解读Tik Tok考试“5分钟视频”！

　　

　　

　　最近玩Tik Tok的朋友不难发现，一些视频中出现了类似“02:21完整版”的按钮。

　　

　　

　　点按以查看视频的完整版本。网上提到MCN负责人透露Tik Tok在里面。

　　

　　

　　测试一个长视频5分钟，而不仅仅是2分钟。

　　

　　

　　MCN的一位创始人说：“Tik Tok的长视频对我们来说意味着Vlog。b站受众太窄。

　　

　　

　　然而，微博中的商业化太严重了。yoo video正在做Vlog，但是音量不够大。"

　　

　　

　　这一次，Tik Tok选择延长视频时长，这反映出60秒内的短视频形式可能接近天花。

　　

　　

　　板，Tik Tok希望进行新的流量分配，同时，为了满足一些人才和MCN机构更好地创造和发挥的需要，

　　

　　

　　支持Vlog、短剧等形式，丰富平台内容，提高用户留存时间。

　　

　　

　　那么这个Vlog是什么？现在着火了吗？

　　

　　

　　本期将给大家全面解读Vlog，它很可能会成为继短视频之后的下一个窗口！

　　

　　

　　1.什么是Vlog？

　　

　　

　　视频博客。一种休闲的、对话式的视频格式或类型，以

　　

　　

　　直接和美国人说话的人。

　　

　　

　　以上是YouTube对Vlog的官方定义。Vlog全称视频博客，Video Blog，创作者。

　　

　　

　　它被称为Vlogger，通过拍摄视频记录日常生活。

　　

　　

　　Vlog于2012年首次出现在YouTube上，在年轻人中非常流行。

　　

　　

　　2017年，每天超过200次上传增加到每小时超过2000次，现在可以在Youtube上搜索。

　　

　　

　　1亿个与Vlog相关的结果。

　　

　　

　　Vlog作为一种舶来品，近年来借助移动社交平台在中国发展迅速。根据百度指数，从

　　

　　

　　2016年以来，我国“Vlog”搜索量总体呈上升趋势，增幅明显。在b站，Vlog。

　　

　　

　　每天可以达到1000多块，单个视频的点击量可以达到100万。

　　

　　

　　注意，Vlog强调的是“记录”和“个体”，类似于纪录片，其中的主角是Vlogger Ben。

　　

　　

　　人，整个Vlog讲述的是Vlogger的日常生活，故事不是虚构的，也不是短剧或表演。

　　

　　

　　包含相对丰富的场景/过渡。

　　

　　

　　二、目前有哪些独特的Vlogger？

　　

　　

　　凯西内斯塔特作为Vlog的鼻祖，是“Vlog之父”。

　　

　　

　　凯西曾经连续600多天坚持每天在YouTube上发Vlog，一个爱玩又有鲜明个性的人。

　　

　　

　　技术咖啡，曾经在纽约街头滑雪，用无人机当圣诞老人飞行，用电动滑板改装阿拉丁飞行地毯。

　　

　　

　　创意Vlog在YouTube上很受欢迎。凯西在YouTube上获得了一千多万粉丝和十多亿粉丝。

　　

　　

　　游戏的数量。

　　

　　

　　凯西内斯塔特本人。

　　

　　

　　在中国，先锋选手Vlogger如景月、冬瓜都是模仿凯西的投篮开始的。

　　

　　

　　目前国内生活的代表Vlogger有喜欢分享美食制作的王；摄影师竹子。

　　

　　

　　因为它真实勇敢，足以反映一个人的生活态度，把职业和兴趣结合起来，所以很受粉丝的欢迎。也

　　

　　

　　热爱科技产品，为粉丝普及数字知识，分享产品评测的科技Vlogger李锤。

　　

　　

　　2016年国内vlogger基本开始创建，目前已经形成了一些头部优秀的vlogger。

　　

　　

　　圆圈。

　　

　　

　　3.Vlog的营销形式与发展？

　　

　　

　　Vlog从2017年开始在中国兴起，从一开始就只有少数观众关注，也有一些品牌试水摸头。

　　

