每年端午节假期，老话只对两件事感兴趣，一是看今年出现了什么怪味粽子，二是看各种品牌出现了什么蛀虫广告或营销活动。

　　

　　

　　粽子的怪味越来越无聊，看多了会很累。然而，品牌方的广告和营销活动确实越来越活跃.用了一整天的时间，在微博上看了近三年100多个品牌的广告营销活动。

　　

　　

　　

　　

　　

　　(苏烟在微博搜索的部分品牌截图)

　　

　　

　　总的来说，大多数品牌在端午营销方面表现平平，缺乏创新，超过80%的品牌使用祝福海报走过场。不过也可以理解，毕竟每年端午节前后，他们都会赶上另一个热点，“高考季”。然而，一些品牌在端午节营销中仍然脱颖而出。今天就来说说这100个品牌。其中，苏烟认为在端午节营销中发挥相当不错的四个品牌排名不分先后。

　　

　　

　　1、五芳斋 《寻找李小芬》

　　

　　

　　五芳斋是今年端午节众多品牌中最大的赢家！5月25日，五芳斋在微博发布了一个小故事《寻找李小芬》，很快微博就爆了，浏览量达到394万，甚至出现在微博热搜上。

　　

　　

　　视频正在加载。

　　

　　

　　(五芳斋短篇小说《寻找李小芬》)

　　

　　

　　说真的，五芳斋真的是粽子品牌中最好的“网感”之一.前几年五芳斋有相当不错的想法，比如2018年的《张改花》，2019年的《招待所》，2020年的《朋友们蘸起来》。每年，五芳斋都能发掘出新的创意.感兴趣的朋友可以去看看他们往年的广告。

　　

　　

　　粽子的口味千变万化，但占据全国的永远是“甜”和“咸”的经典口味。当粽子很难在口味上有新的突破时，粽子品牌需要用情感和价值观去连接消费者。一旦品牌的价值观和态度引起消费者的共鸣，品牌就会突破产品带来的功能圈，让无数用户从认可到认可，从路人到粉丝，同时带来新的增长。没想到这个今年百年老店的品牌，能出这么年轻、功能齐全的短篇小说。

　　

　　

　　今年五芳斋的短篇小说《寻找李小芬》把往年的无厘头风格改成了“中国味”和“人情味”。不到10分钟的短篇小说能把人牢牢吸引在故事里。今年的五芳斋广告与其说是创意，不如说是“真诚”。

　　

　　

　　另外，不得不说五芳斋真的是浪费在不拍电影上了。

　　

　　

　　2、稿定设计 《童颜无际》

　　

　　

　　在苏烟搜索的100多个品牌中，至少有80%不是新品牌。从一张海报和一句简单的祝福可以看出，这些品牌的营销部门完全是为了完成公司的任务而做的。不然你为什么要发一张无用的海报？显然，是为了“应付”。

　　

　　

　　都是海报，所以设计这个平台特别醒目。他们发挥自身独特优势(大量专业设计师)，加入35锄儿童教育机构，发挥儿童与设计师的联合创作，带来了童心与成熟专业的激烈碰撞，诠释了端午在孩子和大朋友眼中的模样。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　(在设计平台上起草一些端午节活动的作品)

　　

　　

　　每个孩子对端午节都有自己的理解和认知，设计稿的设计者通过专业技术技能让孩子的想象力更加极致。最重要的是，设计稿把这些作品都做成了端午节的海报模板，每个人。

　　

可以在稿定设计平台免费使用。

　　

稿定设计这个平台网感也不错，之前还做过“老店焕新”门店改造公益项目，也是实实在在的赚了一波流量，感兴趣的朋友可以网上去搜一下。

　　

总结下来稿定设计这次活动有3大亮点，分别是“活动创新有思想”、“品牌联合促分享”以及“免费使用拉增长”。那些发干巴巴祝福海报的品牌们,学着点儿~

　　

3、煌上煌《美食专车》

　　

煌上煌这次端午节活动玩的还挺有创意的，联合了曹操出行和同程旅行一起做了一个美食专车活动。线上线下都没放过，线上多个品牌一起抽奖，赚了大量流量，线下弄个广告车满大街的跑赚足眼球。其他品牌发现活动效果不错，也纷纷在微博评论区参与了活动，比如海尔和中国联通...

　　

　　

　　

　　

（煌上煌端午活动图片）

　　

多品牌的联合形成了矩阵式的流量收割机，也展现出一种各大品牌互帮互助、共荣共赢的和谐景象。煌上煌这波端午营销对用户而言可谓是“有趣”又“有利”，不光好玩，还能参与各品牌的活动，捞一波福利~

　　

不过这波活动里“同程旅行”有点存在感过低，好像有一种硬加进去的感觉呢...

　　

4、淘宝《吃好粽，祝你中》

　　

淘宝的这个广告片是2019年的端午节拍的，不是今年没有好案例，而是今年的好案例藏得都太深了，宿言搜了上百个品牌也只搜出了上面的3个不错的案例。回望前几年的端午营销案例，淘宝的这个广告片绝对称得上是“优秀”。

　　

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（淘宝广告片《吃好粽，祝你中》）

　　

淘宝在2019年可谓是把“高考”和“端午”两个热点一网打尽，来了个毫无违和感的融合。淘宝的广告风格也是一如既往的简单易懂且无厘头，不过效果显著，没办法，没有考生能拒绝这种带着美好祝福又很有趣的广告...

　　

淘宝直接把普通的粽子赋予了新的价值，那就是“高考粽”，这玩意儿的威力巨大，都不输给庙里的香火，去庙里上香的父母需要开车或坐地铁赶往庙里，还得排队，还得下跪。但是买个高考粽来吃可就太简单了，直接去淘宝下单就行了啊！

　　

不过...谐音梗不扣钱的吗？

　　

写在最后：

　　

在信息大爆炸的时代，消费者一天接触上万条广告。品牌们自己必须清楚的知道，自己的那些无聊的海报已经毫无作用了，如果想让消费者认识你，认知你，认购你，认同你。不如先把自己的营销活动变得有趣、有利、有态度。

　　

最后，祝大家端午后快乐~