文娱商业观察

　　文/浮萍

　　中1亿超级大奖是什么体验？

　　有可能是大喜大悲快速转换的一瞬间。在《奇异剧本鲨》最新一期《滚滚红城》主题本做任务时，迷上了玩幸运大转盘的萧敬腾被1亿大奖砸中，按照经商本的游戏规则，如果能拿到这一个亿的奖金，就意味着直接大幅领先胜出，成为新一代话事人。

　　但美好的愿望最终还是错付了。

　　“一个亿”奖品实际上是“一个亿存款纪念包”，大失所望的萧敬腾当场崩溃，过了好久都不能释怀，连网友们都心疼萧敬腾，纷纷在视频下面留言：“这是诈骗,快给我腾一个亿”“ 一个亿存款紀念包，我们耀祖的心情一下子从天堂跌落到谷底啊！！！”

　　这一段剧情典型地反映出《奇异剧本鲨》的关键吸引力：高能反转、演技在线、观众带入感强、互动积极。这档综艺通过沉浸式、悬疑式、喜剧式等多元推理体验，让观众看到真实的明星社交体验新形式，也向具有社交需求的年轻人传递潮流娱乐新模式。

　　作为爱奇艺迷综季的第二部作品，《奇异剧本鲨》的定位是漏斗模型的中间部分，上承受众最广泛的国民综《萌探》，下启硬核推理的《最后赢家》，恰到好处的《奇异剧本鲨》将爱奇艺迷综季的热度稳步提升。

　　接下来《最后赢家》将会是漏斗的塔尖，将会满足剧本杀的超级玩家对于硬核推理、丝丝入扣又惊心动魄的游玩体验，而且涉及到在不同城市地图的探索、解密，和地方文旅的结合性更高。可能涉及到剧本杀授权、实景演艺、vr项目等，品类会很多元化。

　　通过漏斗模型的3档节目，迷综季以创新内容放大剧本杀的嗨点，引发了用户、内容、平台和行业的多方共振，是爱奇艺又一次扑捉年轻人潮流兴趣点的创新尝试。

　　内容创新表达

　　迷综系列借剧本杀关注社会议题

　　已经播至第8期的《奇异剧本鲨》节奏渐稳，节目呈现的内容创新点也慢慢展现在观众面前，支撑起节目的差异化竞争力，文娱商业观察认为可以从以下几方面去理解：

　　一是全实景拍摄，以诚意塑造内容质感。相较于其他综艺多以棚拍为主，《奇异剧本鲨》采用全实景拍摄的方式呈现出一个真实、立体和完整的游戏世界。不论是第一期昆曲古镇，还是最新一期的民国风味都市，《奇异剧本鲨》将户外综艺的纪实感、氛围感和空间调度感注入其中，增强了节目内容沉浸感，满足了当代年轻受众对于综艺节目真实、质感的需求。

　　二是MC和NPC演技在线，专业度提升了剧情的饱满度。

　　综艺节目中MC（常驻嘉宾）的重要性已经不需多言，《奇异剧本鲨》王源、秦昊、魏大勋、金靖组成“鲨鱼车队”一秒入戏带来剧情上的平滑体验；但MC之外的NPC也非常重要，他们不是辅助MC的工具人，而是推动剧情发展关键线。

　　《奇异剧本鲨》在NPC上邀请专业演员，带来了意想不到的效果。比如《青城遗梦》中请来了专业的昆曲演员作为NPC出演，几次出现的昆曲片段皆为演员现场的表演；而《最初的拥抱中》，韩佩泉被NPC精神病人的演技征服，吓到满地爬。

　　高质量的NPC飙戏，增加内容互动感、激发MC更好状态呈现的同时，进一步增加了观众的沉浸感，不会因为任何一个人物的拉垮而出戏。

　　三是用户追踪体验上，以沉浸感激发年轻用户的参与互动。

　　爱奇艺利用其互动技术打造真正的“沉浸式”追综模式——鲨娱模式。在这种模式下，观众可以选择和王源、秦昊等任何一位MC合体，能够以第一视角获取探案过程中找到的信息碎片，并完成最终的凶手投票。

　　这一功能大大提升了观众的参与感，获得真正意义上的“沉浸式体验”， 开创剧本杀综艺全新打开方式。

　　《奇异剧本鲨》在内容上创新表达的同时，也在社会议题的表达上回应年轻人的关切。

　　《青城遗梦》中探讨传统文化昆曲与与现代的融合、《毕业狂想曲》中探讨毕业生初入社会的迷茫与坚持、《最初的拥抱》中原生家庭的和解问题，随着节目的推进，后期还将会加入“职场PUA”“校园霸凌”“网络暴力”等当下年轻人焦虑或者困惑的社会议题，寻求情感上的共鸣。

