6月1日，天猫755个新品牌成交额突破百万。其中，酷迪、华西子、珠本、优视岩、岩石动物园、认养一头牛、中、蓝盒子等一大波新品牌销量过千万，云鲸、Ubras、iQOO是“小目标”，成交额过亿。

“养一个毛头小子”就是这个新品牌爆发的受益者。他是中国最大的食品电商公司三只松鼠推出的第一个宠物食品品牌。开业第20天，他入选天猫宠物新潮流品牌合作计划。上线一个月后，月销售额已经超过200万元。这是由于宠物市场的快速扩张，也与品牌自身的产品实力息息相关。

面对很多年轻人第一次养宠物的情况，没有饲养宠物的经验，进口猫粮价格昂贵，小品牌质量难以保证等。“养一个毛孩子”打破了行业的暴利，精心挑选材料，联合行业内有实力的厂商推出健康美味的宠物食品，创新了科学的宠物饲养体系，为宠物食品市场注入了新鲜活力。为了给年轻人养宠物提供便利，“养毛孩子”特别设置了0门槛喂养的进阶方案，在产品包装上创新设计“一日宠物食品”，做到爱宠饮食中最精准喂养，没有任何差别。真的，就算是“娇纵小白，也不用担心”。

该品牌的运营合作伙伴朱敦平表示，“对于一个新品牌，尤其是回购率高、用户粘性大的宠物品类，最重要的是产品力。”同时，在触达消费者层面，选择天猫作为销售平台。与其他电商平台相比，朱敦平认为，天猫对新品牌有长期的成长环境，关注新品牌未来的长期表现。选择天猫平台，新产品发布效率会更高。

以天猫自播为例，朱敦平表示，这是品牌很好的引流渠道。“我把站外的流量引流到天猫，不怕会丢失，也不怕这个数据会丢失。天猫有特殊的数据沉淀功能。下次，我可以重复使用这些数据。”

朱敦平说，通过天猫的流量入口，我们可以用付费推广给我们的品牌更多的展示机会。此外，天猫的引流渠道比我们自己的视频和图片更直观，我们可以及时回应消费者的问题。另外，无论是价格促销还是产品展示，我们都可以做得更好。

据悉，自2020年进入天猫以来，天猫平台已经占据了“养毛孩子”营销总额的90%。

如今，天猫已经成为新品牌非常重要的增长点和非常长久的驱动力。对于新成立的品牌来说，天猫6.18活动可以获得非常好的品牌传播和曝光效果，因为6.18已经在消费者心中产生了很大的影响。如果此时有强烈的曝光，那就是你的目标用户接触到它的最佳时机。对我们来说，品牌比销售更重要。

截至6月5日下午，《养毛孩》在天猫平台的销量已经超过250万(占整个活动期间预估总销量的50%)，这也让朱敦平通过6.18对《养毛孩》这个新品牌有了更多期待。