　　

　　Vlogger合作，经过一年多的沉淀，是在平台、Vlogger、品牌主、受众等方面。

　　

　　

　　发生了重大变化。

　　

　　

　　2018年9月，微博vlog官方发布Vlog官方召唤令：过去30天，发布了4条以上的命令。

　　

　　

　　Vlog有资格申请成为微博认证的Vlogger，享受微博的支持。同时推出了“明星”

　　

　　

　　监制微计划”，Jackson Yee、Andy、周笔畅等众多明星参与拍摄了自己的Vlog，微博继续。”

　　

　　

　　配合各路流量明星和大V拍摄Vlog，扩大Vlog的影响力。

　　

　　

　　与此同时，b站也在12月份推出了“30天vlog挑战赛”，由腾讯发起的短视。

　　

　　

　　频播“Yoo视频”，内容创新具备“Vlog Vstory”、曲目播放、特色发布等功能。

　　

　　

　　以及创新补贴，引导Vlogger入驻创作。

　　

　　

　　以及一系列以Vlog为核心的视频编辑应用和社交平台的兴起，也允许拍摄和编辑。

　　

　　

　　Vlog的门槛大大降低，促使更多爱好者加入Vlog。

　　

　　

　　从左到右：闪电侠、猫饼、小影子、VUE、二拍。

　　

　　

　　除.之外

　　

了国内第一批走红的 Vlogger，明星的加入让 Vlog 有了更多的可能性，欧阳娜娜、

　　

王源、李易峰等明星先后因为拍 Vlog 而登上微博热搜。

　　

其中欧阳娜娜与今日头条合作 Vlog 达到了意料不到的良好效果，欧阳娜娜在其平台上

　　

发布 vlog 记录自己的留学生活，一下子首集 Vlog 播放数破千万。

　　

一向以“犀利毒舌”著称的豆瓣鹅组（豆瓣的明星八卦专用组）网友发起话题讨论欧阳

　　

娜娜 Vlog，开楼 50 余栋，评价基本是正向好感，使她成为了新晋“组宠”。

　　

Vlog 的营销形式

　　

根据对这两年多个品牌和 Vlog 合作的案例进行分析，可见目前 Vlog 营销的形式，也

　　

就是品牌如何通过 Vlog 打造自己的影响力，有以下几种主要形式：

　　

1.主题故事定制

　　

Vlogger 结合自身故事，将品牌倡导的精神在 Vlog 中体现出来。这种形式让粉丝更易

　　

共情，将品牌精神理念在故事中通过软性巧妙的方式得已呈现。

　　

如@你好-竹子 和 PUMA 在两个月前的合作 Vlog，主题为#你就这样#，竹子与好友一

　　

起去三亚体验海边渔村真实生活，汲取寻找生活的灵感和感悟，最后传达了 PUMA「Do

　　

you 妳就这样」的品牌精神主张。

　　

2.品牌发布会

　　

Vlogger 记录发布会现场体验、试用新产品以及对当地场所的场景捕捉，简洁直接、同

　　

时又生活化地呈现品牌发布会信息。

　　

产品去年 9 月苹果秋季发布会，时尚博主@原来是西门大嫂 受邀到旧金山现场并拍摄

　　

了发布会体验的 Vlog。

　　

以及后来不断有手机和汽车行业的发布会，品牌主也邀请了 Vlogger 进行体验并发布

　　

Vlog。

　　

3.品牌展览

　　

品牌主题展览邀请 Vlogger 以自己的风格呈现在场的观感，包含一定产品的露出和展

　　

会流程的大致呈现，并不会显得很硬广，会以更生活化和趣味的形式体现。

　　

如此前 LV 在上海 11 月开展的《飞行 航行旅行》展览会，@大概是井越 @flypig

　　

@KatAnd Sid 等知名 Vlogger 被邀请到场，体现了 LV 产品展览、发布会 party 以及

　　

品牌方赠与 Vlogger 的品牌礼物穿戴的体验，Vlog 的出品显得十分真实趣味。

　　

