导读：2020年12月，短视频用户增至8.73亿，占网民总数的88.3%。直播用户增至6.17亿，占网民总数的62.4%。全民短视频直播时代即将到来。

　　

　　

　　“微信的短内容一直是我们努力的方向。如果进展顺利，我们可能会在不久的将来与您见面。”

　　

　　

　　——微信创始人张小龙在2020年微信公开课PRO演讲中表示。

　　

　　

　　随着微信发布“人人都能创作短内容”的信号，微信视频号于2020年1月底宣布内测，正式进入红海短视频行业，意味着竞争更加激烈、试错成本更低、发展确定性更高。

　　

　　

　　因此，基于成熟行业积累的丰富经验和市场资源，再加上微信生态原有优势所推动的独特内容和商业生态，“迟到”的视频号在众多行业从业者眼中仍有“先到”的可能。

　　

　　

　　经过一年多的迭代升级，视频号作为工具的功能属性不断优化，同时取得了诸多突出成果：

　　

　　

　　1.晚上听刘晓的视频号，单个直播带来的商品成交额超过1000万。

　　

　　

　　2.直播视频号助力碧桂园撼动143亿元订阅金额。

　　

　　

　　3.微信视频号上线第154天，用户数已突破2亿。

　　

　　

　　4、……

　　

　　

　　为了更全面地呈现视频号目前的发展现状和趋势，新榜研究院正式发布 《2021视频号发展年中报告》 .

　　

　　

　　，从创作者画像、内容生态、直播、商业化等维度，对视频号进行了全面统计，并预测了视频号未来的发展趋势。

　　

　　

　　

　　

　　

　　下面将对视频号内容、直播、商业化三个维度进行简要的讲解和解读。查看完整报道，请在微信官方账号“新榜”.后台回复关键词“2021视频号”

　　

　　

　　

　　

　　

　　#视频内容生态逐渐繁荣，增长空间大。

　　

　　

　　1\. 视频号内容创作积极性提升明显，优质内容爆发周期缩短

　　

　　

　　依托微信12亿用户和独特的社交分发机制，视频号成为缓解流量焦虑、应对行业激烈竞争和转型升级的契机，吸引越来越多的创作者进入网站，不断丰富视频号的内容生态。

　　

　　

　　新创作者的不断进入和不稳定的竞争格局也增加了黑马诞生的概率。根据新视平台的数据，与2020年11月和2021年4月视频号排名前500的账号相比，只有21.6%的账号被多次上榜，这意味着半年内诞生了近400位新的头部创作者。

　　

　　

　　创作者保持竞争力的方式之一就是不断输出高频内容。新数据显示，与2020年11月相比，2021年4月500强创作者创作热情明显提升，平均发表作品数增长113%。

　　

　　

　　

　　

　　

　　与此同时，优质内容开始释放能量，达到10万赞的时间缩短。新的视频数据显示，与2020年11月相比，单个视频达到10万赞用了11.1天，到2021年4月，达到10万赞的时间缩短到只有9.1天。

　　

　　

　　

　　

　　

　　2\. 泛情感、泛生活类型内容为主流，垂直内容具有增长潜力

　　

　　

　　情感是人类社会的正义需求和社会纽带的根源。具有温度和陪伴的泛情感内容由于其普遍性等特点，更容易吸引用户的关注和热议，这一点在带有社交基因的视频号中表现得更为明显。

　　

　　

　　2020年至2021年，情感、音乐等垂直领域的内容并未减少，显示出内容强大的生命力，头部创作者占比持续小幅提升。观察2021年4月头部视频号分布，泛情感领域账号占比80%。

　　

　　

　　

　　

　　

　　在泛生活、泛情感内容占据主导地位的同时，垂直行业也在快速崛起。新数据显示，与2020年11月相比，为202。

　　

1年4月的热门内容中，游戏动漫、汽车领域的账号内容增长近2倍，财经、职场、旅行摄影等内容增速同样可观。

　　

　　

3\. “朋友型”创作者更受用户青睐

　　

基于视频号熟人半熟人的社交关系，更接近生活本源的“朋友型”创作者及其内容易获得更多的关注，真人出镜、选题以小见大、文案精准直接、表达亲近直白则是常见的“朋友型”创作者典型内容元素。

　　

