根据中国互联网络信息中心发布的第43期《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，我国短视频用户数达6.48亿，用户利用率高达78.2%。2018年下半年，用户增长率达到9.1%。短视频具有低门槛、碎片化、移动性等媒体特征，对人们的思维方式、生活方式和信息消费产生深远而持久的影响。

　　

　　

　　短视频作为一种新的网络文化形式，已经成为最受欢迎的视频应用，在社会文化中发挥着越来越重要的作用。为了更好地满足用户日益多样化的需求，“短视频社交”模式在实践中不断改革完善，成为重塑媒体格局和舆论生态的重要力量。

　　

　　

　　线上互动的新工具

　　

　　

　　今年年初，今日头条新社交产品“多山”隆重推出。前不久，微信推出了“视频动态”功能，用户可以录制发布短视频.短视频巨头一方面尝试社交，另一方面社交巨头跨界短视频。据业内人士分析，短视频与社交融合将成为今年的新趋势。

　　

　　

　　易观数据显示，网民在cmnet的月总使用时间为135.35亿小时，同比增长17.9%，用户使用移动互联网的粘性不断提升。在用户的时间分布上，视频和社交活动仍然占据主导地位。最近发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示，短视频已经超越在线视频，成为仅次于即时通讯的第二大行业。以2018年12月为例，Tik Tok、Aauto快手、西瓜视频、火山视频、好看视频、微视均位列月度活跃用户前茅。

　　

　　

　　为什么短视频成为社交新宠？苏州大学传媒发展研究院院长陈毅认为，作为一种文化形式，短视频比文字和图片更有吸引力。心理学研究证明，人类存在“生动性偏差”，视觉上有意义的信息容易影响人的判断。据艾媒咨询数据显示，近40%的用户愿意用短视频代替文字交流，占比37.3%。

　　

　　

　　“短视频和社交媒体具有融合属性。”一位媒体从业者表示，一方面，短视频为社交媒体贡献了大量原创内容和更强的用户粘性；另一方面，社交平台为短视频的快速传播提供了渠道。

　　

　　

　　专家指出，短视频社交平台兴起的原因有五：一是提供便捷即时的操作；二是适应人们碎片化的阅读习惯；三是满足人们对个性化图像的需求；四是推动社交媒体发展；第五，成为全民娱乐的产物。

　　

　　

　　内容升级的突破口

　　

　　

　　世界知名研究公司Kantar对10多万社交媒体用户进行了调查。结果表明，用户更倾向于肯定熟人社会化的积极作用。提到最多的社交媒体的正面效应是熟人社会化和知识获取。超过60%的受访者认为社交媒体“帮助我更快地了解社会热点”，“增长了我的知识”。

　　

　　

　　公众对社交媒体态度的转变是社会泛化的结果。近年来，随着各种社交媒体的不断兴起和迭代，用户增长率逐渐进入新常态。无论是Tik Tok的“传统文化”、“贫困县景区”还是《当代百幅作品图》和《阿托快行》的“阿托快行课堂”，都致力于打破“流动思维”的局限，回归内容价值和个体价值。业内人士指出，通过知识传播让短视频实现用户互动的模式正在被更多人认可。“短视频知识传播对用户的影响不仅仅在知识层面，还延伸到日常生活、文化创作和生活景观创作。”

　　

　　

　　事实上，加大对知识内容的投入和支持已经成为行业共识。为此，好看视频今年将设立1亿元的专属基金，鼓励知识型内容创作，力争将搜索优质视频的分发量提高300%；腾讯企鹅将斥资50亿元、100亿流量，培养1万名优质创作者。据业内人士分析，今年的知识有限公司

　　

　　

　　过度娱乐化、庸俗化绝对不是长久之计。有专家建议，未来短视频平台应加强与高校、专业科普机构和学者的合作，进一步提升知识内容的覆盖面和影响力深度，通过社交互动帮助提升用户的综合素质和视野。

　　

　　

　　流行文化的策源地

　　

　　

　　“来，老弟”“买佛冷”“泛It”“我们不一样”……如今，越来越多的网络流行语源于短视频平台，并由此在线下传播到更广阔的社会文化空间。短视频作为目前最流行的视频应用，在社会文化中扮演着越来越重要的角色。

　　

　　

　　“从某种意义上说，文化是普通人的生活方式。”陈毅认为，每个时代都有大众文化的代表形式，媒介形式对社会文化的塑造起着重要作用。如果说八九十年代的电视黄金时代是当时的流行文化，那么今天的短视频就是当下的流行文化。

　　

　　

　　随着移动互联网和智能终端的普及，短视频吸引了网民尤其是年轻网民的普遍参与，同时催生了新的网络文化。有学者认为，从商业气息浓厚的流量追逐到人群中视频爱好者的激活，短视频逐渐被带入生活，越来越多的多元亚文化构建了当代流行文化乃至大众文化。

　　

　　

　　“从亚文化到主流文化，从大众文化到经典文化，是一个漫长的过程，不可能一蹴而就。”陈毅表示，在短视频繁荣的表象下，也隐藏着许多隐忧和问题，如追求快感、幽默娱乐心态、逐利心态和过度追求感官刺激心态等。“我们需要重视短视频文化在塑造社会文化中的重要作用。”