本文概要：“屏蔽外链”的高墙被监管瞬间推倒，互联网一场深远变革正在发生。本文，即对此番整治传递出的四个重磅信号，以及对公司、行业以及个人的影响，进行解析。

　　

　　

　　情愿也好，不情愿也罢！

　　

　　

　　互联网巨头们花费十多年建起来的“柏林墙”，就在昨天，彻底倒塌！

　　

　　

　　2021年9月18日是一个将被永远铭记的日子――9月9日下午，工信部召开“关于阻断网站链接的行政指导会”，要求受邀平台在9月17日前按标准进行畅通，否则将采取措施进行处理。

　　

　　

　　这意味着，这次被约谈的：阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等企业，如不及时整改，仍然一意孤行，继续在自有平台内屏蔽其他平台网址链接，那么，他们所受到的处罚措施，会非常“严厉”。

　　

　　

　　处置措施中，几个关键句子，很能说明问题：

　　

　　

　　“将问题企业向社会公开”“将(无监管企业)纳入重点监管领域”“在检查中发现问题，严肃查处”“拒不整改”企业，并依法依规移除app。

　　

　　

　　“根据规定，限制其发展互联网相关服务”。

　　

　　

　　此外，9月13日，工信部专门召开新闻发布会，再次强调“屏蔽外链”问题的严重性。一周之内，工信部两次行动，重视程度非常罕见。

　　

　　

　　监督雷霆没有谈判的余地。

　　

　　

　　可以看到，在接受采访后，各大巨头这几天纷纷发表了自己的意见和回应，并迅速出台了相应的整改措施。

　　

　　

　　可以看出，互联网巨头从2008年开始，在2013年全面建成了一系列“违章建筑”。从此，他们各行其是，把彼此的流量、用户和业务都锁在了这面看似坚不可摧的墙上。

　　

　　

　　可仅十天不到，这堵高墙就轰然倒塌。

　　

　　

　　这种震撼，或许很难用言语尽述。这很可能是互联网发展历史上，最大的里程碑。

　　

　　

　　

　　

　　

　　不过，更大的变数，还远远没有说完。

　　

　　

　　这一事件，直接释放的信号，至少有四点。并将对企业、行业和社会产生复杂而深远的影响！

　　

　　

　　标志事件，释放四个重磅信号！

　　

　　

　　里程碑性的事件，释放了大量的信号。起码有四点，值得注意。

　　

　　

　　第一：这是一场价值的重新回归，更是对互联网初心重拾。

　　

　　

　　互联网的初衷是什么？

　　

　　

　　我们通常进入的“www”包含了互联网的最初意图：万维网。

　　

　　

　　从诞生的那一刻起，这三个W就代表着开放、平等、共生的理想。正如万维网的发明者蒂姆伯纳斯李在2012年伦敦奥运会开幕式上所说，“这属于每个人”。

　　

　　

　　然而，近年来各大互联网巨头纷纷打开外链屏蔽、筑起高墙，开放、包容、平等的思想早已失传！

　　

　　

　　更重要的是，互联网是数字时代最关键的基础设施，而其本质，绝不是单纯商业盈利工具，公共性与社会性是其必须留存，真正的价值所在。.

　　

　　

　　不得不说，这些年巨头们的作为，是一种对初心的背叛。

　　

　　

　　如今，面对层层整改，巨头们必须自省，不要再装糊涂！

　　

　　

　　第二：事情已经到了非管不可的地步，任何人都不要心存侥幸.

　　

　　

　　事实上，整改措施出台后，一些反对的声音不断涌出。

　　

　　

　　比如整改会不会影响平台的有序发展？强监管，会不会又是“一刀切”？

　　

　　

　　但是，无论从市场、行业生态、社会影响等方面，都证明问题已经到了不可避免的时候！

　　

　　

　　必须指出的是，过去互联网巨头无视规则，背离开放精神，通过畸形的市场竞争手段，获得了本不该有的壁垒优势。在过去的十年里，他们不断形成自己的业务闭环。

　　

　　

　　人们可以看到：

　　

　　

　　2008年，淘宝与百度的竞价之争开始，双方以超出正常竞争范围的手段互相克制。随后，这些行为被默许，整个互联网氛围开始急转直下。

　　

　　

　　然后在2013年，淘宝和微信互相封杀，类似的措施引起了其他公司的效仿。

　　

　　

　　

　　

　　

　　然而，近年来，由于缺乏自律，行业没有自律，缺乏监管和相应的法律，一些被“宠坏”的互联网公司做大做强了。

　　

时，却以其垄断地位，用商业逻辑碾压一切，唯利是图。

　　

至此，这样的“壁垒”，这些年造成的网络割裂、信息滞塞、市场公平丧失，更直影响到中小微企业获取资源的难度和成本。

　　

自由的竞争环境、整体的创新氛围、以及小微企业生存境遇，还有用户的权益，都被相继破坏。

　　

事情，已经到了非管不可的程度!

