近年来，随着短视频的兴起，观众的娱乐消费习惯也日新月异。基于短视频平台对影视内容的巨大需求，短剧成为网络影视生态中的新宠，爱游腾曼等长视频平台也为短剧赛道“抢滩”。

　　

　　

　　短剧会成为影视行业的新出路吗？还是只是一部长剧的补充或替代？这些现象迫切需要行业的关注和解构。

　　

　　

　　受众：大众观剧习惯转变

　　

　　

　　短平快的“下饭”短剧成影视新宠

　　

　　

　　进入互联网的快消时代，短剧因大众短而快的文化消费偏好和时间碎片化的冲击而诞生——单集不超过10分钟的网剧，是人们看剧习惯转变衍生出来的产物。

　　

　　

　　目前95后、00后看剧的习惯已经深深影响了影视行业的生态，节奏快、脑洞大、吃饭轻松的作品成为他们的最爱。这些年轻人已经成为短剧市场的主力军，尤其是女性群体，他们更习惯快节奏的短视频品类。

　　

　　

　　在目标受众中，芒果TV的《进击的皇后》系列短剧就是基于这种考虑。猫娱乐制作人沈告诉《北京青年报》记者：“我们的用户画像主要是女性，有点年轻。用户群体以高中生到大学生为主，对新事物的接受度会更高。”

　　

　　

　　据了解，短剧主流市场以爱情女性作品为主，如《甜宠》《古体》《巴总》。内容风格易于解压，具有明显的“正餐”属性。电视剧制作人詹亚丽表示，像《进击的皇后》这样的短剧，虽然只有一集时长10分钟，但剧情紧凑，反转能量高，用户不用快进也不忍心倍速，符合当下年轻人的口味。

　　

　　

　　平台：赛道扩容

　　

　　

　　短剧不是长剧的替代品

　　

　　

　　目前，爱游腾莽等长视频平台相继进入短视频领域，开启了短剧的赛道布局。爱奇艺拍“短剧视频”，优酷开“优酷小剧场”，腾讯视频在正式公布“热带雨林”生态时明确提到“微短剧”。芒果电视最早进入市场。今年发布了短视频《大莽工程》，还有一个以微短剧为主的“餐饮剧场”。《进击的皇后》系列等作品播放量已突破1亿，成绩不逊于长视频频道。

　　

　　

　　所有传统平台之所以纷纷冲出短视频赛道，是为了应对短视频平台带来的强大冲击，意图拉回用户的注意力；第二，因为短剧有自己独特的优势，比如重量轻，反转强，在线看剧的感觉，制作周期短，观众喜欢的内容可以调整得更快。

　　

　　

　　在芒果TV制作人詹雅丽看来，短剧既不是长剧的替代品，也不是补充。考虑长视频内容创作的短剧在内容质量上更有保障。比如《进击的皇后》系列短剧，无论是演员的表演质感，还是服装的精致细节，都透露出制作短剧的诚意和用心，这也是长视频平台制作的短剧能够吸引观众的前提。

　　

　　

　　其实平台和制作方都希望实现短剧的系列化和IP化，因为剧集生命力更长，能做的事情也更多。芒果TV在看到《进击的皇后1》被观众认可后，开始了第二部电影的制作。

　　

　　

　　市场：短剧早春进行时

　　

　　

　　长视频、短视频平台制作逻辑不同

　　

　　

　　在短剧的赛道上，长视频和短视频平台都在结合自身的资源和优势，为短剧的发展提供更多的可能性。我们需要看到的是，经过近两年的发展，仍然存在市场混乱、内容混杂等问题，一些短剧为了追求流量导致剧情套路化、内容低俗化，甚至有打“擦边球”的倾向。显然，短剧市场仍处于早春阶段，能否成为影视行业的新窗口，仍充满不确定性。

　　

　　

　　也是“短剧”，长视频和短视频的平台在制作上略有不同，主要体现在起点poi上

　　

　　

　　究其根源，长视频平台走的是专业团队制作的路线，从内容上更容易出圈，这是一个很大的优势。另一方面，短视频平台多为网络名人及其个人团队制作的端子戏，更多专注于下沉市场，更适合流量，但内容上的圈外与长视频不太一样。

　　

　　

　　与长剧相比，短剧是一种怎样的存在？资深影视营销专家徐鹏认为，短剧创作更直接，可能会对用户需求产生不利影响，从而迫使长剧压缩时长，减少水满剧的出现。

　　

　　

　　随着爱游腾莽等长视频平台的进入，短剧的门槛也在不断提高。如何在日益年轻化的市场趋势下，精准捕捉观众的观剧品味，进一步盘活连载化、IP化的短剧模式，让行业走向更加良性的循环，是短剧赛道的下一个赛点。

　　

　　

　　来源：北京青年报