《绝绝绝子》是如何走红的？

　　

　　

　　什么是“无厘头文学”中的无厘头？

　　

　　

　　“yydXXL”和“yyds”是什么关系？

　　

　　

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　　这年头，几分钟不上网，好像就被时代淘汰了，跟不上节奏。

　　

　　

　　有这样一群账号，他们总是活跃在互联网的第一线，收集各种热门或陌生的话题，制作视频为大家讲解，在特别辛苦的一天更新几十个。

　　

　　

　　

　　

　　

　　可以说只有你想不到，没有他们不懂的梗。

　　

　　

　　也凭借着高频率更新的热梗解说视频，这些账号在抖音、B站等多个平台斩获了数百万粉丝，其中一些还成功打造了梗姐姐、梗奶奶等IP形象，并做出了一系列衍生账号。

　　

　　

　　账号怎么打？为什么会有这么快的“网速”？账户门槛高吗？怎么兑现？我们仔细观察了一波，和几个运营商聊了聊。

　　

　　

　　

　　

　　

　　#每天更新40个视频，摆脱梗账号有多难？

　　

　　

　　你知道“别走马上更新”是哪种梗吗？

　　

　　

　　这意味着一些更新速度超快的视频博主，更新速度和“制作团队的驴子”一样。观众刷视频的时候，只需要等一会儿就能看到博主的更新。

　　

　　

　　8月29日，Tik Tok的账号“梗姐”发布了一段关于“别走马上更新”,的视频，被赞26万次。评论中有说“别走，梗姐很快就要更新了”，还有人嘲讽“梗姐”还不如改名为“梗驴”。

　　

　　

　　

　　

　　

　　“梗妹”视频评论。

　　

　　

　　算是解梗解到自己了。

　　

　　

　　要说《梗妹》更新有多难，根据新榜单的新晃动数据，近30天内“梗姐姐”一共更新了916条视频，相当于平均每天发布30.5条内容.截至目前，“梗姐”在Tik Tok的粉丝数已达721万。

　　

　　

　　

　　

　　

　　新抖音截图。

　　

　　

　　尤其是从8月14日开始，《梗姐》每天至少发布36个视频。在8月16日当天更是更新了40条,难怪有些网友觉得自己每10分钟就能刷一个新视频。

　　

　　

　　这些视频几乎可以第一时间跟进互联网上的最新话题。有时候，还没等观众反应过来，去梗已经出现了，比如“Tik Tok四大导师”的科普、“日本投掷社交”的兴起。

　　

　　

　　从2018年开始运营的Tik Tok账号“10万茎百科”，不如“茎妹”多产，但也解释了过去两年860多种流行茎。

　　

　　

　　比如“嘉禾望岗”的梗，是“后会无期”的意思

　　

　　

　　原来是广州地铁2号线、3号线、14号线的交汇站。嘉禾王刚站北面是机场，南面是火车站，所以有人说“嘉禾王刚”就是离别的意思。

　　

　　

　　又比如近期热梗“我不看月亮”，是“我很想你”的意思

　　

　　

　　从《不动声色》这首歌里，有一句歌词“我不看月亮，也不说想你，所以月亮和你在黑暗中”，带着骄傲的态度传达了我真的很想你。

　　

　　

　　这位客户经理透露，他通常会通过新闻、热搜、游戏、动漫等自己熟悉的领域收集热梗。当他看到有趣的东西时，他会方便地记录下来，然后进行筛选。

　　

　　

　　其实每一个去梗视频的制作周期都不是固定的，很大程度上取决于素材的收集，如果来源难找的话会花更多的时间。确定主题和素材内容后，就是配音和后期剪辑，一个视频就完成了。

　　

　　

　　截至目前，“十万个梗百科”在抖音上粉丝量近380万，视频累计获赞超过8000万次。

　　

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热度最高的一条视频发布于2020年1月14日，解释的是当时爆红的“你好坏哦，我好喜欢”， 获赞146.7万次，视频播放量超过千万次 。

　　

　　

# 从“营销号”到大家的梗姐姐、梗妹妹、梗奶奶

　　

通过新抖数据，我们发现抖音上名称带“梗”的账号至少有479个，有10个解梗账号的粉丝量超过100万。

　　

　　

制图/孙阳

　　

其中粉丝量级最大的账号为“啥都懂点”，粉丝数745万。“啥都懂点”的第一条视频发布于2018年8月7日，三年时间一共发布了732条解梗内容，累计获赞2.6亿次。

　　

　　

与最开始做解梗内容一本正经地用1.0语速朗读内容不同，现在的“啥都懂点”堪称集解梗账号的精华看点于一身。

　　

整齐划一的封面格式，紫色为主色调，梗用黄色字体突出，首页一路刷下去风格十分统一。视频配音也使用了萝莉音变声器，还开了倍速，整体节奏颇快。

　　

不仅是“啥都懂点”，现在多数解梗账号都是这一套运营模式，因此有人定义它们为“营销号”，说它们同属一个路线，都是靠流量话题来赚取流量。

　　

