8月24日，Tik Tok在沪召开首届创作者大会，发布创作者成长计划，希望未来一年能帮助Tik Tok 1000多万创作者创收。

　　

　　

　　现场，Tik Tok总统张南讲解了Tik Tok“美的”产品定位和短视频的社会价值。

　　

　　

　　张南说，Tik Tok是帮助用户传递信息的工具。短视频和Tik Tok带来了视频创作和传播门槛的大幅降低，信息的更快流动和连接，以及普遍信息的价值。

　　

　　

　　以下是张南讲话全文。

　　

　　

　　

　　

　　

　　大家好，我是张南。

　　

　　

　　今天看到这么多创作者、媒体老师和专家来到现场，我非常感激和激动。熟悉我朋友的人一定都知道我是产品经理，所以不太会说话，也不太会这种场合。

　　

　　

　　但是今天我看到这么多人，特别是今天是Tik Tok第一次举办创作者大会，所以我想借此机会和大家聊聊业内关于Tik Tok和短视频的一些讨论甚至争议。

　　

　　

　　#1.一开始，大家都把短视频想小了

　　

　　

　　众所周知，字节跳动是一家发布信息的科技公司。我们非常重视科学技术的发展。自从移动时代的到来和大屏手机的普及，我公司一直非常注重短视频的方向。我们认为移动视频应该是一个很好的机会，它可能会给信息传播带来很大的变化。

　　

　　

　　很大，但有多大？现在回想起来，包括我们自己在内的所有人，可能都大大低估了短视频的可能性。记得那是2014年，公司开会讨论我们要做短视频。当时，知春路整个地铁都充斥着微视广告。当时在微博推出的产品叫二拍。我们心里有点犹豫。我们到底该不该做？然而，到了年底，美国Pat有几十万个dau。当时我们觉得可能错过了这个机会。

　　

　　

　　2015年，益铭带着我们公司的整个团队去冲绳参加年会。年会结束后，我们十几个人来到izakaya，聊了聊短视频。我印象特别深刻。为什么呢？因为我们有十几个人，所以我们点了两盘寿司。当时大家围坐在桌前，讨论短视频，尤其是UGC短视频是否应该做？当时我的手机是iPhone6plus，这是苹果第一次推出5英寸大屏手机。还有一种感觉，这个市场空间应该还是很大的，但是由于种种原因，我们当时并没有启动短视频项目。

　　

　　

　　直到16年年初，我们再次讨论短视频，觉得还是不能放弃。这可能是一个给世界带来许多变化的机会，我们应该尝试一下。后来，我们都知道，Tik Tok是产品。

　　

　　

　　Tik Tok上线17个月后，DAU突破1亿，应该是继微信之后cmnet增长最快的产品。就在上个月，我们还发布了Tik Tok-DAU突破3.2亿的最新用户数据，我们在后台发现这个数据还在不断增加，完全没有放缓的趋势。

　　

　　

　　因此，我个人认为，大胆猜测一下，到2020年，包括Tik Tok、Aauto faster等短视频产品在内，仅中国整个短视频就将达到10亿DAU。10亿DAU是什么概念？几乎等于现在微信的日常用户。

　　

　　

　　其实我相信，即使不提这些数字，我们也能感受到短视频给世界带来的变化。

　　

　　

　　当我们过去旅行时，每个人都会说拍张照片。现在每个人都会说拍个短视频，拍个Tik Tok。出国的时候发现很多博物馆和景点，都可以直接看文物的短视频。有些地方甚至可以用手机拍短视频，浏览整个博物馆的藏品。

　　

　　

　　如果你在国内用淘宝或者美团来评论，你也会发现短视频已经成为商品和美食展示的基本形式。记得淘宝曾经想过，‘未来淘宝90%的内容都是视频呈现’。就连对我们所有人来说最重要的沟通工具微信，今年也发布了对Aauto Quicker和微视的限制。甚至在微信官方账号，我们也有看，包括朋友圈，特别针对短视频优化了配置。

　　

　　

　　可以说，各行各业都在向短视频方向进化。令我们高兴的是，Tik Tok受到了很多用户的喜爱，有时甚至成为了短视频的代名词。现在很多人拍短视频说：“来，我们拍个Tik Tok”。

　　

　　

　　# 2.对Tik Tok的美丽有许多误解。

　　

　　

　　随着越来越多的短视频进入普通人的生活，公众和媒体开始关心短视频的价值取向。事实上，对于Tik Tok来说，我们对产品和内容总是有非常明确的价值取向，那就是‘美’。

　　

　　