　　全方位拥抱潮流兴趣点

　　爱奇艺成陪伴年轻人成长

　　《奇异剧本鲨》的创新和成功不是偶然，暗合了爱奇艺一直以来的大逻辑线：即捕捉年轻人的兴趣后，用创新内容放大垂直赛道的潜力点，《奇异剧本鲨》即是在洞察年轻人剧本杀兴趣潮点后打造的节目。

　　根据中国青年报社社会调查中心的一项调查显示，九成受访者认为线下游戏会成为年轻人社交新方式；83.6%的受访者进行过线下游戏社交，可以说剧本杀为代表的线下游戏已经成为年轻人的潮流兴趣点。

　　数据显示截至2019年12月，全国的线下剧本杀店已经由1月的2400家飙升到1.2万家，2020年进一步突破3万家店，呈现出一种爆炸式的增长，反映出剧本杀在当下社会的受欢迎程度。

　　可以说在当代年轻人的社交游戏选项里，剧本杀一定是必选项。爱奇艺为此推出了迷综季节目带的综艺排播形式，推出《萌探》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》三档剧本杀综艺，由娱乐化推理过渡到硬核推理，一剑3发解锁年轻人不同层级的剧本杀需求。

　　沿着剧本杀这条年轻人兴趣潮点时间线往前，爱奇艺成功捕捉了年轻人的说唱文化、冲浪文化和潮流文化，分别推出《中国新说唱》《夏日冲浪店》《潮流合伙人》等系列节目，精准击中圈层用户的喜好。

　　而这条线往后爱奇艺推出聚焦年轻人舞蹈文化的《炸裂舞台》《舞蹈生》，国潮文化的《风起洛阳》等等，可以说爱奇艺已经成为陪伴年轻人成长的创新内容平台，从不同领域、不同圈层拥抱年轻人的兴趣世界。

　　迷综季率先奏响

　　用户、内容、平台、产业协奏点

　　以优质综艺内容为突破口，把镜头对准了说唱、冲浪、剧本杀、舞蹈等多个垂类，爱奇艺的起点是成为陪伴年轻人兴趣养成，而终点则是在用户需求、内容嗨点、平台价值力和产业增长上寻找协奏点，推动内容产业的升级。

　　用户需求和内容嗨点很好理解。年轻人的兴趣点形成潮流就意味着存在着巨大的内容需求，爱奇艺不仅精准的捕捉到这种信号，创新性地转换成综艺的内容满足用户需求；还利用综艺节目的大众性属性将小众内容带入大众视野，促进产业的兴盛。

　　以最近正在热播的《少年说唱企划》为例，这不是一部简单的中文说唱创新行业观察节目，而是承载了说唱文化5年蜕变的创新表达。5年前爱奇艺以创新的姿态将说唱引入大众视野，借由爆款综艺的影响力和传播力，带动说唱产业的蓬勃兴盛。

　　根据《说唱青年秘密图鉴》的数据显示，自2017年QQ音乐上线说唱音乐专区后，2017年到2019年间QQ音乐说唱歌曲数量来到之前的10倍之多、累计播放量升至907亿，说唱文化已经渗透到社会生活的方方面面，影响力大增。

　　平台的价值力主要是指平台内容力带来的商业营销力。当爱奇艺平台上聚集说唱、冲浪、剧本杀、舞蹈等垂类的优质内容，无形中就形成了一座价值宝库，各品牌借助这个内容宝库触达年轻人，完成品牌的年轻化，在品牌与平台的双向奔赴中达到营销价值的最大化。

　　根据资料显示，在当前综艺招商下滑的情况下，爱奇艺迷综季的《萌探》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》三档节目的招商效果都非常理想，巧乐兹、小红书APP、元气森林等品牌方选择与爱奇艺合作，很大程度上是看中爱奇艺的内容营销力，可以帮助她们快速、精准、长久地与年轻人对话，强化品牌年轻化形象。

　　而产业发展方面，爱奇艺希望进一步深入与产业结合，用自己的内容力、商业化能力陪伴行业成熟壮大。

　　以剧本杀行业为例，根据艾媒咨询在 2021Q1 的调研显示，55.4%的用户认为剧本杀行业问题在于剧本质量参差不齐，其次 40.3%的用户认为剧本同质化较高，剧本、玩法等都成为影响用户体验的参数；同时商业模式单一，难盈利也称为困扰剧本杀行业生存的关键问题。

　　面对行业初期涌现的各种问题，爱奇艺尝试将IP授权给线下剧本杀店、开发IP衍生的线上内容和线下的授权转化、跟商业综合体和行业里头部合作，以及希望通过将VR、AR技术引入到剧本杀行业，帮助提升线下剧本杀用户的IP体验和商家的经营效率等形式共同做大剧本杀行业。

　　从剧本核心到爆款内容IP加持、再到衍生品开发创造新的消费场景，爱奇艺以优质综艺内容为突破口，找到了用户口碑、内容嗨点、平台突破点和产业增长点，当所有力量汇集协奏，推动爱奇艺持续在年轻人感兴趣的圈层内深耕，并创造新的内容消费场景，带动内容产业的升级。