说“最好”，然后多多少少带点个人色彩。当我第一次看到这些文案时，他们中的一些人拍了大腿。“想不出这么简单的表达方式”；有的有几笔，却让我陷入一个人的思考；还有，让我一遍又一遍的看完，很精彩。

今天，广告可能已经突破了原来的圈子。它是一首诗，一首歌，一种语言。

如果能从几句话中得到一点安慰和启发，那么每一句话都是值得的。

1.“学会独处也是一种天赋。-知性而冷静的单口衫”

女装店不断走衬衫文案

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这是淘宝第一文艺女装店为其衬衫专版写的文案。

在无数淘宝女装店，如何准确找到自己的定位，看起来与众不同？不停地走就是一个很好的例子。

抓住其文艺女青年精致敏感的用户标签，用文案圈住。

因此，衬衫不仅仅是一件衬衫，也是新时代女性独立、坚强、冷静的着装象征。

突如其来的疫情几乎让所有人措手不及。这个文案把热爱摄影艺术的文学女性的形象和当下的处境结合在一起，也是一种有时看不见的天赋。

短，有力但充满力量。

2.“冲，浪”

哔哩哔哩青年节宣传片

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这来自哔哩哔哩在五四青年节推出的宣传片。五四青年节是一个宣扬“爱国、进步、民主、科学”精神的节日，完全符合以90后和00后为主的哔哩哔哩观众。在主题上，它突出了品牌对年轻一代的敏锐洞察力。

伴随着何兵深情的发言，很容易让人联想到梁启超的《少年中国》:美是我少年中国人，天不老！我是一个中国少年，和祖国没有国界！

在观看视频文案时，我们会发现文案牢牢锁定并浓缩了哔哩哔哩用户的属性:他们将自己的爱转化为专业，用自己丰富多彩的生活弥补了哔哩哔哩的丰富内容。

冲，浪后，是来自“前浪”的肯定，把国货变成了世界，把流行变成了经典。往前冲，浪后，也是浪后的自我呐喊，展现青春和自我，不怕别人的眼光，勇敢的向世界表达。

3.“学习的人都有梦想要做。”

Kindle世界读书日广告

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就像跑步机，买之前帮你减肥，买了之后挂衣服。在买kindle之前，很多人承诺从明天开始做一个阅读器。结果买了之后，他们只使用了kindle的隐藏功能——在做方便面的时候，被当成了封面。

在习惯了自黑之后，kindle在世界图书日推出了新的品牌主题曲《读者有梦想》。同时，这份主题文案也呼应了之前“一个读者脸上有光”的提议。

在当今这个快节奏、略显浮躁的社会，读书不是一件容易的事。太多的事情很容易分散我们的注意力:微信又带着信息来了，工作马上就要截止了，孩子醒了还要吃饭……所以坚持读书更有价值。

在视频文案中，kindle还提到“你在读书，不在车厢，不在街角，不在公司，不在家里，不在床上，你在做梦”，这就是我们读书的意义。肉体可能还在某个空间，但思想可能已经脱离了现实。通过阅读，我们可以在任何精神空间自由漫游。

它的彩色海报也相当有趣。主角手里拿着kindle，她脑海中的画面被描绘在墙上。可以是“秋吹笛风明月清，谁家巧制断肠音”也可以是“龙头听月明月，妙竹美乐相逢”。每个人都可以创造自己的想象空间。

4.“你稳定了生活，就不会被生活要求了。”

银联“我们都是回答者”

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2020年初，我们每个人都经历了一场大考验。这次考试没有纸，没有笔，没有标准答案，但我们每个人都是自己的考官，都是这次考试的答案。

从一月底开始，我们一遍又一遍的回答同一个问题——生存。

疫情前提前辞职，现在暂时找不到工作；大家都不能出去吃饭，餐厅里囤积的新鲜食物怎么办；疫情好久没联系了。如果拿不到订单又没有收入，下个月房贷怎么办...

不从上帝的角度安慰你，好日子总会到来，不过度灌输鸡汤，努力了总会有希望。它只是针对我们生活中的每一个普通人，楼下的餐厅老板，路上的打点滴司机，电影院的工作人员，刻画了每个人是如何咬紧牙关面对困难的，可以轻松拉近读者之间的距离。

“稳定了生活，就不会被生活质疑”，这不仅是对疫情下每个“回答者”行动的描述，也是对每个“回答者”的鼓励和肯定。

保持乐观积极，然后有一天，我们可以重新开始。

5.“人生很短，经不起来回的彷徨。”

请听我朋友的话。

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小时候总觉得时间多，未来长。和朋友聊天，聊我们小时候看的动画片，有几十部。我不禁要问，我们年轻的时候怎么有那么多时间？朋友脱口而出:“时间对孩子来说是最重要的。”

