003010诞生并席卷哔哩哔哩，在哔哩哔哩流行后，产生了许多二次创作。你可能会怀疑这是不是鬼畜带来的新热潮。事实上并非如此。这可能是你意想不到的肯德基和李必立合作推出的营销短片。魔幻音乐和炸鸡融入历史文化戏曲，多元融合的创意让视频在网站上迅速传播，品牌和创意以巨大的流量进行宣传。

　　

　　

　　

　　

　　

　　这也离不开当今大数据一代创造的圈子文化，Z世代的圈子文化也是导致视频流行的关键因素之一。在圈层文化下，每个群体都有固定的偏好，但在群体之外，它是通过互联网连接的，所以热点的东西会按照这个链接传播，品牌口碑也是如此。那么品牌应该如何围绕圈层文化定制营销策略呢？今天我们来看看哔哩哔哩是如何突破圈层文化的！

　　

　　

　　剖析Z世代，创造文化圈层

　　

　　

　　作为哔哩哔哩的核心用户群体，哔哩哔哩对自己喜爱的文化有着深刻的见解。至于新生代的观点，在哔哩哔哩的主旨演讲中，【高势】、【高能】、【高粘度】成为了Z世代的代表词。z世代对文化有着强烈的渴望，这也是为什么文化消费成为z时代的消费清单之一。根据站内文化消费数据的反馈，哔哩哔哩也找到了与Z世代沟通的关键点，围绕圈层文化进行网站多元化，从而形成了内容分区众多的哔哩哔哩。然后根据标签定制，确定用户圈进行精准划分和推送，有利于品牌的快速传播。

　　

　　

　　

　　

　　

　　品牌与平台联动，强强联手发挥创意

　　

　　

　　哔哩哔哩有很多独立的创作者，他们对自己喜欢的文化有足够的了解，所以他们的创作内容会充满更多的想象力。根据短视频广告吸引流量的原理，也可以应用到哔哩哔哩的创作中。与平台作者的联动制作，不仅仅是为了迎合上层文化圈粉丝的口味，也是为了因为加入了自己喜欢的品牌而变得更受欢迎，哪怕就弹幕而言是“双厨狂欢”。“双喜临门”给用户带来情感上的快乐，也更容易吸引顾客消费品牌。按照设计师的设计和创意品牌文化，品牌一定会打造出深受Z世代喜爱的产品。

　　

　　

　　

　　

　　

　　线上活动吸引粉丝，线下拉近距离

　　

　　

　　Z世代深受互联网的影响，其社会属性也影响着他们的消费选择。哔哩哔哩的线上内容令人眼花缭乱，出现线下会让粉丝获得更身临其境的体验，哔哩哔哩。

　　

　　

　　巨

　　

　　

　　林克(BML)与生俱来。嘉年华和展览把线上文化变成了线下体验。截至目前，现场聚集了众多粉丝进行狂欢，也有不少品牌加入其中，品牌口碑也有所提升。线上活动的吸引力和线下产品的消费带来了品牌销量的增长。同时，他们也成为了Z世代的“朋友”，融入了Z世代的文化圈，做了更细致的营销策划。

　　

　　

　　

　　

　　

　　总结

　　

　　

　　作为个性强、文化需求高的一代消费者，Z世代要把握自己的品味趋势并不容易。正所谓“知己知彼，百战不殆”，作为一个品牌，你可以考虑加入他们的文化圈，了解他们的喜好，为定制化的标签推送和打造产品，以“双厨狂欢”的理念打造产品，这绝对会打破圈层文化，实现大众化营销！