快手的盈利模式包括哪些,快手的商业盈利模式
来源:中网。com。
过去,Aauto faster的收入主要靠直播来回报。现在线上营销业务已经成长为其第二大“摇钱树”,并且还在保持高速增长。虽然电商业务在Aauto faster中的占比仍然较低,但潜力巨大。
财务报告显示,Aauto Facter的收入结构和盈利能力持续优化。
3月23日,Aauto faster发布了2020年第四季度及全年业绩报告。财务报告显示,2020年Aauto总营收为588亿元,较2019年增长50.2%;全年实现毛利238亿元,较2019年增长68.9%;净利润为1166亿元,但属于财务“技术性”亏损。全年调整后净利润亏损79.48亿元。
虽然有亏损,但对于“战略亏损”阶段的Aauto faster这样的互联网公司来说并不重要。就市场关注的企业成长数据而言,Aauto faster表现良好。
2020年,Aauto所有中文应用和小程序的平均日活跃用户和月活跃用户分别为3.081亿和7.77亿。其中,Aauto快手应用的日均活跃用户和月均活跃用户分别为2.646亿和4.811亿,较2019年分别增长50.7%和45.6%。2020年第四季度,Aauto日均用户日均使用时间从2019年的76分钟提升至89.9分钟。
在以往的财务报告中,Aauto Quicker过于依赖直播和奖励收入的问题已经不复存在。尤其是2020年第四季度,Aauto faster的线上营销收入为85亿元,占总收入的47%,首次超越直播奖励业务。这表明Aauto Facter已经完全摆脱了对单一业务的依赖,业务结构健康。
同时,2020年Aauto的毛利率由2019年的36.1%提升至40.5%,证明其营收能力进一步增强。
aauto faster的“摇钱树”从一个变成了两个。
2020年,在线营销、直播奖励和其他服务占Aauto faster总收入的比例分别为37.2%、56.5%和6.3%。其中,网络营销业务收入219亿元,同比增长194.6%,占总收入的比重由2019年的19.0%上升至2020年的37.2%。这说明在线营销业务已经迅速成长为Aauto faster的第二大“摇钱树”。
近几年短视频和直播大行其道,全民刷短视频和直播,Aauto faster也成为全民应用。网络广告可以理解为注意力经济。Aauto Quicker抓住了更多用户碎片化的时间和注意力,自然赢得了广告主的青睐。
《2020中国数字营销趋势报告》显示,短视频是目前广告主中最受欢迎的媒体形式,近七成广告主表示短视频将是投放的关键平台。在高市场需求下,Aauto Facter的在线营销业务将保持高速增长。
在做电子商务方面,Aauto有着内在的优势。
目前电商业务的营收在Aauto faster的营收中并不高,但呈现出非常强劲的增长,未来市场潜力巨大。
财务报告显示,2020年,亚图快手电商GMV规模为3812亿元,同比增长539.5%。其中,第四季度单季电商营收达1771亿元,创下今年季度销售额历史新高。包括电子商务在内的其他服务的收入全年为37亿美元,同比增长超过1300%。2018年、2019年、2019年前9个月和2020年前9个月,直播电商业务回购率分别为18%、45.4%、39.8%和65.2%。
GMV和Aauto Facter的电子商务业务收入飙升,因为其商业模式与传统电子商务平台相比具有强大的竞争优势。
经过30年的发展,中国的电子商务行业已经非常成熟。所有电商平台都把增量市场的主要希望放在“下沉市场”上,这是Aauto faster的“大本营”。电商第二大增量市场来自大众日益个性化的商品需求。Aauto Quicker中的主播根据“个人设计”吸引不同类型的人,所以根据自己的“个人设计”和粉丝的爱好定制产品更方便
财务报告显示,Aauto日均用户日均使用时间从2019年的74.6分钟增长至2020年的87.3分钟。Aauto Facter的粘度越来越强,流量自然也就越来越充沛。传统电商平台需要花费大量的营销费用来保持用户的粘性,因此一个大型电商平台甚至成为了“流量黑洞”,而Aauto Quicker有自己的流量和高粘性,因此电商业务的流量成本自然低于传统电商平台。
Aauto faster的电商业务实现了快速增长,市场潜力更大,极有可能成长为Aauto faster第三大“摇钱树”。在这两大竞争优势下,Aauto faster甚至有可能在未来超越传统电商平台,改变中国电商行业格局。(Zhongwang.com出品)