编辑导语：对于腾讯来说，短视频永远是它心中的痛。虽然腾讯早在2013年就进入短视频行业，但成绩并不尽如人意，微视也没能成为强力杀手。很快，Tik Tok和阿乌托更快崛起，成为两大巨头。2020年1月，微信推出视频号，2021年1月，视频号DAU突破2.8亿。进入视频号十个月后，作者为我们讲讲它的原理和模式。

　　

　　

　　

　　

　　

　　随着5G的到来以及最近微信8.0的更新，相信视频内容将成为大众内容消费的重要形式。视频内容的生产能力也将是我们生活中一项越来越重要的技能，视频号也是每个人重要的社交名片。

　　

　　

　　今年4月开始玩视频号，也进了10个月的球场。作为一个产品运营者，我深刻体会到了视频号的迭代更新及其背后的逻辑。作为一个内容创作者，和很多短视频创作者一样，经历了艰难的低谷，流量的焦虑，以及一个播放量超过250w的短高光。

　　

　　

　　关于短视频内容，这半年想了很多。最近做了一个深层次的恢复视频号运营。复工的内容主要包括：

　　

　　

　　1.洞察视频号和运营数据的重新发布；

　　

　　

　　2.要遵循的一些原则，这是我决策的基础；

　　

　　

　　3.通常是模型和策略，这些模型指导我每个视频的落地；

　　

　　

　　4.分享一些工具。

　　

　　

　　# 1.视频号之我见。

　　

　　

　　## 1\.视频号数据回顾。

　　

　　

　　到目前为止，我一共发了70个作品，账号累计播放量超过500w，点赞量超过10w，其中一个超爆，单个贡献了250w。8月，她获得旅游博主认证，在[No列表]中的视频号垂直行程类别。在此期间，她还与广告商合作过几次。

　　

　　

　　对我来说，这些数据勉强算是一个视频号的门票，但我必须边走边看。

　　

　　

　　## 2\.我的视频号的位置。

　　

　　

　　然后说说我视频号的用途：

　　

　　

　　首先：提升认知圈，不想错过短视频、直播的潮流；二是丰富个人品牌维度，补充短视频能力项；所以视频号是微信官方账号之外的又一张新名片。最后：丰富收入的维度，如果有，肯定更好。

　　

　　

　　## 3\.视频号的价值。

　　

　　

　　以下是我对视频号价值的理解。相信很多朋友都在微信8.0里看到过口号的开篇词，其中一个关键词就是，看。我对“看”字的解读，寓意着视频社交时代的到来。

　　

　　

　　短视频和文字、声音、图片一样，都是承载信息的媒介。信息传播讲究效率。随着通信技术等基础设施的建成，短视频的优势将越来越明显。以及近年来Tik Tok Aauto faster的教育，大众已经养成了消费视频内容的习惯。

　　

　　

　　第一个结论是视频信息承载是未来极其重要的一种形式。

　　

　　

　　我对视频号价值的第二个理解：视频号是价值放大器，但不是猪起飞的窗口。毕竟短视频只是一个工具，是我们能力和价值的放大器。放大效果取决于基数和放大倍数。

　　

　　

　　在我看来，基数是我们接触视频号之前的原始积累，比如行业经验/兴趣/认知圈的培养等。而放大倍数取决于基数以上内容的生产能力和经营能力。

　　

　　

　　#二、我遵循几个原则。

　　

　　

　　然后我来到了重新上市的第二部分，我在做视频号的时候遵循了几个原则。这些原则作为我视频号运营的整体决策基础，该做什么不该做什么。

　　

　　

　　## 1\.长期主义。

　　

　　

　　开始运营视频号意味着我们要做一个内容创作者，这是一个有门槛的事情。

　　

　　

　　内容社区有一个模型比例，就是说在一个氛围好的内容社区，内容消费和创作者的比例通常在133，360，100到1:1000之间，也就是说，当我们选择做创作者的时候，我们已经是人群的百分之一甚至千分之一。

