登陆页面如何让用户满意？有哪些回避点和优化点？

登陆页面(Landing Page)是广告登陆页面的全称，是用户通过一个广告素材(图片/视频)点击的页面，是广告主想要呈现给用户的广告信息。

在信息流广告中，登陆页面不仅要准确传达产品或服务的独特卖点，还要增强互动的友谊，吸引用户完成转型。

用户打开登陆页面后对品牌的影响是在很短的时间内建立起来的，这种印象会一直伴随着后续的浏览过程，成为基调。一定要想办法让登陆页面瞬间让访问者满意！

设计一个令人满意的登录页面需要访问者:

1.感觉很舒服，没有抵抗力

2.有强烈的消费冲动

3.高效获取信息

4.感到快乐

本文作者主要从两个方面入手:回避点和优化点:

1.回避点:登陆页面需要避开的“雷区”

2.优化点:登陆页面风格的选择技巧，使之适合产品

一、闪避点:登陆页面需要闪避的“雷区” 闪避点一:谨慎，直接放在企业官网

原因一:很多企业客户的官网不是自己搭建的，而是第三方模板搭建的。抛开难看的审美因素，很多甚至不适应移动终端，页面变形、加载速度慢的问题严重。手机里打开的效果只能用“眼花缭乱”“五花八门”来形容。

原因二:有些企业的官网是基于SEM优化设计制造的，但信息流广告和SEM的本质区别在于，信息流广告是移动媒体承载的原生广告，曝光是用户接受的，SEM推广是用户主动搜索产生的曝光行为。所以在信息流传递上，SEM型官网无法突出以广告为主表达的核心主题。

原因三:传统企业和中小企业的官网过于保守和严肃，需要考虑是否符合媒体的用户群体风格。比如房地产公司的官网，放入内涵就会格格不入。

回避点二:与第三方H5精心打造一个站

H5是一种在朋友圈广泛传播的表达方式。使用易奇秀、兔秀等第三方工具制作登陆页面，操作简单，成本低廉。但是不适合推广为移动信息流。主要原因如下:

原因一:应用模板产生的登陆页面样式大多比较新，动画效果复杂，有的会加载不流畅，翻页会比较繁琐。一些模板的背景音乐也会对用户造成一定的骚扰；

原因二:第三方工具产生的H5数据统计不完善，只能收集表单信息，无法深入分析登陆页面的转换，不方便优化登陆页面；

回避点3:避免与参赛地图副本/材料无关

进入登录页面的用户必须被条目地图或条目标题副本所吸引。登陆页面的内容要和入门图保持一致，这样才能更好的引起客户的兴趣，激发转化行为。

如图，入口地图以“至尊宝”和“孙悟空”为入口点，但进入登陆页面后，表达的内容与“至尊宝”和“孙悟空”无关，容易让用户产生冲突或反感。

闪避点4:避免耍花招

案例1:单击登录页面上的任意位置来触发下载。这个登陆页面的用户只要进入触摸屏就会触发下载，容易被用户举报，留下“流浪”厂家的印象。点击任何地方触发下载也很难通过媒体审核，导致登陆页面修改，浪费时间。

案例二:交付后任意更改登陆页面。有些人为了通过考试，往往会在材料通过后修改登陆页面的内容。一旦媒体发现这种聪明的行为，就会严惩不贷。

二、优化点:登陆页面广告风格的选择技巧 优化点1:合理利用Deeplink

Deeplink，移动终端的深度链接技术，可以唤起APP的顶层位置/界面，广泛应用于电子商务交付。

比如以今天的头条为例，品牌电商客户不妨直接投JD.COM/Tmall/Taobao官方旗舰店的登陆页面，而不是贴一个精心设计的登陆页面。当客户点击门户地图时，会直接唤醒用户自己机器的JD.COM/Tmall/Taobao APP的顶级产品页面，用户可以更加方便自信的完成订单。

优化点二:头像:品牌logo，突出福利政策/卖点

标题图像是用户看到的第一条消息。用简洁的文字或图片突出页面的主要内容，抓住用户的眼球，留住用户。对比以往登陆页面的转化数据，发现表头图揭示的优惠政策转化的比较好，能从一堆信息中突出重点。品牌logo的曝光可以增加品牌背书，增强用户信任。

优化点三:登陆页面的风格和色调与入口地图一致

优化点4:信息分类

过于复杂的列表会对用户造成不必要的干扰，降低用户对信息的接受度。清晰简单的登陆页面可以让用户自动查看你希望他们执行的动作，也可以避免用户的困惑。

通过添加导航优化信息分类(首页、品牌介绍、产品介绍等。)，节省了页面空间，客户可以分级接收到登陆页面传达的信息。

优化点5:精简复制

尽量简洁，摘抄要点，避免大段落。用户能从你这里得到什么？他们该怎么办？视觉焦点展示产品介绍和活动收益，突出关键信息，以及其他信息(如产品背景介绍等。)放在后面或放在其他导航页面中。

优化点6:表单优化增加计数器，删除字段，采用流线型

1)为了降低用户的填写成本，表单字段的数量减少到2-4个。表单字段越多，填写的字段越多，转化率越差。

2)采用简化风格，减少页面空间。

3)提交表单的计数或优惠金额，以刺激用户填写。

优化点7:提交按钮优化

按钮是登陆页面最重要的元素，直接关系到最终的转化率。我们会用各种手段让纽扣变得有吸引力，比如鲜艳的颜色，个性化的文案，多处等等。

根据今天头条的官方AB测试，以某汽车广告的登陆页面为例，按钮文案从“提交”改为“发送你的需求”后，登陆页面的转换成本降低25.6%，提交按钮文案优化或多或少会有积极的效果。

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总结数: 每个登录页面都服务于特定的目标受众。对于登陆页面的优化，我们需要做的是思考如何分配产品的痛点和营销点，为用户提供有价值的内容。从布局、设计、文案等方面提高登陆页面的转化率，最终提高用户体验和接受度。

信息流广告的核心是“传递”。在广告投放过程中，不仅要总结营销痛点，还要注意广告从曝光到转化的连贯性。

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