　　

第三：一脉相承的监管，更是大逻辑的必然！

　　

监管不会空穴来风，整治也不是平地起惊雷。

　　

实际上，从去年开始反垄断，到“反对资本无序扩张”，其核心在于： 消除垄断，力保公平，创造一个自由的竞争环境，营造一个开放共生的整体氛围。

　　

正因如此，人们可以看到，一年来巨头们被反垄断调查，《平台经济领域反垄断指南》重磅出台，到各种法律法规全面出台，再到这一次，“解除外链屏蔽”。

　　

正是监管的一脉相承，更是大逻辑的必然。

　　

近期，高层再次提及“网络文明”，强调平台的社会责任，外加明确帮扶小微企业等种种举措，足以感受到大逻辑下，时代的风向，已经剧烈变化。

　　

文明是什么？

　　

开放，交融，和谐共生，而不是画地为牢。

　　

第四：屏蔽外链，是互联互通的准备工作，而非整治的终点！

　　

消除屏蔽，远非终点。

　　

现阶段，消除屏蔽，并不等于互联网的彻底互联互通。

　　

需要做的工作仍有很多，但是，还是那句话：推倒一小步，文明一大步！

　　

行做运动员，不做裁判员！

　　

对相关巨头来说，既做运动员，又做裁判员的日子，一去不复返了。

　　

平台自身对其他平台限制的权力，至此，逐步向上提交。

　　

下一阶段，这些一座座庞大的“孤岛”，需要面对更为充分的二次竞争，以及难以预料的未来。

　　

潮水汹涌，冷暖自知。

　　

阿里、腾讯、百度、字节跳动，分别擅长电商、社交、搜索、分发。可是，曾经的优势，未来或会变成最大的劣势。

　　

　　

1.最大的不确定性，是长于社交的腾讯必须直面的问题。

　　

不少观点指出，拥有12亿多月活的微信，或许将成为各家眼中的“唐僧肉”，屏蔽外链一旦结束，下一步腾讯的流量和社交关系链会成为竞品成长的沃土。

　　

某种程度上说，这样的担忧是有一定道理的――一个类似的例子是，微信购物入口和手Q曾给京东带去超过50%的新用户，而据QuestMobile的一份研究报告显示，2021年1月，拼多多微信小程序的去重流量占比仍为31.9%。

　　

此外，微信视频号，下一步或将受到其他平台冲击。 不过，微信真会被打败，消耗殆尽？

　　

值得明确的是，中国人情社会的基础，决定了谁拥有全民社交关系网，谁就拥有最强的底牌：单纯瓜分、引流、借助生长，未来，是动摇不了微信根基的。

　　

真正能击败微信，彻底取代这一国民应用的，是需要去抢夺心流网络主干道，去真正能抓住人们注意力以及满足欲望的代差的应用。

　　

可从现阶段看来，这样的对手，还没有出现。

　　

2.对阿里，尤其是淘系来说，外链屏蔽开展同样是一把双刃剑。

　　

电商业务仍然是核心阿里最大的现金牛，包括了平台广告和佣金收入。而前者，或许会因为这次调整，发生令人意想不到的变化。

　　

一方面，微信流量池部分开放，将给陷入流量增长焦虑淘系带来新的增长点，在其他平台电商做大之时，起到很好的纾困作用。甚至，阿里电商的完善，也将对其他短视频平台电商业务，起到巨大的钳制作用。

　　

但另一方面，用户的转移，或许也将导致淘系一次性投放广告获取一次性的公域流量模式，发生彻底的变化。而商家的私域流量一旦在微信建立，以更低成本做更多营销推广和服务，或将会产生反噬。

　　

此外，依托内容引流的内容商家，今后会大批量入驻淘系，也将对原有商家产生巨大冲击。当然，现阶段并未涉及API接口、小程序、二维码、支付等环节的开放，链接打通，只是一个很小的流量入口。

　　

毕竟，解除链接屏蔽，与平台之间完全打通，仍是两回事。

　　

3.最大的冲击，或许是对视频平台

　　

而这对其他电商平台，以及应用类平台而言，沦为工具化与自身平台流量的丧失，将是一个很大的挑战。

　　

至于百度，很可能会再次成为最大赢家――屏蔽消除之后，爬虫重新能在全网抓取，百度是否会从搜索平台再度升级，成为全网最大的广告主？这也是一个有趣的猜想。

　　

而最大的冲击，或许是对视频平台。

　　

