作为Tik Tok的短视频平台，很多人认为视频是重心，而文案只是一片绿叶。有这种想法是不对的。在Tik Tok，视频和文案一样重要，有时候文案比视频更重要，因为文案赋予视频故事和生命。我们可以发现有些视频很普通，但是却有数百万的赞和评论。为什么呢？主要是因为文案写得好。文案在任何推广运营模式中都是非常重要的。在研究了Tik Tok的1000个案例后，我发现所有的爆炸复制品都有以下特点。

　　

　　

　　Tik Tok的文案有几种主要类型：互动、叙述、悬念、段落、恐吓和共谋.

　　

　　

　　虽然方法多种多样，但通向同一个目标的道路有3000条，这些方法的最终目的是调动情绪(包括积极情绪和消极情绪)。

　　

　　

　　叙事：用充满场景的故事/段落吸引人，自己完成故事，互动性差。

　　

　　

　　互动：多为问句和反问句。

　　

　　

　　比如“你的微笑能得多少分？”“你觉得XXX怎么样？”

　　

　　

　　

　　

　　

　　这样写一份，让你的视频播放10W。

　　

　　

　　悬念：为了获得更长的页面停留时间和播放速率。

　　

　　

　　比如“画面极其舒适，马赛克没有播放。事件发生在安徽省太和县，在关集方向！

　　

　　

　　

　　

　　

　　这样写一份Tik Tok，让你的视频播放10W。

　　

　　

　　段子：跟视频没什么关系，但是场景感很强。

　　

　　

　　比如“听完这首歌，我拿出爸爸的香烟，映衬出我是一个沧桑的人。这张美丽的照片是在我妈妈早早回来的那一刻定格的。当我们面面相觑时，我没有惊慌。我反而眯着眼对妈妈说：“小芳，这么早回来？那天是我第一次住院。"

　　

　　

　　除了普通用户，所有品牌和商家都准备在这个领域下大功夫，广告和内容也变得更加难以分辨。如果说广告是为了制造自卑，那么“威胁”视频的拷贝就需要成为你自我怀疑的垫脚石。

　　

　　

　　比如“你真的知道我们每天吃的水果吗？”“每天敷面膜，你不怕吗？”

　　

　　

　　勾结：励志、同情、真、善、美……人们希望别人看到自己想要的样子，那么如果你能和Ta勾结，谁会拒绝变得更好呢？

　　

　　

　　比如从160到102，如果你愿意，我们随时都可以做~抛开视频内容，就文案本身而言，还是符合文案的基本原则：调性决定形式，针对用户痛点。