长大了，时钟好像快了一倍，很快就到了毕业季。我很快早上打卡下班，晚上下班。我很快发现了我父母的年龄...我还没来得及一夜之间长大，就来到了三四十岁的十字路口。

"人生苦短，经不起前前后后的彷徨."每一个小学幼儿园都认识的汉字，经过重新排列组合，可以成为新的金句。

下次是什么时候，还有多久？别说我们还会在一起，别说有空就回家。

如果你想做一件事，现在就做；如果有你想见的人，现在就去见他们。

趁还来得及。

6.“每一句‘饿’都是我爱你。”

饿吗？母亲节品牌文案

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都说中国人含蓄，尤其是在《我爱你》里。西方人习惯直接对孩子表达爱意，东方人明显喜欢，关心，但不直接说。相反，它们变成了“你饿了吗？吃饭了吗？要不要给你拉面？”"

饥饿文案对这个我们从小熟悉的场景有了深入的了解。我们从家庭的角度，巧妙地把品牌塑造成一个有温度有情感的形象，利用母亲曾经对我们说过的话，在母亲节向母亲表白。

它不仅成功征服了消费者的胃，也征服了每个人的心。

7."跳进人山人海，各有各的风雨."

哔哩哔哩毕业季主题曲

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如果说看《后浪》有点像父母口中的“别人家的孩子”，那么听《下海》就是大多数普通大学毕业生的日常生活。

如果你想在毕业季的二十多岁年轻人的日记里找到一个关键词，那你一定是“迷茫”了。

从小到大，听父母的话，听老师的话，上学，学习，复习，考试一步一步来，不要太在意明天，只关注现在的试卷；不太关注社会新闻，只了解考试规则的变化。当我们走出大学，我们不会发现自己置身于人山人海之中。从来没有人告诉过我们明天的生活是怎样的，也没有时间表把时间安排的很清楚。

离别，相聚，面包，理想...每一句歌词都跳动在每一个毕业生的心尖。

也许一首歌只能带来五分钟的欢乐，但那又如何，不要害怕，让我们跳进人山人海，拥有属于自己的灿烂风雨。

8.“没有一个身体是微不足道的。”

内外内围

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一直以来，大家对于内衣模特似乎只有一个设定——身材好。另外，微胖、平胸、皱纹都与此无关。世界上有亿万女性，但可悲的是，我们对美的认知只有一种，而且这种认知极其狭隘。

有多少人因为胖而穿束身内衣无法呼吸，有多少人因为平胸而陷入深深的自卑。

精彩的文案在传达品牌价值的同时，可以打破固化的认知，消除偏见。内外都提出了“没有一个身体是微不足道的”。就产品而言，内衣不受限制，头脑不受限制。

无论你的年龄，肤色，身高，胖瘦，当我们面对自己，接纳自己的时候，每一个身材都值得温柔对待。

今天，随着她日益突出的经济地位，妇女和妇女权利比以往任何时候都更加受到关注。作为一个专注于女性产品的品牌，内外都传达着正确的美的理念和主张，没有密集的身体，无疑能被更多的普通人认可。

哪个身材最完美？没有答案。

但如果你能独树一帜，就足以发光。

9."请在夏天洗去我尘土飞扬的生活."

JD.COM家用电器618

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这是JD.COM 618家电合集里的一句话，也是我最喜欢的一句话。

具有深刻同理心的文案不需要告诉消费者产品本身有多有价值、多优秀，因为文案所赋予的价值已经超过了产品本身。

“洗掉”指的是洗衣机，洗衣机的服务对象不再是顽固污渍，而是“我”。我衣服上的每一个污渍和泥巴，都是我艰苦生活的印记和证明。

打动人心，文案不是站在甲方的立场瞎吹牛，而是巧妙地换个角度，像朋友的语气，安慰鼓励你，世界会对得起每一个努力的人，所以对自己好一点。

因此，消费者不会用产品去寻找消费者，而是会主动去寻找“奖励自己”、“奖励自己”的产品。

10.“我们每个人都需要通过理解他人来理解自己。”

许知远×腾讯新闻“十三行”

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通常，文案就是说我们想说却无法表达的话。然而，还有一种文案是反其道而行之的，就像一个文案“黑洞”。例如，许知远的一句话:知道如何导航，确保你迷路了。

够有趣吗？真的让人怀疑他们卖的是什么药。

面试官经常被要求保持中立、客观，尽可能真实地与受访者交谈。看过第13次邀请或第13次巡演，我们知道许知远一直带着“偏见”。比如他从来不看直播，甚至不用淘宝，而是去采访商品女王维娅。我没问维娅直播的意义是什么。相反，维娅问我，“你不明白我在做什么吗？”。

