编辑导语：最近“封杀网站链接”的解除引起了很多业内人士的关注。微信采取了一些措施，即用户升级新版微信时，可以在一对一的聊天场景中访问外部链接。那么，未来各大互联网公司将如何打通这条开放之路呢？在这篇文章中，作者解释了最近的事件，所以我们不妨看看它。

　　

　　

　　

　　

　　

　　9月17日，工信部要求各大互联网公司解除“封杀网站链接”的最后期限已过。腾讯迈出了一大步：

　　

　　

　　用户升级最新版本微信后，可以在一对一聊天场景中访问外部链接，群聊尚不支持。微信在声明中提及，群链接因涉及广大接收方用户，将继续开发功能便于用户自主个性化选择。

　　

　　

　　信单(ID: wujicaijing)体验发现，部分用户已经可以在微信聊天中访问Tik Tok的外部链接。

　　

　　

　　

　　

　　

　　微信在调整外链的声明中指出的开放外链顺序原则也值得注意，其中两个原则是：防止过度访问用户隐私，危害网络信息安全和数据安全；对于急于挖掘微信流量金矿的电商平台来说，防止过度营销、诱导分享等损害用户利益的行为并不是一个令人愉快的消息。

　　

　　

　　无论如何，从2013年开始，中国互联网形成了超级应用之间相互隔离的格局，最终在强大的行政压力下，开始呈现出互联互通的趋势。

　　

　　

　　2013年底，阿里关闭微信，跳转到淘宝产品和链接。用户点击链接后，就会进入汉道的安装页面。阿里的理由是：最大限度避免消费者上当受骗，保护用户隐私和安全。“微信一天不安全，我们一天不开放。”

　　

　　

　　后续大家都知道，微信从此关上了淘宝的大门。

　　

　　

　　从2018年3月开始，字节和腾讯围绕链路阻断和接口授权打了三百回合。

　　

　　

　　近日，双方围绕非法链接展开了一轮口水战。腾讯相关负责人告诉媒体，字节跳动涉嫌窃取腾讯关系链。003010在文章中指出，根据腾讯给出的非法链接判定标准，似乎短视频和电商链接不能明确归类为非法。对此，腾讯相关负责人表示，字节跳动涉嫌窃取腾讯关系链。9月13日晚，Tik Tok回应“字节跳动涉嫌窃取腾讯关系链”纯属谣言。

　　

　　

　　有趣的是，Tik Tok指责腾讯封杀链接，但封杀对手链接似乎是巨头们的通病，Tik Tok本人也不例外。去年年底，Tik Tok宣布了一项新规定。直播间的产品不支持第三方链接，需要使用Tik Tok店的产品链接。时任Tik Tok电商总裁的康泽宇在今年4月对此进行了解释。封禁外链最重要的原因是平台难以查控——就像腾讯、阿里封禁外链的原因一样。

　　

　　

　　淘宝先是屏蔽了微信，然后微信又屏蔽了Tik Tok。如今Tik Tok Live Room的产品也不支持第三方链接(当然也包括淘宝)，巨头之间的阻断链越来越长。

　　

　　

　　自AT霸权格局形成以来，打造流量封闭、自给自足的超级APP成为中国互联网巨头的发展方向，中国互联网越来越孤立。

　　

　　

　　然而，随着竞争的深入，原本割据自雄的互联网巨头纷纷撞上了增长天花板。孤岛化难以为继，为了进一步发展，巨头们摇身一变，转而成为互联互通最有力的鼓吹者。

　　

　　

　　打开天窗说亮话，在一定程度上，互联互通这个课题可以简化为腾讯――或者更进一步，微信――如何“门户开放”。

　　

　　

　　微信作为即时通讯工具，月活动量超过12亿，流量丰富，社交关系链极其完整。对于增长停滞的电商平台和急于打通关系链的内容巨头来说，这是一个远比海外市场更为现实的矿藏。

　　

　　

　　过去，腾讯可以不理会打破“孤岛”的呼声。然而，这一次与以往不同，反垄断的浪潮笼罩了中国互联网。作为一项政治权利，互联互通已经成为一种所谓的“必然”。

　　

　　

　　旧秩序的瓦解和新秩序的建立不是一维线性回归模型，互联互通的大趋势已经牢固确立。然而，每个环节中处理形式的细微差异可能会导致这个巨大的新秩序产生不同的结果。

　　

　　

　　在多方利益博弈下，新秩序正在慢慢建立。

　　

　　

　　# 01

　　

　　

　　9月13日，腾讯、阿里、字节对工信部的提案发表了不同的声明

　　

　　

　　腾讯回应称，将坚定支持工信部的决定，以安全为底线，一步一步落实。

　　

　　

