在Tik Tok，一只蠕动的玩偶熊着火了。

　　

　　

　　在停车场、公园、路边和广场，你可以看到他在欢快的流行音乐的伴奏下，用尽全身力气跳舞。很多人惊讶地问：“为什么熊比我灵活？”

　　

　　

　　他的名字叫“领头熊”，在Tik Tok的粉丝已经达到了208万。在娃娃装中，“领头熊”的身体其实是一个刚毕业2年的男生。他亲自设计了娃娃形象，花了6000元定制了服装。

　　

　　

　　在Tik Tok、亚图快手、哔哩哔哩等平台上，也有不少像“领头熊”一样活跃的“玩偶博主”。

　　

　　

　　他们要么在镜头前跳着流行的舞蹈，与路人互动玩耍，要么分享日常工作，让生活变得丰富多彩。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　我们很好奇，这些娃娃博主的真实身份是什么？你为什么选择以洋娃娃的身份出现？做这样的内容能赚钱吗？

　　

　　

　　

　　

　　

　　#娃娃在线跳舞，“反差萌”成流量密码。

　　

　　

　　7月24日，“领头熊”发布了一段名为《upsidedown》的舞蹈视频，点赞270万次。

　　

　　

　　这只灰色的玩偶熊站在红绿灯下，随着节奏灵活地跳舞。偶尔，它会穿过镜头前的一两辆车，看起来很有电影感。12秒的视频让很多观众觉得“可爱又治愈”。

　　

　　

　　“领头熊”的形象是他自己设计的，其灵感来源于市面上各种流行的玩偶服装。结合自己的想法，他一共设计了三套，一年四季都有覆盖，他会随着季节的变化换上新的“皮肤”。

　　

　　

　　

　　

　　

　　“领头熊”设计图

　　

　　

　　视频创作的主要工作也是由“领头熊”自己完成，从出场到后期。其实他的主业是摄影工作室的摄影师。他做这个账号是出于自己的爱好，在直播拍摄的时候也会打电话给另一个摄像师求助。

　　

　　

　　“领头熊”通常会选择最近流行的或者他喜欢去翻跳.的音乐

　　

　　

　　在原有舞蹈的基础上做一些改变。他调侃自己有点像“现学现卖”，很容易忘记自己的动作。有一次，一段20秒的视频录制了一个多小时，他跳完之后感觉筋疲力尽。

　　

　　

　　

　　

　　

　　在过去的盛夏，“领头熊”经常被网友问及“夏天不热吗？”。天自然热，于是他在娃娃服里放了一个冰袋，可以持续2个小时，脖子上挂了个吹风机。

　　

　　

　　但是，穿着重达20公斤的娃娃服跳舞仍然是一项非常消耗体力的工作，与平时跳舞相比，这是“三倍的体力消耗”。《领头熊》有点低血糖，所以每次拍摄前都要提前喝点冰可乐。

　　

　　

　　跳舞地点的选择也是经过深思熟虑的。因为娃娃的衣服会遮挡视线，他能看到的范围只有“用食指和拇指划一圈”那么大，所以他通常会选择在空旷人烟稀少的地方跳舞。

　　

　　

　　目前《领头熊》在Tik Tok、阿托快手、小红书、哔哩哔哩的粉丝总数近400万，阿托快手的5部作品已经播放了上千万。在过去的两个月里，Tik Tok的账户数量增加了50多万。

　　

　　

　　在他的视频评论区，经常有人说“得找个麻袋把熊套走”，还有人说“舞蹈区以后就只靠这只熊和三条鳄鱼来撑面了”。

　　

　　

　　

　　

　　

　　图源哔哩哔哩，娃娃变舞蹈。

　　

蹈博主中的新宠

　　

“三只鳄鱼”其实是指B站舞蹈区UP主“可可不跳舞”，在B站有27万粉丝。视频主角是三只绿色、粉色、紫色的 鳄鱼玩偶

　　

，像偶像团体那样表演跳舞，在一众真人舞团中显得独树一帜。

　　

从猛男新宝岛到热辣女团舞，从wave（波浪动作）到地板动作，“可可不跳舞”什么都能跳，偶尔还能结合时下热点，化身“鱼类高质量油鳄”，笨重的服装与灵动的舞姿之间形成了强烈的

　　

“反差萌” 。

　　

　　

