2019年1月8日，米托发布了其最后一款智能手机产品米托。

　　

　　

　　V7，这款手机没有举行直播发布会，而是以线上发布会的形式草草收场。官网显示，米托V7兰博基尼限量版官网已售罄，米托V7标准版点击官网购买按钮无回应。

　　

　　

　　

　　

　　

　　“社会战略取得了初步成功”

　　

　　

　　根据互联网圈在Claire Kuo的观察，米托V7在天猫、JD.COM、Suning.cn等线上平台上依然有售。其中，标准版米托V7产品单店月销量达到686辆，而限量版米托V7兰博基尼销量几乎为零。

　　

　　

　　美图2019年上半年财务报告显示，其智能硬件业务收入为154.1万元，其中还包括洗面奶、皮肤检测仪等产品。此外，米托在2018年5月推出的米托T9手机仍在销售中。除去这两项收入，米托V7的销量明显不佳。

　　

　　

　　米托V7成为米托手机最后的绝唱。

　　

　　

　　米托手机曾是米托的主要盈利点，2013-2018年智能手机业务分别占米托总营收的60%、88%、90%、93%、83%和66%。作为如此重要的业务线，美图在4月14日晚间宣布将在年中关闭手机业务。米托的手机业务并不是单独形成的。早在2018年8月，米托就宣布了“美与社会化”的战略，全面走向社会化。

　　

　　

　　

　　

　　

　　“社会战略取得了初步成功”

　　

　　

　　科技公司上市后从硬件公司转变为软件公司的轨迹非常罕见。米托切断手机业务，彻底走上“美与社交”之路，表现如何？让我们来看看米托的新财务报告。

　　

　　

　　美拍彻底掉队

　　

　　

　　根据Tik Tok 7月份发布的数据，to the data(日活跃用户)数量已达3.2亿。根据亚图快手披露的数据，亚图快手的DAU超过2亿，希望在2020年春节前达到3亿。

　　

　　

　　Tik Tok总统张南在Tik Tok创作者大会上表示：“我个人大胆猜测，到2020年，包括Tik Tok、Aauto Quicker等短视频产品在内，全中国短视频将达到10亿DAU。”有人认为每月的短视频活动会相当于微信。事实上，即时通讯应用仍然是中国网民使用最多的应用。按照张南的说法，短视频是整个行业，横向比较的对象也应该是整个社会行业。如果加上Momo、微博、贴吧等产品，短视频明显不如社交应用。

　　

　　

　　然而，不如社交应用并不能掩盖短视频的流行。根据数据，预计2019年中国短视频市场规模将达到300亿元。根据QuestMobile数据显示，截至2019年6月，中国短视频行业新增用户数接近1亿，整体MAU(月活跃用户)。

　　

　　

　　8.21亿，同比增速32%。

　　

　　

　　不仅是“Tik Tok和北美更快”，百度的好看视频也在快速增长。这些好看的视频是在2017年底推出的。不到一年时间，好看视频用户数突破2亿。好看视频总经理曹晓东今年5月介绍，好看视频独立应用的月用户已经突破1亿。

　　

　　

　　不幸的是，兴奋属于别人，孤独属于自己。短视频行业没有美丽的拍摄空间。美图2019年上半年财报显示，美图月用户数为977.2万，同比下降24.9%。

　　

　　

　　

　　

　　

　　“社会战略取得了初步成功”

　　

　　

　　梅派有着非常辉煌的历史。美拍于2014年5月上线，是最早的短视频产品之一。上线后，美派连续24天霸占苹果App Store App。

　　

　　

　　店铺免费榜第一名。根据中国商业智能网发布的《2015年中国短视频app最新榜单》，美拍排名第一。2015年米托三大产品线(米托秀秀、美颜相机、美拍)中，美拍月活最高。

　　

　　

　　2015年过了巅峰，美拍就像各种一夜走红的app，即使到了今天，也不够1000万天用。美派的月生活降到了

　　

　　

　　受美图拍卖因素影响，截至2019年6月30日止六个月，美图互联网增值服务及其他服务收入同比减少50.4%至人民币1.002亿元，主要系美图拍卖直播业务下滑所致。2019年上半年，美拍直播收入下降71.1%，原因是付费用户数量减少。

　　

　　

　　在财报会上，美图提到：关于美图拍摄，首先会成为美图在秀秀的社会生态的一部分，更好地帮助美图秀秀打造视频内容。美拍也会有自己的专属定位，偏向25岁到45岁的女性用户，更注重她们的需求，比如晒娃、晒菜、晒家。