　　阿里回应称，互联互通是互联网的初心，开放是数字生态的基础。阿里巴巴将按照工信部的相关要求，与其他平台共同制定未来。

　　

　　

　　对此，字节跳动将认真落实工信部决定，呼吁各互联网平台行动起来，不找借口，明确时间表，积极落实，为用户提供安全、可靠、便捷的网络空间。

　　

　　

　　不用细品，便可知三方立场、诉求迥异。腾讯的立场自不消说，它肯定不会允许微信沦为巨头的营销乐园，背后动机或出于用户体验、生态健康，或同样出于商业考量。

　　

　　

　　阿里的处境要复杂得多。截至今年二季度末，阿里中国零售市场。

　　

场年活跃买家为8.28亿，环比增加1700万；同期，拼多多这一数字为8.499亿，环比增加2600万。电商平台无一例外地即将触碰用户增长天花板，但有微信加持的拼多多，天花板显然要高上一层。

　　

过去几年，阿里派出了数路小队或在内、或向外寻找流量之源，但相比拼多多拥有的地利优势，总归是棋差一招。

　　

倘若微信大门洞开，淘系用户增长天花板就有打开的可能。

　　

今年3月，淘特向微信发难，提交了小程序开通申请，这被视作阿里与微信关系的破冰。事实上，更早之前，饿了么、盒马、菜鸟都已开通微信小程序。

　　

　　

但把这一串名单列出来便可发现，阿里系进驻微信是有选择的进驻，而非全盘托付。

　　

上述这些产品的主要收入来源都并非广告，至少在现阶段不是。以外卖为例，美团财报显示，其餐饮外卖业务中，佣金收入为203.53亿元，在外卖总收入231.25亿元中占88%，在线营销服务收入为27.64亿元。饿了么的收入结构大概会与此相当。

　　

长远来看，淘特的主要收入来源依旧会是广告，拼多多正是如此，但在现阶段，淘特的战略使命是帮淘系寻找新增用户以及服务下沉人群，微信自然成为淘特想要安营扎寨的土地。

　　

值得注意的是，淘宝主站并没有奏响进军微信的号角。

　　

无码科技CEO冯大辉（Fenng）2014年曾在《微信和淘宝到底谁屏蔽了谁？》一文中提及，“淘宝的收入主体可以说就是广告，说白了就是在通过自己的流量进行变现，越是闭环，变现的能力就越高。如果被微信或是其他第三方撕开了一道口子，毫无疑问会影响营收，而且是致命的。从战略上，大淘宝体系应该不希望卖家们有自主的免费的流量。”

　　

完成无线化转型的淘宝曾试图封掉微信这道口子，以避免向收银台靠近，但当商家对流量的需求逐渐超出淘宝的环境承载能力，补给流量就变得愈发迫切。

　　

进入微信内场，对淘宝来说，一个显而易见的好处是多了一块未被开采殆尽的流量金矿，多了一个可方便触达用户、用户同样可方便唤起产品的渠道，产品社交传播的能力也可大为增强。

　　

以淘宝为例，按照现下规则，用户将商品链接分享给好友时，需进行“复制”、“打开微信”、“粘贴”三个步骤，好友要完成“复制”、“打开淘宝”、“粘贴”三个步骤，倘若淘系拥有小程序，则双方步骤都缩减至一步，分享的门槛大幅降低，用户分享意愿自然更强，平台做社交裂变也就有了最基本的条件。

　　

但同时，对淘系来说，开放也不只有好处。一旦开放，商家、淘宝客等大队人马必将来到微信寻找更便宜的流量，淘系长期以来精心构筑的流量壁垒，就面临被打破的风险。

　　

一旦淘宝站内流量价格上升速度减缓，显然对阿里妈妈的广告收入不利。不过，这种变化会以何种程度演进，尚未可知，说不定长久看还会有利于淘系生态健康。

　　

# 02

　　

单看对流量增长的渴望程度，抖音自然不若淘宝迫切，它本就是最大的新兴流量主，但因近年头腾战事持续升级，与阿里并肩站在腾讯大门前的字节，叩击门环的力度，要比盟友大得多。

　　

填补上社交关系链，是抖音长久以来的一桩心事。

　　

公众号已经验证，“内容+社交”是行之有效的组合，一旦内容平台能构建相对稳定的社交关系网，用户粘性会大大增强；而社交关系网，会加快内容的流动速度，传播范围也会更广。

　　

由于产品设计等历史原因，抖音走了一条弱化关注，重内容分发效率的道路，这导致抖音缺少社交关系链的沉淀，在社交传播、社群传播一环自然存在短板。

　　

近期，抖音就在发力建立自己的社交关系链，具体动作为在“推荐”页面以卡片形式向用户推送“通讯录好友”或“可能认识的朋友”等存在社交关系的好友。

　　