粉丝们赞叹于穿玩偶服跳齐舞还能如此专业和默契，而这背后的原因也很简单，她们本身就是跳了6年以上的 专业舞者

　　

，其中还有出道过的女团成员，鳄鱼则是共同成立的舞蹈工作室的 吉祥物 。

　　

“最初设计它是为了出去发传单用的，偶然间发现可以穿着跳一些简单的舞，拍了视频发出后反响不错，就继续做这个号。之后我们慢慢跟玩偶服磨合，

　　

想通过可可展现更多专业的舞蹈 ，拍更完整的长视频，于是今年把重心转到了B站。”创始人硕哥说。

　　

　　

“可可不跳舞”与“可可姨母团”

　　

舞蹈工作室还有发布翻跳和原创舞蹈的大号，2019年就开始不定期更新，但目前只有3000多个粉丝。对此，硕哥坦言，

　　

“现在美女帅哥跳舞特别多，专业舞者的舞蹈会让观众产生距离感，穿上玩偶服跳火了，这才一直坚持下去了。”

　　

今年6月，“可可不跳舞”翻跳了韩国男团EXO的《咆哮》，B站播放量突破200万。观众们乐此不疲地模仿“饭圈用语”进行玩梗式的“互撕”，三只鳄鱼都在粉丝的放大镜下逐渐形成了自己的“人设”。

　　

　　

粉丝用“饭圈生成器”留言互动

　　

类似的还有16万粉丝的B站UP主“二黄二黄就是我”，她扮作 小黄鸭

　　

跳流行舞，自2019年起已发布101个视频，超9成视频时长在1分钟以上。其中一条3分钟的“LALALAY舞蹈翻跳视频”，得到偶像宣美本人转发，播放量为26.9万，热度颇高。

　　

　　

　　

# 解放天性，玩偶闯入“三次元”

　　

除了跳舞，更多内容创作者会穿着玩偶服走上街头，与陌生人互动玩耍，记录真实有趣的反应。这些闯入“三次元”的玩偶，形象特别，行为大胆，引人注目。

　　

早期博主大多穿着便于活动的布朗熊套装，经常在路上搭讪美女，会做些夸张的动作比如翻跟斗和劈叉，主打“顽皮搞笑”的形象。

　　

　　

而现在，玩偶博主也在不断尝试 内容升级 。

　　

服装上，为避免侵权问题，从千篇一律的布朗熊升级为原创设计的个性偶装；互动方式不仅限于恶作剧，融入更多才艺表演和剧情；拍摄设备从手机升级为单反相机，画面质感更精致；后期增加了特效和字幕，视听元素更丰富……

　　

“张大胆开心熊”是个 青岛网红熊 。3年来，她的脚步遍布城市各个角落，包括海边沙滩、商业街、地铁，目前快手粉丝约500万，抖音粉丝约400万。

　　

“张大胆”的扮演者透露今年6月刚换了新形象，表情呆萌的灰熊穿戴上了小黄帽和双肩包，“配色是想突出夏天的感觉，海魂衫呼应了青岛元素，拍摄时也会偏向于选择青岛的美景。”

　　

据新快（新榜旗下快手数据平台

　　

xk.newrank.cn）显示，形象焕新后，“张大胆”有11个作品播放数突破1000万，最高的一个接近7000万。视频中她像孩子一般凑近正在看海的群众，本想做了坏事逃跑却被抱住、暴露了真实性别。

　　

　　

“穿上这套行头了就要把自己当成一个小孩，表现出 童真童趣

　　

，比如走路要活泼可爱一点，让大家看了感觉心情愉快、被治愈了。我希望通过这样的视频形式去缓解现代人的生活压力。”

　　

为什么这些玩偶博主们如此受欢迎？

　　

一是满足了观众的情绪需求。

　　

快乐 ，是玩偶们带来的最直接的情绪，也是大部分玩偶账号的内容调性。

　　

面对毛茸茸的生物，大部分评论中都会出现一个高频词“可爱”。人类对可爱的东西没有抵抗力这一点早有科学依据，从进化心理学的角度来说，人类的大脑对婴儿、宠物会自然产生喜爱和保护欲，分泌大量多巴胺。

　　

二是兴趣的聚合 。

　　

玩偶体现了小众兴趣圈层的个性。据受访博主透露，粉丝群体中有一部分是 “furry兽文化”

　　