实际上，以上对几家未来的预测，或许还是吃多吃少的问题，可对于短视频平台而言，以往靠内容+直播+电商带货，立志形成自己商业闭环的模式，现在到了一个战略抉择时刻。

　　

链路打通之后，淘系的强大存在，这些平台的电商还要不要做，商业闭环还能不能打通？

　　

微信的强大存在，视频平台们的公域流量沉淀成私域流量的难度，再度升级，关系链薄弱的短视频平台，巨大流量如何沉淀下来，如何转化，社交梦还能不能圆？

　　

种种问题，都彻底摆在了巨头们面前。无论哪一个，这些天应该都不轻松。

　　

四场巨大变化，正在孕育

　　

但无论个体如何变化，整体的风向走势，或许将发生几个共通的、明显的变 化。

　　

第一是：要想拥抱互通互联的未来，以往的经验已经失灵。

　　

　　

实际上，曾经的互联网行业是一种大鱼吃小鱼，赢家通吃的模式。

　　

过去十多年里，风口、概念一直不变，报道、批评如影随行，但是，巨头们技术层面依旧保有着“自治权”，可以继续盖着“违章建筑”，继续进行以资至上的博弈。

　　

可是，随着以屏蔽外链为标志，巨头们所谓的壁垒从内部一经打通，以往的商业逻辑，也将彻底改变。

　　

下一个十年，巨头们迎来的将会是一场，谁都难以预料胜败贴身肉搏。

　　

在监管强力的互联互通的要求下，各巨头之间的竞争，将不再是论资排辈，先发优势将持续缩减。各家形成的流量池，互相排斥的“闭关”，将成为过去。

　　

二是：抢夺“盘子”的斗争看似激烈，但破局者，不会是老选手。

　　

很多观点指出，这次整改，将会对微信――这一个月活超过12.5亿的庞然大物，有巨大冲击。

　　

事实上，今年第二季度，微信及WeChat合并月活跃用户数达12.5亿，俨然形成一个“超级生态”。

　　

客观而言，微信已经成为了互联网流量聚集的洼地，几乎所有巨头都想分而治之。

　　

但是，想抢夺这个“盘子”，难度很大。

　　

原因在于，微信仍是现阶段人们注意力和欲望的汇集地，是绝大多数人的心智聚集地，依旧牢牢掌握着心流网络主干道。

　　

实际上，互联网核心或许不是流量至上，也不是抢夺用户，而是更好地缩减人群欲望和得到的代差。

　　

这意味着：如果一个项目，能更好地帮助人们实现心中所想，达成自己所愿，以多种感官参与实现更强的沉浸感，就有机会彻底打破旧有格局。

　　

当然，微信绝不是最终答案。

　　

但是，下一阶段取代微信的，很难是统一技术层面下的对手，而应是在更强技术支撑下，更好满足的人们欲求的应用。

　　

三是：监管问题不是问题，更好的未来已在路上

　　

仍有部分群体对这次整治持有保留意见。其中，最大疑惑都指向了：各企业互联互通后，互联网治理难度将成迅速变大。

　　

不可否认的是，诸如信息嵌套、多层叠加，带来的信息保障、业务合规、平台治理、信息安全等复杂程度都将持续上升。

　　

不过，换句话说：

　　

如果，互联网按照一开始的开放原则，互联网巨头们没有构筑堡垒，监管依旧需要处理这些问题。

　　

　　

更重要的是，经历过信息时代，如今互联网正加速向智能，甚至产业互联方式迅速迈进。此时，一个更好的包容、跨平台生产要素组合方式，是必然趋势。

　　

可以预见的是，壁垒一经消除，诸如信息、数据、应用、服务等要素，将加速流通，创新业态将欣欣向荣。

　　

如今，叫停网址链接屏蔽，只是迈出了推动互联互通问题解决的第一步。

　　

100多年前美国就已存在《谢尔曼法》，后面要做的事情还很多，要走的路还很长。可搬走的这块大石头，意义深远。

　　

四是，变革之中，机会也在同步孕育。

　　

在信息屏蔽之后，人们信息来源更加开放，更加多元，势必也将更加方便。

　　

这次改变之后，或许将有一大批的“内容生产者”，身家倍增。

　　

现阶段，人们习惯穿梭于各平台间，收看自己欣赏的内容生产者的作品，并且在一定程度上，形成了圈层化。

　　

在壁垒打破后，诸如抖音快手、小红书、知乎、微博、等各路kol，都将拥有更强的私域流量和电商变现机会。

　　

留个微信，开家网店，用爱发电的时代，或许也将一去不复返了。

　　

但无论如何，从个人、公司、行业，一场深刻的变革，已经开始。

　　

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