疫情新常态之下，保持身心健康已经成为一种刚需。越来越多的年轻人也在朋克养生的路上开始“卷里求生”，对健康的认知和需求也在潜移默化中发生改变。顺应消费趋势，功能性食品踏浪而来，成为当下健康领域的主流。千亿市场触发了众多新锐品牌对产品设计、价值理念等诸多细节的精雕细琢与深度思考，到底什么样的品牌才能获得这群年轻人的青睐呢？

　　一、“焦虑”的年轻一代，“精致”的懒癌生活

　　据《2020年轻人线上保健品消费态度洞察》显示，年轻人对营养品的要求要同时兼具三个方面，即靶向养生、专业精准；随时随地、便于补充；时尚前卫、颜即正义。高举朋克养生大旗的年轻人，对健康食品和营养品表现出更加精致和细分的需求，尤其是软糖、果冻等更加便携的、好吃的产品应运而生。

　　面对新一代年轻人个性鲜明的消费需求，一大波品牌纷纷在功能性食品赛道布阵排兵。顺风入场的美现，以“我的美学营养生活+”为品牌价值观，再度震撼出击，推出国潮社交感十足的美养秘籍系列营养软糖，专为年轻人打造与众不同但又契合需求的功能产品！

　　提及朋克养生，便能想到年轻人左手捧着保温杯，威士忌里泡枸杞；右手举着高脚杯，霓虹灯中蹦野迪。焦虑的年轻一代，表面上看起来是“一边作死一边养生”，实际上是把握当下与筹划未来的青春态度。这与美现致力于以天然营养滋养年轻生命、激发消费者的自我内生力量的价值观不谋而合。

　　二、精准营养·零食玩法，美现打通中西科技任督二脉

　　切中年轻人营养品消费市场需求，首先要精准抓取消费者的痛点和痒点。据美现品牌主理人坦言，美现通过与年轻人沟通以及对大数据分析，精准捕捉时下年轻人的5大健康痛点。随即推出“让你一边作一边仙气依旧的小秘密”的创意概念，以精准科学+东方滋养为支点，用零食玩儿法打造新营养食品，全面覆盖年轻消费者关注的压力情绪、颜值、肠道健康、养生等问题。在此基础上，美现一口气推出了红参胶原蛋白软糖、沙棘益生菌软糖、酸枣仁GABA软糖、黑芝麻桑葚蛋白软糖、枸杞叶黄素酯软糖5款产品。每一款产品均以年轻族群的亚健康问题为核心，提供高效的、口袋化的解决方案。

　　作为一个以专业、活力、敢于大胆创新为产品研发理念的品牌，美现创立之初率先成立美现颜习社，从产品配方、包装、体验、营销4个维度不断探究年轻人的喜好。

　　在产品配方上，基于朋克养生和国潮文化自信，美现研发团队探寻东西方健康原料，颠覆传统单一营养和口感。一方面积极与国际知名原料商合作，追求卓越的营养询证与体验；一方面甄选大众熟知的东方滋养物料精粹提炼，通过数十轮的研发验证适配打造绝佳组合。如美现红参胶原蛋白软糖利用专利提取技术，融入水解小分子胶原蛋白+东北5年生人参，气调焕发，呵护桃花少女肌。针对年轻人嗜辣嗨吃的属性，美现沙棘益生菌软糖选用美国berry集团的专利BC30益生菌，让娇气的益生菌高效地活在软糖里，同时加入据称VC之王的高原沙棘，呵护肠胃。

　　纵观美现美养秘籍系列营养软糖的每款产品，都有对应的独属优势击中年轻人的痛点。在产品口味口感上，保留了每一款产品原汁原味的养生味道，让软糖冲破传统口味的单调乏味。同时，美现坚持低糖0糖，为年轻消费者卸下糖分负担，纵情释放猎奇尝鲜的欲望。

　　从包装设计上，将“美养秘籍”的创意点，融入一系列国风少女的潮流养生场景，用生动有趣的古诗魔改去骚动年轻消费者的痒点。产品创新同时在使用层面和营养层面契合了年轻人朋克养生的需求，切中新生代消费群体的养生趋势。美现用颠覆传统的态度，为养生行业释放出更多活力，带来更多可能性。

　　三、十年磨一品，站在巨人的肩膀上厚积薄发

　　然而仅靠创新就能获得成功吗？答案是否定的。纵观各行各业产品的发展轨迹，创新的产品战略能够引起市场青睐，但不等于必然成功。尤其在同一行业不同品牌、资本一股脑蜂拥而至之后，品牌的长期驱动本质上是研发能力、行业经验、品牌认可等多方面的实力比拼。

　　这一层面来看，美现也有其他品牌无可比拟的优势。其母品牌仙乐健康已经深耕“营养科技”28年，从曾经的软胶囊生产商蜕变成为如今全球知名的营养健康品合同生产商，秉承“引领营养健康科技，为健康增值”的理念，致力于成为营养健康领域的创新领导者，获得了行业和消费者的一致认可。

　　依靠仙乐健康全球3大研发中心、4个中德生产基地、5个中/美/欧销售中心、多项独家成果等多重优势，仙乐十年磨一品的专精态度，为美现软糖征服朋克养生的年轻人，奠定了坚实的基础。综合实力加持，为其产品配方的均匀性、稳定性、口感和创新型等诸多优势提供了强大护航。随着产品上市销售，美现的市场覆盖度一定能持续扩展。

　　毋庸置疑，随着消费者健康意识的转变以及消费群体年龄层次的持续下沉。未来功能性食品赛道将会释放出巨大的潜力，对于具备了精准洞察、专业实力、创新产品满足年轻人挑剔选择的美现来说，未来仍然有很长的路要走。美现以新锐品牌的姿态，大胆尝试新人群、新渠道，一经上市就已与头部零售渠道盒马鲜生、KKV等合作，已经取得了阶段性的突破。如果在后续深耕市场的过程中，美现能够在营销力度、渠道布局上做出持续让人眼前一亮的举措，那么它的未来值得期待。