　　

“头腾大战”中，腾讯和字节之间的主要争端之一就是字节是否获取了腾讯关系链。

　　

2019年1月，抖音就用户无法正常使用微信账号登录发布声明称，应是由于微信提供的登录服务出现问题；腾讯随后回应，微信及QQ用户在抖音APP授权登录后，帐号被无感知地推荐给大量微信及QQ好友，甚至二度好友，给用户带来隐私安全困扰，因此取消抖音APP新增用户授权微信及QQ登录能力。

　　

抖音最新的回应是，“字节跳动涉嫌盗取腾讯关系链”系谣言，“抖音推荐好友主要是基于用户授权后的个人信息，与腾讯无关；微信关系链除非微信主动提供，否则从技术上不可能获取；法院判决证明抖音并未获取用户微信/QQ

　　

关系链。”

　　

而诉讼结果，以及公众对字节是否获取腾讯关系链的判断，可能会直接影响后续微信对字节系产品链接的开放程度。

　　

微信在外链新规中提到的这点就值得注意：“防止出现过度获取用户隐私、危害网络信息安全与数据安全的行为。”

　　

除了抖音内容传播会因微信开放受益，如同淘宝商家会从开放大潮中受益，一旦微信开放，抖音生态内的品牌商家、达人、服务商想必也会参与到这场微信流量再开发的浪潮中。

　　

字母榜曾发现，商家会在抖音主页留下客服微信号，用户可加入粉丝微信群，直播开启后，商家会在微信群内通知，并鼓励用户进行社交传播。

　　

　　

倘若商家在抖音开播时，可直接将直播间链接微信群，商家、达人便多了一个取之不竭的流量池。

　　

在既有的互联网秩序中，腾讯自身已有小程序+视频号的组合，拼多多、快手也分别有电商+直播的组合，拼多多、京东、快手与微信之间也是互通的，但微信+淘宝、微信+抖音，乃至再在这个公式后添加数个平台，却是全新的组合，这对商家无疑是好事一桩。

　　

但这时抖音的广告收入，恐怕也会遭遇与阿里妈妈类似的挑战。公域的算法推荐制，正是抖音广告变现效率较高的重要原因，当商家争夺用户时长的阵地被拉到微信，抖音主站的广告需求量恐怕也会受影响。

　　

从另一个层面，抖音入侵微信后，视频号乃至视频号直播面临的挑战要更大。

　　

以上设想皆为后话，环环相扣的连锁反应的发生尚需时日，互联网新秩序的搭建，尚停留在初级阶段。

　　

按照微信调整外链规则的最新政策，现阶段访问外链仅支持一对一聊天场景，并不适用于群聊，但商家做私域流量的一个重要阵地就是微信群，没有这一工具做凭依，想来微信淘金的淘宝、抖音商家也无的放矢。

　　

# 03

　　

腾讯如何接招，这是互联互通的焦点。开放是大势，但腾讯会对此前屏蔽的淘宝、抖音链接以何种形式放开、放开到什么程度，存在多种解决方案。

　　

据《财经》报道，在9月13日的新闻发布会上，工信部新闻发言人赵志国强调，如果无正当理由，不能屏蔽合法链接。另外，工信部对即将开放的平台外链提出了3点合规标准：

　　

1. 具有外部网址链接访问功能的即时通信软件，对于用户分享的同种类型产品或服务的网址链接，展示和访问形式应保持一致；

　　

2. 具有外部网址链接访问功能的即时通信软件，用户在即时通信中发送和接收合法网址链接，点击链接后，在应用内以页面的形式直接打开；

　　

3. 不能对特定的产品或服务网址链接附加额外的操作步骤，不能要求用户手动复制连接后转至系统浏览器打开。

　　

这三点要求就给后续腾讯的开放之路指明了两个关键点：一是腾讯对合法的商品/内容链接如何放开，二是该如何定义非法链接。

　　

现阶段，“点击链接后，在应用内以页面的形式直接打开”有两种方式：拼多多、京东、快手等APP在微信中的打开形式为，用户将APP内的商品/内容链接分享至微信后，在微信内以链接形式呈现，用户无需跳转到APP即可查看相关内容，另可通过“在APP内打开”按钮，跳转至APP打开。

　　

第二种方式为，由美团、饿了么等APP发来的链接，在微信中的打开形式为，在微信内以小程序形式呈现，无法直接跳转至APP。

　　

这是今年5月，微信调整了小程序政策后的结果。微信方面表示，因小程序使用过程中，出现正常使用流程被阻断、被引导跳转至APP情况，严重影响了小程序用户群体，平台将于5月20日之后不再提供“小程序打开APP技术服务”。

