平台为覆盖更多用户，势必会持续推动时长变化，在娱乐化之上增添更具有故事性和专业性的精品内容。

　　

同时，伴随5G技术的加速演进，视频将在更多领域得以勃兴。例如教育领域，低时延的5G技术有望提升教育直播的用户体验；

　　

而在媒体领域，中央广播电视总台旗下的“央视频”App已经上线，平台内容以新闻、央视节目花絮为主，官方新闻机构的视频化，在5G之下依旧有巨大潜力。

　　

内容端风云突变下，短视频商业化也在求变。

　　

目前，抖音借助于算法分发技术，沉淀了丰富翔实的用户画像，提升了广告主推送的精准度，再加上高效且规模庞大的广告团队，抖音的广告收入已达百亿级别。

　　

但不可避免的现实是，广告市场持续遇冷，互联网广告刊例下滑，腾讯也在持续强化广告业务体系，这都是抖音不可忽视的外部挑战。

　　

同时，营收过百亿的快手直播则有着得天独厚的“打榜”生态，新入局的商家为给自己导流，会不遗余力打赏大主播，后者会号召老铁关注该商家，最终实现商家与主播的“双赢局面”。

　　

如今快手上红火的散打哥，便是循此路径成名。

　　

无论直播还是广告，快抖商业模式皆是利弊共存，而为了拓展变现空间，快手抖音也在商业化维度“互相进入”，以期寻找新的突破口。

　　

过去一年，直播带货的热度持续上升，李佳琦、薇娅等主播相继出圈，快手、淘宝等相关平台也顺势收割了红利，点燃冲动性购买欲的用户则在疯狂“剁手”。

　　

因此，内容带货依旧存在机会，商家通过创作者连接消费者，粉丝信任度得以传导到商家端，用户购买商品的场景更为即时和便利，销售额自然会步步走高。

　　

当然，带货直播仅仅是一种营销策略，它并未深刻改变供应链和物流，仅仅是商品流通速度在新场景中得以提升，但最本质的商业模式并未改变。

　　

这也为短视频平台的商业化提出新命题。

　　

广告、电商、游戏和增值业务，国内互联网的商业模式无外乎这几大类，而在技术飞速发展之时，更多变化出现在用户消费场景中，并非商业模式本身。

　　

于短视频平台也是如此，快手、抖音在商业化层面都有着不俗表现，二者未来更要重视延续商业化的成功，跟随技术步伐打造更多消费场景，满足用户的不同需求。

　　

快抖的商业化之路依旧任重道远。

　　

最后，在新技术与新竞争环境下，短视频的市场格局在2020年会有何新变化？

　　

先看抖音，在字节跳动上市步伐加速的过程中，抖音依旧要扮演好流量抓手的角色，作为王牌产品持续强化流量虹吸效应，拉升多闪这类新产品的流量规模，并驱动商业化引擎加速运转。

　　

同时，在字节跳动的全球化战略中，TikTok无疑是最锋利的刺刀，而为了巩固市场地位，字节跳动在2020年必将持续加大对TikTok的投入和转化率。

　　

另一边，快手也已经追赶上来。

　　

2020年春晚将至，快手经此红包一战将再次拉升用户规模，更关键的是，K3战役提升了快手内部体系的战斗力，组织管理逐步迈向高效和专业化，快手已然告别了草莽岁月，用户增长的轮子开始不断提速。

　　

一旦快手的用户增速跑起来，抖音也将遭遇巨大危机。

　　

当然，快手的成长也离不开巨头扶持。2019年，快手屡屡摘得腾讯的玫瑰枝，包括微信分享的解禁，以及传言中的30亿美元投资，两家公司走得越来越近。

　　

快手与腾讯，前者缺乏巨头拥有的流量与资本实力，后者的短视频产品则鲜有成功者，二者强强结合并互相补齐短板，必将成为短视频赛道的一匹野马。

　　

但不甘平庸的腾讯，依旧是短视频战争里的新变量。

　　

今日早间，微信正式宣布视频号开启内测，并获得了微信“发现”页面的一级入口，内测期间的视频号支持发布1条视频和9张以内的图片。

　　

盼星星盼月亮，微信在过去一年也持续加码视频内容，包括看一看中的视频流，朋友圈短视频的自动播放，而本次内测的视频号，更是被微信提升到一级入口的地位。

　　

坐拥11亿月活和庞大的社交关系，微信有望成为短视频赛道的潜力股，当视频号将社交流与信息流相结合，再加上未来可能会打通的优质大号内容，其也会持续分流快手、抖音的用户注意力。

　　

2020年，微信短视频皆有可能。

　　

回首过去的一年，快手抖音还在持续上演刺激游戏，技术因素更是洞开了新的竞争焦点，而微信这样的新变量也让巨头间的竞争火药味更为浓烈。

　　

新年将至，短视频战火仍绵延不绝。