三人行必有我师焉

　　

　　

　　

　　

　　

　　7月29日晚，刘德华在某平台直播，庆祝40年辛苦。直播期间，网友同时在线观看人数超过380万，累计观看人数上亿次，刷新了某平台的直播记录。由短视频演变而来的直播正在一次次突破边界，让人们重新认识新媒体的作用。不可否认，未来一定是短视频时代。

　　

　　

　　

　　

　　

　　三人行第五期，重庆购物狂家居行业主编、重庆时尚达人、三人行交流平台策划人余志勇分享了《流量时代的短视频创作思路》的主题。这次分享吸引了很多装修公司和材料商的运营策划，他们都是短视频品牌营销的忠实粉丝。

　　

　　

　　“七八年前，我错过了微信官方账号的红利，后来又错过了Tik Tok的叛逆期，很可惜。去年微信视频号诞生，发现这次一定不能错过！”余志勇在开场白中吐露了心声。

　　

　　

　　

　　

　　

　　《重庆掌柜的家》主编余志勇。

　　

　　

　　至于为什么短视频是未来，余志勇认为现代社会的信息是碎片化的，这使得人们很难关注它。但是短视频有更好的试听体验，短短几十秒甚至几分钟呈现的内容非常受欢迎。以前内容营销大家都注重图文结合，导致微信官方账号爆炸，但这种方式正逐渐被短视频取代。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　短视频的难点

　　

　　

　　接君是懂得时势的人，顺应潮流开发短视频已经成为商家的必争之地。如何将图文转化为短视频，成为家居行业乃至各行各业的当务之急。短视频的难点的发展在于规划。如何塑造人的设计，如何传达公司的理念，如何打动消费者，成为迫切而艰巨的任务。

　　

　　

　　余志勇比较了Tik Tok和视频号的特点。比起幽默和表演，Tik Tok更注重娱乐。但是Tik Tok 80%的流量都集中在大V不到10%的区域，所以新人很难打Tik Tok。当然，Tik Tok的商业化也给新人带来了很多机会，但大量的僵尸粉丝和流量的变现成为了每个人都无法抹去的阵痛。如今，在Tik Tok杀出一条血路比登天还难，尤其是运营团队不成熟的小公司。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　和Tik Tok的娱乐相比，视频号更强调真实性，更适合有知识有沉淀的短视频。同时，由于视频号的社交性质，内容更加垂直，能够到达C端用户，连接C端的桥梁是消费者同意后的转发，以及亲朋好友和商业伙伴的转发。

　　

　　

　　余志勇特别举了一个例子。7月中旬，重庆时尚达人为一发门窗龙溪易居店做了一个关于门窗的短视频。被转发后，大家立即咨询正在装修的朋友，社交属性和垂直度体现得淋漓尽致。

　　

　　

　　

　　

　　

　　大家都知道短视频的重要性，但是。

　　

为何又迟迟不行动起来呢？这正是本次分享的关键，如何创作短视频。余智勇借重庆时尚家的操作经验进行了分享。

　　

　　

短视频拍摄的关键

　　

　　

重庆时尚家是在2020年10月底正式进军短视频，当时是受了《一条》的启发，特别欣赏短视频传递的生活理念，只是《一条》的调性更高。而重庆时尚家则把主角放到了日常生活中普通人，他们热爱生活和事业，他们倡导积极的生活方式，他们就是我们擦肩而过的人。

　　

重庆时尚家以人物为主线，一开始策划了业主秀家，后来又增加了行业资讯，装修干货，以及现在补充的百变户型。区别于家居行业喜欢拍空景，时尚家的视频都是围绕人物做文章，就像余智勇所说：有人有思想的短视频，才有灵魂。

　　

　　

　　

接着，余智勇分享了短视频拍摄的关键，如何写好脚本，这是目前大家运营短视频遇到最大的难点。不少有过短视频运营经验的朋友指出，如果短视频不成系统，内容东拼西凑难有成效，不过是解决了有无，无法解决品牌传递，内容输出。

　　

余智勇以自身经验出发，现场准备了三个短视频的脚本。他总结短视频脚本撰写就跟写文章一样，只是把文章通过短视频表现出来而已。余智勇也强调，一个优秀的策划应该对行业有深入了解，对消费者的需求十分清楚，只有具备这两个先决条件才能写出优秀的脚本。

　　

　　

　　

短视频的脚本写作有两种方式，一是文案前置。以重庆时尚家短视频《耗资千万打造美丽乡村》为例，为了获取一手素材，余智勇与居尚人家陈总进行了两次沟通，耗时七八个小时，终于搞清楚居尚人家的前世今生，以及陈总在这个过程中所做的努力，还有现在遇到的问题和未来的憧憬。

　　

后来他根据获得的素材，再加工，最后和陈总多次探讨最终达成了一致，完成了视频的拍摄文本。后来，视频推送后陈总非常欣慰，活脱一部创业的纪录片。

　　

文案前置需要前期花费大量的时间去交流，对策划人员来讲，良好的沟通能力绝对是关键，因为面对的都是陌生人。这种方式拍摄的视频很流畅，表达很完整，但往往有些视频只能是螺蛳壳里做道场，根据现有的素材做文章。

　　

　　

拍摄《设计师的一天》

　　

　　

接下来余智勇分享短视频《设计师的一天》。这是重庆时尚家做的一期特刊，讲述的是烈日下的家居人，第一期跟拍的是DE设计师吴方臣。这个拍摄没有脚本，也不知道工地情况，完全是陌生的拍摄。

　　

面对这样的视频脚本处理，余智勇建议，可以根据后期搜集的素材重新整理，讲一个完整的故事。这样的方式类似于给出了几张照片，让你用文字串联起来写一篇文章。这就是文案后置，根据现有的素材进行加工处理。

　　

另外，余智勇还分享了重庆时尚家为定制商家百森卡莎拍摄的短视频《致独一无二的家》。

　　

这个案例也是文案后置，根据拍摄内容进行组合加工，呈现产品的品质，并传递商家的经营理念，从而达到品牌推广的目的。

　　

　　

针对大家感兴趣的团队配置问题，余智勇坦言，目前重庆时尚家拥有业界羡慕的团队。其中有文案支持，脚本撰写，有专业的摄影师，有专业的后期剪辑，配音引导，甚至是推送支持。

　　

但余智勇也建议商家不要急于求成，追求完善的团队，也不用非要找太专业的人，因为这种人即便会拍摄也不一定懂行业，就算高薪聘请也不一定达到一加一大于二的效果，相反由于内容素材的限制，水土不服比比皆是。所以，余智勇建议文案是关键，再配置一个懂拍摄会剪辑的年轻人就可以了，重点是文案必须对行业有深入地认识，会根据品牌特点策划文案和脚本。

　　

　　

　　

收 获

　　

分享最后，大家就目前遇到的短视频拍摄难题就行了探讨，大家群策群力，非常活跃。针对商家的问题，余智勇也一一做了解答，或者给出了自己的建议。

　　

整个分享交流会进行了一个半小时，会上有的积极发言，有的认真做笔记，有的深入思考充分享受了分享带来的思维碰撞，这大概也是三人行倡导的“让每个人都学有所成”的初衷吧！

　　

　　

　　

三人行必有我师焉，择其善者而从之，其不善者而改之。

　　

星空不问赶路人，岁月不负有心人，加油吧，努力奔跑的家居人！