　　

　　

　　所以在做视频号之前，我从心底里认同内容创作。个人品牌建设不是一蹴而就的。如果你做好了持久战的准备，你很可能会经历很长一段时间的探索和消沉。路上可能没有鲜花和掌声，只有你自己。

　　

　　

　　就这样，我在做视频号的第四个月，等待我的第一个爆款产品。没有这个原则支持我，我应该和大多数人一样，在前两个月放弃。

　　

　　

　　## 2\.空杯心态拥抱变化。

　　

　　

　　第二个原则是空杯心态，拥抱变化。

　　

　　

　　短视频对我们大多数人来说都是完全陌生的，但是我们内心一些固化的想法和经历可能会阻碍我们接触新事物。

　　

　　

　　比如我做视频号之前只拍照，不录视频。这种静态形式的照片注重构思、光线和时机。视频非常讲究故事的流畅性，所以刚开始做视频号的时候，就感觉到了旧思维的束缚。我想用新的空杯心态重新开始。

　　

　　

　　这个世界的变化和机遇瞬息万变。变化和不可预测是这个世界的常态。我们要接受世界的变化，积极求变。

　　

　　

　　在视频号的问题上，我看到很多行业领袖都欣然接受了这个变化。尤其是那些已经在各自领域取得不错成绩的前辈，他们亲自投入到进入视频号，亲自亮相，亲自转发点赞。

　　

　　

　　## 3\.利他思维。

　　

　　

　　第三个决策原则是利他主义。

　　

>我常常在思考，那些跟我未素不相认的人，他们有什么理由会点赞，转化甚至收藏我的视频呢。

　　

原因是：用户价值，于他有利。我的视频不是在sell我自己，我是在为观看者提供价值，要不认知上的刷新升级，要么是感情上的共鸣。这样看来，这件事情就变得很简单了。

　　

小结一下，这我做视频号的三个决策原则：长期主义，保持空杯 拥抱变化，以及利他。

　　

# 三、我常用的模型和策略

　　

接下来我分享一下做视频号常用到的模型和策略，也是本次内容的第三part。这里分两个层面来展开，一个是内容层，一个是运营层。

　　

## 1\. 内容层

　　

1） 内容定位：确认好why 再到how

　　

确定视频号的定位和初心是执行长期主义原则的前提，想好定位和初心，我们做事情才有支点，不然我们一定会半途而废。而视频号这件事情，目的就因人而异了，我在这里枚举一下常见的目的：

　　

* 它可以是新商机或财富的增值

　　

* 也可以是个人品牌维度的丰富

　　

* 或者是在认知和圈层的突破

　　

2） 内容基调

　　

内容的基调就是前面我们提到的，我们的内容能吸引其他人，肯定是因为利他的因素。

　　

这里有一个很好用的模型，内容的价值线和情感线。我们在消费视频内容的时候，你会发现，所有的内容基本可以归类于这两种类型，要么提供认知上的价值，要么提供情感的共鸣。

　　

价值线

　　

：主打认知差，我们提供给用户的价值就是，不断的帮用户升级他的认知，从而获得共鸣。我们常见到的知识类、教育类博主就是这样的账号属性，有一个公式可以参考：

　　

价值线内容的影响力=【立意的认知锚点-

　　

大众的认知基础】*认知广度*传播系数。从高的认知锚点切入进行立意，可以给大众带来很强的认知差异，这样的内容价值感就很强。

　　

情感线

　　

：价值线切入点是认知差异性，但到了感情线，它的切入点是感情上共情，要在感情上引发大家的共情，要肯定是内容翘起了用户内心深处的记忆。我们常见的情感号，正能量号、文案号、音乐号、摄影等等，这些都是感情线为主。

　　

所以，我们在做内容的时候，结合自身优势，确定内容基调。

　　

