随着消费升级的趋势，年轻人的美容产品和各种消费不断呈现出细分化、高端化的态势，越来越多的“新、奇、特”品牌出现在消费者的视野中。12月20日，以色列顶级死海矿物护肤品牌AHAVA将落户杭州西湖银泰城。

(AHAVA品牌明星单品)

专注于自然和科技的小众品牌AHAVA，自进入中国以来就受到了众多高端消费者的青睐，其全球销量正以每年15%的速度增长。特别是它的明星产品死海泥清洁面膜，在小红书有10多万张纸币。

在线上火爆的同时，AHAVA也首次进入浙江市场，借助银泰新零售数字化能力开启全渠道销售模式。

小众国潮品牌势头猛，从线上火到线下

《2020年中国消费市场发展报告》显示，90后、90后中国新生代消费者对国产品牌的认可度大幅提升。从银泰百货新开业的门店来看，无论是线上还是线下，民族时尚品牌都有绝对的人气。比如近几年备受年轻人关注的时尚服装品牌BEASTER，以及杭州武林银泰首家线下门店，就吸引了杭州市民排起了长队。

(双美新零售首店落户合肥滨湖银泰城)

借助新零售，银泰百货有明显的客户年轻化趋势，在品类布局上更注重年轻潮流品牌的引入。温岭第一家店、郭超美妆品牌完美日记、浙江第一家店、上海家化旗下高端美妆品牌双美新零售第一家店，都在今年陆续入驻银泰。

小众品牌满足多元化需求，香水品类成黑马

除了高端，小众品牌的多元化也是年轻消费者关注的焦点之一。除了上面提到的美容和服装，家居美容和高端香氛今年也大放异彩。比如日本第一美容仪品牌雅梦，今年也向西湖银泰开了浙江第一家影像店，功效堪比院线和专利射频技术，满足了消费者日益增长的抗衰护肤需求。

(雅梦浙江首店落户西湖银泰城，吸引众多年轻女士打卡体验)

此外，值得注意的是，高端香氛成为今年增长的黑马。银泰百货美容部负责人表示，对于今年新入驻银泰百货宁波天一店的TOM FORD、欧龙、GUCCI美容等品牌来说，香氛品类的销量增长尤为引人注目。

(KILIAN新年限量版)

12月23日，雅诗兰黛集团旗下的两大高端香水品牌——浙江KILIAN Quellien和Editionsde ParfumsFredericMalle香水出版社，将全部落户杭州武林银泰。其中，KILIAN Quellien还将首次为中国市场定制并推出新年限量版产品，全球首发。