文 | 糖炒山楂

　　吴亦凡、东京奥运会、河南暴雨、疫情反复……跨越了大半个夏天的各种“大事件”逐渐尘埃落定，冷寂的影视市场也终于后知后觉得热闹起来，而迟来的暑期档战火也有望烧到九月。

　　剧集市场，正在快速升温。昨晚，作为春节后首部一线卫视黄金档上星古装剧，成毅张予曦领衔主演的《与君歌》在湖南卫视播出；今晚孙红雷、张艺兴主演、改编自真实案件的《扫黑风暴》将在东方卫视和北京卫视上线。

　　上述两部剧外，《余生，请多指教》《理想之城》《云南虫谷》等大剧同样相继定档，孙俪、杨紫、肖战、张艺兴加入混战，沉寂了许久的市场终于有所期待。市场端，随着《我在他乡挺好的》《你是我的荣耀》的黑马突围和火爆出圈，进入八月的市场大盘也已经有所回暖。

　　综艺市场新一轮竞技的号角也已然吹响。今日，《这就是街舞4》《脱口秀大会4》同时宣布定档，综艺市场迎来重磅选手；与此同时，《中餐厅5》《少年说唱企划》《中国好声音2021》《女儿们的恋爱4》也已经在前两周先后开播。除此之外，从各平台释放的信号来看，《德云斗笑社2》《明日之子5》等也已经进入预热期。

　　一个不太利好的消息，是电影市场再度受到疫情冲击。近日，《长津湖》宣布延期上映撤出暑期档，同时据媒体统计报道，截止上周五受到疫情影响需要关停影院的地区已超过70个，非中高风险地区同样在严格控制上座率，电影市场的暑期档被迫“提前结束”。

　　变数叠生，正在成为今年暑期档的新命题。视线拉回到小荧屏，经历了上半场的静悄悄之后，多位重磅选手的出击能成功拉动市场大盘吗？头部IP鏖战之下，谁又能成为今夏的“注意力选手”呢？

　　剧荒终结进入倒计时，暑期档战火烧到9月？

　　七月剧集市场的清冷是意料之中，但也多少跌破了暑期档的基线。卫视端，作为献礼月的最重要节点，月初清一色的献礼剧排播决定了收视大盘不会太高，中国视听大数据显示首周（7.3-7.9）省级卫视最高收视是浙江卫视的0.288%，直到月末《我是真的爱你》也只是将湖南卫视的收视拉到了0.478%，位列第一。

　　视频平台端，剧集排播同样在“收紧”，耽改剧、悬疑短剧集体消失，徒留古装、女性和甜宠抢占市场。《千古玦尘》在播期间霸占热度榜单，但距离爆款尚远；《北辙南辕》《我是真的爱你》集体押注女性群像，但也只有一部《我在他乡挺好的》以口碑突围；《你好，火焰蓝》以顶流龚俊坐镇，但未曾掀起过多关注。

　　颇为讽刺的，还有七月市场的口碑与热度倒置。热度颇高的《你微笑时很美》惨遭电竞圈围剿，豆瓣评分3.0；冯小刚亲自下场执导的《北辙南辕》被调侃北京版“小时代”，豆瓣评分4.9。相比之下，《我在他乡挺好的》豆瓣评分8.3分，但却基本未跻身过猫眼热度榜单前列，而该剧下周也将点播收官。

　　《你是我的荣耀》和《玉楼春》的同日开播，为七月写下了低开高走的一笔，带动了市场回暖。以此为契机，也拉开了八月的竞技赛：一方面，《你是我的荣耀》爆款品相已现，但中旬便将超点结局，留下的市场空间尚足；另一方面，《玉楼春》的基本哑火，也意味着古装爆款再度缺位。

　　一个很显著的趋势是，和七月剧集体量普遍偏小有所不同，八月定档大剧中爆款剧“种子选手”颇多，不仅有正午阳光、孙俪、鬼吹灯系列IP等“剧集能力者”集体入场，还兼具古装、都市、悬疑等多元化题材满足观众的各种需求，这应该是一个高品质的剧集混战月。

　　具体来看，古装市场上，《青簪行》变数在前，《玉楼春》不及预期在后，又是在湖南卫视黄金档播出，成毅主演的《与君歌》（原名《梦醒长安》）一跃成为题材扛鼎者；除此之外，任嘉伦和白鹿主演的《长安如故》也将加入混战。不过，空降也是这一题材的排播特色，不排除未来或有头部大剧入场的可能。

　　现实题材领域，8月会是孙俪和正午阳光的“较量”，两个都是市场验证多次的品质担当，此番狭路相逢无疑是一场好戏。目前《理想之城》定档8月12日，网传《乔家的儿女》也将于8月中旬上线，竞争之激烈不言而喻。不过两部剧也都有隐患存在，比如前者聚焦建筑行业就意味着要接受专业性的审视，对于后者而言正午阳光如何讲好温情故事本就是考验。