4.沉浸式体验

　　

沉浸式的体验植入更适合酒旅品牌，Vlogger 通过亲身深度体验记录酒店/景点等的自

　　

然景色、品牌服务和生活状态，更形象直观和有感染力触达受众。

　　

西安君悦大酒店邀请 Kat 和 Sid 进行的酒店深度体验，以及法国旅游发展署邀请时尚

　　

博主@SavisLook 在巴黎体验的 7 天旅游，并制作发布 Vlog，这些都是属于品牌 Vlog

　　

营销的沉浸式体验。

　　

5.产品测评

　　

Vlogger 进行产品使用，多角度展现产品的性能和特征，为粉丝提供干货类的产品指南。

　　

如欧阳娜娜在留学期间发布的 Vlog 中的一期，开箱了匡威品牌方寄来的产品并记录了

　　

其到匡威线下门店定制鞋子的全过程，非常直观地呈现了匡威的产品及服务。

　　

还有此前 OPPO R17 Pro 上线，主打推广的是夜拍功能，OPPO 邀请了三位 Vlogger，

　　

在东京、纽约和香港三个城市，使用 OPPO 夜拍城市美景，体现主题“发现夜的美好”，

　　

三支 Vlog 的制作感和完成度都很高。

　　

四、Vlog VS 短视频

　　

Vlog 的表现形式虽然是视频，但其与当下大热的 PGC/PUGC 短视频是存在着较大差异

　　

的。

　　

我总结了下两者的区别，主要在以下几个方面：

　　

1.长度

　　

以抖音快手等平台来说，短视频的时长一般在 60 秒以内，短至 15 秒；

　　

而一支 Vlog 至少都有 3-5 分钟，长的话 10 多分钟。

　　

2.内容特质

　　

短视频的内容更多是经过专业策划和精心包装的 PGC 或 PUGC 内容，如抖音上较多的

　　

是猎奇类、段子类、知识类等的短视频内容。

　　

Vlog 则是 Vlogger 个人生活的记录，更加生活化、真实性和个体性，没有精心编排的

　　

剧本和紧凑的故事情节。

　　

3.手法、创作难度

　　

短视频更注重视频情节和内容，拍摄和剪辑手法上难度不高，一台手机一镜到底基本可

　　

解决，现在已经是“国民级”的用户参与度；

　　

而 Vlog 则强调“转场”，讲求自然切换到下一个场景，对拍摄的设备和技术都有很高

　　

的要求，主流的 Vlog 拍摄设备基本去到索尼 A7II、GoPro 级别的相机和配备的稳定

　　

器，还得考虑无人机等升级装备，且 Vlogger 对镜头语言、时长、配乐、剪辑节奏都

　　

要把握得很好，每次剪辑耗费不少精力。

　　

Vlogger 井越有提及过自己每期素材会有 60G-70G，从中剪辑出 5 分钟的 Vlog 需要

　　

花 6 到 10 个小时，而且会在电脑剪辑软件中完成。

　　

4.粉丝心理

　　

短视频的受众很大程度带着娱乐和消磨时间的心理，在快速刷着一个个表演性的短视频

　　

中获得了及时的满足感；

　　

Vlog 反映的是 Vlogger 琐碎但平凡真实的生活，受众却耐心花上 10 多分钟看完，很

　　

大程度上出于对 Vlogger 的好奇心和窥视欲，渴望在 Vlog 中认识和熟悉 ta。

　　

同时，在 Vlogger 的日常中观看到与自己不一样的生活方式，以另一种视角获得对自

　　

己生活的新鲜体验，实现替代性的满足。

　　

五、Vlog 的本土化能否成功？

　　

1.国内缺乏用 Vlog记录个人生活的文化土壤。

　　

中国市场没有经历过 DV 这代，少有家庭录像的习惯，且国人甚少愿意将自己真实生活

　　

在公开平台上分享表达，目前国内的 Vlogger 更多是将 Vlog 作为自我展示的载体，在

　　