　　2017年底，Tik Tok迅速成长，从一个小众、新潮人群的产物，成长为一个普通人记录生活的平台。我们发现许多人在Tik Tok记录了他们快乐而简单的生活时刻。我觉得，综上所述，这其实就是‘记录美好生活’，而这句话特别符合我们的初衷，所以成为了我们2018年的口号，这也是我们对平台价值的表达。

　　

　　

　　但是，后来我们发现很多人误解了‘美丽’的含义，或者是被故意误导了。

　　

　　

　　去年有同事提到，生活本身其实并不美好，大部分产品只是用各种滤镜来套路用户，欺骗用户。还有人问，有瑕疵的真相和虚假的美，你选哪个？其实我觉得这些说法是在刻意反对美与真。

　　

　　

　　我不同意这个说法。我觉得这是例行公事。在我看来，其实美和真并不冲突，真是对事实的判断，美是。

　　

价值判断，是一种价值主张。我记得我在抖音上曾经刷到过一个视频，是一位69岁的残疾老人在努力地攀登珠峰，他的双腿都是假肢，但是我看那个视频的时候，我自己感受到的是扑面而来的力量感，我觉得这就是美好。

　　

我一直觉得，美好的事情必然是多元的。浑然天成是美好，有缺陷的真实也是美好，积极上进是美好，随遇而安的生活也是美好。当然我也承认，生活中不是处处都是美好，但有时候人生艰难，才更显得美好的珍贵。

　　

生活是一个有着一千种切面的棱镜，我们更希望大家能从抖音里，看到闪耀着勇气和乐观主义的那个切面。悲观主义在审美上有其独特的价值，但作为影响几亿用户的平台，抖音选择乐观。

　　

# 3.不是所有内容都值得和应该被每一个人看见

　　

除了"美好"，关于事实层面的"真实"，我也想再多说几句。

　　

2017年年中，一些短视频平台上开始出现未成年妈妈这样一个群体。抖音也很关注，当时我们觉得，这虽然是客观存在的现象，但靠未成年妈妈这个身份吸引流量，引发其他未成年人模仿，是很不合适的。所以当时我们就统一标准，限制这类内容上传到抖音。

　　

当然不止未成年宝妈，还有很多类似的内容，比如说算命、看风水等等。这些现象虽然都是客观存在的，而且内容都非常吸引眼球，但抖音都做了严格的限制。总的来说，我确实不认为，所有内容都值得或者是应该被每一个人看到。追求真实当然很有价值，但它不应该成为平台逃避内容管理的借口。

　　

# 4.追求为用户、创作者、社会、人类文明带来价值

　　

谈完了美好，今天我还想跟大家聊聊我自己对短视频价值以及抖音价值的一些想法。短视频的爆发其实是最近一年的事情，围绕短视频、围绕抖音，社会上有一些争议和声音。比如碎片化、无意义、沉迷、未成年等等。

　　

我觉得这里有一个误解，就像真实和美好不矛盾一样，短的内容不等于无价值、无意义。长短其实只是一种形式，有没有价值则取决于这个视频里面到底承载了什么内容。其实短内容是人类文化最重要的组成部分。

　　

相对于诗经，五言绝句是短内容；相对于《红楼梦》，《聊斋》是短内容；相对于交响乐，周杰伦和林夕是短内容。所以，从信息传播和知识传播的角度，长有长的价值，短有短的好处。把短内容当成碎片化、无意义的内容，我觉得这个是误解和偏见。

　　

当然，社会上的一些担心确实是有道理的，我们也在探索改进。去年，我们就第一个在业内推出了未成年人保护系统，并且，抖音还在开放1到15分钟的视频权限，帮助人们更好的表达。当然，做的还不够，还有很多工作要努力完善。

　　

另一方面，短视频确实是一个新事物，我们也在想，短视频的价值到底是什么？不知道大家是否知道，视频的英文“Video”，这个单词它是来源于拉丁语，它的拉丁语词源相当于汉语"我看见"的意思。

　　

这个拉丁词源很好的概括了我自己心中关于抖音以及短视频的想法。抖音其实是一个工具，它是一个帮助用户传递信息的工具。短视频和抖音带来的，是视频创作、分发门槛的大幅度降低，是信息的更快流动和连接，是一种信息普惠的价值。

　　

基于此，抖音未来也会更好地来完善产品。我希望抖音最终能在四个维度体现自己的价值：

　　

| 为用户创造价值

　　

首先，当然是用户维度，因为用户始终是我们的第一追求。对于用户来说，短视频首先是记录和表达的价值。视频内容跨越时间和空间，把人们连接在了一起。

　　

其次，用户还能通过抖音获取有价值的信息。现在越来越多的知识信息开始出现在抖音上，无论是生活的知识，还是一些专业科普的知识。前一段我就在抖音上刷到了易中天教授的短视频，他给我普及了不少历史文化知识。