受家庭、教育和社会的影响，我们每个人都戴着一副“有色眼镜”，探索更高更远的界限。不需要瞬间摘下这些眼镜，但如果可能的话，我们可以换个角度看世界。

通过了解别人来更好地了解自己。

通过理解别人，我们可以更深刻地理解自己。

11.“如果卫生间不变，年轻人的灵感就会枯竭。”

天猫家居装饰节

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第一次看到这句话的时候，我忍不住笑出了一声雪。哪个小伙子没在卫生间唱过歌？洗澡时大声唱歌大概是成年人最后的自由了。

没有人被打扰，随它去吧，在这个小小的空间里，每个人都可以成为自己的帕瓦罗蒂。

幽默是一个需要靠文案来控制的标尺。比起笑，有时候懂得微笑更高级。

在中国人的生活习惯中，除了一开始搬进新居，很少有人会在居住期间进行空间改造。所以天猫家装节换了一个新的角度，不谈论某个具体的产品，避开围绕某个产品的炒作，转而描述场景。提出“如果你的空间不变，你的灵感就会枯竭”，当我们代入它所描绘的画面，我们的手可能离购物车不远。

12.“在生命的深渊里歌唱更响亮。”

民谣加入《路上更快》打造“路上民谣韵音乐节”

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民谣里有各种各样的故事，要么是远方的落寞与悲凉，要么是追忆青春的缠绵情怀。

唱民谣的人逍遥自在。有的像夏天的一阵风，清新自然；有些就像陈年的酒，回味悠长。

文案里只有几个十字，却道出了艺术与生活的关系。艺术源于生活，但高于生活。民谣里没有晦涩难懂的词，因为它唱的是你我都知道的东西。

在这个副本中，我们不仅可以看到普通人身上的烟火，还可以感受到通过副本传递的勇气、坚韧和不屈不挠的精神的巨大能量。

这是疫情期间的网络音乐节。烟花无声，但通过音符，我们可以拉近彼此，让我们感受到彼此共同的心跳和呼吸。

13.“最好的默契就是明白你的言外之意，明白你的话就停下来。”

蒋×祁雨说

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酒是我们日常生活中不可回避的话题。但是在中国，葡萄酒已经成为一种独特的文化。很多时候，酒不仅仅是酒。它是友谊的象征，是社交的工具。所以相比于上一代接受酒桌为谈判桌的人，酒也打消了很多年轻人谈论酒色变化的念头。

作为一个定位于年轻消费群体的白酒，深知年轻人的生活态度。他们积极、自由、无拘无束、简单、开放。同时，刚出校园进入职场的人都有自己的理想和抱负，难免会被现实无情地扇耳光。有时候心灰意冷想发泄，有时候又想斗志昂扬的庆祝。

姜的文案根本不提酒精，但从中我们能感受到理解和温暖，这就像姜和年轻人之间那种无言的“默契”。

长大后，我们可能已经忘了课堂上书本的内容，但我们永远忘不了毕业那天同学聚会上哭的尴尬样子，永远忘不了是兄弟俩一起努力，架起手臂，不让自己睡在大马路上...

当一种感觉在心底被唤起，一切都在酒里，一切都在文字里。

14、

“认识的第一年

她把土豆丝切成薯片

在一起的第三年

盘子里醋多醋少

取决于我们冲突的规模

幸运的是，没有人比我更清楚

碗里有多少醋

心里有多少爱。"

“听女人的话”，天天节三八创优

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能写出让人拍拍手的文案的作者，不一定需要小说作家的想象力，但往往是生活的发现者。他们的眼睛就像一架显微镜，记录着日常生活的每一个细节，这些细节在未来将成为复制的素材。

在这篇文案的第一句话中，人们很容易把自己代入到它所描述的情境中。也许我已经忘记了我吃过的最豪华的晚餐，但我永远也忘不了我第一次做饭时的手忙脚乱和大喊大叫。

土豆丝切薯片？哪个新手厨房没体验过？突然，脑子里有一种画面和烟火的感觉。

后两句，厨房里“醋”的对象，恋爱关系中“嫉妒”的双关，不得不让人觉得微妙。

整本书的幽默透露出温暖、真实和真诚。

15.“前方有希望，后方有风景。”

东风风光

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一场流行病改变了这座城市。几个月来，老城区最繁华的主干道空无一人。

无数人看到的是悲伤和绝望，而文案们为生活中的一切做出了巨大的贡献。

在精准洞察了疫情期间人们的痛点后，品牌海报准确传达了观众的心声。因为疫情，我们被封在家里不能出门，所以对于疫情结束后我们想做什么有无数的想法。想和朋友出去吃饭，穿好看的衣服，抽时间逛逛美丽的山河，或者只是“太早”出门。