社媒平台上获得志同道合用户的肯定和赞美。

　　

与国外的 YouTube 相比，Vlog 的本土化道路并不大顺利，还有一段较长的时间去培养

　　

用户创作和分享意愿。

　　

2.Vlog 在国内的盈利模式并未完全成型，仍在探索阶段。

　　

目前微博和腾讯准备推出创作者补贴，如微博平台承诺给出认证了“微博 Vlog 博主”

　　

的 Vlogger 相应的传播资源扶持，在商业变现方面，给予广告合作和加入 MCN 机构

　　

的优先机会。

　　

腾讯 Yoo 视频则采用分级制补贴，评级越高，创作者收益越多。据透露，Vlog 通过平

　　

台官方审核，按账号评级定价，每条视频最高可补贴 30000 元。

　　

相比之下国外 Vlogger 及 YouTuber 的诞生阶段，创作者仅凭流量就能获得可观收入，

　　

当视频取得较高且稳定的点击率时，平台又会为其添加贴片广告，创作者的收入更加客

　　

观。

　　

曾有媒体按照每播放 1000 次2.5 美元的平均广告分成来计算，Vlogger 鼻祖 Casey 至

　　

少从 Youtube获得过 250 万美元的分成。

　　

所以，国内平台对 Vlog 的创作收益制度，影响着专职 Vlogger 的生存变现，但从腾讯

　　

Yoo 视频和新浪微博开始推出创作者收益机制来说，对于国内 Vlogger 持续创作的激

　　

励还是较大的。

　　

3\. 抖音此次开测 5 分钟长视频播放，对 Vlog 来说都是一个利好和机遇。

　　

但这也从一个侧面反映了短视频平台开始出现疲软，各大平台正在思考短视频“下半场”

　　

的道路。

　　

然而，被培养起来只能接受短视频时长的平台用户，会顺利接受 Vlog 长视频吗？有待

　　

时间的考验。

　　

最后，我对 Vlog 的发展进行猜想和小结：

　　

1.短视频开始进入下半场了，大平台已经开始在培养和引导着 Vlog 的市场。Vlog 在

　　

2019，可能迎来一个爆发和井喷，逐步走出小众，催生出一大批优质的明星和人气

　　

Vlogger。

　　

2.于短视频而言，Vlog 的用户自身参与难度太大，上面分析到 Vlog 的拍摄设备、技术、

　　

表达能力和剪辑水平对 Vlogger 的要求很高，但很难像短视频那样人人皆可参与。

　　

3.Vlog是继直播和短视频后的有一个品牌营销新玩法，上文提到的5种Vlog营销方式：

　　

主题故事定制、品牌发布会、品牌展览、沉浸式体验、产品测评，这些将会是品牌主在

　　

2019 可以选择的营销方向，预测将会有更多品牌更大胆地加入到 Vlog 的营销中。

　　

4.每逢硬件的发展都会带动营销形式的变革，在尚未出现智能手机的当年，线上传播主

　　

要集中在电脑PC端，当时的广告营销形式基本是基于web端，弹窗、轮播、各种minisite

　　

网站；后来直到智能手机的出现，移动端的营销开始爆发，诞生了基于移动端的多种形

　　

式：H5、短视频、信息流广告等。

　　

Vlog 在国外诞生于 2012 年，进入国内是 2017 年，这五年里随着手机摄像功能愈发强

　　

大，Vlog 的拍摄硬件不再局限于单反等精深设备，现在的高清手机摄像搭配手持云台

　　

也能获得不错的效果。手机摄像功能的进化必然对 Vlog 的普及有很大的正向作用。

　　

5.流量越来越便宜，免费化以及 5G 的发展会进一步对 Vlog 等长视频的发展必然利好。

　　

个人认为微视在 2013 年就推出却走了不少弯路，与当时流量极贵是有极大关系的。17

　　

年开始流量的便宜让抖音快手等短视频平台快速爆发，那么接下来的 2019，流量的进

　　

一步便宜，加上 5G 的面世和普及推进，非常有利于 Vlog 在国内的成长。