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访客3年前 (2021-09-25)网络黑客990

登陆页面如何让用户满意?有哪些回避点和优化点?

登陆页面(Landing Page)是广告登陆页面的全称,是用户通过一个广告素材(图片/视频)点击的页面,是广告主想要呈现给用户的广告信息。

在信息流广告中,登陆页面不仅要准确传达产品或服务的独特卖点,还要增强互动的友谊,吸引用户完成转型。

用户打开登陆页面后对品牌的影响是在很短的时间内建立起来的,这种印象会一直伴随着后续的浏览过程,成为基调。一定要想办法让登陆页面瞬间让访问者满意!

设计一个令人满意的登录页面需要访问者:

1.感觉很舒服,没有抵抗力

2.有强烈的消费冲动

3.高效获取信息

4.感到快乐

本文作者主要从两个方面入手:回避点和优化点:

1.回避点:登陆页面需要避开的“雷区”

2.优化点:登陆页面风格的选择技巧,使之适合产品

一、闪避点:登陆页面需要闪避的“雷区” 闪避点一:谨慎,直接放在企业官网

原因一:很多企业客户的官网不是自己搭建的,而是第三方模板搭建的。抛开难看的审美因素,很多甚至不适应移动终端,页面变形、加载速度慢的问题严重。手机里打开的效果只能用“眼花缭乱”“五花八门”来形容。

原因二:有些企业的官网是基于SEM优化设计制造的,但信息流广告和SEM的本质区别在于,信息流广告是移动媒体承载的原生广告,曝光是用户接受的,SEM推广是用户主动搜索产生的曝光行为。所以在信息流传递上,SEM型官网无法突出以广告为主表达的核心主题。

原因三:传统企业和中小企业的官网过于保守和严肃,需要考虑是否符合媒体的用户群体风格。比如房地产公司的官网,放入内涵就会格格不入。

回避点二:与第三方H5精心打造一个站

H5是一种在朋友圈广泛传播的表达方式。使用易奇秀、兔秀等第三方工具制作登陆页面,操作简单,成本低廉。但是不适合推广为移动信息流。主要原因如下:

原因一:应用模板产生的登陆页面样式大多比较新,动画效果复杂,有的会加载不流畅,翻页会比较繁琐。一些模板的背景音乐也会对用户造成一定的骚扰;

原因二:第三方工具产生的H5数据统计不完善,只能收集表单信息,无法深入分析登陆页面的转换,不方便优化登陆页面;

回避点3:避免与参赛地图副本/材料无关

进入登录页面的用户必须被条目地图或条目标题副本所吸引。登陆页面的内容要和入门图保持一致,这样才能更好的引起客户的兴趣,激发转化行为。

如图,入口地图以“至尊宝”和“孙悟空”为入口点,但进入登陆页面后,表达的内容与“至尊宝”和“孙悟空”无关,容易让用户产生冲突或反感。

闪避点4:避免耍花招

案例1:单击登录页面上的任意位置来触发下载。这个登陆页面的用户只要进入触摸屏就会触发下载,容易被用户举报,留下“流浪”厂家的印象。点击任何地方触发下载也很难通过媒体审核,导致登陆页面修改,浪费时间。

案例二:交付后任意更改登陆页面。有些人为了通过考试,往往会在材料通过后修改登陆页面的内容。一旦媒体发现这种聪明的行为,就会严惩不贷。

二、优化点:登陆页面广告风格的选择技巧 优化点1:合理利用Deeplink

Deeplink,移动终端的深度链接技术,可以唤起APP的顶层位置/界面,广泛应用于电子商务交付。

比如以今天的头条为例,品牌电商客户不妨直接投JD.COM/Tmall/Taobao官方旗舰店的登陆页面,而不是贴一个精心设计的登陆页面。当客户点击门户地图时,会直接唤醒用户自己机器的JD.COM/Tmall/Taobao APP的顶级产品页面,用户可以更加方便自信的完成订单。

优化点二:头像:品牌logo,突出福利政策/卖点

标题图像是用户看到的第一条消息。用简洁的文字或图片突出页面的主要内容,抓住用户的眼球,留住用户。对比以往登陆页面的转化数据,发现表头图揭示的优惠政策转化的比较好,能从一堆信息中突出重点。品牌logo的曝光可以增加品牌背书,增强用户信任。

优化点三:登陆页面的风格和色调与入口地图一致

优化点4:信息分类

过于复杂的列表会对用户造成不必要的干扰,降低用户对信息的接受度。清晰简单的登陆页面可以让用户自动查看你希望他们执行的动作,也可以避免用户的困惑。

通过添加导航优化信息分类(首页、品牌介绍、产品介绍等。),节省了页面空间,客户可以分级接收到登陆页面传达的信息。

优化点5:精简复制

尽量简洁,摘抄要点,避免大段落。用户能从你这里得到什么?他们该怎么办?视觉焦点展示产品介绍和活动收益,突出关键信息,以及其他信息(如产品背景介绍等。)放在后面或放在其他导航页面中。

优化点6:表单优化增加计数器,删除字段,采用流线型

1)为了降低用户的填写成本,表单字段的数量减少到2-4个。表单字段越多,填写的字段越多,转化率越差。

2)采用简化风格,减少页面空间。

3)提交表单的计数或优惠金额,以刺激用户填写。

优化点7:提交按钮优化

按钮是登陆页面最重要的元素,直接关系到最终的转化率。我们会用各种手段让纽扣变得有吸引力,比如鲜艳的颜色,个性化的文案,多处等等。

根据今天头条的官方AB测试,以某汽车广告的登陆页面为例,按钮文案从“提交”改为“发送你的需求”后,登陆页面的转换成本降低25.6%,提交按钮文案优化或多或少会有积极的效果。

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总结数: 每个登录页面都服务于特定的目标受众。对于登陆页面的优化,我们需要做的是思考如何分配产品的痛点和营销点,为用户提供有价值的内容。从布局、设计、文案等方面提高登陆页面的转化率,最终提高用户体验和接受度。

信息流广告的核心是“传递”。在广告投放过程中,不仅要总结营销痛点,还要注意广告从曝光到转化的连贯性。

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