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上市十年,郎牌特曲下一步剑指“百亿”目标

访客3年前 (2021-09-21)黑客服务1002

  ? ? 对于一个白酒品牌,10年时间有可能成为白酒市场的中坚力量。

  ? ? 2021年,郎牌特曲迎来品牌上市十周年,该产品已然从一个横空出世的新品,成长为肩负着郎酒规模发展基座重任的明星系列产品。据了解,郎牌特曲跑出了“郎酒速度”:自2011年上市的第一年,销售额便达到4.8亿元,次年突破10亿元,随后在全国市场遍地开花。依托郎酒极致品质的强大背书迅猛发展,郎牌特曲已成为全国白酒市场不可或缺的中坚力量。

  ? ? 细数郎牌特曲一路的发展,可以看见,郎牌特曲成就的不单单是 “郎酒速度”,更是厚积薄发的“郎酒力量”。

  

  郎牌特曲上市十周年纪念酒

  独特战略布局,成就郎牌特曲“旗帜性品牌”之路

  ? ? 2011年,郎牌特曲上市第一年就迎来开门红。此后,郎牌特曲销售额稳步攀升,年平均销售增长幅度均在50%左右。如此大的销售增长幅度,与郎牌特曲的战略布局高度相关。根据郎牌特曲的销售策略,主要是在全国范围内划定重点市场进行突破。

  ? ? 其中以江苏市场为例,这是郎牌特曲战略的标杆市场。

  ? ? 在江苏,郎牌特曲剑走偏锋,以其差异化市场的策略出奇制胜:将整个江苏市场化成小区域,郎牌特曲在江苏有南京、苏中、苏南和苏北四大办事处,四大区域可单兵作战,也可协同配合。同时,在南京等点状城市以1个总代理+若干个联盟商模式进行突破,其他地县城市采用扁平化或分渠道招商。

  

  郎牌特曲经过十年发展,市场认可度和占有率稳步提升

  ? ? 这一战略布局效果也是“立竿见影”。2013年,郎牌特曲在江苏的营业额为4亿,到了2015年,这个数字增长为10亿。通过经验的总结与推广,郎牌特曲逐渐攻破更多市场,安徽、湖北、唐山等皆为典范。如今,郎牌特曲正进一步夯实江苏基地,并积极拓展河南、河北、山东、四川等重点市场,稳步推进全国化战略,为把郎牌特曲打造成全国白酒的旗帜性品牌而奋力前行。

  ? ? 前线捷报频传的同时,郎酒后方荣誉不断:郎牌特曲拥有浓香型白酒生产工艺相关的技术专利4件,各种荣誉奖项20余件。十年来,郎牌特曲系列产品分别荣获酒类新品“青酌奖”、“中国酒业最具品质价值奖”“2019年度中国白酒酒体设计奖”等荣誉。

  ? ? 除了成功的销售策略以及各种技术专利,郎牌特曲在品牌营销上也下了很大功夫。10年时间内,郎牌特曲开展了形式多样的品牌活动,提升品牌声量。其中“郎助郎,上学堂”活动中,郎牌特曲携各界爱心人士为百名学子圆梦;而“520真爱之旅”等活动中,郎牌特曲将幸福从线上传递到线下,赢得消费者热捧。

  抢占兼香酒高地,剑指“百亿郎牌特曲”

  ? ? 上市十年之际,郎牌特曲更是在新品发布、品质表达等方面,向外界展示“与郎共舞,龙马奔腾”的恢弘气魄,领跑白酒竞争新格局。

  ? ? 产品上,随着郎酒“兼香大战略”屡屡落子,今年4月,郎牌特曲推出了战略级新品——浓酱兼香福马系列四款新品。随着郎牌特曲高举兼香大旗、全面布局,郎酒已抢占了未来兼香型白酒竞争制高点。

  

  今年4月,郎牌特曲浓酱兼香新品“福马系列”正式亮相

  ? ? 与此同时,郎牌特曲将推出上市十周年纪念酒。此酒由国家级酿酒大师、品酒大师蒋英丽、沈毅领衔,带领上百位酒体核心技术团队,采用郎酒独创浓酱兼香型白酒生产方法专利技术,七步勾调,80多道工序,通过千次实验,精确到万分之一,历经了257天研发。据了解,此款纪念酒立足高端,700ml瓶身容量,50度酒体,定价1019元,为郎牌特曲限量且稀缺的高端产品。

  ? ? 作为一款兼香型白酒,这款高端纪念酒的推出,意味着郎牌特曲的兼香战略再上一个新台阶。同时,作为郎牌特曲黄金十年的标志之作,纪念酒瓶身沙漏般特别设计,寓意翻转沙漏,开启和标刻郎牌特曲新十年征程。

  ? ? 立足产品上市10年,“郎牌特曲年销售过100亿的目标没有变,郎牌特曲成为全国大众消费者喜爱的产品没有变。”未来,郎牌特曲会不断提升产品品质,坚定不移做大、做强、做优郎牌特曲。

  文/贝贝

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