网络上有两种主要的功能和内容类型，至少在涉及到相关性时：应季的和常青的内容。常青内容，顾名思义，是无论什么时间或发生了什么，永远都可用、相关的内容。应季内容，则只适用于有限的时间--通常情况下是某些周期的一部分，因此只能在一年的某些月份有效。

从表面上看，常青内容似乎是比应季内容更为有效的策略。如果你需要三个小时来构建网站的一个页面，其中一个页面在一年十二个月内活跃有效，而另一个页面只在一年的三个月内有效，那么有效期十二个月的页面似乎能带来更高的投资回报率。然而，应季内容其实也有自己的优点，值得品牌方去思考。

　　应季内容的类型

　　下面是几个实例，向大家展示一下应季内容的优点。

节假日相关的内容。比如，Overstock之类的在线门店网站都有专门的圣诞节和其他节日专区。除了这种广为人知的节日，你还可以瞄准那些很少人知道的节日，比如Kitchen Cabinet Kings 的植树活动，完全可以在世界地球日推出。

字面意义上的应季内容。当然，也有字面意义上的与季节相关的内容。比如Redplum.com上有几篇关于冬天开车的文章，包括车子陷入积雪中时如何应对 等。这些文章显然不适合7月的夏天。

旺季的页面。你还可以在网站上专门开辟一个版块，用来应对行业旺季。比如在夏天举办的活动，或者博览会的动态等等。具体内容完全取决于你所处的行业。

轮播设计或版式。你还可以根据一年的时间段来重新设计或者更换整个网站的版式。这种做法在网上店面中很常见，用来展示不同季节的不同产品。

　　关键因素

　　这些内容对你的网站有何助益？

主题相关性。应季内容可能不适用于全年，但在合适的时候相关性是非常非常高的。比如，常青内容可能在一年当中与500位阅读者相关，但应季内容可能在一年当中的三个月与3000人相关。当然，实际情况根据具体受众的需求和如何使用应季内容而有所不同。

竞争优势。你的竞争对手可能并不会对应季内容太上心。这就为你提供了一个竞争优势。如果你是行业内唯一一个提供应季内容的公司，那么当时机恰到好处时你的能见度将获得一个暂时的提升。当然，这也因你个人的立场而异；如果受众对应季内容不感兴趣，那么这个额外的竞争优势就无法发挥作用了。

努力与时机。总体来看，应季内容需要更多的努力。不像常青内容那样发布之后就无需再关心。你需要花费时间与精力来更换它们，尤其是首页和内容聚合方面。这里需要注意一些额外需求，确保在估算是否需要应季策略时考虑这些因素。

　　底线

应季内容并不一定适用于所有公司，所以不要急着排除，也不要急着采用。思考一下自己的受众、竞争对手、花费额外的精力来做这件事的意愿等等，然后再付诸实践。即使你不会将它作为一个常用的策略，但做一些研究来实验一下也是值得的，如果实验结果OK，不妨真正一试。

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