导读

把一部诞生于网络平台的动画IP搬上大荧幕，如何有效扩大观影人群是必须直面的难题。加上这些年武侠电影一片颓色，《不良人》能否叫好又叫座着实让人手里捏把汗。

刺猬公社 |彦东

二次元+袁和平的组合，能否给频遭市场冷遇的武侠片打上一针强心剂？

若森数字最近在上海电影节上，公布了旗下动画IP《画江湖之不良人》（下称《不良人》）真人电影化的消息，香港著名导演、武术动作指导袁和平将担当导演，这事儿引发了不小的关注。

袁和平

第一季动画（目前共两季）全网播放量早已破30亿的《不良人》，即使是在国产动漫加速崛起的当下也算得上超级IP。而袁和平也是《卧虎藏龙》《黑客帝国》《功夫》《一代宗师》等经典武侠、动作片的顶尖动作指导。

从阵容上看，这次真人电影计划确实称得上强强联手。但毕竟，国产漫改电影尚算成功的也仅有《风云之雄霸天下》这一个例子（票房4152万人民币）。《不良人》若真想实现若森科技在发布会上宣称的目标——成为“一代人心中的漫改经典”——的确有些困难需要克服。

网络动画转型院线电影难点在哪？

自2014年诞生伊始，《不良人》就凭借着出色的剧情和精良的制作俘获了大批忠诚的二次元粉丝。而后若森科技凭借着业内公认的领先产品品控理念，让这个系列在随后的发展中实现了口碑与播放量的双丰收。

展开全文

《画江湖之不良人》动画

《不良人》一、二季动画的豆瓣评分分别达到8.1、7.7。而后与爱奇艺共同推出的第一部真人网剧也获得了8.2的高评分，爱奇艺独播播放量也高达8.4亿。

《不良人》讲述了在唐朝末年黄巢起义之后，身世成迷的男主角李星云被江湖高人所救并携神兵闯荡江湖的故事，各路江湖、政治势力围绕着男主角和神兵展开了尔虞我诈的博弈——典型的武侠小说套路。

从故事设定来看，定位“成人武侠动画”的《不良人》本身就非常适合电影化叙事，试水网剧的成功也多少佐证了这点，更何况比起原创故事的不稳定性，《不良人》还有为数众多的原作粉丝基础作加持。

《画江湖之不良人》网剧

似乎，《不良人》的影视化是水道渠成的故事。可动画改真人网剧与电影化相比，有一个重要的区别——观影群体的复杂化。

《不良人》的动画和系列网剧都是网生内容——依附于互联网播出平台。一方面，相似的受众群体保证了真人化的平稳落地；另一方面，动画与网剧的用户可以互相转化，两者的结合还在一定程度上推动了IP价值的最大化。

但比起泛二次元，电影的受众要更加大众化，电影所面临的评价体系和市场环境也就更复杂。

漫改电影包括漫画、动画、游戏甚至小说改编在内，即便粉丝基础再庞大，也不能无视没有看过、玩过原作的影迷，而必须在“原作党”和路人观众，即主流审美之间找到平衡点。

首先，即使对电影制作有十足的把握，若普通观众无法看懂，仅靠原作党掏腰包买票很难覆盖电影巨大的宣发、运营成本。何况，从动画到电影的选择本身就是二次元作品“次元破壁”（打破二次元核心圈层向大众审美靠拢）、扩大IP价值的天然通路，这事关IP的长期发展。

其次，原著的粉丝也得罪不起，如果粉丝不买账，很容易电影上映的早期即口碑扑街，最终对票房造成负面影响。事实上，《不良人》第二季网剧就因为加入了过多偶像剧元素，导致口碑低迷，最终以豆瓣评分6.0惨淡收场。

即使是老牌IP如《魔兽世界》，在制作大电影时都会一再强调“不希望将《魔兽》拍成一部只有玩家才能看懂的电影，希望普通人也能领略艾泽拉斯世界（魔兽世界世界观中的大陆）的美妙”。

《魔兽》对于路人党而言还算友好，是可以从零开始看起的中世纪风格科幻片

平衡原著党和路人观众的观影需求，说大一点打通二次元和三次元群体的审美隔阂，也关乎IP长期发展效益，在这方面，DC、漫威、迪士尼已经树立了很好的榜样。

《不良人》如何破局

武侠在其他内容领域都是司空见惯的类型题材，但国产动画由于长期被低龄向作品占据，武侠反倒是空白的。《秦时明月》《不良人》系列的火爆某种程度上也是由于它们填补了这块需求空缺。

但在大荧幕的战场中，曾撑起华语片半壁江山的武侠片，近年来却呈现出逐渐式微、佳作罕见的现象。

香港武侠代表作之一《黄飞鸿》系列电影

2016年年末，《三少爷的剑》祭出“徐克监制+尔冬升导演+古龙原著”的大招，投资上亿元。最终，这部尔冬升筹备了20年的电影仅收获了1亿出头的票房，连成本都未收回。再早些时候，《师父》《绣春刀》等作品也面临叫好不叫座的窘境，票房最终止步千万。

据36kr报道，《不良人》系列作品的导演、演员和制作班底将会邀请中国顶级主创和一线卡司加盟，并且会邀请好莱坞顶级导演、编剧和特效团队参与其中。

《不良人》大电影预计投资额将超过3亿元人民币，这将刷新由华谊兄弟出品的《狄仁杰之神都龙王》所创下的国产武侠电影投资额（2亿）纪录。

《狄仁杰之神都龙王》

且不论电影最终能否让愈发挑剔的大荧幕观众买账，就看这堪称天价的投资额，都不禁要为《不良人》的盈利捏上一把冷汗。

获得《不良人》独家授权的影视公司映百年，其CEO徐林曾在接受采访时表示，“自李安的《卧虎藏龙》，东方武侠被推到了世界，成为一种文化符号”后，武侠类型的发展逐渐停滞，而画江湖的出现则是一个新的机遇，它是一部成人动漫，有武侠、有青春、有热血、有喜剧、还有玄幻，并且通过动漫、网剧和游戏等维度积累了众多粉丝，得到了初步的市场验证。

“我们会注入更多新的概念，或许可能成就一种新时代的武侠”，徐林说。

而这次“二次元+袁和平”、网络动画登上大荧幕的进击之旅，《不良人》能否成为徐林口中“新时代的武侠”经典，只能交给时间和市场来验证了。

彦 东

关注二次元、泛视频、内容创业领域

微信号：zhang93911

添加时烦请注明姓名、机构、职务

•点击图片阅读往期精彩文章•

☞光靠写文章就能在淘宝上年入百万？内容创业已经如此简单了吗？

一直以来，关于淘宝商家日进斗金的故事并不少见，但在这个平台上，一个新的群体出现了——他们并不卖货，而只是写文章、发视频或做直播，便获得了不菲的收益。

完

内容产业报道第一媒体

微博 @刺猬公社

合作、转载事宜请联系微信号yunlugong

投稿邮箱ciweigongshe@126.com