中国版“Pr”的争夺战不仅改变了短视频。

　　

　　

　　作者丨园长

　　

　　

　　编辑丨石灿

　　

　　

　　1998年，Adobe在中国的第一个办事处在北京国茂成立。当时Adobe进入中国的产品远没有今天这么多，只有Photoshop5.5和Acrobat。

　　

　　

　　Reader4.0、Illustrator8.0、Premiere5.0(以下简称Pr)等等。

　　

　　

　　与此同时，这些产品的盗版和“破解”版本开始在中国大规模出现。几乎每一个安装了Adobe系列产品的国内用户，都曾试图取代amtlib.dll，将“PR”和“PS”放入电脑。

　　

　　

　　Adobe处理这个问题的方法不多。除了起诉几家严重侵权的公司，他们能做的阻止中国用户“破解”的事情并不多。

　　

　　

　　但这也造成了一个问题：中国人太习惯使用Adobe的免费破解版，国内的图像和图像处理软件被忽视，市场长期处于空白状态。在短视频时代到来之前，如果支持米托秀秀、光影魔手等产品，

　　

　　

　　PC上的图像处理勉强算是“国货之光”，所以在视频处理上，唯一能称得上人气的就是“爱剪辑”。

　　

　　

　　

　　

　　

　　如今，视频制作的一个重要环节终于在国内短视频厂商的努力下开始了。

　　

　　

　　快手、抖音、B站、微信视频号（腾讯）等大小巨头都为自家短视频产品推出了配套剪辑工具。“大厂商争相做Pr”的热潮能否催生出中国版的Pr？

　　

　　

　　#大厂做的“小产品”。

　　

　　

　　与Adobe生产的Pr相比，国内短视频厂商的剪辑产品短小精悍。

　　

　　

　　

　　

　　

　　建英电脑版

　　

　　

　　比如可以在电脑上运行的clip-on专业版，安装包只有200mb。在普通配置的笔记本电脑上，完成自动安装不到10秒。对比Adobe的Pr和苹果的Finalcut。

　　

　　

　　Pro，刚安装这两个软件，新手经常要和恐惧搏斗将近半个小时。

　　

　　

　　简单的安装过程和迷你版安装包也意味着筛选程序的功能相对简单。以电脑版Windows为例，它只有编辑音视频、添加字符(或文字)、添加贴纸、添加特效、添加转场、添加滤镜、输出视频等五六项功能。和Pr相比，极其简单。

　　

　　

　　但是这种功能基本可以满足对视频要求不高的创作者，不需要培训。只有用户自己探索，才能像使用米托秀秀、田甜P-Map等米托工具一样自由使用。

　　

　　

　　"利用剪辑进行简单的编辑，提高了效率."一位Tik Tok创作者告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）.

　　

　　

　　他通常使用文本转换和视频剪辑的功能，比Pr方便多了。

　　

　　

　　Aauto快手的“快影”和哔哩哔哩的“必剪”的用户也对简化编辑软件的效率提升赞不绝口。

　　

　　

　　“基本上快影里边的所有功能（包括视频剪辑、画面裁剪、字幕、音效、封面等等）都会使用。”

　　

　　

　　Aauto Quicker中的一些创作者表示，Pr所没有的功能都集成在flash电影上的一站式中，相当好用。

　　

　　

　　哔哩哔哩的《必须削减》也是如此。它的素材包包含了很多哔哩哔哩常用的视频转场和特效，比如有代表性的“一键三连”。Tik Tok和亚图快手推出的编辑产品也加入了他们自己的标志性模板。

　　

　　

　　然而，也有作者提出了一些问题，如准确率低、模板太少、自由度低等。但短视频厂商打造的编辑软件，大大降低了内容创作者的技术门槛，让创作者将更多精力投入到内容和创意上。

　　

　　

　　为了进一步扩大用户群，获得比Pr等传统编辑软件更大的优势，编辑工具呈现出2021年以来智能化、专业化的发展趋势。

　　

　　

　　

　　

　　

　　来源：2021年新发布会。

　　

　　

　　我们来谈谈智力。这里只是剪辑的一个例子：目前，剪辑可以让用户输入一段文字，自动匹配图片素材，添加字幕、旁白和音乐，通过手动微调，让视频更加好看。

　　

　　

　　对于不擅长剪辑视频的图形创作者来说，这无疑是一个高效的工具。虽然这种智能编辑“黑科技”还存在很多问题，不能真正实现视频编辑的自动化和一键输出，但已经引领了视频工具走向智能化的发展方向。

　　

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另外一个方向是 瞄准PC端

　　

。对于大多数创作者来说，手机剪辑并不是一个好的选择，特别是西瓜视频、B站这类主打横屏短视频的平台。在移动端进行创作，效率并没有得到显著提升。

　　

出于这样的原因，我们可以看到PC端的视频剪辑软件越来越多。剪映在2020年11月推出了Mac专业版，对苹果最新的M1芯片进行了适应性优化；紧接着在2021年2月，剪映又推出了适配Windows电脑的版本。

　　

在短视频大厂的助推下，“中国版Pr”隐隐可见。

　　

# 重构内容生态，还是只为“闭环”？

　　

媒介工具改变对于内容形态、内容传播方式的影响，往往被人们低估。

　　

15世纪时，古登堡的活字印刷技术取代了传统的印刷术，让信息能够在极短时间内进行复制，信息的大范围迅速流动由此成为可能。

　　

