编辑导语：无论是熟人社交还是陌生人社交，社交赛道都不缺玩家。其中，熟人社交在陌生人之间——对社交感兴趣的人仍然有很大的发展前景。随着用户规模的增长，如果Tik Tok要布局社会利益，她可以设计哪些方面？本文结合贴吧、豆瓣、随科、知乎等产品，分析了Tik Tok对社会设计的兴趣。

　　

　　

　　

　　

　　

　　#一、背景。

　　

　　

　　随着Tik Tok用户的增长，社交互动成为用户的需求，短视频用户增量接近天花板，因此用户留存尤为重要。

　　

　　

　　目前Tik Tok搜索“团队”相关的话题有100个，大部分都是由一群兴趣相投的娱乐粉丝聚集而成。由于Tik Tok娱乐生活的性质，Tik Tok的利益圈关系逐渐加强。

　　

　　

　　社会利益是陌生人之间的社会联系，是牢固关系的纽带。因为人的社会性，孤独的人会在社会上相识。人可以通过本源接触更多间接关系的第二次和第三次接触，这是社会关系的起点。

　　

　　

　　但有时候即使是熟悉的人也会有说不出的话，更别说面对不熟悉的第二网络，这种基于熟人的关系链无法解决人们心中的一些空缺，这是社会关系的弱点，也是社会利益的优势。

　　

　　

　　在关系链的制约下，一个人的社会关系不可能无限延伸。但是，社会兴趣是建立在共同的兴趣爱好之上的，可以在不了解对方的情况下，迅速拓展人们社会交往的深度和广度。兴趣一旦形成，社会功能就会发挥出来[如前一篇文章所述]。

　　

　　

　　#二。竞争性产品分析。

　　

　　

　　为了了解当前市场中感兴趣社区的生态，本文选择了贴吧、豆瓣集团、爱奇艺随科、知乎圈来分析竞品。

　　

　　

　　贴吧是兴趣社区最早的产品之一。任何用户都可以根据任意关键词创建贴吧并撰写相关信息，而其他人则可以通过搜索引擎找到。靠着百度强大的搜索引擎，贴吧成长并构建了一个基于兴趣的社交王国，逐渐形成了互联网流行文化的发源地。

　　

　　

　　虽然贴吧的用户规模在下降，但不可否认的是，在某些领域，贴吧仍然是全网质量最高的兴趣社区。

　　

　　

　　豆瓣从“你的书视听世界”变成了“有趣有趣的文化生活社区”。作为图书视听的平衡工具，用户有用完就走的习惯，但豆瓣活跃人数却稳步上升，这与豆瓣集团的优质内容息息相关。豆瓣群聚集生活中有相似爱好的用户，在群里讨论交流，分享生活。

　　

　　

　　如今豆瓣群体社区逐渐从兴趣社区转变为生活社区，社区内容更加多元化。感情生活、娱乐八卦、追剧吐槽，形成了豆瓣社区的基调。

　　

　　

　　爱奇艺随科是一个精彩多元的视频兴趣社区，专注于社区和用户身份的打造。爱奇艺高级副总裁葛洪提出：“未来，我们将全力打造兴趣圈，投入更多资源，让创作者成为不同兴趣圈的焦点。”

　　

　　

　　目前平台上的圈子包括明星、电视剧、电影、美食、模型游戏、科普、说唱、沙盒游戏等。已经有2000多个细分渠道。

　　

　　

　　知乎圈以小团体的形式，为兴趣、特性相同的人提供更集中、更轻松的交流互动环境，让不同的用户找到自己的用户体验，引导和疏导，降低用户在内容海洋中迷失的成本，巩固和重建曾经真正“高动力”的知乎，在品牌平台中找到相对严肃、知性的特色。同时促进了过去几年大量涌入用户的粘性，让对社交需求感兴趣的用户也有了归属的空间。

　　

　　

　　

　　

　　

　　#三。所需功能概述。

　　

　　

　　

　　

　　

　　## 1\.产品概述和主要特点。

　　

　　

　　一个结合了Tik Tok自身娱乐和记录美好生活特征的兴趣圈，为分享和交流兴趣而生。主要特点是基于共同的兴趣爱好，共同记录和分享生活。

　　

　　

　　## 2\.产品定位。

　　

　　

　　满足用户社交需求，提升Tik Tok App自身的用户体验和粘性，延伸优势。

　　

　　

　　## 3\.用户画像。

　　

　　

　　在兴趣圈里，用户可以分为交流型(希望找到有共同兴趣的人)、技能型(希望通过兴趣圈分享和交流)和推广型(希望通过兴趣圈提升自己某些方面的技能)。用户希望通过兴趣圈找到归属感和存在感。根据用户的使用特点，提出了以下三种用户使用场景：

　　

　　

　　

　　

　　

　　#四。需求分析。

　　

　　

　　## 1\.行业趋势。

　　

　　

　　近年来，字节跳动推出“飞聊”，搜狐推出“狐朋狗友”，微信推出小程序“何群”。这些产品崛起的背后是利益共同体的发展趋势，即基于某一群体和某一类型的志同道合者的使用。

　　

户基于交友、分享与兴趣而形成的社区。

　　

社交是产品的必经之路，当下，熟人社交有微信，陌生人社交有陌陌，无数公司也相继推出熟人社交、陌生人社交产品，但这两个头部产品的地位依旧难以撼动。

　　

而对于兴趣社交而言，尽管如今多方尝试，但依旧没有出圈的产品，因此，兴趣社交是当下社交板块的一大风口，而就目前而言，视频产品在兴趣社交的尝试只有爱奇艺的“随刻”。

　　

## 2\. 产品优势

　　