　　

女性的视频内容，并且通过视频的电商带货帮助用户变现，这是美拍的市场定位以及跟美图秀秀的关系。如此，

　　

美图确立了以美图秀秀为中心的定位，而短视频产品美拍虽然没有被放弃，但已经处于非核心业务 。

　　

社交战略初见成效

　　

财报显示，2019年上半年美图营收4.64亿元，同比下降4.7%；经调整净亏损1.72亿元，同比收窄41.4%。砍掉智能手机业务后，美图公司总营收急剧下滑，2017年美图公司营收为45.275亿元，远超现在的营收水平，但砍掉手机业务后，美图公司的亏损也在下降。

　　

在社交战略转型方面，美图已经初见成效。

　　

美图社交的主要载体是美图秀秀。2019年上半年，美图秀秀月活用户数为1.23亿，半年增长近600万，创近几年新高。

　　

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美图社交成效不仅表现在用户数上，用户时长方面也有所提升。财报显示，通过提升美图秀秀的社交属性，社交用户每日平均使用时长增加至每日超过12分钟，在社交转型前，美图秀秀应用的用户每日平均使用时长约为5至6分钟。2019年6月上传的内容（即视频及图片）数量较2018年12月大幅增加5.5倍。

　　

受美图秀秀月活用户以及使用时长的刺激，美图在线广告业务也有所好转。2019上半年美图在线广告收入达3.623亿元，同比增长27.2%。

　　

据郭静的互联网圈观察，美图在社交战略上决心很大。

　　

一方面，美图加大了社交属性在美图秀秀上的占比

　　

。当用户打开美图秀秀App后，一大半的空间都被社区内容占据，其最主要的美化图片功能仅占很小的一块。用户美化图片完成后，系统也会诱导用户进行“保存日志”，首次保存日志，需要进行登录，用户可选择微信、微博、QQ、手机号等方式登录，系统还诱导用户“登录领红包”，一旦用户登录后，每次点击保存日志按钮，系统都会默认同步至MT社区，美图秀秀的多重诱惑，会大大提升用户在美图社区中的图片上传数量。

　　

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另一方面，美图在最近的8.6.3版本中新增了“私人相册”功能

　　

。财报提到称，私人相册不仅允许用户在云端安全保存照片，亦令用户可邀请一组亲密朋友。一同管理相册，每名用户均可上传照片、发表评论并彼此互动。私人相册可供多人同时在线上传、共享和下载相册内容，每个用户最多可拥有20个相册，每个相册可同时共享30个成员相册可随时解散成员。

　　

私人相册和MT社区功能，有助于用户美图将用户制作的图片和视频内容留在平台上，从而实现用户活跃度和用户使用时长的提升，有了这两点保障，美图目前的主要盈利点在线广告才能实现不断提升。

　　

就美图的社交路线来看，它在行业并无直接对手，微信是IM工具，微博是公开的内容社区，平台上活跃着大量的大V、中V以及企业认证用户，而美图社交更偏娱乐。

　　

它的缺点在于，用户此前并没有在美图上进行社交的习惯，用户更习惯把它当成是图片修剪工具，而不是一款社交产品，基本上都是用完即走，现在它却想试图让用户留在平台上，将图片内容进行利用，这一用户习惯还有待养成。

　　

美图秀秀做社交的另一个弊端在于，它与美拍之间的竞争，美图秀秀的MT社区里已经有不少短视频内容，用户如果在美图秀秀上上传分享了，显然不会再将其在美拍上进行分享。美拍的月活之所以直线下降，跟美图秀秀社交的崛起也有关联，若美图秀秀表现继续提升，美拍就很有可能成为牺牲品。

　　

砍掉手机业务后，美图并不是彻底跟手机无缘。2019年7月，小米发布了首款和美图影像技术合作的产品“小米CC9美图定制版”，美图方面在财报会议上提到称，公司和小米的分成，美图可以分到小米手机毛利的10%。

　　

从美图靠智能手机为主要盈利点，到彻底砍掉手机业务转向广告盈利，可以窥探出工具型应用在盈利方面的困境，愿意为工具付费的群体非常少，广告营收却容易触及天花板，行业大头都流向了搜索广告、电商广告、社交广告，能分到独立工具App上的广告就非常少。

　　

人人都想做社交，但社交之路历来崎岖无比。