在当时的人们看来，这可能仅仅是印刷领域的一个小改进；但在后世看来，却足以成为西方文明走出中世纪的分界线之一：

　　

内容生产和传播方式的改变，引起了内容本身乃至整个社会、文明的变革。

　　

剪辑工具也是如此。它前所未有地降低了用户创作视频的门槛，视频表达的成本也从未如此之低。当人人都掌握了短视频表达的工具之后，也将极有可能形成对内容生态的颠覆性影响。

　　

　　

必剪的页面

　　

但就目前来看， 短视频大厂们仍将“傻瓜版”剪辑工具，当成实现短视频业务闭环来做。

　　

相比面向普通用户的短视频平台，剪辑工具的产品用户面更小，一般来说，只有对视频创作有需求的用户才会下载使用。而作为一款工具，其商业价值和发展空间，都有明显的天花板。

　　

早年间，很多短视频内容平台往往都是从“工具”转型而来。比如快手，本来是一个制作Gif的工具。到了现在，内容平台又开始重新做起了工具，而且是用户群体高度垂直的视频剪辑工具。要找原因，还是要看短视频大厂们的产品逻辑。

　　

“闭环”

　　

，是每一个互联网大公司都追求的业务目标。它意味着对业务全流程、上下游的全面参与，也就是对业务价值链的全部占领。具体到短视频领域，如果说平台负责的内容推荐与分发是下游，那么，内容的生产环节就是上游。

　　

当短视频的“中游”被抖音、快手们划出了明显的势力范围之后，行业中蓝海就要到创作者一端寻找。用与内容平台相配套的剪辑软件“圈粉”创作者，也就成了短视频平台们的必然选择。

　　

让创作者在自家开发的剪辑平台上创作视频，并打通短视频剪辑和发布平台，让创作者拥有“一键发布”视频的能力。这不仅是业务上的闭环，也意味着用户场景的的闭环。

　　

争相打造短视频工具，还体现了短视频平台们对于内容创作者的重视：通过提升对内容创作者的服务能力，把创作者更好地留在平台中；也帮助创作者减轻创作压力，将时间和精力聚焦在创意和内容输出环节。

　　

从内容的角度看，“闭环”还有一层含义， 那就是利用官方剪辑软件，推动正版内容的二次创作，提升视频社区的活跃度。

　　

　　

在这方面，与爱奇艺的短视频产品“爱奇艺随刻”配套的剪辑工具“随刻创作”就是一个例子。随刻创作独家集成了爱奇艺VIP热播影视、综艺节目的正片、花絮等海量素材，可以非常方便地帮助创作者对各种类型的作品随时进行二创、再加工。

　　

# 傻瓜版Pr的生意，能有多大？

　　

尽管短视频大厂们推出的“傻瓜版”Pr更多肩负着赋能创作者的使命，但这不意味着它们是完全免费的。在傻瓜版Pr们当中，也存在着商业模式。

　　

“傻瓜版”Pr们的商业模式与Adobe系列产品区别很大。Pr、Ps们，往往采用付费买断制，一次付费，即可享受到软件的全部功能。

　　

由于采用免费下载模式，“傻瓜版”Pr们更在意覆盖最广泛的创作者，门槛费用基本为零。但想使用一些较为高级的功能，则需向平台缴纳 订阅费用 。

　　

比如万兴喵影，就按照月费、季费、年费三种方式收取会员费用，成为会员才能享受去片尾、1080p视频、专属特效资源、高级编辑功能等。

　　

　　

几大剪辑工具下载量、评分、排名（ios） 图源：七麦数据

　　

值得一提的是，万兴喵影的开发者万兴科技也是一家“大厂”，已于2018年登陆A股，号称“消费类软件第一股”。根据其官网介绍，万兴喵影自2015年上线以来，已经获得了超过1亿用户。

　　

也有软件提供 基于视频存储的增值服务

　　

，比如剪映。它提供一种名叫“剪映云空间”的存储服务，按照空间的大小设立了不同的付费档次，其中最高档50G的空间会员费为60元/年，相对百度网盘等平台来说，算是便宜的。

　　

但在傻瓜版Pr的商业模式中，也存在着不少侵犯用户权益的隐秘角落。

　　

比如，早在PC时代就开始活跃的爱剪辑，近几年就悄悄开启了付费订阅模式。想要导出视频和视频去水印，都要收费。刺猬公社查询新浪旗下的黑猫投诉平台发现，仅仅从2021年3月起，就有至少数十位用户投诉爱剪辑的收费提示过于隐蔽，甚至存在自动扣费的问题。

　　

这类问题，也广泛存在于一些相对较小的公司开发的傻瓜版剪辑软件中。这种用口碑换短期利益的行为，也让这些“小厂”平台失去了更新、进取的动力。尽管他们普遍推出时间不算短，但在产品质量上，远远无法和字节跳动、快手、B站等大公司的同类产品相比。

　　

而放眼互联网工具类产品，商业化是一个共同的难题。除了售卖广告位和会员服务，很难再有新的商业模式。不过，短视频大厂们也并不把短视频工具产品当成营收来源，只需在创作者生态中，服务好用户就可以了。

　　

但在客观上，短视频大厂对创作工具集中发力后，还是将国内视频编辑工具带到了一个新的发展高度，并且很可能就此改变视频内容创作的潮水流向，让视频成为人人都能快速上手的第二创作技能。

　　

这，也是短视频时代对每个互联网用户的馈赠。