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海苔亿万富翁 伊提帕创业经历

访客3年前 (2021-09-29)网络安全1089

伊提帕柯彭温奇,出生于1984年,是泰国最著名的海藻品牌“小老板海藻”的创始人兼首席执行官。

艾特西帕特库拉彭瓦尼克,不仅与佐克贝尔同年,还选择在2004年开始了自己的明星生涯。2010年和2011年,小老板Thai baht的总营业额超过10亿泰铢(泰铢和新台币的价值接近1: 1),2010年以来,增长率高达30%。不仅是泰国海藻第一品牌,还出口到20多个国家。《Cheers》杂志率先独家专访“小老板”,探寻他的亿万海藻传奇之路。他的故事也被拍成了电影《海苔亿万富翁》。

逃学和创业都很受挫

Itipa原本是一个叛逆的少年,喜欢玩电子游戏,逃学。虽然1997年父母的生意受到金融风暴的影响,但他靠卖网络游戏的宝物每个月赚40万泰铢,不用从家里拿钱也能生活。然而,随着他的家庭每况愈下,2002年,他的家庭不仅宣布破产,而且负债高达4000万泰铢。Itipa再也不能“置身事外”,这激发了他离开学校创业、扭转家庭经济的野心。

在接受新加坡媒体采访时,他回忆起自己一生中最难受的一天,就是回家看到母亲因为债主追门而哭。他忍不住问自己:“我该怎么做才能让妈妈不哭?”

当时18岁的Itipa,有一天走在曼谷的唐人街,观察到她和很多中国泰国人喜欢吃的“糖炒栗子”,只有唐人街才有。作为泰国的第二代华侨,他认为把糖炒栗子引入大家经常去的大众市场商店,买起来会方便很多,这让他第一次有了创业的想法。

Itipa决定在营销上针对中国泰国人,这确实成为了一个热门。在一年半的时间里,他的糖炒栗子店在泰国最大的大众市场开了30家连锁店,比如乐购莲花(TESCO Lotus)和大Big C),除了糖炒栗子,他们还卖其他零食。

只是好景不长。2003年,乐购莲花新任CEO命令Itipa不要在店里炒栗子,这样味道会影响环境。无奈之下,他只好请人在外面炸了再送到店里。但不是炒栗子,味道也不好,所以成交量瞬间减半。被迫另谋出路的Itipa,反而注意到店里有一种“炸厚海苔”卖得很好,于是决定再接再厉,瞄准泰国刚刚起步的海苔消费市场。

一个20岁的男孩,面对接连不断的变故,试图站起来,却一次次摔倒。Itipa没有投降。他告诉自己要以积极的心态看待这件事:“这些挑战对我来说都是‘机遇’,让我发展自己的能力,学会成长。”

从糖炒栗子到海苔,Itipa商人的眼光再次得到充分发挥。为了扩大客户群,他决定创立另一个品牌,并锁定了泰国领先的便利店7-ELEVEn作为首选。

“陶开诺”这个名字来源于爸爸当时的调侃:“我们儿子要当小老板了!”Itipa解释道。

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