东风风光作为一个汽车品牌，完美地将品牌名称嵌入到文案中。

虽然眼前一片空白，但每一个空白的地方都有希望。伴随着疫情的，还有你的家人，爱人，朋友。疫情过去，有无限风光等着我们。

16.“在远方，像一颗心，彼此相爱，终于相见。”

情人节送玫瑰2.14

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这个情人节在疫情下有些特殊。因为长期不能在家见面，很多情侣甚至在网上分手。

一直以浪漫和玫瑰作为品牌符号的Roseonly，不再用“花”作为故事，而是用一种对话的方式，表达恋人之间的感情，告诉他们:在不能见面的日子里，记得好好吃饭。也许我们还不能见面，但我们可以在网上分享。疫情过去，我们终会相见，每一天都是情人节。

距离只是暂时阻挡我们，但你永远在我心里。

整个文案里几乎没有提到爱情和爱情。当节日和消费不再等同时，人们可以增加对品牌的好感。

17.“今天下单，明天撤单”

虾皮购物

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虾皮购物是一个来自台湾省的电子商务购物网站。“今天点，明天点”的广告文案就像虾皮的名字，有点“皮”。本本也成为台湾省2020年度十大金句之一。

然而，这八个字与电商购物网站上的“买买”购物、情人节礼物赠送和夫妇离婚密切相关。还穿插谐音词干，好记，上图，让人一看就忍不住立马下单。

18.“愿意对生活“感到惊讶”的人。”

从现在开始的每一天，我们都将生活在“玩耍的一年”。

突然袭击创造了一个“奇迹”

歌手在演奏的那一年结束文案。

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今年是歌手播出的第八年。八年的时间足够让一个刚出生的宝宝成长为身材匀称的少年。对于一个节目来说，八年足以让观众视觉疲劳。

比赛开始前，很多人都在想什么叫“演奏之年”，为什么叫“演奏之年”。直到比赛结束才清楚，演奏不仅是为了台湾的歌手，也是为了歌手节目本身。

战斗的时候是状态的高峰期，技能上升空间也意味着放弃和选择，出生和重生。

文案将比赛中新增的“奇袭”赛制与今年疫情的影响联系起来。奇袭创造了奇迹，告别上赛季总决赛时并没有看到那份感动和失望。今年的词“从今往后的每一天，活在演奏的一年”，充满了对未来的憧憬和希望，也透露出歌手作为一个面向大众的节目，始终与时代的命运捆绑在一起，通过音乐传达人文关怀。

一路前行，声声不绝。

19.“任何目的本身都不可能是目的

意料之外可以超出预期。"

左岸咖啡《拾光无目的》

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乍一看，很难理解标题的含义。但是，如果你仔细品味它的文案，你会觉得没有一个主题比这个主题更匹配咖啡。

长期以来，人们生活节奏很快，每一个动作都必须有足够的意义。在工作中，这样做可以帮助我完成kpi指标；生活中，看这本书能给我带来提升吗？我们忙着做别人眼中的正派人，背负着父母、伴侣、四面八方的期望。我们还记得当初的心吗？

从我出发去旅行到现在有多久了，即使我只是四处走走散散心？

我拿太阳吹风有多久了，为什么去海边，就为了听海浪拍打的声音？

没有目的本身就是目的。高级文案，不是卖货，能让我们进入一种自我思考。

20.“我可以挑三拣四吗？比起不结婚

更怕嫁错人让你担心。"

美丽的“我可以回家了吗？”

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“你看看你，你的高中同学已经有孩子了，你要做大龄女了。”

“你结婚了吗？还没有？你得赶紧，不然年纪大了越来越难找。”

每一个过年，结婚，恋爱，似乎都是每一个单身少妇回家都无法回避的话题。催单身的找对象，催有对象的赶紧结婚。所以这就成为了很多人春节不想回老家的重要原因。

我相信每一个被这个问题的灵魂折磨过的城市适婚青年，看到这个文案自然会产生共鸣，“我嫁错人比嫁不出去更怕让你担心。”。找对象不难，难的是找对人。

文案就是观察生活中每个人的“共性”，找到合适的表达方式。

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即使我们的生活似乎因为疫情而暂停了片刻，当一切回到正轨，一眨眼的功夫，我们就要进入996的群居动物的日常生活。

如果在一切都是按秒来计算的今天，我们不能停止阅读厚书，那么有文案就好了。

也许你以为有鸡汤和励志，有消费和哗众取宠，但我们的生活就是由这些东西组成的。人性从来都不止一面。

总有一刻钟。读那些有力的短句，让你的思想在不停的生命间隔中得到一点休息。