## 2\. 运营层

　　

1）知已知彼此

　　

第一个运营策略是，知已知彼此，摸清游戏规则。

　　

摸清平台的生态逻辑和推荐算法逻辑，跟紧它的迭代。这个应该是我们做任何事情的一个前提，无论是抖音、视频号、B站、小红书还是知乎。视频号跟抖音的生态逻辑和推荐算法有什么本质的区别，原因是什么，我想如果深入玩视频号的人都应该要提前想清楚。

　　

2）生命周期模型

　　

运营的第二个模型是：生命周期模型。

　　

人是有生命周期，内容平台和账号同样也是如此，它也遵循着可被观察的生命周期，有几个重要的点节，分别是：

　　

冷启动期 ：内功修炼 不急于求成。

　　

这个阶段我们主要做的事情是，打磨视频号账号的定位和内容调性，根据种子用户和数据的反馈不断尝试和调整，用一句简单的词就是：内功修炼。

　　

这个阶段不急于推广，不急着抛头露脸让更多的潜在用户看到我们的内容，因为不精准的粉丝群体会给出错误的反馈，影响我们对内容调性的判断。

　　

破圈期 ：破圈层，见更大的世界

　　

账号的内容基调确定以后，在适当的时机，策划几条爆款内容破圈。

　　

破圈也叫做破播，我认为的破播，是一个视频的播放10倍以上于平均的播放；这个时候如果冷启动期的基础工作做得很好，破播可以给账号带来极大的数据增长，甚至会带动旧的内容。破圈只是意味着我们的账号有一个突然的高点增长，但它是不持续的。

　　

持续增长期 ：持续高速增长

　　

经历过破圈的爆款后，账号可能会进入持续增长期，但这个窗口期很小，时机短。如果能把握机会，持续性优质内容，那账号就进入持续增长期，步入了正轨。相反，短暂的破圈之后，我们也可能会回归到冷启动期，低速前行，等待下一个出圈的机会。

　　

3）可复制的爆品

　　

运营的最后一个模型是：可复制的爆品

　　

很多时候爆品看起来可遇不可求，但对一个账号来说，如果不能持续性的爆款，那账号的成功只是运气，并不是我们的本事。第一条爆款可以是运气，但后面的爆款要有很多的人工运营的痕迹。

　　

我的第一个暴款视频出现的时候，我马上意识到用户需要什么要的内容，所以起量的第二天，我在早上上班前花了两个小时的时间，沿着同样的思路，又做出了另外一条，最后两条的播放都破了20w。

　　

至于第三条爆品，我当初是想做一个破100万播放的视频，在之前的基础之上，扩大了受众的范围。结果，这条视频目前已经破了250w播放，现在依然每天都还有在增长。

　　

很显然，爆款在某种程度上来说是可以复制的。如果我们内容是遵循前面提到的基调：价值线和情感线，当遇到爆品时，我们多思考爆款的原因，抽离爆款的经验，迭代优化，有很大概率可以人为制造下一个爆款。

　　

# 四、一些工具的分享

　　

最后是一些工具的分享，好的工具可以提高我们内容生产的效率，打算做视频号的朋友们可以继续听一听。

　　

* 关于拍摄器材，如果只是简单的生活vlog，一部手机和一个云台稳定器就足够了。如果是想摄影类或是旅游类，那可以添加一个无人机；

　　

* 脚本文案：我常用的是幕布和石墨，幕布可以构建故事的框架，石墨写长文档用的比较多；

　　

* 剪辑工具：手机上装一个剪映就够了，我所有的作品都是用手机剪的；

　　

* 音乐配乐：抖音上搜索关键词，收藏后就可以直接在剪映中用；

　　

* 封面或者是调色：推荐用黄油；

　　

* 数据平台：视频号官方后台/视向标/新榜/号榜。

　　

作者：至善叔叔；微信公众号：至善叔叔。

　　

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