　　缺位已久的硬核题材《扫黑风暴》定档8月9日，无论是五百导演、孙红雷、张艺兴和江疏影在《好先生》后的再度聚首，还是改编自真实案件的硬核探案，都让该剧被列入很多人的观看名单。同样备受期待的还有潘粤明主演的《云南虫谷》，而该系列始终口碑与热度兼具，不过定档30日也让其基本退出了八月暗战。

　　另一部不会在8月播出但已经宣布定档的电视剧，是杨紫和肖战主演的《余生，请多指教》。作为肖战走红后拍摄的电视剧，该剧自开拍就备受关注，却因227事件被迫延期，如今杨紫又遭遇《青簪行》事故，如此都让该剧的定档备受关注。此番提前一个月宣布定档，也是为了平息网友频繁被“遛”的愤怒。除此之外，网传杨紫的《女心理师》或也将在本月上线。

　　以《你是我的荣耀》为开端，八月的剧集市场正在快速热闹起来；即将拉开的月中大剧续航，也有望打破暑期档的口碑困境，再度催生高分佳作；而以《云南虫谷》和《余生，请多指教》为代表的剧集定档，无疑将拉长暑期档的生命线，补给观众一个迟到的暑假。当然从卫视角度来看，这一波大剧争锋，也有望带来收视基本盘的高涨，一扫之前献礼剧排播带来的低迷。

　　静悄悄了半年的综艺场，能在八月回暖吗？

　　综艺市场的清冷，显然不只是七月的主色调。从年初开始，综艺市场就在经历着一场前所未有的低迷，曾经掀起市场热浪的偶像选秀、户外真人秀，都没能再催生爆款；从业者们当然在试图打破现状，只是创新之举同样在遭遇质疑，无论是综N代的赛制改革，还是新赛道的布局，皆是如此。

　　和电视剧市场的快速更迭不同，综艺市场更多是三月为期，当下便正在进入新一轮的“上新期”。上周末，《中餐厅5》和《女儿们的恋爱4》率先登场，便迅速在微博热搜上掀起了舆论高潮，尤其是后者更是以周扬青、张雨绮公布恋情直接引爆话题。话题先行，也是芒果系综艺的一贯特色，而后者才仅仅上线了先导片。

　　同一周上新的还有爱奇艺在《中国新说唱》之后，继续对说唱IP进行升级的《少年说唱企划》，节目上线后连续两日霸占猫眼热度榜TOP1；8月5日，爱奇艺上线了新综艺《爆裂舞台》，主打女性潮流音乐竞演真人秀，韩红与选秀偶像的碰撞直接将节目送上了热搜。

　　作为最长寿的综艺，浙江卫视的《中国好声音》走到了第十年，新一季节目在上周五播出，一举登顶卫视收视冠军，但网络热度上最好成绩也只是登上猫眼热度榜第五名，最高热度8404。无论是综N代还是创新综艺，客观来讲这一轮的市场上新仍待热度发酵，当下市场上热度最高的综艺主要是《萌探探探案》。

　　这当然只是后暑期档上新的前奏曲，而市场上多名重磅选手正在摩拳擦掌。在推出了《牛气满满的哥哥2》抢占市场后，上周五芒果TV官宣了《披荆斩棘的哥哥》正式阵容，林志炫、张智霖、陈小春、胡海泉等集结登场，据了解该节目也将于八月中旬上线。这也是芒果继《乘风破浪的姐姐》后打造的“哥哥综艺”。

　　腾讯视频除了在播的《心动的信号4》《黑怕女孩》，《明日之子5》官宣了朴树、五条人、王源、邓紫棋、李雪琴等明星阵容，去年成功黑马突围、捧红了李雪琴、杨笠的《脱口秀大会》也发布了第四季的全选手阵容，《德云斗笑社2》同样已经进入了预热宣传期，赛制升级、玩法升级。

　　作为优酷的招牌综艺，《这！就是街舞4》于日前官宣了韩庚、张艺兴、王一博和刘宪华的队长阵容，如今正在紧张的录制中，而不时释出的采访片段、录制路透更是热搜常客，超级综艺IP影响力不可小觑。不过若以猫眼专业版热度为参考，优酷独播综艺近期似有所掉队，热度最高的《象牙山爱逗团》声量亦不高。

　　爱奇艺显然将主战场放置了创新综艺的研发上，上文提及的三部综艺之外，在其发布的暑期片单中，《登场了！洛阳》《一年一度喜剧大赛》《少年潮流企划》《最后的赢家》《恋恋剧中人》《机智的恋爱》等综艺也将上线，同期在播的还有《奇异剧本鲨》，相反的往年的夏日限定《中国新说唱》《乐队的夏天》则先后“消失”。

　　一个很显著的趋势是，相比卫视端过度依赖综N代，视频网站正在扛起暑期档的大旗，而在他们的主导下创新综艺快速增加，不过押注同一题材也成为显著特色，比如说唱、恋爱、甚至是离婚等。而隐藏在市场“短暂失意”背后，我们仍然愿意给到创新者更多的试错机会和耐心，毕竟这也是综艺的生命力。

　　多部大剧和热综就位，迟到的暑期档正在以肉眼可见的速度回暖，而相比押注谁会成为新的“夏日限定”，我们更期待着百花齐放的视听盛宴。