　　

大家应该知道，易中天教授之前在百家讲坛，如今他在抖音。变化的是平台，不变的是知识。抖音未来也会更多的扶持和加强知识类内容。最近，我们在准备一个新的功能，创作者可以把相关的视频有结构、按顺序发布在同一个合集下，用户可以通过感兴趣的视频进入合集，从而系统性的去观看相关内容。我们将率先对教育内容创作者开放这个功能，因为知识类信息其实对传播的要求其实是最高的，我们希望能把这个功能做好。

　　

同时，抖音在生活中总是能给大家带来快乐。我记得有一次我打车回家，跟司机闲谈聊起了抖音，司机师傅跟我说感觉抖音特别好，给全国人民带来了欢乐。虽然这只是很普通的一句话，但是我当时特别感动，因为这让我觉得我们的工作是有价值的。

　　

| 为专业创作者持续提供价值

　　

今天是抖音的第一届创作者大会，我想说，在座的各位创作者才是抖音的主角，抖音因你们而精彩。所以，如何给创作者、给在座的大家提供更好地服务，是抖音价值的重要维度。

　　

前不久，同事告诉我，抖音上有一个账号，叫"闻叔的伞"，刚才视频里面也有闻叔在讲话，他是一位非遗传承人，靠着短视频吸引顾客，他油纸伞的月销售额已经突破了10万元。

　　

我不知道大家有没有见过油纸伞，或者有没有使用过油纸伞？其实油纸伞是很美的，在抖音出现之前，闻叔可能很难有一个合适的平台，向普通人展示非遗的美。但短视频这种形式，天然适合承载这类内容。

　　

我们的平台，就是要给这样的创作者，提供更丰富的创作工具，更精准的内容分发，更良好的变现手段。我想这就是抖音平台的价值，也是短视频的价值。稍晚，我的一些同事还会跟大家具体聊聊，我们对创作者的所提供的一些服务。

　　

| 为社会创造价值

　　

再进一步，我们还希望抖音能持续为社会创造价值。去年4月，我第一次去了西安。当时，因为毛笔酥、兵马俑、摔碗酒等等城市文化特色，让西安这个城市在抖音上走红，变成了抖音上的"网红"城市。并且当地朋友告诉我，就在清明假期，整个西安的游客同比增长了百分之四十。

　　

其实以前的文旅信息，更多的靠图文和电视、电影传播。但图文不如视频直观，电视、电影门槛又太高。就像，曹盾导演的《长安十二时辰》投资数亿，拍了200多天，也带火了西安。电视剧很好看，但对大多数地方来说，这是可遇不可求的。

　　

当时我们判断，抖音和短视频的普及，正在大大降低自然人文风光的传播门槛，这将为城市推广，和文旅扶贫，带来新的机遇。

　　

事实也如此，过去一年，不止西安，重庆、南京等城市先后因为当地的特色在抖音上走红，成为网红城市。很多贫困地区，像四川稻城、贵州荔波、河南栾川，也在抖音上走红。我们后来还启动了“山里都是好风光”这个活动，帮贫困地区推广旅游产业。如今，抖音已经成为了一个很好展现家乡美好景色和风土人情的平台。

　　

我想，这些都是抖音所追求的社会价值。

　　

| 为人类文明创造价值

　　

最后，如果我们把用视频做"信息普惠"的这件事做到极致。

　　

我无数次曾经幻想过这样一个场景，希望分享给大家。大家可以想象下，在上海这个城市，甚至就在这栋建筑，就在这个房间里，在100年后，会是一个什么情景，也许这里会变成一个历史博物馆的展览教室，在大家坐的位置，有一堆可爱的孩子们围坐在地上，而空中，会通过比如说"影像投射"，投射着一个个"短视频"，像个星空一样，在不停地闪烁，随着老师不停地拉近和翻看这些视频，孩子们跟着这些短视频欢笑、悲伤、雀跃甚至是沉思...

　　

...

　　

是的，这也许就是一百年之后，一个普通不能在普通的日子，他们观看的也许就是各位创作者们几十年、一百年之前拍摄的短视频，这些视频可能有日常的生活记录，也有一些专业的教学内容。

　　

那个时候抖音也许还在，也许已经消失了。但每个用户在抖音上留下的每个视频，都会成为历史的底本，最终汇集成人类文明的"视频版百科全书"。我想，这也许就是抖音和短视频存在的最大的意义。

　　

在最后，我想回到今天分享的主题――抖音的美好与价值。希望抖音所有的内容创作者，在未来，能持续的创造更多的，有价值的内容。

　　

美好即价值。谢谢大家。