　　

QQ的解决方案则是第三种方式。当其他用户在淘宝、抖音网页版复制商品/内容链接并发送给QQ好友后，用户可直接在QQ内点击查看，无需复制链接到浏览器打开，另外淘宝用户在登录账户密码信息后，可直接使用淘宝触屏版在QQ内完成商品购买。

　　

让淘宝、抖音获得与目前拼多多、京东、快手享有的“最惠国待遇”恐有难度，三点合规标准也未指出，要支持链接可跳转到APP。

　　

从微信最新政策来看，在互联互通的第一阶段：它选择了第三种方案：即在一对一聊天中，可自由分享、点击外链。

　　

但“对于用户分享的同种类型产品或服务的网址链接，展示和访问形式应保持一致”，又提出了另一个难题，那就是如何平衡淘宝、抖音这些敌人与拼多多、京东、快手这些盟友的关系。

　　

除了九宫格，这些与腾讯关系亲密的公司是否还会享有优待，是个未知数。

　　

# 04

　　

即便微信方面放开了对淘宝、抖音的链接屏蔽，也并不意味着淘宝、抖音在微信里畅行无阻。

　　

2019年年底，微信曾进行一次规模较大的整治外链行动，拼多多成为被整治的重点对象，拼团砍价和领红包链接皆被屏蔽，拼多多不得不发起了“新文化运动”，将分享链接掺杂在大段故事会式的微信文字中，以躲避微信屏蔽。

　　

目前，若拼多多用户想要邀请微信好友助力，同样无法直接分享助力链接，链接内容类似于火星文的编码，用户需复制链接后，粘贴到微信，好友再进行微信内复制、APP内打开的动作，才能完成助力。这与淘宝、抖音链接分享形式无异。

　　

此外，为躲避微信屏蔽，拼多多另有一种更为复杂的助力方式：用户分享的助力邀请为二维码图片，好友在微信识别图片二维码后会获得一串数字，好友需复制数字，并将其粘贴在拼多多的搜索框内，才能助力完成，整个助力链路极为复杂。

　　

　　

　　

今年春节期间，微信曾发布过一则处理违规营销内容的通知，其中就包括这样两条：一是为避免过度营销内容对用户的骚扰，请不要唆使用户在朋友圈和会话内发布及传播具有识别、标记功能的特殊识别码、口令类信息；二是外链内容不允许通过明示或暗示的金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品等利益内容，诱导用户下载或跳转到外部APP，或需要用户离开微信、下载特定内容或完成特定操作。

　　

前者的处理对象包括腾讯视频、百度、抖音、拼多多、今日头条；后者处理对象则包括快手。

　　

此前微信生态游戏规则的裁定权与解释权一直掌握在腾讯手中，虽然这套游戏规正发生变化，但仍给腾讯留下了一定的自由裁量权。

　　

显然，腾讯不会任营销外链在微信横行。

　　

目前来看，微信用了两套方案以试图压住营销过盛的苗头。一是在开放的第一阶段，外链开放的范围只限于一对一聊天，而不开放给营销重要阵地群聊。

　　

二是微信在外链新规中指出，外链开放要防止出现过度营销、诱导分享等有损用户利益的行为，

　　

并将更多选择权交给用户。另外，微信会设立外链投诉入口，用户可以举报违法违规外链。“平台将按照相应规则处理，并对外链提供平台的管理有效性设立信用分级。”

　　

从一个普通用户角度看，若淘宝、抖音等平台链接可自由在微信里打开，无需通过复制、粘贴完成分享会方便不少，如果这类营销属性较弱的链接得以放开，用户使用这些产品的体验会得以上升，同时，进行社交分享的动力会更强。

　　

同样的道理，如果好友助力等营销信息可一键分享，并被一键查看，分享链路的缩短，也必将增加用户邀请好友助力、砍价的动力，类似营销玩法自然会更盛，在短时间内，火星文恐怕不会从互联网世界消失。

　　

但现下的互联互通只进行到第一阶段。如何既顺应互联互通的大势，又不导致类似营销信息泛滥，是微信未来要继续面对的难题。

　　

过去数年，因投资关系、业务竞合，国内互联网公司隐隐组成不同阵营，在此前的流量竞争中，腾讯一方始终占据上风。但在汹汹而来的字节面前，腾讯的优势不再具有压倒性。

　　

另一个有趣的可能是，随着腾讯解除对淘宝、抖音的链接屏蔽，如今利益一致、同样站在腾讯对立面的淘宝和抖音，可能因电商业务、商品链接产生新的争端――多米诺骨牌已然推倒，新规则必然会建立新秩序。

　　

作者：谭霄寒，编辑：王靖；公众号：字母榜

　　

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