“十万个梗百科”主理人倒不是很介意外界的看法，“对我个人而言，这就是个纯粹的说梗节目，给观众解梗的同时再带来一些小乐趣就足够了”。

　　

而且，在日复一日的互动中，观众和这些解梗账号之间也生出了些许默契。

　　

许多人对解梗账号的配音十分熟悉且敏感，语音、语调、语速其中之一稍微出现点变化，他们就会在评论区急着追问“声音怎么了？”。

　　

　　

“啥都懂点”视频评论区

　　

去年8月，“十万个梗百科”对配音做了一次调整，之前语速快、语调偏高的萝莉音变成了语速稍慢、语气更温柔的御姐型配音，也让不少粉丝一时有点不适应。

　　

为此，“十万个梗百科”专门做了一期关于“变声器”的解梗视频，调侃自己的变声器坏了，还被点赞了55.4万次。

　　

时间长了，解梗账号在观众那里也都有了自己的爱称。

　　

“啥都懂点”被网友在评论区里“懂阿姨”“懂姐姐”地一通乱叫，“十万个梗百科”则喜提“梗奶奶”称号，因为在某期视频中提到了“暴露年龄”“跟不上时代”，被粉丝调侃是80岁的老奶奶，于是“梗奶奶”的称呼便传开了。

　　

“梗姐姐”还是“梗姐姐”，不过因为粉丝的喜爱，从今年6月份开始运营名为“梗妹妹”的矩阵账号，发布一些小剧场玩梗视频，目前粉丝数已经达到61.7万。

　　

　　

　　

# 低门槛的解梗账号，只能赚点零花钱吗？

　　

做一个解梗账号的门槛有多高？

　　

用“十万个梗百科”主理人的话说， “热门梗本身就是一个可以一言以蔽之的事物，阿猫阿狗谁都可以做好解梗的工作” 。

　　

不过，他也提到要想真正会玩梗，还需要“更多互联网思维和灵性”，因为“一味讲梗也会无聊”。

　　

换言之，着手做一个解梗账号或许没什么太高门槛，但是要想通过解梗获取流量、甚至实现商业化倒也不是一件易事。

　　

2018年“啥都懂点”“十万个梗百科”等账号刚出现的时候，短视频领域还没有太多同类内容，这些账号的诞生初衷也是因为网友有了解网络流行梗的需求。

　　

到2021年，仅仅是抖音上就月活跃着数百个解梗账号。但是每个梗的网络素材是有限的，热门梗人人都想要做，比如“你礼貌吗”“人类高质量男性”这些梗，在许多解梗账号主页都能找到。

　　

　　

不同账号对同一个梗的解释

　　

这时候， 解梗账号们难免就会陷入内容过度同质化的竞争中 ，要想从中“脱颖而出”是个技术活。

　　

“梗姐姐”就将一个解梗账号玩成了一个IP。

　　

“梗姐姐”本身就有一个拟人化的形象，一个粉色长发、戴着兔耳朵耳机的二次元少女，这个形象不仅是“梗姐姐”头像，更被用在日常内容创作中。

　　

每条解梗视频的背景都有“梗姐姐”的二次元形象全程趴着看你，视频下方还有梗姐姐的小人在跳舞。

　　

　　

除了梗百科知识外， “梗姐姐”还做了#冷知识实验室#、#梗姐姐配音间#、#梗姐姐午间电台#等多个视频栏目

　　

，不时会穿插些动态的梗姐姐内容，已经快做成一个动画账号了。

　　

　　

而且，由于梗姐姐的二次元形象，“梗姐姐”的抖音号也会在抖音小店内上线梗姐姐的周边产品。

　　

目前已经有亚克力挂件、抱枕、T恤、胸针等产品，累计销量达到1919件。

　　

　　

没有IP加持的解梗账号，基本上还是靠广告来变现。

　　

“啥都懂点”已经先后接过漱口水、面部精华、饮料等广告合作，一般会在视频下方或者评论中放上商品链接。

　　

前几日，在解说“yydXXL”的视频中，“啥都懂点”在评论区为语音交友平台“Hello语音”吆喝了起来，还在视频文案中打上了#Hello语音#的tag。

　　

　　

到目前为止，还没有任何一个头部账号做直播或者直播带货，用他们自己的话说是“没想好可以怎么做”。

　　

至于广告收入， 一接受采访的运营表示“只是赚点零花钱”，他们也还没想出更好的变现方式。

　　

有账号在这个过程中选择了放弃或转型，

　　

116.1万粉丝的“梗百科”已经清空了视频，简介里写着“一个过期的小朋友”，也有像“十万个梗百科”这样计划做个“家传账号”，立志更新完10万条解梗视频。

　　

毕竟，有人的地方，就有梗的出现。

　　

梗的出现在一定程度上已经改变了现代人的语言体系，即使有人感觉被裹挟，质疑是否脱离“绝绝子”“yyds”我们就变得不会说话，但不可否认的是，梗是互联网时代追捧直接且简洁表达的产物，代表着流行，也意味着流量。

　　

只要梗还在，解梗内容就永远有一席之地。