在如今这个“看脸”的时代，越来越多的人注重护肤，美化自己的妆容。作为化妆品最重要的衍生产品，化妆品行业的竞争日趋激烈。可以说化妆品是一个可以快速致富的行业，但也是一个可以快速烧钱的行业。如果之前的品牌策划做得不好，很多品牌还没出来就死掉了。想要在化妆品行业有所突破，树立自己的品牌和强大的视觉符号，是每个化妆品公司都需要深入研究的课题。

一个品牌建立之初，品牌策划必须对市场和企业产品进行全面的市场分析和精准的定位，以及对自身品牌的精准消费群体。以上内容是品牌建立的关键。一个品牌的建立，永远不要认为一个企业的产品适合任何阶层，无论什么消费群体都会接受，最后的结果就是什么都做不好。

就今天的化妆品市场而言，不缺无数的产品、精品和特产。优秀的产品和有特色的产品，不是靠生产就能做出的，而是靠品牌策划、设计、提炼和优化。任何化妆品的基本配方总是一样的。关键是最终的功能在哪里，在哪里购买，产品的销售是否是为了吸引消费者的注意力。

如何提高一个优秀品牌的认可度、认知度和关注度，如何规划一个优秀的品牌，一个优秀的品牌应该考虑哪些因素，下面会有一个大概的分析。

确立一个优秀品牌策划必须要考虑的因素

【品牌】观点：

品牌是一个企业的灵魂，品牌基因决定品牌活力，品牌活力决定品牌竞争力。品牌竞争力决定品牌资产，品牌资产是品牌的终极使命。也就是大家都知道在吹嘘的产品变成了品牌；品牌是一个活的有机体；普通的产品很容易被模仿，而优秀的品牌却无法被模仿。

【战略定位】观点：

没有战略规划就没有未来，没有战术就没有效果；定位的意义是当你想买一种产品的时候，你首先想到的是谁？品牌定位就像“第一个按钮”。一旦你一开始就输了，你就失去了一切；如果品牌策划走错了方向，进度就会误入歧途。一个正确的定位足以为一个企业创造一个正确的方向；首先，解决定位问题就相当于解决了品牌策划的关键问题。

【细分】观点：

细分不是试图比竞争对手更好，而是试图与竞争对手不同。无论有多少优势都不如一个特点，品牌和人都需要有自己的个性。顾客满意不等于忠诚，但谁能成为上帝与稀缺有关。细分就是做一条小河里的大鱼；细分就是明确只有那些人被服务，才能识别细分市场，营销才是成功的一半；大多数决定购买的因素是由情感而不是理性驱动的；

【创意营销】观点：

广告是品牌与客户的沟通，广告创意是战略沟通。策略合理，创意出乎意料；要像厨师一样有创意，怎么炒你说了算，你好不好，客户说了算；品牌必须靠战略取胜，靠创意突破，靠终端进攻。

附：天然护肤化妆品-2016年度品牌数字化营销创意案112P

具体的品牌全案源文件（因保密关系，只展示部分缩略内容，需要具体案例的请私信小编）：