1. 推荐算法驱动：算法准确度高，有利于向用户精准推荐合适的圈子。

　　

2. 庞大的用户量有利于创建多样的圈子。

　　

3. 作为娱乐平台，抖音逐步从“智能推荐”走向“智能社交”，“圈子”生态初步形成，团队相关话题达100+。

　　

## 3\. 兴趣圈子优势

　　

为什么做兴趣圈子呢？可以先从竞品兴趣社区的形成谈起。

　　

俞军在一次搜索日志过程分钟，发现很多人都在搜索同一关键词，于是，他设想把这些有共同兴趣的人聚集在一起，以关键词构成内容社区，从而出现了最早的兴趣社交成品：贴吧。

　　

豆瓣以书影音为切入点，结合兴趣社区，做大社区内各垂直领域的流量，作为书影音评分工具，用户有着用完即走的心理，在豆瓣上线不久后新增豆瓣小组板块，进一步提高了用户的粘性。

　　

2018年12月知乎用户规模突破2.2亿，同比增长102%，在经过用户翻番的一年迅猛扩张后，知乎面临着一个问题。

　　

现有的知乎都无法满足每个用户对内容和平台体验的需求，作为中文互联网中最大的优质信息内容平台之一，知乎需要一个人人都能参与讨论、能容纳比现在更“水”内容的圈子，让不同的用户都找到属于自己的用户体验，在找回品牌平台中相对严肃和知识性的特征的同时，提升过去几年内涌入的大量用户的粘性，提升用户归属感。

　　

根据竞品圈子产生的背景，抖音新增兴趣圈子有以下优点：

　　

1. 私密圈子有助于降低创作者门槛，符合抖音“美好”的定位，避免“土”现象。

　　

2. 满足不同用户的兴趣社交需求，弥补当前社交短板，增强用户粘性。

　　

3. 有利于充分发挥产品社交作用，进一步完善推荐算法，争夺用户使用时长。

　　

4. 有利于减少用户搜索成本。

　　

# 五、市场调研

　　

为了进一步确定需求的合理性，以下针对抖音用户的使用频率、使用目的、所观看视频类型、使用的兴趣社区产品情况等方面进行调研。

　　

在本次问卷中，填写人数总共为164，其中无效问卷1份，有效问卷163份，填写人主要为0-35岁的年轻群体。

　　

　　

从问卷调研情况可以看出，兴趣社区存在一定的合理性：

　　

1）用户观看的视频类型以影视明星、搞笑、音乐为主且主要用于娱乐，而随着用户使用频率的增加，“学习技能”类型的使用有上升趋势，但由于推荐的视频单一有时需要去搜索，因此，兴趣社区可以为用户提供更多的选择空间，通过关注感兴趣的类型，可以适当减少用户的搜索成本。

　　

2）42.68%的用户不希望被熟人看到自己会导致熟人社交难以确立，陌生人社交门槛又相对较高，而兴趣社交是基于兴趣的陌生人社交，对于这部分用户，兴趣社交较为可行。

　　

3）在希望有个兴趣社区的用户中，100%的用户使用过微博超话、百度贴吧等兴趣社区产品，且“偶尔”玩抖音的用户该意愿较“每天”玩抖音的用户高7.2%

　　

，可见，兴趣社交对于这部分用户的留存有一定的促进作用。

　　

4）在当前兴趣社区商品使用中，有79.2%的用户表示使用兴趣社区软件主要用于获取娱乐八卦相关的信息，而有58.3%的用户表示是基于兴趣而使用的。

　　

# 六、产品架构

　　

　　

# 七、需求详述

　　

## 1\. 圈子入口

　　

交互说明：点击进入相应界面。

　　

　　

　　

　　

## 2\. 圈子广场

　　

　　

1）页面名称

　　

圈子广场。

　　

2）页面入口

　　

3）页面功能

　　

对圈子进行管理，分为关注、加入、取消关注、退出。

　　

4）页面分区

　　

* 顶部导航栏：返回、创建圈子；

　　

* 搜索栏：搜索感兴趣的圈子；

　　

* 频道栏：选择感兴趣的频道【展示顺序：根据抖音网页版】；

　　

* 圈子栏：选择感兴趣的圈子【展示顺序：用户兴趣>活跃度>人数】。

　　

① 创建圈子

　　

　　

1. 页面名称：创建圈子。

　　

2. 页面入口：“圈子广场”右上角的“+”。

　　

3. 页面功能：创建圈子【创建门槛：5w粉以上，私密圈子无门槛】。

　　

4. 圈子状态：公开、半公开、私密。

　　

备注：圈子栏不展示私密圈子，下文仅讨论公开圈子和半公开圈子的用户路径。

　　

② 圈子卡片控件

　　

　　

根据公开圈子、半公开圈子，可将状态分为关注、取消关注、加入、退出，用户状态改变情况如下：

　　

　　

## 3\. 圈内页

　　

　　

1）页面名称

　　

圈内页面。

　　

2）页面入口

　　

* 视频所带的圈子入口，包括：首页（同城、关注、推荐）、朋友。

　　

* 信息页：圈子小组手推送圈子置顶消息，查看置顶消息进入圈子。

　　

* 我的圈子、圈子广场。

　　

3）页面功能

　　

进入圈内浏览视频。

　　

4）用户进入圈子

　　

根据不同状态（关注、未关注、加入、未加入）用户可获得不同的权益，用户权益路径如下：

　　

　　

## 4\. 关注页分组：关注的圈子

　　

　　

## 5\. 其他页面

　　

1）圈子小助手

　　

　　

2）发布视频

　　

　　

3）圈内我的页面

　　

　　

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题图来自Pexels，基于CC0协议