的爱好者，喜欢将动物拟人化，玩偶服或吉祥物具备了符合furry概念的形象，但不强调“反映自我”的部分。

　　

还有一部分粉丝是追随 明星偶像 而来，因为博主使用了偶像的音乐，或以非常规的玩偶形象翻跳了原版舞蹈，还原度甚至超过其他真人舞者，粉丝就会爱屋及乌。

　　

　　

右边为furry兽装

　　

三是内容的创新。

　　

玩偶与其他内容组合的形式比较新奇，突破了“次元壁”。在舞蹈类博主的同质化竞争中，“可可不跳舞”通过玩偶放大了独特性。

　　

同时，对内容创作者来说，穿玩偶服拍摄的接受度更高，因为不用露脸，原本内向的“张大胆”变得更加自信，“牵然熊”还可以在家人不知晓的情况下体验另一种人生。

　　

　　

# “萌经济”下的玩偶，还能走多远

　　

做玩偶账号，一套原创服装就要少则几千、多则数万元的定制费用，这个成本能赚回来吗？

　　

据我们了解，目前这些博主主要靠广告合作进行变现。

　　

“可可不跳舞”已经为珠宝、运动内裤、金融产品等品牌出过定制视频，以宣传推广为主，一般会 让舞者换上品牌方的玩偶服，以及使用广告音乐进行编舞。

　　

当小鳄鱼外穿男士三角裤，跳起《姐就是女王》，粉丝们却越看越上头，评论道“第一遍好奇怪，第二遍恭喜恰饭，第三遍什么时候安排比基尼”。这期广告视频成了当时新发布的10个作品中，播放量和弹幕数最高的。

　　

同时，“可可不跳舞”的每一个抖音视频都添加了线下工作室的定位，可直接跳转购买舞蹈体验课，但目前只有一家门店，快手上门店信息已被浏览8375次。

　　

　　

2019年，“牵然熊”抖音13万粉时，他接到了第一个广告，18秒的短视频让他赚了1500元，“感觉很新奇”。

　　

现在他平均一个月接两单左右，即可月入1万以上， 这份爱好带来的收入早已高于主业薪资了 。

　　

在商业广告方面，“张大胆”积累了更多经验，只有两个人的团队从2019年开始基本每个月都会接3、4个线上推广和2、3个线下活动，最多一个月赚了近6万。

　　

现在两个人还开设了新账号，做青岛海鲜电商。未来她想进一步打造自己的 原创IP ，包括IP周边开发、商业授权等业务，目前已上架了同款毛绒公仔。

　　

　　

“张大胆”同款公仔，处于预售阶段

　　

“张大胆”正在扩大团队，招聘人员中包括主播，她表示会涉足直播带货，形式可能是主播在前面介绍商品，“张大胆”在后面时不时和观众对话互动。

　　

“萌经济”从日本“卡哇伊”经济衍生而来，正在全球范围盛行。玩偶借助“萌经济”兴起，近两年穿着玩偶服的博主数量增多，但这一类博主的发展前景还存在诸多不确定性。

　　

玩偶博主的局限性主要在于审美疲劳、互动风险和侵权问题 。

　　

玩偶形象固定难免会造成粉丝审美疲劳。对此，“可可不跳舞”表示除了偶尔在服装上做出改变，还要在舞蹈内容上寻找突破点，但本身受众群体就相对较窄。“牵然熊”会尝试和其他博主合拍，未来想创建工作室来更好地运营账号。

　　

“张大胆”认为有些新人博主和路人的互动比较过分，感觉穿上玩偶服就可以为所欲为，虽然有表演嫌疑，但还是不希望给其他观众传递错误的互动信息。

　　

　　

玩偶的越界行为引起不满

　　

　　

请勿拍打玩偶演职人员的头部

　　

同时，玩偶博主同样面临形象被模仿、视频被抄袭搬运等侵权问题。“可可不跳舞”的原创形象和玩偶服都已申请专利，可通过MCN联系平台给抄袭者封号处理，看到冒用照片售卖低仿玩偶服的店铺也会要求对方换掉照片，但“数量太多，非全职博主没那么多时间处理”。

　　

“萌经济”下的玩偶还能走多远？对于玩偶的扮演者来说，尽管拍摄不易、存在诸多风险，但他们都对未来持有乐观的态度。就像“可可不跳舞”把热爱的舞蹈寄托在玩偶上，玩偶已然是一个新生命，代表着自我和无限的可能。