如视频号原生素人博主“长春奇点”，真人出镜展示亲和可信任的朋友形象，一般在户外场景中进行情感观点输出。据新视数据显示，截至2021年5月，“长春奇点”累计发布作品448个，作品平均获赞5.1万次，其中多条视频播放量过亿。

　　

　　

4\. 企业积极入驻视频号，矩阵打法成品牌共识

　　

2020年11月-2021年4月，视频号活跃企业账号增长51%。越来越多的品牌入驻视频号，以生产优质内容、开展创意营销等方式，积蓄私域用户资产。

　　

企业新媒体矩阵建设是品牌账号进行品宣、转化的重要策略，不仅能有效节约营销成本，不同类型矩阵获得的精准流量还能够提高触达转化效率，以更好地实现协同效应。

　　

　　

值得关注的是，微信官方也期待着视频号成为企业的官网，企业运营标配“两微一抖”的“微信”含义将更加丰富。

　　

　　

# 直播类型丰富多元，或将成为视频号的新增长点

　　

1\. 视频号直播基础设施相对完善，达人账号开播比例较高

　　

自2020年10月视频号直播上线以来，视频号开播、用户互动、直播推广、直播带货等基础功能不断更新升级，开放公众号、附近的直播等多个直播预约及观看入口，并支持手机端、PC端等多个端口，直播基础设施愈发完善。

　　

达人、企业直播场次迅速增长。新视数据显示，4月预约直播账号认证类型分布中，50%的开播账号为达人账号，30%的开播账号为企业/机构类账号，且教育、生活类账号占比相对较高。

　　

　　

2\. 直播类型丰富，“诗与远方”类美好生活向直播受用户喜爱

　　

尽管视频号直播仅上线半年多，处于发展初期，但类型较为丰富。目前常见的视频号直播类型可根据目的分为带货类直播、品宣类直播、社交型直播、资讯型直播四类。

　　

　　

值得关注的是， 视频号直播中，能给用户带来美好想象或引起用户共鸣的内容，更容易吸引用户关注。

　　

2020年12月，摄影师李政霖的流星雨直播刷屏，稀缺场景通过视频号直播得以实时触广泛受众，“云观看流星雨直播”带来大规模“云许愿”用户，该场直播累计观看人数超过百万，喝彩达237万。

　　

　　

# 商业化整体处于发展初期，商业潜力值得挖掘

　　

视频号商业模式目前主要包括广告、电商、私域变现、直播打赏四类变现方式。

　　

广告变现主要包括品牌植入类以及公众号推广类，主要通过链接向外部公众号引流。

　　

据新视数据平台统计，2021年4月，超七成500强创作者使用过视频挂链功能；被挂链文章平均阅读较公众号文章平均阅读有明显提升；但从挂链视频点赞量TOP5000内容分布来看，4月份挂链广告推广内容比例相对较低，仅11.4%。

　　

　　

私域变现作为微信视频号特有的变现形式，已在部分创作者身上得以成功应用。

　　

> 职场博主“私域肖厂长”

　　

> 通过优质视频号内容吸引用户，个人介绍引导用户加个人微信，通过视频号直播获取精准用户，沉淀私域用户，以会员等模式进行变现，累计变现已超过400万。

　　

> 老照片修复博主“时光雕刻大师傅”通过视频号首页简介呈现微信号和评论回复询问用户微信号等方式引流用户至个人微信，为有需求的用户提供照片修复服务以实现变现，累计变现已超30万。

　　

电商带货包含视频带货以及直播带货，主要是通过视频和直播为商城导流实现销售转化。部分创作者也创造了令人眼前一亮的变现成绩，如夜听刘筱单场千万GMV的带货直播。

　　

　　

部分创作者的良好变现成绩，小范围验证了视频号商业化的可行性和潜在成长空间，并为创作者群体带来示范效应。

　　

受益于产品定位、独特分发机制、流量/内容属性，视频号的用户信任更容易培养，基于这种信任关系带来的商业能量也将进一步得到释放。

　　

视频有望形成“视频号-创作者-

　　

用户”的深度互信关系，为内容传播和商业转化持续赋能。随着内容业态和场景多元化、融合化发展，消费者和销售者也不再是简单的供需关系，而是升级为信任关系。

　　

我们有理由相信，一个属于视频号的内容变现黄金时代即将到来。